Google Ads(AdWords) 연동 설정

요약: Google Ads 계정을 앱스플라이어와 연동하여 모든 캠페인의 어트리뷰션 데이터를 표시합니다. 

 관련 자료

앱스플라이어에서 Google Ads(AdWords)로 작업하는 것을 완전히 이해하려면 다음 기사들을 확인하십시오.

구글 애즈 사용하기

구글 애즈 UI에서는 iOS 및 안드로이드 기기에 대한 앱 캠페인만 설정할 수 있습니다.

다른 플랫폼에서의 사용자를 구글 애즈로 어트리뷰션 하시려면, 예, 윈도우즈 폰 사용자, 랜딩 페이지 솔루션을 사용해야합니다.

앱 캠페인 이외 다른 특정 캠페인 유형을 구성하려면 구글 담당자에게 문의하십시오.

광고주를 위한 구글 애즈 어트리뷰션 설정

앱스플라이어로 구글 애즈 캠페인 어트리뷰션을 시작하려면 다음 단계를 수행하십시오.

 참고

Google Ads와의 연동을 위한 전제 조건으로, 앱은 IDFA/GAID를 수집해야만 합니다. 추가 정보는 SDK 연동 가이드를 참조하십시오.

 동영상 시청

 읽기

1단계: 구글 애즈 링크 ID 생성(필수)

(구글 애즈 관리자만)

  1. Google Ads 대시보드에서 설정 및 청구로 이동하여 링크된 계정을 클릭합니다.

    google-ads-linked-accounts_en-us.png
  2. 타사 앱 분석 박스에서 상세보기

  3. “+” 버튼을 클릭합니다.

  4. 앱 분석 서비스 제공업체 목록에서 앱스플라이어를 선택합니다.

  5. iOS 또는 안드로이드 중에서 모바일 앱 플랫폼을 선택하고, 앱 찾기 필드에서 해당 앱을 선택합니다.

  6. 링크 ID 생성(CREATE LINK ID) 버튼을 클릭합니다.

  7. 새 링크 ID를 복사하십시오. 이제 이것은 구글 애즈에서 모바일 앱을 고유하게 식별합니다.

  8. 기억하십시오 - 각 모바일 앱에 대해 고유한 링크 ID를 생성하기 위해 이 단계들을 반복해야만 합니다.

2 단계: 앱스플라이어에서 구글 애즈 설정 (필수)

(앱스플라이어 계정의 모든 구성원)

  1. 앱스플라이어 앱 대시보드로 이동하여 파트너 연동 메뉴를 클릭합니다.

  2. Google Ads를 선택합니다.

    gads-search.png

  3. 파트너 활성화를 하고 복사한 링크 ID를 붙여 넣습니다.
  4. 인스톨 어트리뷰션을 설정합니다.
    1. 인스톨 클릭 룩백 윈도우를 설정합니다.
      룩백 윈도우 단위(시간 혹은 일)를 선택하고 슬라이더를 원하는 값으로 설정하십시오. 구글 애즈와 일치하도록 룩백 윈도우를 30일로 설정하는 것을 추천합니다.
    2. [선택사항] 안드로이드 앱의 사전 등록 캠페인을 실행하는 경우 사전 등록 캠페인 기여 기간을 설정하십시오(기본값은 90일). 이 슬라이더는 사전 등록 캠페인에 인스톨을 어트리뷰트하기 위한 기여 기간을 결정합니다.
    3. 인스톨 뷰-쓰루 어트리뷰션을 활성화합니다.
    4. 룩백 윈도우 단위(시간 혹은 일)를 선택하고 슬라이더를 원하는 값으로 설정하십시오. 구글 애즈와 일치하도록 인스톨 노출 룩백 윈도우(install view-through lookback window)를 1일로 설정하는 것을 추천합니다.

