한눈에 보기: 크리에이티브 최적화 개요 대시보드를 활용해 크리에이티브 성과를 분석함으로써, 가장 효과적인 크리에이티브를 선택하고 캠페인의 임팩트를 극대화할 수 있습니다.
크리에이티브 최적화 개요 대시보드 정보
크리에이티브 최적화 대시보드를 사용하면 모든 미디어 채널의 모든 크리에이티브를 한 곳으로 가져와 광고소재의 성과를 측정할 수 있습니다. 선택한 디멘션별로 여러 캠페인과 채널 등에 걸친 성과를 분석하여, 다음 크리에이티브 세트를 기획, 선정 및 제작하기 전에 핵심적인 인사이트를 확보하세요.
크리에이티브는 캠페인 효율을 좌우하는 핵심 요소이며, 사용자 획득(UA) 성과를 극대화할 수 있는 강력한 성능 최적화 레버입니다. 크리에이티브 최적화 개요 대시보드는 UA 및 마케팅 매니저가 캠페인 효율성을 최적화하는 데 필요한 크리에이티브 성과 분석용 모든 툴을 제공합니다.
다양하고 풍부한 정보가 담긴 그래프와 상세 테이블로 시각화된 데이터를 대시보드에서 확인하고, 다음의 작업을 수행해 보세요.
- 임프레션(노출수), CTR, IPM, CPI, 인앱 이벤트를 비롯한 핵심 메트릭을 기반으로, 효율이 가장 좋은 소재와 저조한 크리에이티브를 한눈에 파악할 수 있습니다.
- 광고 지출을 최적화하세요.
- 오디언스의 공감을 진정으로 이끌어내는 요소가 무엇인지 발견해 보세요.
- 최적의 참여를 유도하는 패턴, 추세 및 기능을 식별합니다.
- 크리에이티브 피로도를 감지하고 바로 조치를 취하세요.
- 특정 채널에서 가장 효과적인 것이 무엇인지 이해합니다.
- 시간 경과에 따른 크리에이티브 성과를 확인할 수 있습니다.
- 기타
시작하기
아직 크리에이티브 최적화를 구성하지 않았다면 여기에서 설정 방법에 대한 안내를 확인할 수 있습니다. 설정이 완료되면 크리에이티브 최적화 대시보드는 하루에 한 번 업데이트됩니다.
참고: 비용 데이터 지표는 앱스플라이어 ROI360 구독 여부에 따라 대시보드에 다르게 표시됩니다. 더 알아보기
차트
차트를 사용하여 거의 무제한에 가까운 데이터 조합을 한 눈에 빠르게 시각적으로 표현할 수 있습니다.
차트 유형
| 차트 유형 | 설명 |
|---|---|
| 상위 크리에이티브 배포 |
메트릭 조합별 다양한 디멘션의 상위 5개 분포를 봅니다. 차트 보기 유형을 선택하세요:
배포를 보고 싶은 디멘션을 선택하세요:
배포 메트릭을 선택하세요. |
| 크리에이티브 세그먼트 |
방대한 조합과 분석 가능성을 제공하는 유연한 그래프를 통해 크리에이티브 데이터를 원하는 방식으로 자유롭게 세그먼트화해 보세요. |
| 비교 그래프 |
비교 그래프를 사용하면 디멘션과 지표의 다양한 조합(최대 3개)을 보고 나란히 비교할 수 있습니다. 그래프 위로 마우스를 가져가면 상세 정보가 표시되며, 포함/제외할 크리에이티브를 선택/선택 해제할 수 있습니다.
다음을 포함해 디멘션을 기준으로 그룹화할 수 있습니다.
기준 * 최소 3일의 날짜 범위가 필요합니다. 사용 사례 아이디어
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| 누적 영역 그래프 |
누적 영역 그래프는 크리에이티브를 비롯한 매우 다양한 디멘션을 상호 비교하고 측정할 수 있는 유용한 방법입니다. 시간 경과에 따른 상대적 및 전체 성능 할당을 시각적으로 표현하므로 실행 가능한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 데이터는 토글 스위치를 통해 백분율(%) 또는 숫자 값으로 전환하여 확인할 수 있습니다. 이 그래프는 선택한 디멘션을 색상별로 구분하여 표시하므로, 전체적인 성과 배분 현황을 강력한 시각 자료로 한눈에 확인할 수 있습니다. 특정 부분에 커서를 가져가시면 자세한 뷰가 팝업으로 제공됩니다.
