크로스 프로모션 어트리뷰션

소개

새 앱에 트래픽을 가장 많이 올리는 소스는 무엇일까요?

바로 그 기업의 다른 앱입니다. 한 브랜드를 잘 알고 믿는 유저들이 그 브랜드가 새로 출시한 앱도 사용할 가능성이 높습니다.

한 앱에서 같은 브랜드의 다른 앱을 소개하는 크로스 프로모션은 전환율과 잔존율이 다른 트래픽 소스보다 높습니다. 또, 크로스 프로모션은 매체 비용이 100% 무료입니다.

그러나 앱을 사용하는 '확보된 유저'라는 귀중한 자원을 남용하거나 오용하지 않도록 크로스 프로모션을 신중히 사용하기를 강력히 권고드립니다.

앱스플라이어에서 기존 앱에 다른 앱을 홍보하는 크로스 프로모션으로 발생한 앱 설치를 기록하고 어트리뷰션할 수 있습니다. 이 어트리뷰션으로 크로스 프로모션 트래픽을 최적화하여 성과를 높일 수 있습니다.

 참고

크로스 프로모션 어트리뷰션은 앱스플라이어 SDK 버전 4.8.0 이상에서 가능합니다.

크로스 프로모션 어트리뷰션 방식

    1. 앱에 다른 앱을 홍보하는 크로스 프로모션 광고를 노출합니다. 크로스 프로모션하는 앱 광고는 배너나 동영상, 클릭을 할 수 있는 형태입니다.
    2. [선택 사항] SDK가 크로스 프로모션 노출 정보를 보냅니다.
    3. 사용자가 크로스 프로모션 광고를 클릭합니다.
    4. SDK의 trackAndOpenStore 메소드가 이 광고 클릭을 기록하고 사용자를 프로모션한 앱이 있는 앱스토어로 보냅니다. SDK가 생성한 클릭 정보는 디바이스 광고 ID를 포함하여 어트리뷰션을 정확히 할 수 있습니다. 어트리뷰션 링크에 룩백 윈도우, 광고 세트 이름, 구독자 등 파라미터를 추가할 수 있습니다.  
    5. 크로스 프로모션 광고를 클릭하여 앱이 설치되고 처음 실행되면, 앱스플라이어 대시보드에서 필터(미디어 소스)= af_cross_promotion로 검색 시 인스톨 수에 반영됩니다. 크로스 프로모션이 게재된 앱은 미디어 소스의 Site ID에 나타납니다.

      CP2.png

 참고

일반 모바일 광고는 클릭 시 URL을 활성화합니다. 크로스 프로모션 모바일 광고는 링크가 없고 대신, 클릭 시 앱스플라이어 SDK의 trackAndOpenStore메소드를 활성화합니다.

크로스 프로모션 어트리뷰션하기

크로스 프로모션 캠페인의 노출과 클릭을 모두 어트리뷰션하는 것이 매우 유용합니다. 광고 노출-광고 클릭 전환율이나 광고 노출-앱 설치 전환율을 계산하고 이에 근거하여 크로스 프로모션을 최적화할 수 있습니다.

 

크로스 프로모션 캠페인에서 노출-앱 설치 전환율은 두 앱 간 유사성 정도를 의미합니다. 노출 전환율이 높을수록 사용자에게 주는 호감도가 비슷하다는 뜻입니다.

크로스 프로모션 클릭과 노출은 서로 다른 두 개의 API 호출로 어트리뷰션 합니다. 각 API를 호출할 때 크로스 프로모션 시나리오에 맞는 키 값 맵이 전달될 수 있습니다.  

예를 들어, 매개변수 맵을 이용하여 클릭 룩백 윈도우와 ad ID, ad set 같은 매개변수를 설정할 수 있습니다. 캠페인을 보상형 캠페인으로 표시할 수도 있습니다.  앱스플라이어 어트리뷰션 매개변수 에서 확인하세요.

API 메소드에 넘겨주는 표준 매개변수들은  앱스플라이어 어트리뷰션 매개변수에서 확인하세요.

크로스 프로모션한 앱이 처음 실행되면, 모든 매개변수를 SDK의 conversion data API를 통해 확인할 수 있습니다. 안드로이드, iOS conversion data API 확인하기

크로스 프로모션 클릭 어트리뷰션하기

다음 코드를 이용하여 클릭을 어트리뷰션하고 앱스토어의 앱 페이지를 실행하십시오. 이 코드는 어트리뷰션 링크를 생성하고 생성된 어트리뷰션 링크에 디바이스 광고 ID를 추가합니다.

