구글 애즈 (애드워즈) 가이드

온라인 광고 플랫폼인 구글 애즈는, 앱스플라이어와 구글 애즈 사이 연동을 통하여 어트리뷰션을 직접 보고합니다. 

구글 애즈 사용하기

구글 애즈 UI에서는 iOS 및 안드로이드 기기에 대한 앱 캠페인만 설정할 수 있습니다.

다른 플랫폼에서의 사용자를 구글 애즈로 어트리뷰션 하시려면, 예, 윈도우즈 폰 사용자, 랜딩 페이지 솔루션을 사용해야합니다.

앱 캠페인 이외 다른 특정 캠페인 유형을 구성하려면 구글 담당자에게 문의하십시오.

광고주를 위한 구글 애즈 어트리뷰션 설정

앱스플라이어로 구글 애즈 캠페인 어트리뷰션을 시작하려면 다음 단계를 수행하십시오.

 참고

구글 애즈와의 연동을 위한 전제 조건으로, 앱은 IDFA / GAID를 수집해야만 합니다. 자세한 정보는 안드로이드 또는 iOS SDK 연동 가이드를 참고하십시오.

 동영상 시청

  읽기

1 단계: 구글 애즈 링크 ID 생성 (필수)

(구글 애즈 관리자만)

  1. 구글 애즈 대시보드로 접속하여 오른쪽 상단의 도구 및 설정 아이콘을 클릭하십시오.
  2. 설정에서 연결된 계정 을 선택하십시오.

  3. 타사 앱 분석 박스에서 상세보기 를 클릭합니다.

  4. “+” 버튼을 클릭합니다.

  5. 앱 분석 서비스 제공업체 목록에서 AppsFlyer 를 선택합니다.

  6. iOS 또는 안드로이드 중에서 모바일 앱 플랫폼을 선택하고, 앱 찾기 필드에서 해당 앱을 선택합니다.

  7. 링크 ID 생성 (CREATE LINK ID) 버튼을 클릭합니다.

  8. 새 링크 ID를 복사하십시오. 이제 이것은 구글 애즈에서 모바일 앱을 고유하게 식별합니다.

  9. 기억하십시오 - 각 모바일 앱에 대해 고유한 링크 ID를 생성하기 위해 이 단계들을 반복해야만 합니다.

2 단계: 앱스플라이어에서 구글 애즈 설정 (필수)

(앱스플라이어 계정의 모든 구성원)

  1. 앱스플라이어 앱 대시보드로 이동하여 파트너 연동 메뉴를 클릭합니다.

  2. Google Ads를 선택합니다.

    gads-search.png

  3. 파트너 활성화를 하고 복사한 링크 ID를 붙여 넣습니다.
  4. 인스톨 어트리뷰션 을 설정합니다.
    1.  인스톨 클릭 룩백 윈도우를 설정합니다.
      룩백 윈도우 단위(시간 혹은 일)를 선택하고 슬라이더를 원하는 값으로 설정하십시오. 구글 애즈와 일치하도록 룩백 윈도우를 30일로 설정하는 것을 추천합니다.
    2. 인스톨 노출 어트리뷰션 을 활성화 합니다.
    3. 룩백 윈도우 단위(시간 혹은 일)를 선택하고 슬라이더를 원하는 값으로 설정하십시오. 구글 애즈와 일치하도록 인스톨 노출 룩백 윈도우(install view-through lookback window)를 1일로 설정하는 것을 추천합니다.

      Gads_integration_tab.png

  5. 리인스톨 어트리뷰션
    • 리인스톨 어트리뷰션을 활성화 하려면, 토글을 켜십시오.
    • 인스톨 어트리뷰션 설정을 가져오기 때문에, 리인스톨 어트리뷰션을 위해 뷰-쓰루 어트리뷰션을 켜거나 룩백 윈도우를 따로 설정할 필요가 없습니다.

       중요!

      리인스톨 전환 데이터는 구글 애즈 대시보드에서 session_start로 표시됩니다. 앱스플라이어에서는, 리인스톨도 어트리뷰션되고 리어트리뷰션으로 표시됩니다.

