SKAdNetworkソリューションガイド

概要:SKAdnetworkを使用してアプリインストールを計測します。

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SKAdNetwork

iOS 14 guidance 

  • Guidance updated February 7, 2021:
    • AppsFlyer SDK V6.0.3+ is iOS 14 ready. 
    • In late January 2021, Apple announced that starting iOS 14.5 (to be released) you’ll be required to ask users for their permission to track them across apps and websites owned by other companies.  What this means is that starting iOS 14.5 ATT consent is required to access IDFA. 
    • If you advertise using Apple Search Ads: adopt V6.1.3+ and adjust your reporting processes in accordance with our Apple Search Ads bulletin
  • General iOS 14 guidance:
      • AppsFlyer LTV attribution continues to operate unchanged compared to iOS 13. 
      • Implement the AppsFlyer SKAdNetwork Solution as described in this article. 
      • アドネットワークパートナーが、AppsFlyerとSKAdNetwork連携をしていることを確認してください。
      • AppsFlyer SKAdNetworkシミュレーションを使用して、ATTがどのようにアトリビューションに影響するかをより良く理解しましょう。
      • Before iOS 14.5 there is no need to display the ATT prompt. 
  • AppsFlyer iOS SDK V5.4:
      • LTV attribution continues to operate unchanged compared to iOS 13. 
      • Adopt the latest version of the AppsFlyer SDK V6 going forward. 

Apple iOS の一部である SKAdNetwork インフラストラクチャは、広告主がユーザーのプライバシーを保持しながら、キャンペーンの成果を測定するためにリリースされました。SKAdNetwork インフラストラクチャは、IDFAやその他の広告IDを使用せずに動作します。したがって、ソリューションを実装するためにユーザーの同意は必要ありません。

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定義

  • SDKアプリに実装されるAppsFlyer iOS SDK V6.X
  • SKAdNetwork インフラストラクチャ、またはインフラストラクチャ:Apple が定義した iOS 14 に組み込まれている計測機能。
  • SKAdNetwork ソリューション、またはソリューション:SDK、インフラストラクチャ、そしてAppsFlyerプラットフォームが一体となったソリューションを指します。このソリューションは、管理画面の分析、レポート、ポストバックを介して、広告主とアドネットワークにLTV(顧客生涯価値)データを提供します。 
  • 測定期間 は、アプリの初回起動から24時間です。
  • コンバージョン値は、この記事で示すとおり、ユーザー品質をSDK側で計算する尺度です。

この記事では、現在ご利用いただける SKAdNetwork に関するインフラ構成、ソリューション、設定方法についてご説明します。

Apple SKAdNetwork インフラストラクチャの基本

特性 説明
前提条件

アプリでSKAdNetworkの使用を有効にする方法:

サポートされています
  • デバイス:
    • iOS 11-13 は、SKAdNetwork V1(インストールのみ)をサポートします。
    • iOS 14+ SKAdNetwork V2+ (with conversion value)
  • LAT デバイス
  • アプリ間(App-to-app)のアトリビューション
サポートされていません
  • モバイルウェブ
  • キャンペーン数は、1~100の範囲に制限されています。つまり、アプリごとにアドネットワーク当たり100個の一意の値に限られています。
    • アドネットワークはAppsFlyerにキャンペーンIDと名前を提供する必要があります。これは、AppsFlyerの管理画面とレポートに反映されます。
    • アドネットワークはこれをさらに制限する可能性がありますので、各アドネットワークごとにご確認ください。
  • オーガニックインストール
提供される機能
  •  SKAdNetwork attributes using the following Apple attribution model
    • The user, clicks an ad, within 30 days installs (downloads the app), and thereafter within 60 days opens the app for the first time. 
    • The user, view an ad, within 24 hours installs (downloads the app), and thereafter within 60 days installs the app. 
    • Starting with SKAdNetwork V2.2, click-through attribution takes priority over view-through attribution. The SKAdNetwork version depends on the user's iOS version. 
  • キャンペーンレベルでの集約式アトリビューション
  • ポストバック
    • iOSデバイスのOSレイヤーにより成果が紐づくアドネットワークに送信されます
    • インストール後、24~72時間に送信されます。
    • オーガニックインストールに対してポストバックは発生しません

