リターゲティングイベントのダブルアトリビューション

概要:リターゲティングキャンペーンのリエンゲージメント期間中のパフォーマンスにおいて、アプリ内イベントとセッションデータは、ユーザー獲得(新規インストール)とリターゲティングメディアソースの両方に紐づきます。

概要

リターゲティングキャンペーンにおけるダブルアトリビューションとは、アプリ内イベントがオリジナルインストールの動機となるメディアソースと、リエンゲージメントやリアトリビューションイベントの動機となるメディアソースの両方に紐づくことを意味します。 

ダブルアトリビューションの適用は、リエンゲージメントとリアトリビューションで異なります。

  • リエンゲージメント:すべてのリエンゲージメントにダブルアトリビューションが適用されます。
  • リアトリビューション:ダブルアトリビューションは、「初回インストールメディアソースへの紐付け」設定がオンのアプリに適用されます。「初回インストールメディアソースへの紐付け」設定がオンでないアプリでは、ダブルアトリビューションは適用されません。再インストールによって生成されたすべてのアプリ内イベントは、元のインストールに紐付けられます (1)「初回インストールメディアソースへの紐付け」設定の詳細については、「初回インストールへの紐付け」を参照してください)。AppsFlyerに連絡して、既存のアプリを「初回インストールメディアソースへの紐付け」設定に移行することをお勧めします。

上の図では、新規インストールに紐づくイベントは「green_network」に紐づきます。ここで、1つのイベントデータが生成されます。対照的に、「blue_network」のリターゲティング広告に接触後に、2つのイベントデータが生成されます。各イベントの紐付け先:

  • blue_network:リエンゲージメントCVを促したプライマリメディアソース
  • green_network:元のインストールを促したセカンダリメディアソース

さらに詳しく説明するために、以下の表ではリエンゲージメント期間前、期間中、および期間後に、アプリ内イベントの成果が紐づけられるシナリオを示しています。表では、重複イベントを特定するために使用するローデータの項目を示しています。

  • is_primary_attribution:trueの場合、メディアソースはプライマリメディアソースである
  • context:以下のいずれかの項目を使用してください。
    • [ベストプラクティス] conversion_type: install もしくは re-engagement
    • is_retargeting:true の場合、データはリターゲティングキャンペーンのものです。

リエンゲージメント期間における計測内容

メディアソース リエンゲージメント期間前 リエンゲージメント期間中 リエンゲージメント期間後
ユーザー獲得

プライマリ

is_primary_attribution:True

conversion_type: install

(is_retargeting: False)

セカンダリ

is_primary_attribution:False

conversion_type: re-engagement

(is_retargeting: False)

プライマリ

is_primary_attribution:True

conversion_type: install

(is_retargeting: False)

リターゲティング N/A

プライマリ

is_primary_attribution:True

conversion_type: re-engagement

(is_retargeting: True)

 

N/A

管理画面での表示オプションの選択

ダッシュボードやコホートレポートの中には、統合、ユーザー獲得、リターゲティングといった複数の表示タイプオプションが含まれているものがあります。これらの表示タイプは、ローデータで使用されるものと同様のロジックを採用しています。 

conversion_type の項目を使用した表示タイプ別のデータのフィルター

表示タイプ conversion_type is_primary  アトリビューション
ユーザー獲得 install True もしくは Fales UAイベントは新規獲得メディアソースに紐づきます
re-engagement False リターゲティングイベントは新規獲得メディアソースに紐づきます
リターゲティング re-engagement または re-attribution True リターゲティングイベントはリターゲティングメディアソースに紐づきます
統合 install または re-engagement True 全てのイベントはラストタッチのメディアソースに紐づきます

ユーザー獲得に紐づくアプリ内イベントレポートで、リターゲティングイベントの重複計測を特定するにはどうすればよいですか?

ユーザー獲得 アプリ内イベントレポートでは、重複計測としてレポートされるイベントは、次のように識別されます:

  • is_primary_attribution 項目で、プライマリおよびセカンダリメディアソースを識別します。これが false の場合、成果は主にリターゲティングキャンペーンによるもので、新規獲得メディアソースはセカンダリであることを示しています。
  • is_retargeting 項目は、常に false となります。

リエンゲージメント期間中のリターゲティングアプリ内イベントレポートに紐づくデータは、次のように入力されます: 

  • is_primary_attribution 項目は、常に true となります。
  • is_retargeting 項目は、常に true です。
  • つまり、リエンゲージメント期間中にイベントが発生しなかった場合、記録は一切残りません。