크로스 프로모션 어트리뷰션

요약: 소유한 다른 앱에서 앱을 프로모션하는 크로스 프로모션 캠페인의 인스톨 성과를 측정합니다.

CrossPromo_userJourney

크로스 프로모션 소개

크로스 프로모션 캠페인은 기존 앱을 홍보하거나 회사에서 출시한 새 앱으로 사용자를 안내하는 최상의 방법 중 하나입니다. 크로스 프로모션 어트리뷰션은 모든 계정 플랜에서 무료일 뿐만 아니라, 이러한 유형의 캠페인은 대부분의 다른 트래픽 소스에 비해 전환율 및 잔존율이 높습니다. 크로스 프로모션이 온드 미디어에서 광고되므로 기기 ID 매칭을 사용하여 새 인스톨을 결정적으로 어트리뷰트할 수 있습니다. 

다음 이미지는 온드 미디어(af_cross_promotion) 및 기타 미디어소스에서 실행되는 캠페인에 대한 지표 분석이 포함된 프로모션한 앱의 대시보드를 보여 줍니다. 크로스 프로모션 캠페인의 인스톨 수와 전환율이 다른 미디어소스에 비해 훨씬 높은 것을 알 수 있습니다. 

CrossPromo_mediaSource

크로스 프로모션은 어떻게 작동합니까?

  1. 사용자는 회사가 소유한 기존 앱에서 크로스 프로모션 광고를 받게 됩니다. 그 광고는 회사의 또 다른 앱을 홍보하고 있습니다. 앱 광고소재는 배너, 동영상 또는 클릭 가능한 객체입니다.
  2. [선택 사항] SDK는 크로스 프로모션 노출을 기록하고 앱스플라이어로 보냅니다.
  3. 사용자가 크로스 프로모션 광고를 클릭합니다.
  4. SDK는 클릭을 기록하고 사용자를 앱 스토어의 프로모션한 앱 페이지로 리디렉션합니다. SDK에서 기록한 클릭에는 이미 기기 광고 ID가 포함되어 있습니다. 
  5. 프로모션한 앱을 인스톨하고 실행하면, 앱스플라이어 대시보드의 미디어소스 af_cross_promotion에 새로 등록한 사용자가 표시됩니다. 인스톨을 유도하는 앱인 소스 앱이 이 미디어소스의 사이트 ID로 나타납니다.

크로스 프로모션 어트리뷰션하기

앱스플라이어를 통해 어트리뷰션 방법으로 기기 ID 매칭을 사용하여 크로스 프로모션 캠페인에서 발생하는 인스톨을 기록하고 어트리뷰트할 수 있습니다. 노출과 클릭을 모두 어트리뷰트할 수 있으므로 클릭률 또는 인스톨/노출 비율을 계산할 수 있습니다.

매칭에 사용되는 기기 식별자는 다음에 따라 달라집니다.

  • 유저의 기기 및 OS 버전
  • 소스 앱에서 앱스플라이어 SDK 버전
크로스 프로모션에 대한 기기 ID 매칭 기기/OS 버전 SDK Version 참고
IDFA iOS 9 14.4 V5.0.0 이상  
IDFV iOS 14.5 이상 V6.0.2 이상  IDFV는 자동 수집되며 개발사가 별도로 할 작업은 없습니다.
GAID 구글 플레이 서비스 기능을 갖춘 안드로이드 기기    
OAID, 안드로이드 ID, IMEI, Fire ID 구글 플레이 서비스 기능이 없는 안드로이드 기기    

크로스 프로모션 설정 

크로스 프로모션 어트리뷰선을 설정하는 과정은 마케터와 개발사가 협력하여 앱스플라이어 SDK에 추가 코드를 구현해야 할 것을 필요로 합니다. 

마케터 및 개발사의 흐름은 다음과 같습니다.

단계 역할 작업 상세 내용

1

마케터

크로스 프로모션 캠페인을 실행할 기존 앱을 결정합니다.

  

인스톨로 어트리뷰트된 소스 앱이 프로모션한 앱의 대시보드에 사이트 ID로 표시됩니다.

2

마케터

룩백 윈도우, 광고 세트 이름 및 구독자 파라미터와 같은 추가 파라미터를 추가할지 여부를 결정합니다. 추가 파라미터 이름과 값을 개발사에 보냅니다.

 

3 개발자

SDK에서 코드를 구현합니다.

개발사 설명서는 여기에 있습니다.

마케터 프로모션한 앱의 대시보드에서 크로스 프로모션 캠페인의 트래픽을 보고 그에 따라 캠페인을 최적화합니다.