SKAdNetwork ソリューション

ソリューションの原則と流れ

SKAdNetwork インフラストラクチャの機能的及び構造的な制限を補うため、次の表に示す特性を考慮してAppsFlyerのソリューションは構築されています。

特性 説明
データ収集
  • 広告主にとって、SKAdNetwork のポストバックは複数のアドネットワークから収集されます。
  • 広告主は、複雑で面倒な作業である各アドネットワークとの連携を独自に行う必要はありません。
データ検証
  • ポストバックが Appleによって署名されていることを保証します。これにより、ポストバック不正の余地を減らします。
  • トランザクションIDの項目を使用して、ポストバックが一意であることを検証します。
データ強化
  • 他のデータポイントと組み合わせることでSKAdNetwork ポストバックデータを強化し、より完全な ROI分析を提供します。
  • このデータポイントには、インプレッション、クリック、コスト、オーガニックトラフィック等が含まれます。
データ配信

強化された SKAdNetworkデータは、次のとおり利用できます:

シームレスな連携
  • 必要な手順がアプリ設定ページに要約されており、広告主側で簡単に連携できます。
  • コードは一切不要です。アプリには AppsFlyer iOS SDK V6.0以降が実装されている必要があります。
  • 今後予期される Apple による SKAdNetworkインフラストラクチャへの変更に対するサポートが含まれています。
アジリティ

広告主様は、必要に応じて管理画面から測定の設定を変更できます。


SKAdNetworkアトリビューションの流れSKAdNetwork__2_.png

  1. 広告主はプラットフォームで SKAdNetwork 測定のための設定をします。
  2. ユーザーがアプリを初回起動した後、広告主が設定した現状の設定に基づいて、プラットフォームはSDKにコンバージョン値を計算する方法を指示します。
  3. 測定期間中に、SDKは測定可能なユーザーアクションごとにコンバージョン値を更新します。
  4. 最新のコンバージョン値が更新されてから24~48時間後に、iOSはポストバックをアドネットワークに送信します。
  5. アドネットワークは、AppsFlyerにポストバックを転送します。
  6. AppsFlyerは、コンバージョン値を検証およびデコードします。デコードされたデータは、次のとおりです。
    • データが管理画面、レポート、APIを介してAppsFlyer上で利用可能になる前に、記録および成果が測定されます。
    • アドネットワークにポストバックとして送信され、キャンペーン最適化が可能になります。

タイマーについての詳細

パフォーマンス測定

コンバージョン値

  • ユーザーがアプリを初回起動する際の既存のユーザー品質測定設定に従って計算されます。
  • 測定可能な各ユーザーアクションの後にSDKによって更新されます
  • 0~63の数値
  • 測定期間の期限が切れた後に発生したユーザーアクションは記録されません。
  • 最新のコンバージョン値が更新されてから24~48時間後に、iOSによって各インストールに対して1回送信されます。
  • ポストバック内で送信されます

このソリューションでは、次のユーザー品質測定タイプがサポートされています。

  • [デフォルト] 収益:ユーザーによって生成された総収益額。
  • コンバージョン:ユーザーが実行するユニークなアプリ内イベント (0-6)。
  • エンゲージメント:特定のアプリ内イベントをユーザーが実行した回数 (0-63)。

次のセクションでは、使用可能な指標の説明と測定例について説明します。これらを使用して、SKAdNetworkアトリビューションの機能と制限を理解し、ユーザーの品質を最大限に高める測定値を特定します。広告主様は、必要に応じて管理画面から測定の設定を変更できます。

メトリック

計算式/タイプ 
インストール カウント
クリック カウント
インプレッション カウント

Click-to-install率

インストール/クリック数 * 100
コスト キャンペーンコスト
Effective cost per install (eCPI) コスト / インストール *100
コンバージョンしたユーザー

指定した測定イベントを実行したユニークユーザー数のカウント:

  • 収益イベント(常に af_skad_revenue)
  • コンバージョンイベント
  • エンゲージメントイベント
コンバージョンユーザー率

コンバージョンしたユーザー / インストール * 100

アクションあたりの有効コスト (eCPA)

コスト / 指定イベントを実行したユニークユーザー数

指標は常に利用できます(測定タイプに関わらず)


ユーザー品質の測定タイプ

ユーザー品質測定タイプの設定
測定タイプ 説明
[デフォルト] 収益

測定期間中に生成された収益額

設定:

  • 値の範囲:0-63
  • コンバージョン値の変換:
    • コンバージョン値の単位は、次のいずれかの換算係数を使用して USD に変換されます:$0.01, $1.00, $10.00
    • 管理画面とローデータの収益額は、現在の為替レートを使用して、アプリ固有の通貨に変換されます。 

