概要：高精度アトリビューションモデルは、デバイス上でエンゲージメント洪水（クリックやインプレッションの大量送信）が検出された場合に、有効なクリックやインプレッションのみをアトリビューションの対象とすることで、計測精度を高めます。
高精度アトリビューションモデルとは
高精度アトリビューションモデルは、実際のユーザーの広告接触を反映するシグナルのみをアトリビューションに使用することで、エンゲージメント洪水に対処します。 AppsFlyerがエンゲージメント洪水を示す広告接触のパターンを検出すると、有効なクリックやインプレッションのみをアトリビューションの対象とします。このため、アトリビューションは最後の有効なクリックに基づいて判定されます。そのクリックは、必ずしも最も新しいクリックとは限りません。
このモデルはバックグラウンドで継続的に動作し、対象となるすべてのトラフィックに適用されます。広告主やパートナーによる操作は不要です。
高精度アトリビューションモデルのメリット
高精度アトリビューションモデルは、広告主、アドネットワーク、パートナーに以下のメリットを提供します。
- 広告主
- ユーザー獲得とリターゲティングの両方で、アトリビューションの精度が向上します。
- 成長著しいチャネルでも、アトリビューションの品質を維持しながら、安心して施策を拡大できます。
- より信頼性の高いアトリビューションデータに基づいて判断することで、広告費をより適切に保護できます。
- 価値の高いチャネルやパートナーを特定し、優先的に活用できます。
- アドネットワークとパートナー
- 実際のユーザーの行動に基づくアトリビューションを実現できます。
- レポートの精度が向上し、最適化に関する判断もより正確になります。
- アトリビューションの判定における一貫性と、メディアソース間の公平性を維持できます。
- 人為的に増やされた広告接触数の影響を軽減できます。
高精度アトリビューションモデルの仕組み
以下の流れで処理が行われます。
- AppsFlyerは、複数のメディアソースから、クリックやインプレッションなどの広告接触の記録を受信します。
- AppsFlyerがアトリビューションの処理中にエンゲージメント洪水のパターンを検出すると、追加のモデルを使用して、有効な広告接触を選別します。
AppsFlyerのレポートで高精度アトリビューションのデータを確認する方法
高精度アトリビューションのデータは、以下で確認できます。
ローデータレポート
「アトリビューション候補の総数」は、ローデータレポートに表示される指標です。高精度アトリビューションとProtect360の不正検知ロジックを適用する前に、アトリビューションの候補となるエンゲージメントの数を示します。貢献元のレポートにはフィルタリング後の結果が反映されるため、候補の総数は貢献元の数を大幅に上回る場合があります。
この指標は、エンゲージメント洪水の可能性を示すもので、広告主が広告接触の件数や流入元のパターンを把握するのに役立ちます。デバイス数やユーザー数を表す指標ではありません。
注意
オーガニックのエンゲージメントも検証前にはアトリビューションの候補に含まれる場合があるため、オーガニックインストールでも、この指標が0を超えることがあります。
Protect360のダッシュボードとレポート
- エンゲージメント洪水の影響の有無別に算出した、インストール1件あたりの平均広告接触数
- エンゲージメント洪水の影響を受けたインストールと、影響を受けていないインストールに分けたアトリビューションの傾向
注意：エンゲージメント洪水の影響を受けたデータがProtect360のダッシュボードに表示されるのは、アプリが高精度アトリビューションの対象に追加された後です。ただし、対象に追加される前の過去の期間についても、エンゲージメント洪水の影響を受けたデータと、影響を受けていないデータを表示できます。