다음을 포함해 디멘션을 기준으로 그룹화할 수 있습니다.
사용 사례 아이디어
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표준 메트릭과 크리에이티브 최적화에 고유한 메트릭에 대한 정의 목록을 확인하세요.
표
표를 사용하여 세부 정보를 상세 분석해 보세요. 다양한 디멘션별로 그룹화하거나 테이블 설정을 커스텀하여 차원 및 지표를 표에 추가한 뒤, 데이터를 정렬·확인·비교하여 필요한 인사이트를 도출해 보세요.
테이블 레이아웃
다음 이미지는 선택한 필터링 기준에 따라 크리에이티브를 보여주는 기본 테이블 뷰입니다. 이미지에 표시된 알파벳 기호는 이어지는 표의 각 항목 및 상세 설명과 일치합니다.
| 항목 | 설명 | |
|---|---|---|
| A | 그룹별로 |
선택 가능한 그룹화 옵션은 다음과 같습니다. 크리에이티브(Creative), 광고(Ad), 광고 ID(Ad ID), 광고 세트(Adset), 광고 세트 ID(Adset ID), 대행사(Agency), 앱(App), 캠페인(Campaign), 캠페인 ID(Campaign ID), 채널(Channel), 크리에이티브 생성 기간(Creative age), 크리에이티브 유사도(Creative similarity), 크리에이티브 유형(Creative type), 재생 시간(Duration), 엔드 카드 크기(End card dimensions), 최초 노출일(First seen), 국가/지역(Geo), 미디어 소스(Media source), 월(Month), 화면 방향(Orientation), 플랫폼(Platform), 해상도(Resolution), 주(Week) 및 사용자 정의 디멘션(Custom dimensions). 메트릭/디멘션 정의에 대한 자세한 사항은 목록을 참조하십시오. 참고: 크리에이티브는 기준 디멘션이므로 표의 첫 번째 또는 두 번째 열에만 표시될 수 있습니다. 즉, 다른 디멘션을 기준 디멘션으로 선택하더라도 크리에이티브 디멘션은 항상 두 번째 열에 표시됩니다. 크리에이티브는 표에서 삭제할 수 없습니다. 크리에이티브 유사도와 모든 엔드 카드 관련 디멘션은 표의 첫 번째 열에만 표시될 수 있습니다. |
| B | 미리보기가 있는 크리에이티브만 표시 |
미리보기 옵션은 다음과 같습니다.
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| C | 테이블에서 행의 높이를 변경할 수 있습니다. | |
| D |
테이블에서 집계된 모든 행*을 확장하거나 축소합니다. *개별 데이터 행들을 포함하고 있는 상위 행을 의미합니다. |
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| E |
테이블 설정 대화 상자를 열어 다음 작업을 수행할 수 있습니다:
|
|
| F |
선택한 필터 조건을 기준으로 테이블 데이터를 CSV 파일로 다운로드합니다. 추출되는 데이터 디멘션, 지표, 정렬 순서 또한 현재 대시보드에 설정된 상태를 그대로 따릅니다. 대시보드에서 CSV 파일로 테이블을 다운로드할 때 두 가지 내보내기 옵션이 있습니다. 집계된 행만 내보내기 – 이 옵션은 대시보드에 표시된 대로 모든 적용된 필터와 함께 데이터를 내보냅니다. 파일의 숫자는 대시보드에 표시된 숫자와 일치합니다. 모든 행 내보내기(100,000행 제한) – 이 옵션을 선택하면 현재 집계 화면에 반영된 원본 데이터의 상세 내역까지 모두 확인할 수 있습니다. 이 보고서의 숫자는 대시보드나 집계 내보내기에 표시된 숫자와 일치하지 않습니다. 집계를 무시하고 집계된 행을 구성하는 모든 행 수준 데이터를 내보냅니다. 대시보드 요약 뒤에 있는 로우 데이터 세트입니다. 참고: 자산 링크 필드는 두 보고서 모두에서 기본 키 역할을 합니다. |
|
| G | 측면 패널 |
선택한 크리에이티브의 미리보기와 함께 다음 메타데이터를 표시합니다.