指標:

    • 収益額
    • ROI
    • ROAS(広告費回収率)
    • ARPU:ユーザーあたりの平均収益
    • ユーザーのコンバージョン率:アプリインストールユーザーのうち購入を実行するユーザーの割合
    • eCPA

考慮事項:

アプリでは、外貨金額は米ドルに換算され、換算単位に変換されます。変換値単位の分数は、完全な単位に切り上げられます。たとえば、10ユーロ(EUR)を現在の為替レートを使用して換算するとUSD 11.25ドルです。選択した換算値の単位レートが$1=1単位の場合、これは11.25単位で、12の換算値の単位に切り上げられます。

コンバージョン

測定期間中に1回以上実行されたアプリ内イベント

設定

  • サポートされているイベント数:1-6
  • ドロップダウンリストから計測するアプリ内イベントを選択します。
  • Designate one in-app event as the Conversion Event. This event is used to trigger the loyal user metric and to count unique users. 

アプリ内イベントごとの指標:

    • イベントを実行するユーザーの数
    • コンバージョン率:アプリインストールユーザーのうちコンバージョンイベントを実行したユーザーの割合
    • eCPA

ユーザー数の例:

  • 登録完了
  • 購入
  • ゲームレベルの達成

解説! もしユーザーがイベントを実行した場合に、コンバージョン計測を使用します。ユーザーがイベントを実行する回数をカウントするには、エンゲージメント測定を使用します。

エンゲージメント 測定期間内にユーザーが指定のアプリ内イベントを実行した数

設定: 

  • ドロップダウンリストからアプリ内イベントを選択します。
  • アプリ内イベントを選択することで、コンバージョンイベントとして指定されます。
  • 値の範囲:0-63

アプリ内イベントの指標

    • イベントを実行するユーザーの数
    • ユーザーあたりの平均イベント数
    • コンバージョン率
    • eCPA

例:

  • 発生回数を計測する:
    • ユーザーがアプリを開いた
    • ユーザーが広告を閲覧した

測定タイプの例

例A: 収益の測定
ファクター 備考
シナリオ
  • 20人のユーザーがアプリをインストールし、以下の購入を実行します。
    • 10人のユーザーがそれぞれ$10の購入をする
    • 5人のユーザーがそれぞれ5ドルの購入をする
  • アドネットワークのAPIによって提供されるコストデータ:$30
SKAdNetwork アトリビューションの設定
  • 測定タイプの選択:収益
  • コンバージョンファクターの設定:1つのコンバージョン単位= $1
  • 指定されたコンバージョンイベント:af_purchase (常に)
選択された指標 利用できる収益に関する指標
  • インストール:20
  • 収益:$125
  • コンバージョン:15
  • ARPU:$6.25
  • ROI:316%
レポートあたりのローデータの行数

ローデータレポートはData Locker経由で利用できます

  • デバイスポストバック:20行
  • インストール:20行
  • アプリ内イベント:15行
開発者向けの考慮事項

収益を含むイベントが認識されます

例B: コンバージョン測定
ファクター 備考
  • 5人のユーザー (A-E) がアプリをインストールします
  • 表に示すとおり、0~3の異なるアプリ内イベントを実行します。
  • アドネットワークのAPIによって提供されるコストデータ:$30
  イベント1 イベント2 イベント3
ユーザーA 実行済 実行済 -
ユーザーB 実行済 - 実行済
ユーザーC 実行済 実行済 -
ユーザーD 実行済 実行済 -
ユーザーE - - -
ユーザーにより実行されたアプリ内イベント
SKAdNetwork アトリビューションの設定

測定タイプを選択:コンバージョン

  • アプリ内イベントを選択:イベント1、イベント2、イベント3
  • 指定されたコンバージョンイベント:イベント1
選択された指標
指標 アプリ イベント1 イベント2 イベント3
インストール 5      
コンバージョン 4      
ユニークユーザー   4 3 1
eCPA $ 7.5      
利用できるアプリ内イベント指標

注! 指定されたコンバージョンイベントがイベント1のため、アプリレベルの指標とイベント1の指標を計算するために値4を使用します。

 

