概要：Google Adsのリターゲティングキャンペーンを計測しましょう。
Google Adsのリターゲティングキャンペーン
AppsFlyerでは、Google Adsのエンゲージメント向けアプリキャンペーンの成果を計測できます。
AppsFlyer上では、これらのキャンペーンは「リターゲティングキャンペーン」と呼ばれます。 AppsFlyerは、リターゲティングキャンペーンにおけるコスト、クリック、インプレッションデータの取得をサポートしています。この連携により、Google Adsの広告費を確認・計測し、Google AdsキャンペーンのeCPIとROIを算出できます。
リターゲティングキャンペーンは、過去にアプリをインストールしたユーザーを対象とします。
- アプリが現在もインストールされているユーザーによるリターゲティング広告へのエンゲージメントを、リエンゲージメントと呼びます。通常、これらのユーザーはディープリンクでアプリに誘導されます。
- 一方、アプリをインストールしていないユーザーによるリターゲティングエンゲージメントは「再インストール」または「リアトリビューション」と呼ばれます。
詳細は、Google Adsのエンゲージメント向けアプリキャンペーンのヘルプを参照してください。
Google Adsのエンゲージメント向けアプリキャンペーンの設定
既存のリンクIDでエンゲージメントキャンペーンを正しく計測できるよう、開始前に他のGoogle Adsアカウントとリンクを共有する方法に関するGoogleの手順を確認してください。
Google Adsのエンゲージメント向けアプリキャンペーンを計測するには、以下の3つのステップに従ってください。
アプリ設定でのリターゲティング有効化
任意のメディアソースでリターゲティングキャンペーンを有効にするには、アプリレベルで設定を有効化する必要があります。初めてリターゲティングキャンペーンを実施する場合は、以下の手順を実施してください。
- AppsFlyer管理画面左メニュー 設定 > アプリ設定へ移動します。
- ページ下までスクロールダウンしてください。
- リエンゲージメントの計測をオンにします。
AppsFlyerでGoogle Adsのリターゲティングを有効化
- AppsFlyerでのGoogle Ads設定手順に従ってください。
Google Adsへのsession_startコンバージョンのインポート
Google Adsでリエンゲージメントキャンペーンのコンバージョンを記録するには、「session_start」のイベントをGoogle Adsにインポートする必要があります。
このイベントは、AppsFlyerでGoogle Adsのリターゲティングを有効化した後、少なくとも1人のユーザーがアプリを起動するとGoogle Ads上に表示されます。確実に表示させるため、有効化後に自身でアプリを起動することを推奨します。
Google Adsでのコンバージョンインポート方法については、こちらをご参照ください。
注意
他のイベントとは異なり、session_startはAppsFlyerからGoogle Adsにインポートしていなくても、Google Ads API経由でGoogle Adsが成果を主張できます。
ただし、その場合でもAppsFlyerではこれらのコンバージョンが成果として計測されます。これにより、AppsFlyerとGoogle Adsのデータに大きな乖離が生じます。さらに、キャンペーンのユーザーターゲティングをGoogle Adsで最適化できなくなります。
エンゲージメント向けアプリキャンペーンにおけるディープリンク設定
Googleのエンゲージメント向けアプリキャンペーンでは、リエンゲージメントキャンペーンでディープリンクを使用する必要があります。ドメイン不一致のため、サードパーティのディープリンクソリューションは使用できません。これにはAppsFlyerのOneLinkも含まれます。自社で実装したApp Links、ユニバーサルリンク、またはカスタムURIスキームを使用してください。
ディープリンクに追加パラメータを付与する必要はありません（is_retargeting=trueやpid=adwordsは不要です）。
ダイナミックリマーケティングおよびショッピングキャンペーン
AppsFlyerは、アプリ向けダイナミックリマーケティングおよびショッピングキャンペーンに対応しています。これらは他のリエンゲージメントキャンペーンと同様に扱われます。
- アプリ向けダイナミックリマーケティングについてはこちらをご参照ください。
- ショッピングキャンペーンについてはこちらをご参照ください。
- Google Adsのエンゲージメント向けアプリキャンペーンの詳細はこちらをご参照ください。
非アプリキャンペーン（Demand GenおよびSEM）への対応
AppsFlyerでは、以下を含むGoogleの非アプリキャンペーンについて、リエンゲージメントの計測のみに対応しています。
- Demand Genキャンペーン
- 検索エンジンマーケティング（SEM）キャンペーン
これらのキャンペーンは、AppsFlyerで特別な設定なしに利用可能であり、以下は不要です。
- 並行トラッキング
- Smart Scriptの実装
制限事項：
- Demand GenまたはSEMキャンペーンによるインストールは、いかなるプラットフォームでも計測されません。
オプトアウト：TikTokやMetaなどのプラットフォームとは異なり、Googleは現在、非アプリキャンペーンの計測のオプトイン／オプトアウトに対応していません。
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- iOS14関連の考慮事項については、Google AdsにおけるSKAdNetworkとAppsFlyerの相互運用性をご参照ください。