룩백 윈도우(lookback window) 설명

소개

앱스플라이어의 맞춤 설정 가능한 어트리뷰션 룩백 윈도우를 사용하면 미디어 소스와의 협의에 따라 어트리뷰션 기간을 사용자 정의할 수 있습니다.

다른 미디어 소스에 대해 서로 다른 어트리뷰션 룩백 윈도우를 설정함으로써, 앱스플라이어가 협의된 조건에 따라 어트리뷰션 수행할 수 있도록 보장합니다.

룩백 윈도우 종류

클릭 룩백 윈도우
광고가 클릭된 이후, 앱 설치가 해당 광고에 어트리뷰션될 수 있는 최대 기간
뷰-쓰루 룩백 윈도우
광고가 조회된 이후, 앱 설치가 해당 광고에 어트리뷰션될 수 있는 최대 기간

아래 표는 각 어트리뷰션 방법에 대한 룩백 윈도우의 기본 값 및 설정 가능한 값을 표시합니다.

어트리뷰션 유형

 

어트리뷰션 방법

 

클릭 룩백 윈도우

기간

(기본 값)

클릭-쓰루

(모든 미디어 소스)

 

리퍼러, ID 매칭

1 – 30 일 또는
1 - 23 시간

7일

확률적 모델링

고정

1일

뷰-쓰루

(가능한 미디어 소스)

ID 매칭

1 시간 - 7 일

1일

확률론적 모델링 룩백 윈도우

확률적 모델링 기능을 정상적으로 작동시키고 정확도를 높이기 위해, 확률적 모델링 룩백 윈도우는 리퍼러 매칭과 디바이스 ID 매칭의 룩백 윈도우보다 훨씬 더 짧습니다.

확률적 모델링 클릭 룩백 윈도우는 iOS에서 최대 24시간입니다. 구글 플레이에 있는 안드로이드 앱은 최대 한 시간이며, 구글 플레이 외 스토어에 있는 안드로이드 앱은 최대 24시간입니다.

더 자세한 내용은 앱스플라이어 확률적 모델링 메서드를 읽어보세요.

룩백 윈도우 설정하기

다음은 SRN(Self Reporting Network) 및 어트리뷰션 링크에 대한 룩백 윈도우 설정 절차를 설명합니다.

SRN 룩백 윈도우 어트리뷰션 링크 룩백 윈도우

SRN(Self Reporting Network)의 어트리뷰션 룩백 윈도우

 중요!

각 SRN은 자체의 기본 룩백을 가지고 있습니다. 수치 차이를 최소화하기 위해, 앱스플라이어 상의 룩백 윈도우를 SRN의 값과 일치시키는 것을 추천합니다. 값을 변경하면 수치 차이를 발생시킬 수 있습니다. 더 자세한 내용은 SRN 수치 차이 예시를 참고하십시오.

  1. 앱스플라이어 대시보드에서 파트너 연동 으로 갑니다.
  2. SRN을 검색하고 선택합니다 - 지원되는 SRN 목록 참고.
  3. 기본 설정으로 뷰-쓰루 어트리뷰션이 활성화되어 있습니다.
  4. 연동 탭에서, 클릭-쓰루 어트리뷰션뷰-쓰루 어트리뷰션 설정까지 내려갑니다.

    srn-click-view-through-config.png

  5. 슬라이더를 사용하여 어트리뷰션 윈도우를 설정합니다.

아래에 정리된, 각 SRN의 룩백 윈도우을 참조하십시오.

SRN 기본 클릭-쓰루 룩백 윈도우 기본 뷰-쓰루 룩백 윈도우
구글 30 1
Facebook 28 1
Snapchat 28 1
Twitter 14 1
Apple Search Ads 30 N/A
Oath (YahooGemini) 7 1

최초 앱 실행 분포도

아래는 광고 참여일로부터 최초 앱 실행 시점의 분포를 보여주는 그래프입니다.

이 그래프를 통해 룩백 윈도우의 기능과 더불어 앱 설치 사용자 수를 더 잘 이해할 수 있습니다.

앱을 실행한 사용자의 97%를 약간 상회하는 대다수는 광고에 참여한지 7일 이내에 앱을 실행합니다. 남은 2%는 7일 차와 룩백 윈도우의 종료(30일 차) 사이에 앱을 실행합니다.

실제로, 앱을 실행한 사용자의 거의 62%는 광고에 참여한지 15분 이내에 앱을 실행합니다. 72%의 사용자는 광고 참여 후 처음 한시간 이내에 앱을 실행합니다.

시나리오 및 예시

아래는 룩백 윈도우 사용 관련 가능한 시나리오와 예시 목록입니다.

SRN 수치 차이: SRN 룩백이 앱스플라이어보다 더 길 때

트위터 캠페인을 설정하고, 클릭-쓰루 룩백 윈도우를 7일로 설정했습니다. 그런데 트위터는 기본 룩백 윈도우가 14일 입니다.

srn-discrepancy-srn-lookback-larger-than-appsflyer.png

SRN 룩백이 앱스플라이어보다 더 짧을 때

트위터 캠페인을 설정하고, 클릭-쓰루 룩백 윈도우를 28일로 설정했습니다. 그런데 트위터는 기본 룩백 윈도우가 14일 입니다.

srn-lookback-smaller-than-appsflyer.png

룩백 윈도우 파라미터가 없는 어트리뷰션 링크

룩백 윈도우 파라미터가 없는 어트리뷰션 링크를 가질 수 있습니다. 이런 경우, 앱스플라이어는 클릭-쓰루 7일 룩백 윈도우, 뷰-쓰루 1일 룩백 윈도우를 기본으로 합니다.

플래시 캠페인(flash campaign)을 위한 시간 단위 룩백

플래시 캠페인은 짧은 프로모션 기간 동안, 사용자들이 앱을 가능한 빠르게 설치하도록 판촉하는 의도의 캠페인입니다.

SuperShopping 이란 이커머스 앱은 플래시 캠페인을 운영합니다. 이 캠페인을 통해 한 시간 이내에 앱을 설치한 사용자는 특별 할인을 받습니다.

SuperShopping의 마케팅 책임자 Johnny는 어트리뷰션 링크를 생성하고 룩백 윈도우를 1시간으로 설정했습니다. 이를 통해 Johnny는 얼마나 많은 사용자가 캠페인에 반응하는지 알 수 있습니다.

또한 이를 통해, 앱의 개발자도 플래시 캠페인을 통해 유입된 사용자를 구별할 수 있고 캠페인이 광고한 특별 할인을 전달할 수 있습니다.

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