概要：Google広告のリターゲティングキャンペーンを計測しましょう。
Google Adsのリターゲティングキャンペーン
AppsFlyerでは、Google AdsのApp Campaigns for Engagementの成果を計測できます。
AppsFlyer上では、これらのキャンペーンは「リターゲティングキャンペーン」と呼ばれます。 AppsFlyerは、リターゲティングキャンペーンにおけるコスト、クリック、インプレッションデータの取得をサポートしています。この連携により、Google Adsでの広告費を可視化し、eCPIやROIを算出することが可能になります。
リターゲティングキャンペーンは、過去にアプリをインストールしたユーザーを対象とします。
- 現在もアプリを保持しているユーザーによるリターゲティングエンゲージメントは「リエンゲージメント」と呼ばれ、通常はディープリンクによってユーザーをアプリ内の特定箇所へ誘導します。
- 一方、アプリをインストールしていないユーザーによるリターゲティングエンゲージメントは「再インストール」または「リアトリビューション」と呼ばれます。
詳細については、Google Ads for Engagementのサポートドキュメントをご参照ください。
Google AdsのApp Campaigns for Engagementの設定
開始前に、既存のリンクIDを使用してエンゲージメントキャンペーンが正しく計測されるよう、Googleの他のGoogle Adsアカウントとリンクを共有する方法に関するガイドを確認してください。
Google AdsのApp Campaigns for Engagementを計測するには、以下の3つのステップに従ってください。
アプリ設定でのリターゲティング有効化
任意のメディアソースでリターゲティングキャンペーンを有効にするには、アプリレベルで設定を有効化する必要があります。初めてリターゲティングキャンペーンを実施する場合は、以下の手順を実施してください。
- AppsFlyer管理画面左メニュー 設定 > アプリ設定へ移動します。
- ページ下までスクロールダウンしてください。
- リエンゲージメントCVの計測トグルをオンにしてください。
AppsFlyerでGoogle Adsのリターゲティングを有効化
- AppsFlyerでのGoogle Ads設定手順に従ってください。
Google Ads上でsession_startのコンバージョンインポート
Google Adsでリエンゲージメントキャンペーンのコンバージョンを記録するには、「session_start」のイベントをGoogle Adsにインポートする必要があります。
このイベントは、AppsFlyerでGoogle Adsのリターゲティングを有効化した後、少なくとも1人のユーザーがアプリを起動するとGoogle Ads上に表示されます。確実に表示させるため、有効化後に自身でアプリを起動することを推奨します。
Google Adsでのコンバージョンインポート方法については、こちらをご参照ください。
注意
他のすべてのイベントとは異なり、「session_start」はAppsFlyerからGoogle Adsにインポートしていなくても、Google Ads APIによって取得される場合があります。
ただしこの場合でも、AppsFlyer上では当該コンバージョンが計測されるため、AppsFlyerとGoogle Ads間で大きなデータ差異が発生します。また、この状態ではGoogle Ads側でユーザーターゲティングの最適化が行えません。
App Campaigns for Engagementにおけるディープリンク設定
GoogleのApp Campaigns for Engagementでは、リエンゲージメントキャンペーンにディープリンクの使用が必須です。ドメイン不一致のため、サードパーティのディープリンクソリューションは使用できません。これにはAppsFlyerのOneLinkも含まれます。自社で開発したApp Links、Universal Links、またはカスタムURIスキームを使用してください。
ディープリンクに追加パラメータを付与する必要はありません（is_retargeting=trueやpid=adwordsは不要です）。
ダイナミックリマーケティングおよびショッピングキャンペーン
AppsFlyerは、アプリ向けダイナミックリマーケティングおよびショッピングキャンペーンに対応しています。これらは他のリエンゲージメントキャンペーンと同様に扱われます。
- アプリ向けダイナミックリマーケティングについてはこちらをご参照ください。
- ショッピングキャンペーンについてはこちらをご参照ください。
- Google Ads for Engagementの詳細はこちらをご参照ください。
非アプリキャンペーン（Demand GenおよびSEM）への対応
AppsFlyerは、以下のGoogleの非アプリキャンペーンにおけるリエンゲージメント計測に対応しています。
- Demand Genキャンペーン
- 検索エンジンマーケティング（SEM）キャンペーン
これらのキャンペーンは、AppsFlyerで特別な設定なしに利用可能であり、以下は不要です。
- 並行トラッキング
- Smart Scriptの実装
制限事項：
- Demand GenまたはSEMキャンペーンによるインストールは、いかなるプラットフォームでも計測されません。
オプトイン／オプトアウト：TikTokやMetaなどのプラットフォームとは異なり、Googleは現在、非アプリキャンペーンの計測におけるオプトイン／オプトアウトに対応していません。
参照：
- iOS14関連の考慮事項については、Google広告におけるSKAdNetworkとAppsFlyerの相互運用性をご参照ください。