측면 패널을 열려면 다음 중 하나를 수행합니다.
|
| H |
집계된 각 행에는 집계된 데이터를 구성하는 행 수를 나타내는 카운터가 표시됩니다. 집계된 행을 확장하면 추가 행과 데이터 분석이 표시됩니다. |
|
| I |
디멘션 항목에 따라 카운터 숫자가 노출될 수 있으며, 일례로 하나의 요약 행 안에 몇 개의 캠페인이 묶여 있는지 그 수치를 보여줍니다. 캠페인 열에서 (+3) 은 세 개의 추가 캠페인이 있음을 나타냅니다. 카운터를 마우스로 가리키면 세부 정보가 표시됩니다. |
|
| J | 열 머리글(예: 설치)을 클릭하면 선택한 메트릭에 따라 테이블이 오름차순 또는 내림차순으로 정렬됩니다. 정렬 옵션은 지표 열에만 적용됩니다. |
표 설정
우측 상단의 아이콘을 클릭하여 표를 커스텀할 수 있으며, 다음 항목을 포함한 디멘션 및 지표를 추가할 수 있습니다:
- 디멘션 크리에이티브(Creative), 광고(Ad), 광고 ID(Ad ID), 광고 세트(Adset), 광고 세트 ID(Adset ID), 대행사(Agency), 앱(App), 캠페인(Campaign), 캠페인 ID(Campaign ID), 채널(Channel), 국가/지역(Geo), 플랫폼(Platform) 및 사용자 정의 디멘션(Custom dimensions). 특별 디멘션: 크리에이티브 생성 기간(Creative age), 크리에이티브 유사도(Creative similarity), 크리에이티브 유형(Creative type), 재생 시간(Duration), 월(Month), 주(Week), 화면 방향(Orientation) 및 해상도(Resolution). 특별 디멘션에 대해 더 알아보세요.
-
지표: CPM, 광고 수, ROAS, 유지율, 수익, 순 사용자 수.
지표 정의에 대한 자세한 목록을 참조하세요. -
파트너 지표 - 앱스플라이어가 측정하는 것이 아니라, 연동된 파트너사(Meta Ads, Google Ads, AppLovin, TikTok 등)로부터 직접 전달받는 지표입니다. 다음과 같은 파트너 지표를 표에 추가하여 크리에이티브 성과를 확인하도록 선택할 수 있습니다:
- 노출
- 클릭
- 비용
- 설치
- IPM
- CVR
- CTR
- eCPI
- CPM
참고: 파트너 지표 옆에는 해당 지표가 매체 데이터임을 나타내는 "파트너(Partners)" 표시가 함께 나타납니다.
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인앱 이벤트
이 데이터를 활용하여 특정 크리에이티브가 인앱 이벤트 성과에 미치는 영향을 파악할 수 있습니다. 각 이벤트에 대해 계산된 지표는 다음과 같습니다.
- 이벤트 수익 - 이는 LTV(생애 가치) 수익을 의미합니다.
- 이벤트 카운트 - 이벤트 수
- 이벤트 고유 사용자 수 - 이벤트를 수행한 고유 사용자 수
- 이벤트 CPA - Event Cost Per Action의 약자로, 개별 이벤트당 광고비가 얼마나 쓰였는지 나타내는 지표입니다.
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엔드 카드 - 동영상 광고 끝에 표시될 수 있는 정적 광고를 말하며, 일반적으로 다운로드 링크를 포함하여 프로모션 앱에 대한 기본 정보가 포함되어 있습니다. 다음과 같은 엔드 카드 데이터를 기준으로 크리에이티브를 확인 및 분류할 수 있습니다:
- 엔드 카드
- 엔드 카드 지속 시간
- 엔드 카드 해상도
- 엔드 카드 방향
- 엔드 카드 유형
참고:- 엔드 카드 데이터는 다음 파트너에게 제공됩니다: AppLovin, IronSource, Moloco, UnityAds, Snap 및 YouAppi.
- 엔드 카드는 표에서 첫 번째 또는 두 번째 디멘션으로만 지정할 수 있습니다.
- 해당 엔드 카드 고유 명칭 데이터는 현재 ironSource, Unity Ads, Snap 세 매체사를 통해서만 제공받을 수 있습니다. 그 외 모든 파트너사의 경우, 대시보드에 나타나는 엔드 카드 이름은 크리에이티브 이름과 동일하게 표시됩니다.
*지표는 요약/집계 로우 내부에 속해 있는 개별 데이터 행을 열었을 때 상세 수치로 확인할 수 있습니다.