     참고

    Google은 iOS 앱의 노출에 대한 청구를 전송하지 않습니다. 인스톨 뷰-쓰루 어트리뷰션 토글 및 기여 기간 슬라이더는 더 이상 iOS 앱과 관련이 없습니다.

    google-ads-integration-tab_en-us.png

  5. 어트리뷰션을 다시 인스톨하려면 어트리뷰션 재인스톨을 설정하십시오.
    인스톨 어트리뷰션 설정에서 값을 가져오기 때문에 어트리뷰션 재인스톨을 위한 기여 기간을 구성할 필요가 없습니다.

     중요!

    리인스톨 전환 데이터는 구글 애즈 대시보드에서 session_start로 표시됩니다. 앱스플라이어에서는, 리인스톨도 어트리뷰션되고 리어트리뷰션으로 표시됩니다.

  6. 리인게이지먼트 어트리뷰션을 설정합니다.
    1. 앱 설정에서 리타겟팅 활성화.
    2. 리인게이지먼트 어트리뷰션을 활성화합니다.
    3. 리인게이지먼트 클릭-쓰루 기여 기간을 설정합니다. 이것은 광고 클릭에서 시작하여, 해당 클릭이 리인게이지먼트 성과로 기록되도록 앱이 실행될 때까지의 기간입니다. 기여 기간 단위(시간 또는 일)를 선택하고 슬라이더를 원하는 값으로 설정하십시오.
    4. 리인게이지먼트 뷰-쓰루 어트리뷰션을 활성화합니다.

       참고

      Google은 iOS 앱의 노출에 대한 청구를 전송하지 않습니다. 인스톨 뷰-쓰루 어트리뷰션 토글 및 기여 기간 슬라이더는 더 이상 iOS 앱과 관련이 없습니다.

    5. 리인게이지먼트 뷰-쓰루 기여 기간을 설정합니다. 이것은 광고 노출에서 시작하여, 해당 노출이 리인게이지먼트 성과로 기록되도록 앱이 실행될 때까지의 기간입니다. 기여 기간 단위(시간 또는 일)를 선택하고 슬라이더를 원하는 값으로 설정하십시오.
    6. 리인게이지먼트 윈도우 를 설정합니다. 이것은 클릭 또는 광고 노출 이후, 사용자의 인앱 이벤트가 리타겟팅 미디어 소스로 어트리뷰션 되는 기간입니다. 그 값은 일 (1-90일), 시간 (최대 23시간), 또는 라이프타임으로 설정할 수 있습니다. 기본 설정은 30일 입니다.

    IntegrationGoogle_us-en.png

  7. 비용 탭으로 이동하십시오.
  8. 비용, 클릭 및 노출 데이터 얻기 버튼의 토글을 켭니다.
  9. 모든 Google 광고 캠페인 비용을 앱스플라이어에서 확인하려면 Google 광고 연결 버튼을 클릭하고 Google 계정에 로그인하십시오. 더 자세한 내용은 여기에서 확인하십시오.
  10. 저장을 클릭합니다.

 잠깐만요!

앱스플라이어에서 구글 애즈 인스톨을 보려면 반드시 4 단계를 진행해야 합니다.
만약 인앱 이벤트를 구글 애즈에 매핑하려고 한다면 3 단계를 먼저 진행하십시오.

3 단계: 인앱 이벤트 매핑 (권장)

(앱스플라이어 계정에 연결된 모든 구성원)

google-ads-in-app-postbacks.png
  1. 연동 탭으로 이동하여 인앱 이벤트 섹션으로 스크롤하십시오.

