SKAN推定値

概要:AppsFlyerは、SKAdNetworkの基本的なレポートでは提供できないデータを集約してモデル化しています。

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概要

SKAdNetwork(SKAN)のレポートは、以下の理由で制限される場合があります:

  • SKANは、6ビットに制限されたコンバージョン値(CV)に依存しており、64の可能な値(0〜63)が取得できます。
  • Appleは、ユーザーのプライバシーを保護するために、実際のCVを差し控える(そしてデータを "null" として返す)ことがあります。
  • データは12〜72時間のアクティビティ期間内からのみ利用でき、完全なライフタイムバリュー(LTV)を把握することはできません。

SKAN推定データは、次の問題を解決します:

  • AppsFlyerは、機械学習、ベイズ統計、AppsFlyerがレポートするデータ、およびSKANデータを使用して、非表示のデータポイントをモデル化します。
  • 広告主様は、アプリとキャンペーンのLTVパフォーマンスに関する全体像を把握できます。

推定データタイプと可用性

データタイプ 利用可能時間 備考
Nullコンバージョン値
  • オーバービュー:SSOTビュー
  • SKAN管理画面
  • SKAN集計パフォーマンスレポートAPI
  • SKANポストバック到着日での集計レポートAPI
 
収益LTV オーバービュー:SSOTビュー 収益LTV推定値は現在、初回起動後7日間に制限されています。

Nullコンバージョン値

Appleはユーザーのプライバシーを守るために実際のCVを非公開にしているため、CVがNULL値であることがあります。AppsFlyerでは、NULL CVはインストールとしてカウントされます。
注意事項:

  • Null と 0 は意味が違います。
    • 0 - ゼロ:ユーザーはアプリをインストールしたが、アクティビティ期間中に計測可能なアクションを何も行わなかった。その結果、この指標は正確であり、モデル化されていません。
    • Null:ユーザーが何をしたのかわからない、AppleがCVを非公開にした。
  • Null CVはパフォーマンス指標を歪める可能性があります。歪みを克服し、アプリのパフォーマンスをより正確に測定するために、null コンバージョン値は 0 から 63 の間のコンバージョン値に推定化されます。

推定コンバージョン値:

  • コンバージョン値を含む SKANインストールの分布を使用して、null インストールを推定化します。
    例:
    • インストール:100件のうち、null CVが 60件、CV=1が 10件、CV=3が 5件、CV=5が 25件です。
    • つまり、コンバージョン値を持つ 40のインストールのうち、25%がCV=1、12.5%がCV=3、62.5%がCV=5 です。
    • 60件の nullインストールは同じモデル化された分布を取得します:
      15件は CV=1、7件は CV=3、38件は CV=5 を取得します。
  • SKANダッシュボードとAPIで推定値として表示され、推定前の元の数値と一緒に使用できます。
  • 次の粒度レベルのデータを使用します:アプリ、メディアソース、キャンペーン、広告セット
    これらの粒度で推定されたデータが使用できない場合は、値 N/A が表示されます。

コンバージョン値に基づいて利用可能な推定指標:

  • 収益
  • イベントの発生回数
  • eCPA
  • ARPU
  • ROI
  • ROAS

収益LTV

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SKANレポートは、Conversion Studioでの収益のSKAN計測期間とCV設定に基づいてのみ収益を提供できます。SKAN推定値は、インストール後最大7日(168時間)の収益をモデル化できます。

メリット:

SKANバージョン3以前では、モデル化されたデータはアクティビティ期間の時間枠を超えています。

SKANバージョン4以降の場合:

  • データ更新頻度: 収益LTVは、2回目のSKANポストバックが到着する前に利用可能になります (ポストバックの遅延は24〜144時間の間)。
  • さらに計測する: 2番目と 3番目のポストバックの '粗い値’ 構成を、イベントやリテンションなどの他の指標に使用しても、モデリングによって収益LTVデータを取得できます。
  • データ拡充: 2番目のポストバックを使用して収益を測定する場合、ポストバックからのデータを使用して、モデル化された収益LTVデータを改善し、ポストバックによって提供される 3つのレベルよりも詳細なレベルで収益データを提供します。

注意事項

  • 収益LTV指標は、SKAN Conversion Studioで全体的な収益が設定されているアプリに対して、アプリ内購入による収益が表示されます。
  • 収益LTVには、少なくとも14日間の収益データが必要です。
    つまり、2022年11月1日に [全体的な収益] を計測するよう設定した場合、モデル化されたデータを利用できる最初のインストール日は 2022年11月14日です。
    データはその 8日後(2022年11月22日)に利用可能になります。
  • 収益LTV(現在は7日間に制限されています)およびその他の派生する指標は、インストール後 8日目に SSOTダッシュボード(ウィジェット、チャート、表)で次のように確認できます:
    • 収益 D7
    • ARPU D7
    • 売上総利益 D7
    • ROI D7
    • ROAS D7