ローデータレポートはData Locker経由で利用できます

  • デバイスポストバック:5行
  • インストール:5行
  • アプリ内イベント:8行
開発者向けの考慮事項
  • ユーザーが実行するアプリ内イベントを必ず送信してください。
  • SKAdNetworkソリューションは、イベント値を無視します(収益測定に関する場合を除く)。
例C:エンゲージメントの測定
ファクター 備考

5人のユーザーがアプリをインストールし、表にある通りの回数アプリを起動しました。

  イベントが実行された回数
ユーザーA 63
ユーザーB 10
ユーザーC 5
ユーザーD 1
ユーザーE -
アプリ起動
SKAdNetwork アトリビューションの設定
  • 測定タイプの選択:エンゲージメント
  • 指定されたコンバージョンイベント:af_app_opened  注!どのイベントでも使用できます。
選択された指標

利用できる指標のサンプル

  • インストール:5
  • コンバージョン:4
  • セッション:79
レポートあたりのローデータの行数

ローデータレポートはData Locker経由で利用できます

  • デバイスポストバック:5行
  • インストール:5行
  • アプリ内イベント:79行。1行は1つのセッションに相当します。
開発者向けの考慮事項

ユーザーが選択したエンゲージメントイベントを実行するたびに、アプリ内イベントを送信します。SKAdNetworkはイベントを送信する回数をカウントします。

手順

SKAdNetworkアトリビューションの設定

SKAdNetworkアトリビューションを設定する方法:

  1. AppsFlyerにて、設定 > SKAdNetworkに進みます。
    SKAdNetworkのページが開きます。

    skad-settings_ja.png

  2. 次のいずれかから測定タイプを選択します:
    • 収益:単位をUSDに換算するための、アメリカドル通貨単位を選択します。最大63の収益単位があります。測定可能な最大収益は、単位対USDレート×63です。利用可能なオプション:$0.01、$1.00、$10.00
      例:$10 X 63 = $630、$1 X 63 = $63、$0.01 X 63 = $0.63
    • コンバージョン:
      1. ユーザーが実行するアプリ内イベントを最大6つ選択します。
      2. 選択したアプリ内イベントから、1つをコンバージョンイベントとして選択します。このイベントは、アプリレベルでコンバージョンしたユーザーの指標を計算する際に使用されます。
    • エンゲージメント: 発生回数をカウントするアプリ内イベントを選択します。
  3. Verify that SKAdNetwork measurement is on. Note! If off, the SDK does not call iOS SKAdNetwork functions like registerAppForAdNewtorkAttribution, updateConversionValue.
  4. 変更を保存をクリックします。
    測定が有効になりました。初めてアプリを起動するユーザーは、これらの設定を使用して測定されます。SKAdNetworkのアトリビューションデータは、アプリの初回起動から48~72時間後に管理画面に更新されます。

SKAdNetworkの測定を無効にする

To turn off  SKAdNetwork measurement:

  1. AppsFlyerにて、設定 > SKAdNetworkに進みます。
  2. Turn off SKAdNetwork measurement. 
    Amongst other things, the SDK stops calling SKAdNetwork functions like registerAppForAdNewtorkAttribution, updateConversionValue.
  3. 変更を保存をクリックします。

SKAdNetworkの追加情報

レポートのオプション

レポート名 タイプ AppsFlyerによる強化機能 デリバリー方法

インストール、アプリ内イベント、収益に関する集計パフォーマンスレポート。データは、SKAdNetwork管理画面のものと同様です。

集計

はい

API

集計ポストバックデータ。SKAdNetworkポストバックは、可能な限り最大レベルの粒度に集計されます。 集計 いいえ API

AFpremimum.jpg

Data Locker経由のSKAdNetworkローデータレポート(サンプルあり)。利用できるレポート:

  • iOSにより送信されたポストバック
  • インストール
  • 再ダウンロード
  • In-app events
ローデータ はい Data Locker

SKAdNetworkソリューションの実装チェックリスト

No. アクション 説明 担当者
1  準備 マーケター、開発者
2 設定 

AppsFlyerで、SKAdNetworkソリューションを設定します

マーケティング担当者
3 アプリを準備する

アプリをAppsFlyer V6 SDKに移行する

  • アプリロジックやアプリコードを変更する必要はありません。
  • ソリューションはアプリ内イベントをもとにコンバージョン値を設定します。通常の手順でアプリ内イベントを送信します。ソリューションに特化したテストは必要ありません。
  • 特定の測定シナリオについては、デベロッパーの考慮事項を参照してください。
  • App Storeにアプリを提出する
  • アプリストアでは、SKAdNetworkの登録やプロセスは必要ありません。
デベロッパー
4 パートナー連携