     참고

    처음으로 앱의 Google Ads 인앱이벤트 매핑을 활성화화는 경우:

    • 앱에 대한 Google Ads 인앱이벤트 매핑을 사용 가능으로 설정하면 af_app_open이 자동으로 session_start에 매핑됩니다.
    • 전송 옵션 메뉴에서 이런 이벤트를 수신하도록 Google Ads를 활성화하려는 모든 이벤트에 대해 오가닉을 포함한 모든 미디어소스를 선택해야 합니다. 연동이 성공적으로 설정된 후 어떤 이벤트이든 전송 옵션을 변경할 수 있습니다.
  2. 인앱이벤트 포스트백을 설정합니다.
  3. SDK 이벤트를 목록에 추가하려면 이벤트 추가를 클릭합니다.
  4. 다음 파라미터를 완성합니다.
    파라미터 이름 설명
    SDK 이벤트 이름 앱에 연동된 SDK 또는 서버 간(S2S) 이벤트로부터 앱스플라이어가 수신한 이벤트 이름입니다.

     팁

    찾고있는 이벤트가 목록에 없습니까? 논오가닉 인스톨 및 재확인을 통해 기기에서 이벤트가 활성화되었는지 학인합니다.

    파트너 (구글) 이벤트 이름

    Google Ads에 정의된 각 이벤트의 고유 이름 또는 ID.
    드롭다운 목록에서 가장 적합한 사전 정의된 이벤트를 선택하십시오.

    일러두기: 적합한 사전 정의된 이벤트를 찾지 못하는 경우, SDK 이벤트를 Google Ads에 그대로 전송할 수 있는 사용자정의 값을 선택하십시오. 그러나, 이벤트 값은 표준 AF 파라미터를 포함해야만 합니다. 값에서 비 AF 파라미터를 사용하여 이벤트를 전송하면 이러한 파라미터는 Google Ads로 전송되지 않습니다.

    보내기 옵션

    • 이 파트너 전용: 이벤트가 Google Ads로 어트리뷰션된 경우에만 포스트백을 전송합니다.
    • 오가닉을 포함한 모든 미디어소스: 오가닉 이벤트를 포함하여 모든 파트너로 어트리뷰션된 이벤트의 포스트백을 전송합니다.
    매출 전송
    • 값 없음 및 수익 없음: 이벤트 값(event value)을 제외하고 이벤트만 전송합니다.
    • 값 있음 및 수익 없음: 수익 값을 제외한 모든 파라미터를 전송합니다.
    • Values & revenue: 매출 값(이벤트에 존재하는 경우)을 포함하여 모든 이벤트 파라미터를 전송합니다.
  5. 저장을 클릭합니다.

4 단계: 앱 전환 측정 (필수)

(구글 애즈 관리자만)

 중요!

구글 애즈에 새 전환을 등록하려면 앱을 시작하고 매핑된 인앱이벤트를 한 번 이상 수행해야 합니다. iOS 앱을 테스트하려면 IDFA를 수집하여 이벤트를 보아야 합니다. 대기열에 추가될 때까지 최대 6시간이 걸릴 수 있습니다. 한 번 추가되고 나면, 그 전환을 가져와서 해당 신규 전환의 상태가 "최근 전환 없음(No recent conversions)"에서 "전환 기록(recording conversions)"으로 변경됩니다.

  1. 구글 애즈 계정으로 돌아가서 도구 및 설정 아이콘을 클릭하십시오.

  2. 측정이라고 표시된 섹션 아래 - 전환을 클릭합니다.
  3. 더하기 버튼을 클릭합니다.

  4. 전환 유형 목록에서 을 선택하십시오.

  5. 타사 앱 분석을 선택하고, 계속하기를 클릭합니다.

  6. 모든 앱의 first_open 옆에 있는 확인란과 가져오려는 각 이벤트의 확인란을 선택하십시오. 
    일러두기: Google Ads의 파트너 이벤트 식별자가 변경되었거나, 식별자 이름이 CUSTOM이고 해당 이벤트 이름이 앱스플라이어에서 변경된 경우 다시 가져와야 합니다.
  7. 가져오기 및 계속하기를 클릭하고, 완료를 클릭합니다.

    googleadsimport_en-us.png
  8. 이제 전환 액션 표에 타사 전환 이벤트가 표시됩니다. 상세 내용을 보려면 이벤트 이름을 클릭하십시오.