  6. 리인게이지먼트 어트리뷰션 을 설정합니다.
    1. 앱 설정에서 리타겟팅 측정 기능 활성화.
    2. 리인게이지먼트 어트리뷰션 을 활성화합니다.
    3. 리인게이지먼트 클릭 룩백 윈도우 를 설정합니다. 이것은 광고 클릭에서 시작하여, 해당 클릭이 리인게이지먼트 성과로 기록되도록 앱이 실행될 때까지의 기간입니다.룩백 윈도우 단위 (시간 혹은 일)를 선택하고 슬라이더를 원하는 값으로 설정하십시오.
    4. 리인게이지먼트 노출 어트리뷰션 을 활성화합니다.
      중요 - 구글 애즈에서 리인게이지먼트 노출 어트리뷰션을 활성화하려면, 앱스플라이어에서의 설정 외에도 구글 애즈에 직접 연락해야합니다.
    5. 리인게이지먼트 노출 룩백 윈도우 를 설정합니다. 이것은 광고 노출에서 시작하여, 해당 노출이 리인게이지먼트 성과로 기록되도록 앱이 실행될 때까지의 기간입니다.룩백 윈도우 단위 (시간 혹은 일)를 선택하고 슬라이더를 원하는 값으로 설정하십시오.
    6. 리인게이지먼트 윈도우 를 설정합니다. 이것은 클릭 또는 광고 노출 이후, 사용자의 인앱 이벤트가 리타겟팅 미디어 소스로 어트리뷰션 되는 기간입니다. 그 값은 일 (1-90일), 시간 (최대 23시간), 또는 라이프타임으로 설정할 수 있습니다. 기본 설정은 30일 입니다.

      re-engagement_attribution.png

  7. 비용탭으로 이동하세요.
  8. 비용, 클릭 및 노출 데이터 연동 버튼의 토글을 켭니다.
  9. 모든 구글 애즈 캠페인 비용을 앱스플라이어에서 확인하려면 Connect Google Ads 버튼을 클릭하고 구글 계정에 로그인하십시오. 더 자세한 내용은 여기에서 확인하십시오.

    adwords_cost_tab.png

  10. 저장 버튼을 클릭합니다.

 잠깐만요!

앱스플라이어에서 구글 애즈 인스톨을 보려면 반드시 4 단계를 진행해야 합니다.
만약 인앱 이벤트를 구글 애즈에 매핑하려고 한다면 3 단계를 먼저 진행하십시오.

3 단계: 인앱 이벤트 매핑 (권장)

(앱스플라이어 계정에 연결된 모든 구성원)



  1. 연동 탭으로 이동하여 인앱 이벤트 섹션으로 스크롤 하십시오.
  2. 필요한 경우 여기서 링크 ID 를 다시 설정합니다.

     참고

    앱에 대한 구글 애즈 인앱 이벤트 매핑을 처음으로 활성화하면 SDK의 모든 af_XXX 이벤트가 자동으로 구글의 사전 정의 이벤트 목록에 매핑됩니다. 이 자동 매핑으로 시간을 절약하고 매핑 실수를 많이 줄일 수 있습니다.

  3. 인앱 이벤트 포스트백 토클을 켜십시오.
  4. SDK에 설정된 이벤트 별로 보내기 옵션 을 선택합니다.
    - Only events attributed to this partner는 구글 애즈로 어트리뷰션된 사용자가 생성한 이벤트 오직.
    - Events attributed to any partner or organic 은 전체 사용자 기반이 구글 애즈에 보고될 수 있도록. (향후 구글 애즈 리마켓팅 목적으로 추천)
  5. SDK 이벤트를 목록에 추가하려면 이벤트 추가를 클릭합니다.
  6. 다음 파라미터를 완성합니다.
    파라미터 이름 설명
    SDK 이벤트 이름 앱에 연동된 SDK 또는 서버 간(S2S) 이벤트로부터 앱스플라이어가 수신한 이벤트 이름입니다.

     

    찾고있는 이벤트가 목록에 없습니까? 논오가닉 인스톨 및 재확인을 통해 기기에서 이벤트가 활성화되었는지 학인합니다.

    파트너 (구글) 이벤트 이름

    파트너 측에 정의되어있는 각 이벤트의 고유 이름 또는 ID입니다. 여기에는 몇 가지 옵션이 있습니다.
    텍스트 필드 - 파트너로부터 해당하는 이벤트 ID를 가져옵니다.
    드롭다운 상자 - 사전에 정의된 이벤트 중에서 해당 이벤트에 가장 적합한 것으로 선택합니다.

