Xpend—비용 데이터 집약 솔루션

요약: Xpend는 광고주가 다양한 방식으로 마케팅 비용 데이터를 집계하고 조회할 수 있는 제품입니다.

관련 문서: 비용 운영 | Cost ETL광고비용 업로드

비용 집약

Xpend:

  • LTV 성과 지표를 포함하여 집약형 광고 비용 데이터를 제공합니다. 이 데이터는 대시보드와 성과 리포트에서 조회할 수 있습니다.
  • 리포트에는 ROI, ROAS, 클릭, 노출, 캠페인 ROI 및 평균 eCPI가 포함됩니다.
  • 파트너가 사용하는 다양한 비용 모델(예: CPI, CPA, CPC, CPM)을 지원합니다. 
  • API, 광고비용 업로드(CSV 파일 업로드) 기능 및 광고 클릭 당 비용으로 광고비를 기록합니다.
  • 에이전시는 Xpend를 사용하는 광고주의 Xpend 비용 데이터에 대한 권한을 가질 수 있습니다. 

Xpend를 사용하지 않는 광고주는 다음 지표를 사용할 수 있습니다.

  • 클릭 당 비용 데이터
  • 앱스플라이어와 연동된 SRN(Self Reporting Network) 파트너사의 비용 연동 탭에서 설정한 SRN 클릭 및 노출 데이터

비용 데이터 집약 원리

이 섹션에서는 캠페인 비용 데이터 집계의 기본 원리에 대해 설명합니다. 

비용 집계 방법

비용 데이터는 파트너사로부터 한 가지, 혹은 여러가지 방법을 통해 집계됩니다. 비용이 두 가지 이상의 방법으로 집계되면, 비용 집계 우선 순위 메커니즘에 따라 비용이 계산되어 비용이 과다하게 산정되지 않도록 합니다.

비용 집계 방법 지원되는 비용 모델 데이터 세분화 수준 데이터 최신성 참고
API* 모두

연동 상태에 따라 다릅니다.

하루에 여러 번, 평균 4시간에 한 번 정도 Xpend는 7일전 비용 데이터를 받으려고 시도합니다. 그래서 애드 네트워크가 소급 적용한 변경사항을 Xpend의 비용 데이터에도 반영하여 데이터가 변경될 수도 있습니다. 
광고 비용 업로드 (파일 업로드) 모두 업로드된 파일에 따라 다릅니다.  업로드 후 최대 4 시간 입력한 비용 데이터는 제출 후 최대 90일까지 취소 혹은 수정할 수 있습니다.
클릭 (어트리뷰션 링크) CPI 사용자 단위

최소: 실시간

최대: 클릭 후 4시간

변경 불가
* 앱스플라이어와 파트너사 사이의 API 연동은 Cost API나 InCost API를 통해 이루어집니다. (두 API를 동시에 사용할 수는 없습니다.) 사용되는 API와 제공되는 데이터 상세 수준은 파트너에 따라 다릅니다.

비용 데이터를 조회할 수 있는 대시보드 및 리포트

비용 데이터는 다음에서 조회할 수 있습니다.

  • 개요 대시보드, 코호트 대시보드, SKAdNetwork 대시보드. 리타겟팅 캠페인 데이터는 코호트 대시보드의 '코호트 타입 =통합' 화면에서 확인하실 수 있습니다.
  • Cost ETL 리포팅 툴. 종합 비용 데이터 세트를 제공하는 툴입니다. 미디어 소스, 캠페인 이름, 광고세트(adset)별, 애드 네트워크, 국가, 채널, 사이트 ID, 키워드별 캠페인 상세 데이터를 제공합니다.
  • 클릭 비용 데이터는 로데이터에서 조회할 수 있습니다. 

개요 대시보드의 집약형 성과 리포트에서 비용, 클릭, 노출, ROI, 평균 eCPI 데이터를 확인할 수 있습니다.  

CostReporting.jpg

제공되는 비용 데이터 유형 및 모델은 사용되는 집계 방법에 따라 다릅니다.

비용 산정 방식 우선 순위 메커니즘

특정 미디어 소스의 경우, 비용 데이터가 둘 이상의 집계 방식으로 수집될 수 있습니다. 비용 과다 집계를 막기 위해, 캠페인 비용 우선 순위 메커니즘은 플랫폼에서 어떤 비용 데이터가 사용되는지를 결정합니다. 집계 방법에 따라 우선 순위가 결정됩니다. 높은 순위에서 낮은 순위로 우선 순위는, 비용 API > 광고 비용 업로드 > 클릭 당 비용 입니다. 가능하면 API를 사용하세요. 데이터 정확도가 가장 높은 방식입니다.