    만약 이벤트가 목록에 나타나지 않거나, 구글 애즈 전환 가져오기 목록에서 없어진 경우, 이벤트를 다시 가져오기 위해서 상태 메뉴를 클릭하고 모두 선택(All) 항목을 선택합니다:

    Import_Conversions_new__1_.png
  9. 축하합니다! 이제 앱스플라이어로 구글 애즈 모바일 캠페인을 측정하고 있습니다!

 참고

"전환에 포함(include in conversions)" 설정이 구글 애즈 상 캠페인 목표와 일치하는지 확인하십시오. 자세한 내용은 구글 담당자와 상담 또는 여기의 구글 문서를 참고하십시오.

 팁

Google Ads API 연동에는 구글 애즈 리마케팅 기능이 자동으로 포함됩니다. 이 연동을 완료하고 이벤트를 구글 애즈로 전송하면 추가 연동 작업 없이 구글 애즈에서 리마케팅 잠재고객 목록(remarketing audience list)을 만들 수 있습니다.

구글 애즈 팀멤버에게 권한 부여하기

계정의 특정 데이터에 접속할 수 있는 권한을 구글 애즈에게 부여할 수 있습니다. 각 앱의 구글 애즈 파트너 연동 설정 페이지의 권한 탭에서 이를 수행 할 수 있습니다.

이 권한을 얻어 앱에 접속하려면 앱의 구글 애즈 담당자가 앱스플라이어의 구글 애즈 파트너 계정의 팀원이어야합니다.

구글의 개인 정보 보호 정책에 따라, 구글은 광고주가 명시적으로 요청한 경우에만 앱스플라이어 파트너 계정에 새 팀원을 추가 할 수 있습니다.

구글 애즈 팀멤버에게 앱 접속 권한을 부여하려면, 다음을 진행하십시오.

  1. 담당 구글 애즈 어카운트 매니저가 앱스플라이어 구글 파트너 계정에 추가되도록 요청하려면, 이 양식을 작성하여 제출합니다.
  2. 구글 애즈 어카운트 매니저가 추가되었다는 구글 애즈의 확인을 기다립니다.
  3. 설정 > 파트너 연동 > Google Ads > 권한으로 이동하여 계정 관리자 이메일을 팀 구성원 목록에 추가합니다.
  4. 구글 애즈 어카운트 매니저에게 부여하고 싶은 권한을 허용 활성화합니다.

애드 네트워크에 권한 제공하기에 대해 더 자세히 알아보십시오.

에이전시를 위한 구글 애즈 어트리뷰션 활성화

앱스플라이어는 구글 애즈에 대해 에이전시의 설정을 지원합니다. 앱스플라이어가 데이터를 올바르게 어트리뷰션할 수 있도록 광고주와 에이전시가 별도의 구글 애즈 계정을 가지고 있어야만 합니다. 더 자세한 내용은 여기를 클릭하십시오.

여러 구글 애즈 계정으로 운영하기

앱스플라이어는 동일한 앱에 대한 여러 구글 애즈 계정 운영을 지원합니다. 구글 애즈에서 링크 ID를 공유하고, 각 구글 애즈 계정으로 이벤트를 가져 오는 방식으로 진행됩니다.

구글 애즈 링크 ID를 공유하는 방법에 대한 자세한 내용을 보려면 여기를 클릭하십시오.

iOS 앱 캠페인

참고: 이 섹션은 앱 설치를 위한 앱 캠페인에 해당하며, 앱 참여를 위한 앱 캠페인에는 적용되지 않습니다.

2021년 1월 27일 Google은 iOS 14 출시에 맞게 업데이트된 정책을 발표했습니다.

ATT 시행이 시작되었으므로, Google iOS 앱은 ATT에 대해 메시지를 표시하지 않으므로 Google Ads 제품은 이 ATT 아래에 있는 장치 식별자(IDFA) 사용을 중지했습니다.

