Google Ads (AdWords)—リエンゲージメント

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概要：Google広告のリターゲティングキャンペーンを計測しましょう。 

Google Adsリターゲティング広告

AppsFlyerでは、エンゲージメントのためのGoogle Adsアプリキャンペーンの結果を計測できます。
AppsFlyerでは、これらのキャンペーンはリターゲティングキャンペーンと呼ばれます。 AppsFlyerは、リターゲティング広告のコスト、クリック、インプレッションデータの取得をサポートしています。この連携により、Google広告での広告費用を表示および測定し、Google広告キャンペーンのeCPIとROIを計算できます。

リターゲティングキャンペーンは、過去にアプリをインストールしたユーザーをターゲットにしています。

  • アプリをインストール済みのユーザーに対するリターゲティング広告によりエンゲージメントが発生した場合、 リエンゲージメントと呼ばれます。これらは通常、ディープリンクユーザーを指します。
  • アプリをインストールしていないユーザーに対するリターゲティング広告によりエンゲージメントが発生した場合、 再インストールまたはリアトリビューションと呼ばれます。  

詳細については、Google Adsのエンゲージメントのためのサポートページをご覧ください。

エンゲージメントのためのGoogle広告アプリキャンペーンの設定

開始する前に、他のGoogle 広告アカウントとリンクを共有する方法についてGoogleのヘルプセンターを確認し、既存のリンクIDでエンゲージメント広告が正しく計測されることを確認してください。

Google Adsキャンペーンのエンゲージメントを計測するには、以下の3つの手順に従ってください：

アプリの設定でリターゲティングを有効にする

メディアソースに関わらず、リターゲティング広告を有効にするには、アプリレベルで有効にする必要があります。これがアプリの最初のリターゲティングキャンペーンである場合は、次の手順を実行します：

  1. AppsFlyer管理画面左メニュー 設定 > アプリ設定へ移動します。
  2. ページ下部までスクロールダウンしてください。
  3. リエンゲージメントCVの計測トグルをオンにしてください。

Google Adsリターゲティング計測をAppsFlyerで有効にする

  • AppsFlyerでGoogle Adsを設定するには、手順の項目5に従ってください。

Google Adsでのセッション開始コンバージョンのインポート

Google Ads管理画面でリエンゲージメントキャンペーンのコンバージョンを計測するには、Google Adsで session_start イベントをインポートする必要があります。 

AppsFlyerでGoogle広告でリターゲティングを有効にした後、少なくとも1人のユーザーがアプリを起動すると、このイベントがGoogle Adsに表示されます。確認のため、リターゲティングを有効にした後、自分でアプリを起動してください。

Google Adsでコンバージョンをインポートする方法は、こちらをご覧ください。

 注意

他のイベントと異なり、AppsFlyerからGoogle Adsに session_start イベントをインポートしなくても、Google Ads APIは session_start イベントを計測できます。
しかし、この場合、AppsFlyerではこれらのコンバージョンは引き続き計測されます。これにより、AppsFlyerとGoogle Adsのデータに大きな乖離が生じます。さらに、この設定により、Google Adsでキャンペーンユーザーのターゲット設定が最適化されなくなります。

エンゲージメントのためのアプリキャンペーン向けに、ディープリンクを設定する

エンゲージメントのためのGoogleアプリキャンペーンでは、 リエンゲージメント広告向けのディープリンクを使用する必要があります。サードパーティーのディープリンクソリューションは、ドメインが一致しないため使用できません。これにはAppsFlyerのOneLinkも含まれます。独自に開発したアプリリンク、ユニバーサルリンク、またはカスタムURIスキーマを使用してください。

ディープリンクには、その他のパラメータを追加する必要はありません（is_retargeting=true と pid=adwords は不要です）。

ダイナミックリマーケティングとショッピング広告

AppsFlyerでは、アプリ向けのダイナミックリマーケティングとショッピング広告に対応しています。AppsFlyerプラットフォームでは、他のリエンゲージメントキャンペーンと同様に扱います。

アプリ向けダイナミックリマーケティングについての詳細は、こちらを参照してください。
ショッピング広告についての詳細は、こちらを参照してください。
エンゲージメントのためのGoogle Adsについての詳細は、こちらを参照してください。

参照：