캠페인 비용 집계 방법 우선 순위

CostPriority.jpg

  • 이 메커니즘은 통합 데이터 리포트 및 대시보드에 영향을 줍니다.
  • 로데이터 리포트에서 사용 가능한 클릭 당 비용 데이터는 우선 순위 메커니즘의 영향을 받지 않습니다.

 

상황: 애드 네트워크가 클릭 당 비용을 리포트하고 있었는데, 해당 애드 네트워크의 비용 API를 활성화 시켰습니다.

결과: 비용은 클릭과 비용 API 모두를 통해 집계됩니다. 그런데 비용 API가 우선 순위를 가지므로, 클릭 당 비용은 무시됩니다.

도출:

  • 비용 집계 방법을 여러가지로 구현할 수 있습니다. 실제로 보고되는 비용은 아래 표에 설명된 비용 집계 방법 우선 순위 규칙에 의해 결정됩니다.
  • 변경은 에이전시 생성 트래픽에도 동일하게 영향을 줍니다. 에이전시 투명성 기능이 활성화 되어있거나 아닌 경우 모두 포함됩니다. 
  • 이 변화는 소급적인 영향을 줍니다. 과거 집계 비용 데이터가 변경될 수 있습니다. 
방법 설명

API

  • 가장 높은 우선 순위
  • 가장 정확하며 최상의 방법
  • 비용 API vs. 광고 비용 업로드: 연동 파트너에 비용 API가 있으면, 광고 비용 업로드 방식은 비활성화 됩니다. 일러두기! API가 활성화 상태가 아니더라도 적용됩니다.
  • API 활성화:  
    • 비용 API가 활성화된 날 부터 클릭 비용은 무시됩니다. 
    • API를 활성화한 날에는 하루 전체에 대한 비용 데이터를 얻게 되며, 하루 중 언제 활성화 시켰는지는 영향이 없습니다. 클릭 당 비용은 하루 전체 데이터에서 무시됩니다.
    • API를 활성화한 후 데이터가 사용 가능해질 때까지 몇 시간이 걸릴 수 있습니다.
  • API 비활성화: 비용 API를 비활성화한 날에는, 다음 날이 시작될 때까지 클릭 당 비용이 무시됩니다.예시: 한국 시간 기준 월요일 14:00에 비용 API가 비활성화 되었습니다. 한국 시간 기준 화요일 00:00부터, 클릭은 더 이상 무시되지 않습니다.
광고 비용 업로드
  • 사이트 ID와 키워드별 데이터는 광고 비용 업로드 데이터(Ad Spend Ingestion)가 클릭 당 비용 데이터보다 우선순위입니다.  
  • 특정 캠페인 날짜의 광고 비용 업로드 vs. 클릭 당 비용
    • 우선 순위는 그 날 기록된 광고 비용 업로드에 주어집니다. 해당 일자의 클릭 당 비용은 무시됩니다. 
    • 예시: 12월 5일과 10일의 abc_campaign 비용이 업로드 됨.
      • 업로드 된 캠페인 비용이 기록됩니다.
      • 클릭 당 비용은 무시됩니다. 
      • 다른 캠페인이나 다른 날짜는 영향을 받지 않습니다.
  • 만약 애드 네트워크가 광고비 데이터 집약 API를 갖게되면, 해당 애드 네트워크에 대한 광고 비용 업로드는 비활성화됩니다. 
클릭

가장 낮은 순위

비용 집계 방법 우선 순위 규칙

애드 네트워크 목록

비용 API를 지원하는 애드 네트워크

아래 표에서 비용 데이터 API를 지원하는 애드 네트워크별 확인 가능한 데이터 종류를 다음과 같이 확인하세요.

  • 디멘션
  • 지원 기능(리타겟팅, 화폐, 시간대)
  • 애드 네트워크가 보고하는 지표(Metrics)

파일로 다운받기: CSVXLS

특성과 제한 사항

항목

참고

에이전시

에이전시는 Xpend를 사용하는 광고주의 Xpend 비용 데이터에 대해 접근할 수 있습니다. 

 

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