뷰쓰루 어트리뷰션 가이드

대상:
마케터
마지막 업데이트:

요약: 광고(노출)를 보고 앱을 인스톨한 사용자는 뷰-쓰루 어트리뷰션에 의해 어트리뷰트됩니다.

개요

뷰-쓰루 어트리뷰션은 광고를 보았지만 클릭하지 않은 사용자의 인스톨, 리어트리뷰션 및 리인게이지먼트를 측정합니다. 

뷰쓰루 어트리뷰션 흐름

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용어

  • 노출: 클릭 또는 기타 사용자 인게이지먼트와 관계없이 사용자에게 광고가 표시됩니다. 
  • 인스톨: 이 문서에서 인스톨, 리어트리뷰션 및 리인게이지먼트를 의미합니다.
  • 뷰-쓰루 어트리뷰션: 사용자가 노출을 본 후 미디어 소스에 인스톨을 어트리뷰션합니다. 

뷰-쓰루 어트리뷰션 원칙

노출은 다음 원칙에 따라 뷰-쓰루 어트리뷰션의 후보자입니다.

  • 뷰-쓰루 룩백 기간(기본 24시간) 내에 노출이 발생했습니다.
  • 여러 개의 노출이 있는 경우 가장 최근의 노출이 고려됩니다.
  • 클릭이 노출보다 우선합니다. 즉, 클릭-쓰루 룩백 기간에 클릭이 있는 경우 가장 최근의 클릭이 우선합니다. 가장 최근의 노출은 기여자(지원자)로 표시됩니다. 

뷰-쓰루 룩백 윈도우

  • 비 SRN의 경우 뷰-쓰루 어트리뷰션 룩백 기간은 1-24시간입니다. SRN의 경우 룩백 기간이 더 길어질 수 있습니다.
  • 기간을 설정하려면:
    • 비 SRN: af_viewthrough_lookback 파라미터를 설정하여 노출 어트리뷰션 링크를 사용하여 기간을 설정합니다. 파라미터가 설정되지 않은 경우 기본 24시간 창이 사용됩니다. 
    • SRN: 기간은 SRN에 의해 결정됩니다. 앱스플라이어의 SRN과 동일한 값을 설정하는 것이 좋습니다. 

뷰-쓰루 어트리뷰션 리포트 및 지표

  • 집약형 데이터: 광고 네트워크는 API를 통해 또는 노출별로 집약형 노출 데이터를 앱스플라이어에 리포트합니다.노출수 계산 및 리포트는 각 파트너에 의해 개별적으로 정의됩니다. 주요 연동 파트너별 노출수 및 클릭수 정의를 확인하십시오.  관련 지표는 개요 대시보드 및 기타 리포트 도구를 통해 사용할 수 있습니다. 사용 가능한 지표는 다음과 같습니다. 
    • 노출수: 지정된 기간 동안 표시된 노출수입니다.
    • 뷰-쓰루: 뷰-쓰루 어트리뷰션을 사용하여 어트리뷰트한 인스톨 수입니다.
  • 로데이터:
    • 뷰-쓰루 어트리뷰션을 통해 어트리뷰트된 사용자의 사용자 수준 데이터(로데이터)를 사용할 수 있으며 클릭으로 어트리뷰트된 사용자와 유사합니다. 그러나 일부 파트너는 이 데이터의 가용성을 제한합니다. 
    • 노출 데이터(클릭 데이터와 유사)를 사용할 수 있습니다.
    • attribute_touch_type 필드에는 값 노출이 포함됩니다.

뷰-쓰루 작동

노출 링크 설정

광고 네트워크는 캠페인 및 클릭연결 어트리뷰션 링크에 포함된 것과 유사한 기타 세부정보로 채워진 앱스플라이어에 노출 링크를 보냅니다.

링크는 실시간으로 전송되므로 인스톨을 따라가면 올바르게 표시됩니다. 

링크를 준비할 때 다음 사항을 고려하십시오. 

  • 기본 URL은 http://impression.appsflyer.com입니다. HTTP 및 HTTPS 프로토콜이 모두 지원됩니다.
  • GET 요청을 사용합니다.
  • 가능한 경우 IDFA, GAID, IDFV 등의 기기 ID를 포함합니다. 
  • 확률적 모델링 파라미터를 포함합니다.
  • 보안을 강화하기 위해, SHA1을 사용하여 디바이스 ID 값을 해시할 수 있습니다. 파라미터 이름은 반드시 "sha1_"로 시작하고 그 뒤에 파라미터 이름과 해시된 값(예: sha1_idfa, sha1_advertising_id, sha1_android_id 및 sha1_imei)이 와야합니다.
 예 
http://impression.appsflyer.com/{app-id}?c={campaign name}&pid={media source}
&af_viewthrough_lookback=1d&af_prt={agency_name}&af_siteid={site id value}
&af_sub1={free value}&idfa={idfa value}

커스텀 노출 링크 설정

광고주는 웹사이트 배너와 같은 자체 맞춤 미디어 소스와 함께 어트리뷰션 노출 링크를 활용합니다.

광고주가 커스텀 어트리뷰션 링크를 만들면 사용자가 소유한 광고에 참여할 때마다 실행될 수 있는 전체 노출 링크를 얻게 됩니다.

커스텀 노출 링크(원링크를 통해 생성됨)는 모바일 웹사이트 방문자의 뷰-쓰루 어트리뷰션을 수행하는 데에도 사용할 수 있습니다. 커스텀 노출 URL 생성에 대해 자세히 알아보세요.

뷰-쓰루 어트리뷰션 끄기

기본적으로 뷰-쓰루 어트리뷰션은 설정되어 있습니다. 앱스플라이어가 유효한 노출 어트리뷰션 링크를 수신하면 해당 노출은 어트리뷰션 흐름에 참여합니다.

뷰-쓰루 어트리뷰션은 기본적으로 활성화되어 있으므로 광고주는 뷰-쓰루 어트리뷰션을 활성화할지 여부에 대해 사전에 네트워크와 계약상 동의하는 것이 중요합니다.

미디어 소스별로 뷰-쓰루 어트리뷰션을 비활성화할 수 있습니다. 그러나 노출이 수신되고 뷰-쓰루 어트리뷰션이 비활성화된 경우:

  • 노출 지표는 대시보드에서 사용할 수 있습니다.
  • 어트리뷰션 프로세스는 이러한 노출을 무시합니다.

뷰-쓰루 어트리뷰션을 끄려면:

  1. 앱스플라이어의 사이드 메뉴에서 Collaborate > Active Integrations를 선택합니다.
  2. 연동 파트너를 선택합니다.
  3. 연동 탭에서 뷰-쓰루 어트리뷰션 인스톨을 끕니다.
  4. 연동 저장을 클릭합니다.

SRN과 관련하여: 앱스플라이어에서 뷰-쓰루 어트리뷰션을 끄는 것은 네트워크 측에서 동일하지 않습니다. 불일치를 방지하기 위해 앱스플라이어와 네트워크 모두에서 뷰-쓰루 설정을 정렬해야 합니다.

VTA 파트너 목록 보기

뷰-쓰루 어트리뷰션을 지원하는 광고 네트워크 파트너 목록은 대시보드를 통해 확인할 수 있습니다. 

목록을 보려면:

  1. 앱스플라이어의 사이드 메뉴에서 콜라보레이트 > 활성 연동을 선택합니다.
  2. 모든 연동을 선택합니다. 
  3. 파트너 기능 필터에서, 뷰-쓰루를 선택합니다. 
    파트너 목록이 표시됩니다.