アドネットワークパートナーは、SKAdNetwork連携を使用して当社と連携する必要があります。注!AppsFlyer SKAdNetworkシミュレーションには、現在の連携ステータスに関わらず、全てのパートナーのデータが含まれています。ただし、SKAdNetworkポストバックによってレポートされた実際のデータには反映されません。
 

キャンペーンを実施しているパートナーに関連して、必要に応じて以下を完了してください。

SRN以外

  1. パートナーがSKAdNetwork機能のバッジを持っていることを確認してください。
  2. パートナーのアプリ内イベント名にSDKで設定したアプリ内インベント名がマッピングされていることを確認してください。

Facebook

マーケティング担当者
SKAdNetwork 実装チェックリスト

アプリインストールから管理画面の更新までのタイミング

タイマー要素 説明 範囲(時間)
計測期間
  • [デフォルト] 計測期間カウントダウンタイマー:24時間
  • 計測期間中、AppsFlyerはコンバージョン値を設定します
  • カウントダウンはアプリ初回起動時に開始されます
24
SKAdNetworkタイマー
  • カウントダウンタイマー:24時間
  • コンバージョン値が設定されるたびにタイマーがリセットされます。つまり24時間からカウントダウンを開始します。
  • 計測期間の最大値+SKAdnetworkタイマー:48時間。
24–48
SKAdNetworkランダム遅延タイマー ランダムなポストバック遅延時間:0–24時間 0-24
AppsFlyer処理 特定の日に受信したポストバックは、その日が終わった時点で、次の日のUTC 00:01から処理されます。データは翌日8時間後に利用できます。平均遅延は20時間です。例えば、月曜日に受信したポストバックは火曜日に処理されます。管理画面はUTC8:00までに更新されます。 8-32
サマリー アプリが起動されてから管理画面にデータ表示されるまでの平均経過時間:68時間。 32–104

特性と制限事項

SKAdNetwork ソリューションの特性と制限事項
特性 備考
アドネットワークのアクセス アドネットワークはポストバックを受信します
代理店のアクセス 利用不可
代理店への運用詳細の開示 N/A
タイムゾーン UTC
通貨 USD
オーガニックデータ SDKイベントデータに基づきます。例えば、オーガニックインストールの指標は次のように計算されます。SDKによって報告されたすべてのインストールのデータから、SKAdNetworksによって報告された非オーガニックインストールの数を差引きます。
非オーガニックデータ SKAdNetworkのポストバックに基づく
データの更新頻度

毎日。SKAdNetworkタイミングの問題により、アプリ起動後平均68時間(~3日間)です。範囲:32~104時間。

過去データ

最も早い日付は、iOS 14が利用できる日です(2020年9月16日)

チームメンバーのアクセス 利用可能です。利用範囲はアカウント権限に基づきます。
App Clip App ClipはSKAdNetwork管理画面ではオーガニックとして計測されます。オーバービュー管理画面を使用して起因メディアを表示します。

SKAdNetwork 連携済みパートナー

パートナーリスト

Partner having SKAdNetwork integration
パートナー名 ロゴ
CrossInstall, a Twitter Company
Dataseat
Facebook
ironSource
Lifestreet
Liftoff
Mintegral International Limited
Moloco
smadex
Snapchat
Twitter
UNICORN
Unity Ads
Vungle

連携済みパートナーへのポストバック送信

AppsFlyerは、SKAdNetwork計測に関するポストバックを連携済みパートナーに送信します。次の表のさまざまなオプションと要件を参照してください。

件名 説明

トランザクションIDの共有

必要なアクション:連携パートナーにトランザクションIDが必要かどうかを確認し、それに応じて設定してください。

AppsFlyerは、成果が紐づくアドネットワークにインストールポストバックを送信します。ポストバックには、インストールと計測期間中にユーザーが実行したアクションのアプリ内イベントデータに関するデータが含まれています。

ポストバックは、SKAdNetworkトランザクションIDの有無にかかわらず送信できます。トランザクションIDをパートナーと共有することで、パートナーがコンバージョン値をデコードできるようになります。

トランザクションIDの共有を有効にする方法:AppsFlyerにて、設定 > 連携済みパートナー > パートナーを選択 > 連携タブ > データ共有へ進みます。

アプリ内イベント マッピングの確認

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