    일부 연동에는 CUSTOM 값이 있습니다. 이 값으로 지정하면 SDK 이벤트를 있는 그대로 파트너에게 전송할 수 있습니다. 그러나 있는 그대로 한다고 해서 이벤트 값(event value)이 그대로 전송되는 것은 아닙니다. 이벤트 값은 표준 AF 파라미터를 포함해야만 합니다. AF 이외의 파라미터가 포함된 이벤트를 전송하면 이러한 파라미터는 구글로 전송되지 않습니다.

    수익 전송 선택하지 않은 경우 - AppsFlyer는 리치 인앱 이벤트의 모든 파라미터를 파트너에게 전송합니다. 단, af_revenue 파라미터에 포함된 수익 파라미터는 제외합니다.
    선택한 경우 - AppsFlyer가 수익 값(이벤트에 존재하는 경우)을 포함하여 모든 파라미터를 전송합니다.
  7. 저장 버튼을 클릭합니다.

4 단계: 앱 전환 측정 (필수)

(구글 애즈 관리자만)

 중요!

구글 애즈에 새 전환을 등록하려면 앱을 시작하고 매핑된 인앱 이벤트를 한 번 이상 수행해야만 합니다. 그 이후에도 대기열에 추가될 때까지 최대 6시간이 걸릴 수 있습니다. 한번 추가되고 나면, 그 전환을 가져오기 할 수 있거나 또는 해당 신규 전환의 상태가 "최근 전환 없음(No recent conversions)"에서 "전환 기록(recording conversions)" 으로 변경됩니다.

  1. 구글 애즈 계정으로 돌아가서 도구 및 설정 아이콘을 클릭하십시오.

  2. 측정 이라고 표시된 섹션 아래 - 전환 을 클릭합니다.
  3. 더하기 버튼을 클릭합니다.

  4. 전환 유형 목록에서  을 선택하십시오.

  5. 타사 앱 분석 을 선택하고, 계속 을 클릭합니다.

  6. 모든 앱의 first_open 옆에 있는 확인란과 가져오기 하려는 각 이벤트의 확인란에 체크하십시오.
    참고: 구글 애즈의 파트너 이벤트 이름이 변경되었거나, 파트너 이벤트 이름이 CUSTOM이고 연결된 이벤트 이름이 앱스플라이어에서 변경된 경우 다시 가져오기 해야합니다.
  7. 가져오기 및 계속 을 클릭하고, 완료 를 클릭합니다.

    googleadsimport_en-us.png
  8. 이제 전환 액션 표에 타사 전환 이벤트가 표시됩니다. 상세 내용을 보려면 이벤트 이름을 클릭하십시오.


    만약 이벤트가 목록에 나타나지 않거나, 구글 애즈 전환 가져오기 목록에서 없어진 경우, 이벤트를 다시 가져오기 위해서 상태 메뉴를 클릭하고 모두 선택(All) 항목을 선택합니다:

    Import_Conversions_new__1_.png
  9. 축하합니다! 이제 앱스플라이어로 구글 애즈 모바일 캠페인을 측정하고 있습니다!

 참고

"전환에 포함(include in conversions)" 설정이 구글 애즈 상 캠페인 목표와 일치하는지 확인하십시오. 자세한 내용은 구글 담당자와 상담 또는 여기의 구글 문서를 참고하십시오.

 

Google Ads API 연동에는 구글 애즈 리마케팅 기능이 자동으로 포함됩니다. 이 연동을 완료하고 이벤트를 구글 애즈로 전송하면 추가 연동 작업 없이 구글 애즈에서 리마케팅 잠재고객 목록(remarketing audience list)을 만들 수 있습니다.

구글 애즈 팀멤버에게 권한 부여하기

계정의 특정 데이터에 접속할 수 있는 권한을 구글 애즈에게 부여할 수 있습니다. 각 앱의 구글 애즈 파트너 연동 설정 페이지의 권한 탭에서 이를 수행 할 수 있습니다.

이 권한을 얻어 앱에 접속하려면 앱의 구글 애즈 담당자가 앱스플라이어의 구글 애즈 파트너 계정의 팀원이어야합니다.

구글의 개인 정보 보호 정책에 따라, 구글은 광고주가 명시적으로 요청한 경우에만 앱스플라이어 파트너 계정에 새 팀원을 추가 할 수 있습니다.

구글 애즈 팀멤버에게 앱 접속 권한을 부여하려면, 다음을 진행하십시오.