Google은 리포팅 및 캠페인 최적화를 유지하기 위해 모델링된 전환을 iOS 14 이상의 트래픽으로 확장했습니다.

모델링된 전환은 iOS14.5 릴리스부터 시작하여 기기 ID에 의존하지 않으므로 Google이 사용하는 iOS 인스톨 앱 캠페인 인벤토리 로직은 다음과 같습니다.

  • iOS ACI 검색 채널/인벤토리는 어트리뷰트되지 않습니다(2020년 1월 24일 이전의 정책).
  • iOS ACI 유튜브 채널/인벤토리는 유튜브 앱이 ATT를 프롬프트하지 않아 IDFA를 사용할 수 없으므로 어트리뷰트되지 않습니다.
  • iOS ACI 디스플레이 채널/인벤토리는 기기 ID가 존재하는 경우 광고주와 발행자 앱 모두에 대한 동의가 있을 경우에만 어트리뷰트될 수 있습니다.

앱 캠페인에서 디퍼드 딥링킹 사용

앱 캠페인에서 Google 피드를 사용하면 새 모바일 사용자를 위한 원활한 콘텐츠 특정 경험을 생성할 수 있습니다.

잠재 사용자가 피드를 클릭하면 앱 페이지로 리디렉션됩니다. 사용자가 앱을 인스톨하고 실행한 후에 SDK는 특정 제품 세부 사항(예를 들어. 운동화)을 디퍼드 딥링킹으로 제공합니다. 앱 개발사는 이 데이터를 사용하여 앱 내에서 관련 사용자 경험을 전달합니다.

Google Ads를 통한 디퍼드 딥링킹 활성화 방법:

  1. GCD를 사용하여 앱스플라이어 SDK에서 af_dp 파라미터를 수신하십시오. 
  2. Google에서 피드를 설정합니다.
  3. 앱스플라이어에서 설정 > 파트너 연동으로 이동합니다. Google Ads(Adwords)를 선택합니다.
  4. 연동 탭에서 Google Ads를 통한 디퍼드 딥링킹을 활성화합니다.
  5. 연동 저장을 클릭합니다.

구글 애즈 파라미터 매핑

다음 표는 구글 애즈와 앱스플라이어 간의 파라미터 매핑을 설명합니다. 광고주는 어떤 Google Ads 캠페인에도 자체 맞춤식 파라미터를 추가할 수 없음을 알아두십시오.

네트워크 유형

검색 디스플레이 비디오
Channel (af_channel) * 표 아래의 일러두기를 참조하십시오.
Campaign (c)

Campaign ID (af_c_id)

광고 세트(af_adset)
ad_group_name 파라미터로 채워집니다.
상기 파라미터가 Null이면 앱스플라이어는 ad_group_id로 af_adset을 채웁니다.
Google ad_group_id 파라미터로 채워진 광고 세트 ID(af_adset_id)

Ad (_ad)

해당 사항 없음 해당 사항 없음 해당 사항 없음
Ad ID (af_ad_id) 해당 사항 없음 해당 사항 없음 해당 사항 없음
Ad Type (af_ad_type) 확인 가능* 확인 가능* 확인 가능*
Site ID (af_siteid) GoogleSearch/
Search Partners
해당 사항 없음 YouTubeVideos/
YouTubeSearch/
VideoPartners
키워드 해당 사항 없음 해당 사항 없음 해당 사항 없음
구글 애즈 파라미터 매핑

* Google Ads는 채널 파라미터를 발송하지 않는다는 것을 알아두십시오.앱스플라이어는 다음 규칙에 따라 이 파라미터를 채우는 방법을 결정합니다.