 

5 [선택 사항] 마케터

사용자정의 대시보드를 만들어 크로스 프로모션 트래픽을 비교하고 팀원들과 데이터를 공유할 수 있습니다. 

 

크로스 프로모션 데이터 보기 

프로모션한 앱 대시보드

프로모션한 앱의 대시보드를 사용하면 프로모션한 앱에 최상의 트래픽을 보내는 소스 앱을 확인할 수 있습니다. 

소스 앱의 트래픽 비교 방법:

  1. Overview(개요)로 이동합니다.
  2. af_cross_promotion 미디어소스를 선택합니다.
  3. 사이트 ID별로 그룹화하여 소스 앱 목록을 표시합니다.CrossPromo_SiteID

분석

동일한 프로모션한 앱에 대해 광고를 서비스하는 여러 기존 앱의 인스톨, 클릭, 노출 및 전환율 데이터를 보고 선호도 분석을 수행할 수 있습니다. 전환율이 가장 좋은 소스 앱(사이트 ID)은 프로모션한 앱과 가장 유사하며 사용자가 다운로드하고 설치할 확률이 가장 높습니다. 이러한 통찰력을 바탕으로 크로스 프로모션 캠페인을 최적화할 수 있습니다.

 예시

여러분이 PlayIt Gaming International의 게임 앱 마케터라고 가정합니다. 여러분에게 볼링(com.playit.bowling) 및 골프(com.playit.golfing) 등 여러 가지 성공한 앱이 있습니다. 여러분은 당구라는 새로운 앱을 출시했습니다. 기존 앱 중 하나에서 실제로 당구 광고를 클릭하는 사용자가 몇 명인지 확인하기 위해 크로스 프로모션 테스트를 실행하기로 결정합니다. 이 캠페인은 볼링에서 7.92%의 전환율로 잘 진행되므로 골프에도 광고하기로 결정합니다. 

대시보드를 보면 골프 전환율이 18.22%로 볼링 전환율보다 훨씬 높은 것을 알 수 있어 이를 통해 Golfing과 홍보 앱인 BIlliards 사이의 선호도가 더 높다는 것을 확인할 수 있습니다. 

CrossPromo_conversionRate

이러한 통찰력을 바탕으로 캠페인을 다음과 같이 최적화할 수 있습니다.

  • 골프에 대한 전면적인 크로스 프로모션 캠페인을 실행합니다.
  • 클릭뿐만 아니라 노출 어트리뷰트도 시작합니다. 처음에 클릭만 측정하도록 캠페인을 설정했으므로 클릭하지 않고 광고를 본 후 나중에 설치하는 사용자의 설치는 논오가닉이 아닌 오가닉 설치로 간주됩니다. 이는 각 소스 앱의 캠페인 성과에 대한 완전한 그림을 아직 가지고 있지 않다는 것을 의미합니다.

커스텀 대시보드

프로모션된 앱의 대시보드를 통해 어떤 소스 앱이 트래픽을 가장 잘 발생시키는지 완벽하게 파악할 수 있습니다. 그러나 여러 앱을 홍보하는 데 사용되는 단일 기존 앱의 성능을 평가하려면 어떻게 해야 할까요? 이를 위해서는 필요한 작업을 수행할 수 있게 사용자정의 대시보드가 있어야 합니다.

사용자정의 대시보드를 사용하면 크로스 프로모션 트래픽을 포함하여 여러 프로모션된 앱의 정보를 한 곳에서 볼 수 있습니다. 또한 사용자정의 대시보드를 통해 팀원들과 데이터를 쉽고 빠르게 공유할 수 있습니다. 

 예시

귀하는 eCommerce Apps, Ltd.의 마케터이며, Shoes라는 매우 성공적인 앱을 가지고 있습니다. 이제 Accessories, Jackets and Coats, Sport Shoes 등 3가지 새로운 앱을 출시합니다. Shoe 앱에서 크로스 프로모션 캠페인을 실행하여 어느 새로운 앱이 가장 잘 홍보되는지 확인하려고 합니다.

사용자 기반을 3개의 세그먼트로 나눕니다. 사용자가 Shoe 앱을 실행할 때마다 Accessories에 대해 1개, Jackets and Coats에 대해 1개, Sport Shoes에 대해 1개 등, 3가지 광고 중 1개가 표시됩니다. 

3개의 프로모션된 앱 모두에 대한 지표를 한 곳에서 보기 위해 사용자정의 대시보드를 만듭니다. 아래 이미지에서 Sport Shoes는 20.23%의 전환율을 보이고 있는데, 이는 Sport Shoes가 현재 홍보하고 있는 다른 2개 앱에 비해 선호도가 훨씬 높다는 것을 의미합니다.

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