  1. 담당 구글 애즈 어카운트 매니저가 앱스플라이어 구글 파트너 계정에 추가되도록 요청하려면, 이 양식을 작성하여 제출합니다.
  2. 구글 애즈 어카운트 매니저가 추가되었다는 구글 애즈의 확인을 기다립니다.
  3. 설정 > 파트너 연동 > Google Ads > 권한 으로 이동하여 담당 어카운트 매니저 이메일을 팀멤버 목록에 추가합니다.
  4. 구글 애즈 어카운트 매니저에게 부여하고 싶은 권한을 허용 활성화합니다.

애드 네트워크에 권한 제공하기에 대해 더 자세히 알아보십시오.

에이전시를 위한 구글 애즈 어트리뷰션 활성화

앱스플라이어는 구글 애즈에 대해 에이전시의 설정을 지원합니다. 앱스플라이어가 데이터를 올바르게 어트리뷰션할 수 있도록 광고주와 에이전시가 별도의 구글 애즈 계정을 가지고 있어야만 합니다. 더 자세한 내용은 여기를 클릭하십시오.

여러 구글 애즈 계정으로 운영하기

앱스플라이어는 동일한 앱에 대한 여러 구글 애즈 계정 운영을 지원합니다. 구글 애즈에서 링크 ID를 공유하고, 각 구글 애즈 계정으로 이벤트를 가져 오는 방식으로 진행됩니다.

구글 애즈 링크 ID를 공유하는 방법에 대한 자세한 내용을 보려면 여기를 클릭하십시오.

iOS 앱 캠페인

참고: 이 섹션은 앱 설치를 위한 앱 캠페인에 해당하며, 앱 참여를 위한 앱 캠페인에는 적용되지 않습니다.

2020년 1월 24일부터 구글에서 채택한 iOS 앱 설치를 위한 앱 캠페인의 검색 인벤토리 로직 (구글측 공지문 링크)은 다음과 같습니다.

  • iOS 앱 캠페인의 검색 채널/인벤토리는 더 이상 어트리뷰션 되지 않습니다.
  • 앱 캠페인의 동영상과 디스플레이 채널/인벤토리는 바르게 어트리뷰션 됩니다.
  • 만약 구글의 이 업데이트를 옵트 아웃 선택하면, 구글 앱 캠페인 검색 사용자들에게는 광고가 게재되지 않지만, 앱 캠페인 동영상과 디스플레이에서는 광고가 계속 게재되고 바르게 어트리뷰션 됩니다.

구글 애즈 파라미터 매핑

아래 표는 구글 애즈와 앱스플라이어 간의 파라미터 매핑입니다.

 참고

광고주는 어떤 구글 애즈 캠페인에도 자체 맞춤식 파라미터를 추가 할 수 없습니다.

캠페인 유형: 앱 캠페인

아래 표에는 구글로부터 수신하는 파라미터 매핑이 정리되어 있습니다.

네트워크 유형

검색 디스플레이 비디오
Channel (af_channel) UAC_Search UAC_Display UAC_Video
Campaign (c)

Campaign ID (af_c_id)

Adset (af_adset) 해당 사항 없음 해당 사항 없음 해당 사항 없음
Adset ID (af_adset_id) 해당 사항 없음 해당 사항 없음 해당 사항 없음

Ad (_ad)

해당 사항 없음 해당 사항 없음 해당 사항 없음
Ad ID (af_ad_id) 해당 사항 없음 해당 사항 없음 해당 사항 없음
Ad Type (af_ad_type) 확인 가능* 확인 가능* 확인 가능*
Site ID (af_siteid) GoogleSearch/
Search Partners
해당 사항 없음 YouTubeVideos/
YouTubeSearch/
VideoPartners
키워드 해당 사항 없음 해당 사항 없음 해당 사항 없음

* 구글의 응답에 사용되는 광고 유형에 대한 자세한 내용은 여기를 참조하십시오.

 중요!

  • 구글은 셀프 리포팅 네트워크 (SRN) 입니다. 이러한 네트워크에서 어트리뷰션 흐름이 작동하는 방법에 대한 자세한 내용을 보려면 여기를 클릭하십시오.
  • 앱스플라이어는 구글에서 제공받은 모든 캠페인의 정보를 표시합니다. 캠페인 유형(검색, 동영상, 디스플레이)과 관련 정보는 구글에 의해 결정됩니다. 더 자세한 정보는 여기를 클릭하십시오.
  • 클릭 차단 - 안드로이드의 경우 앱스플라이어는 pid googleadwords_int의 클릭을 차단합니다. 이들은 시스템에서 집계되지만 어트리뷰션에서는 무시됩니다.
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