  • Google Ads Networktype디스플레이라면 채널Networksubtype으로 채워집니다(예를 들어, 채널=mGDN).
  • Google Ads campaigntype검색이거나 유튜브이면 채널Networktype으로 채워집니다(예를 들어, 채널 = 검색).
  • Google Ads에서 받은 기타 모든 캠페인 유형에 대해 채널campaigntype_networktype으로 채워집니다(예를 들어, ACI_search).

구글의 응답에 사용되는 광고 유형에 대한 자세한 내용은 여기를 참조하십시오.

캠페인 유형: 앱 캠페인

 2021년 2월 15일까지 2021년 2월 23일에 시작
UAC ACI
UACE ACE
UACPre ACPRE
Google Ads에 의한 캠페인 이름 변경

참고! 캠페인 이름 유형은 인스톨 날짜가 아니라 클릭 또는 노출 날짜에 따라 설정됩니다. 

로데이터 리포트에서의 인게이지드 뷰 파라미터

인게이지드 뷰는 10초 이상 지속된 비디오 광고의 사용자 노출입니다. 이는 클릭으로 계수되며 "하위 파라미터 5"를 채우는 로데이터 리포트의 안드로이드 앱에만 표시됩니다.
이 파라미터는 인게이지드 뷰가 앱스플라이어의 정의된 클릭 기여 기간에서 발생한 경우 표시되지만 최대값은 2일입니다.

 중요!

  • 구글은 셀프 리포팅 네트워크 (SRN) 입니다. 이러한 네트워크에서 어트리뷰션 흐름이 작동하는 방법에 대한 자세한 내용을 보려면 여기를 클릭하십시오.
  • 앱스플라이어는 구글에서 제공받은 모든 캠페인의 정보를 표시합니다. 캠페인 유형(검색, 동영상, 디스플레이)과 관련 정보는 구글에 의해 결정됩니다. 더 자세한 정보는 여기를 클릭하십시오.

기기 ID가 없이 전환을 위해 Google 광고 캠페인 최적화

iOS14.5 이상 및 안드로이드 12 이상부터는 Google Ads에 몇 가지 식별자가 도입되었습니다. 이런 식별자는 기기 ID가 없는 전환의 확정적 어트리뷰선에 사용됩니다.

식별자 사용 가능 날짜 소스 운영체제 사용 목적 데이터 세분화 수준
gclid 2021년 12월 구글 플레이 리퍼러 Android 인스톨 사용자 단위
gclid 2021년 12월 딥링크 URL 안드로이드 + iOS 리인게이지먼트 사용자 단위
gbraid 2021년 3월 딥링크 URL iOS 리인게이지먼트 종합

앱스플라이어가 이런 식별자를 수신하여 Google Ads 포스트백에 보내면 Google Ads는 그것에 기반하여 전환을 청구할 수 있습니다. 앱스플라이어는 청구를 사용하여 어트리뷰션 및 연관 LTV 이벤트에 대한 파라미터를 고려합니다.
이런 파라미터의 수신을 활성화하는 데 광고주의 조치가 필요하지 않습니다.

운영 체제별 데이터 가시성

안드로이드 앱:

앱스플라이어 및 Google Ads에서, 광고주들은 기기 ID가 없이 인스톨 및 리인게이지먼트 모두에 대해 트래픽에 대한 전체 캠페인 데이터를 수신할 수 있습니다.

iOS 앱:

  • Google Ads에서 광고주는 리인게이지먼트 활동을 위한 기기 ID 없이 트래픽에 대한 전체 캠페인 데이터를 수신할 수 있습니다.
  • Google Ads는 이 트래픽에 대한 캠페인 세부 정보를 앱스플라이어와 공유하지 않으므로 광고주는 앱스플라이어에서 미디어소스 수준에서만 리인게이지먼트 활동을 볼 수 있습니다. 개요 대시보드에서 캠페인 ID는 "N/A"로 캠페인 이름은 "None"으로 표시됩니다.

    gbraid-campaign-example_en-us.png

 

 

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