안드로이드 iOS 유니티 - 안드로이드 유니티 - iOS
 /*void trackAndOpenStore(Context context, String promoted_app_id, String campaign, Map<String,String> user_params);*/ 
String campaign = "Cross Promo Campaign"; 
Map<String, String> parameters = new HashMap(); 
parameters.put("af_sub1", "val");
parameters.put("custom_param", "val2"); 
CrossPromotionHelper.trackAndOpenStore(this, "com.mygosoftware.android.loginbox", campaign, parameters);

 참고

이 어트리뷰션 링크 매개변수 중 아무 매개변수를 생성된 어트리뷰션 링크에 추가할 수 있습니다.

크로스 프로모션 노출 어트리뷰션하기

크로스 프로모션 노출 어트리뷰션은 다음 API 호출을 사용합니다. 크로스 프로모션 대상 앱 ID가 앱스플라이어 대시보드에 나타납니다. 그러므로 꼭 프로모션할 앱의 ID를 사용하십시오.

Java Kotlin Objective C Swift Unity
String appID = "com.app";
String campaign = "Cross Promo Campaign";
Map<String, String> parameters = new HashMap();
parameters.put("af_sub1", "val");
parameters.put("custom_param", "val2");
CrossPromotionHelper.trackCrossPromoteImpression(this, appID, campaign, parameters);

안드로이드, iOS, 유니티 외 Non-native 플랫폼에서 크로스 프로모션 어트리뷰션하기

현재, 크로스 프로모션 어트리뷰션 API는 네이티브 안드로이드와 iOS SDK, 유니티에서만 가능합니다. 그러나 Non-native 플랫폼에서도 크로스 프로모션을 효율적으로 어트리뷰션할 수 있습니다.이런 Non-native 플랫폼에는 Adobe air, Cordova, Xamarin, React native, Marmalade 등이 있습니다.

이런 플랫폼으로 만든 앱을 어트리뷰션하기 위해서는 사용자가 크로스 프로모션 광고를 클릭할 때 호출되는 어트리뷰션 링크를 만들어야 합니다. 어트리뷰션 링크는 반드시 미디어 소스 이름: af_cross_promotion, 프로모션하는 앱의 site ID를 포함해야 합니다.

크로스 프로모션 클릭 URL 포맷

http://app.appsflyer.com/{PROMOTED APP ID}?pid=af_cross_promotion&
af_siteid={PROMOTING APP NAME}

크로스 프로모션 노출 URL 포맷

http://impression.appsflyer.com/{PROMOTED APP ID}?pid=af_cross_promotion&
af_siteid={PROMOTING APP NAME}

 

어트리뷰션 매개변수를 자주 변경해야 한다면, 크로스 프로모션 API를 사용하는 대신, 대시보드의 링크 매니지먼스 메뉴 화면에서 숏링크를 만들어 사용하십시오. 숏링크를 만들면 앱의 코드를 변경하지 않고 크로스 프로모션 어트리뷰션 링크의 어떤 매개변수도 변경할 수 있습니다.

어트리뷰션 결과 조회하기

크로스 프로모션 대상 앱

프로모션한 앱의 대시보드에서 크로스 프로모션 캠페인으로 유입된 트래픽을 각 미디어 소스(여기에서는 프로모션이 게재된 같인 기업의 다른 앱)별로 확인할 수 있습니다.

1. 필터 기준(미디어 소스)을 af_cross_promotion로 선택하십시오.

2. 조회 기준(Group By)을 사이트 ID로 선택하여 프로모션을 집행한 앱별로 트래픽을 비교하십시오.

group_by_site_id.png

3. 전환율이 가장 좋은 앱(사이트 ID)은 프로모션한 앱과 가장 유사하며 사용자가 다운로드하고 설치할 확률이 가장 높습니다.

다른 앱의 프로모션을 게재한 앱

크로스 프로모션 대상 앱의 대시보드에서 어떤 앱이 가장 많은 트래픽을 발생시키는지 확인할 수 있는 한편, 프로모션을 게재한 앱 기준에서 데이터를 확인하고자 할 때가 있을 것입니다. 그런데 이를 프로모션을 게재한 앱의 대시보드에서 확인하기는 어렵습니다. 대시보드는 앱에 유입되는 트래픽을 보여주지 앱에서부터 그 앱 밖으로 발생하는 트래픽을 보여주지 않기 때문입니다. 하지만 커스텀 대시보드에서 크로스 프로모션 트래픽을 비롯한 여러분의 모든 앱에 대한 정보를 모아볼 수 있습니다.

한 앱을 프로모션하는 각 앱마다 발생하는 클릭, 노출, 앱 설치, 전환율을 확인할 수 있습니다. 이 커스텀 대시보드에서 프로모션 대상 앱과 프로모션을 게재한 앱 사이의 유사성을 비교할 수 있고이에 따라 크로스 프로모션 캠페인을 최적화할 수 있습니다.

다음은 커스텀 대시보드 위젯 예시입니다.

 

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