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SKANの推奨設定

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概要：SKANの推奨設定を使用してCV設定を最適化し、インストール後の行動をより正確に計測できます。

概要

AppleのiOSに組み込まれているSKAdNetwork（SKAN）を使用すると、広告主はユーザーのプライバシーを保護しながら、キャンペーンの成果を計測できます。 SKAdNetworkでは、インストール後の行動を0〜63の数値、つまりコンバージョン値だけで計測します。

AppsFlyerのConversion Studioでは、各CVを最大限に活用できるよう、柔軟に設定できます。インストール後のどの行動をどのくらいの期間計測するかなど、CVに反映する計測データを細かく指定できます。

ただし、SKANには計測上の制限があるため、収益、アプリ内イベント、リテンションなど、何を計測するか、0〜63のCVをどう使うのが最適か、判断に迷うことがあります。判断には、推定や試行錯誤、アプリ内部のデータを使う機械学習ツールが用いられることもあります。その結果、十分な計測精度を得られるとは限りません。

AppsFlyerのSKAN推奨設定は、以下の特徴を備えています。

  • 現在のCV設定を改善し、CVの利用効率と計測精度を高めるための提案を行います。
  • CV設定を決定する際の難しさを解消します。
  • 業種、地域、SKANとSKAN以外のアプリデータ、ユーザー行動に基づいて提案します。

推奨設定

収益

収益の推奨設定について

収益を正確に報告するには、適切な収益計測スキーマが欠かせません。

収益報告用のCV設定が必ずしも完全に正確とは限らず、SKANが報告する収益と実際の収益が異なる場合があります。たとえば、AppsFlyerが報告する実際のARPPUが10ドルで、現在のCV設定によるSKAN ARPPUが7ドルの場合、SKANは購入ユーザー1人あたりの収益を3ドル少なく報告しています。

AppsFlyerは、SKAN以外の収益データ（精度100%）を毎日確認します。このデータを基に、SKAN収益レポートの精度を高めるための、アプリに合った推奨設定を提案します。提案には、Conversion Studioに保存されたアクティビティ期間の設定や、業種、地域、アプリユーザーの行動も考慮されます。

推奨設定には、以下のメリットがあります。

  • 正確な収益レポートにより、キャンペーンの成果を明確に把握できます。
  • より少ない範囲で収益を正確に計測し、CVの消費を抑えられます。
  • アプリ内購入と広告収益の両方を考慮します。

収益の推奨設定画面の構成

revenue_recommendions_layout.png

A

 Conversion Studioに保存されたアクティビティ期間。この期間のSKAN収益が計測されます。

B

 アプリの実際の購入ユーザー1人あたりの平均収益（ARPPU）。AppsFlyerの方法でアトリビューションされた、オーガニック／ノンオーガニックユーザーの正確なデータに基づきます。

C

現在の設定に基づくARPPU（SKAN ARPPU）。Conversion Studioのアクティビティ期間と、収益報告用のCV設定を使って計測したARPPUです。
D

推定ARPPU：選択した範囲数で期待されるARPPU。 SKANや従来の方法など、アトリビューション方法を問わず、アプリの過去14日間の収益をすべて合計し、購入ユーザー数で割って算出します。 FとGを参照してください。

注意：この数値は、AppsFlyerのほかのダッシュボードでは確認できません。ここではARPPU（購入ユーザー1人あたりの平均収益）を表示しますが、ほかのダッシュボードではARPU（ユーザー1人あたりの平均収益）を表示します。

E

概算誤差：BとCの差です。SKAN ARPPUが実際より高く報告されているか、低く報告されているかに応じて、プラスまたはマイナスになります。

例：実際のARPPUが10ドル、SKAN ARPPUが7ドルの場合、概算誤差は−30%です。ユーザー1人あたり3ドル少なく報告されていることになります。

F

SKANの収益設定に対する推奨内容。設定に含める範囲の数を選択します。

G

Conversion Studioに設定されている現在の収益設定。

収益の推奨設定の使用方法

前提条件：収益の推奨設定には、少なくとも14日分の収益データが必要です。

注意

データは毎日更新されます。つまり、昨日を最終日とする、過去14日間のデータを使用します。たとえば、今日が8月28日の場合、推奨設定には、8月13日〜27日のデータを使用します。

収益の推奨設定を使用する手順：

  1. AppsFlyerで、SKAN 4、カスタム、固定［従来のモード］のどれを使用しているかに応じて、以下のいずれかに移動します。
    • ［設定］＞［SKAN Conversion Studio］＞［SKAN 4］＞［総収益／アプリ内イベント］。
    • ［設定］＞［SKAN Conversion Studio］＞［カスタム］＞［総収益／アプリ内イベント］。
    • ［設定］＞［SKAN Conversion Studio］＞［収益］。
  2. 収益範囲が既に設定されている場合は、この手順を省略します。未設定の場合は、ここで収益範囲を設定します。
    収益範囲を設定すると、設定の精度と概算誤差が表示されます。
  3. ［推奨設定を確認］をクリックします。
    現在の設定の情報とともに、推奨する収益範囲と、その設定を適用した場合に見込まれる精度（概算誤差）が表示されます。範囲数を維持する場合と、変更する場合の両方について、推奨設定が提示されます。
  4. 推奨する範囲を選択します。
  5. ［推奨設定を適用］をクリックします。
    • カスタムモードで収益を設定している場合は、推奨設定が適用されます。
    • 固定モード（収益）を使用している場合は、推奨された範囲を控えてください。その後、［SKAN Conversion Studio］＞［カスタム］＞［総収益］に移動し、その範囲を設定します。
  6. ［保存］をクリックします。
    • その後に収益設定を変更した場合も、設定を再確認して、新しい推奨内容を表示できます。

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