룩백 윈도우(lookback window) 설명

룩백 윈도우

맞춤 설정 가능한 어트리뷰션 룩백 윈도우를 사용하면 미디어소스와의 협의에 따라 어트리뷰션 기간을 사용자 정의할 수 있습니다.

권한 조건에 따라 미디어소스당 어트리뷰션 룩백 윈도우를 설정하여 앱스플라이어 어트리뷰트를 설정합니다.

룩백 윈도우 유형:

• 클릭 기여 기간: 광고가 조회된 이후, 앱 설치가 해당 광고에 어트리뷰션될 수 있는 최대 기간. 찾아보기 창 다음에 발생하는 인스톨은 오가닉으로 간주됩니다.
• 뷰쓰루 기여 기간: 광고가 조회된 이후, 앱 설치가 해당 광고에 어트리뷰션될 수 있는 최대 기간. 찾아보기 창 다음에 발생하는 인스톨은 오가닉으로 간주됩니다.

어트리뷰션 유형당 어트리뷰션 룩백 윈도우 설정 기능

확률론적 모델링 룩백 윈도우

어트리뷰션 정확도를 유지하는 데 사용되는 교정 모델링 찾아보기 창에는 다음과 같은 특성이 있습니다. 

• 클릭과 노출 모두에 적용
• 최대 24시간의 적응 기간이 있음
• 어트리뷰션 링크에서 보낸 창 지속 기간 설정을 무시합니다.
• 결정적 모델에서 사용하는 창보다 지속 기간이 짧습니다.

더 자세한 내용은 앱스플라이어 확률적 모델링 메서드를 읽어보세요.

룩백 윈도우 설정하기

다음은 SRN(Self Reporting Network) 및 어트리뷰션 링크에 대한 룩백 윈도우 설정 절차를 설명합니다.

최초 앱 실행 분포도

아래는 광고 참여일로부터 최초 앱 실행 시점의 분포를 보여주는 그래프입니다.

이 그래프를 통해 룩백 윈도우의 기능과 더불어 앱 설치 사용자 수를 더 잘 이해할 수 있습니다.

앱을 실행한 사용자의 97%를 약간 상회하는 대다수는 광고에 참여한지 7일 이내에 앱을 실행합니다. 남은 2%는 7일 차와 룩백 윈도우의 종료(30일 차) 사이에 앱을 실행합니다.

실제로, 앱을 실행한 사용자의 거의 62%는 광고에 참여한지 15분 이내에 앱을 실행합니다. 72%의 사용자는 처음 한시간 이내에 앱을 실행합니다.

시나리오 및 예시

아래는 룩백 윈도우 사용 관련 가능한 시나리오와 예시 목록입니다.

SRN 수치 차이: SRN 룩백이 앱스플라이어보다 더 길 때

X 광고에서 캠페인을 설정하고 클릭스루 기여 기간을 7일로 구성합니다. 반면 X 광고의 기본 기여 기간은 14일입니다.

SRN 룩백이 앱스플라이어보다 더 짧을 때

X 광고에서 캠페인을 설정하고 클릭스루 기여 기간을 28일로 구성합니다. 반면 X 광고의 기본 기여 기간은 14일입니다.

룩백 윈도우 파라미터가 없는 어트리뷰션 링크

룩백 윈도우 파라미터가 없는 어트리뷰션 링크를 가질 수 있습니다. 이런 경우, 앱스플라이어는 클릭은 7일 룩백 기간, 노출은 1일 룩백 기간을 기본으로 합니다.

플래시 캠페인(flash campaign)을 위한 시간 단위 룩백

플래시 캠페인은 짧은 프로모션 기간 동안, 사용자들이 앱을 가능한 빠르게 설치하도록 판촉하는 의도의 캠페인입니다.

SuperShopping 이란 이커머스 앱은 플래시 캠페인을 운영합니다. 이 캠페인을 통해 한 시간 이내에 앱을 설치한 사용자는 특별 할인을 받습니다.

SuperShopping의 마케팅 책임자 Johnny는 어트리뷰션 링크를 생성하고 룩백 윈도우를 1시간으로 설정했습니다. 이를 통해 Johnny는 얼마나 많은 사용자가 캠페인에 반응하는지 알 수 있습니다.

또한 이를 통해, 앱의 개발자도 플래시 캠페인을 통해 유입된 사용자를 구별할 수 있고 캠페인이 광고한 특별 할인을 전달할 수 있습니다.