개요
앱스플라이어의 연동 파트너인 Apple Search Ads를 통해 광고주는 유저들이 앱스토어에서 앱을 찾는 것을 도울 수 있습니다. 검색어와 앱과의 관련성을 기반으로, 광고주의 광고가 표시될지 결정됩니다. 광고에 대한 사용자 반응은 광고 관련성의 중요한 신호가 됩니다. 만약 아무도 광고를 클릭하지 않으면, Apple Search Ads는 해당 광고 게재를 중지합니다.
클릭 기반의 모바일 어트리뷰션 외에도, Apple Search Ads는 비용과 리타겟팅을 지원하고, 앱스플라이어에 의해 기록될 수 있습니다.
이 가이드는 앱스플라이어와 Apple Search Ads 어트리뷰션을 직접 또는 타 파트너사와 함께 어떻게 시작하는지 설명합니다. 또한 관련 팁과 플랫폼 간 내재된 차이에 대한 설명을 포함합니다.
Apple Search Ads 설정하기
중요!
Apple Search Ads를 어트리뷰션 하려면, iOS 앱이 반드시 네이티브 프레임워크 iAd.framework와 AdSupport.framework를 포함해야합니다. iAd.framework는 SDK 버전 4.10.0 및 그 이상에서 자동으로 추가되며, AdSupport.framework는 SDK 버전 4.8.11 및 그 이상에서 자동으로 추가됩니다.
만약 그 이전 iOS SDK 버전을 사용하고 있다면, 이 프레임워크를 수동으로 추가해야만 합니다. 이 프레임워크를 추가하는 방법에 대해서는 iOS SDK 연동 가이드를 참조하십시오.
앱의 대시보드로 이동하여 왼쪽 메뉴에서 파트너 연동 을 클릭합니다.
검색란에 Apple Search Ads를 입력하고 로고를 클릭하여, Apple Search Ads 설정 창을 엽니다.
Apple Search Ads 설정 창은 3개의 활성탭을 포함하고 있습니다: 연동, 비용 연동, 권한. 아래 항목을 클릭하여 탭 설정에 대한 상세 설명을 참조하십시오.
파트너 연동 설정 창의 상단 메뉴에 대한 자세한 설명은 여기를 클릭하십시오.
연동 탭
설정을 시작하려면, 페이지에 방문하여 파트너를 활성화해야만 합니다.
연동 탭 은 아래에서 설명된 것처럼 여러 섹션으로 나누어져 있습니다.
일반 설정
Apple Search Ads는 측정 파트너로부터 인앱 이벤트 또는 포스트백을 수신하지 않습니다. 그러므로 이를 설정할 수 없습니다.
인스톨 어트리뷰션
클릭에서 인스톨까지의 최대 시간을 이 슬라이더에서 설정할 수 있습니다. 룩백 윈도우 내에 수행되는 인스톨(첫 번째 앱 실행)만 Apple Search Ads에게 어트리뷰션 됩니다.
클릭-쓰루 어트리뷰션 룩백 윈도우를 1일 - 30일 사이에서 필요한 값으로 설정하십시오.
팁
Apple Search Ads 셀프 리포팅 윈도우와 일치하도록, 앱스플라이어 클릭 어트리뷰션 룩백 윈도우를 30일로 설정하는 것을 권장합니다. 이는 Apple Search Ads 대시보드와 수치 차이를 줄이는데 도움이 됩니다.
더 자세한 내용은 룩백 기간을 클릭하세요.
리인스톨 어트리뷰션
리인스톨도 어트리뷰션 하기 원하면, 리인스톨 어트리뷰션을 활성화 하십시오.
리인스톨 어트리뷰션 룩백 윈도우 설정은 인스톨 어트리뷰션 설정에서 가져옵니다.
참고
- 모든 신규 인스톨에 대해, 앱스플라이어는 애플로부터 re-download 플래그를 받습니다. 다음 조건이 모두 충족되는 경우, 신규 인스톨은 리인스톨로 Apple Search Ads에 어트리뷰션 됩니다.
- Apple Search Ads 리인스톨 어트리뷰션 이 활성화 되어 있습니다.
- 재설치(re-download) 플래그가 true
- 유저가 여전히 리어트리뷰션 윈도우 이내 (원래의 앱 인스톨에서 설정)
- 리인스톨은 리타겟팅 대시보드에서 확인할 수 있습니다. 또한 Store reinstall 로데이터 열에도 true로 표시됩니다.
- 현재 Apple Search Ads 리타겟팅은 리인게이지먼트를 지원하지 않습니다.
어트리뷰션 링크 탭
페이스북, Apple Search Ads, 애드워즈, 스냅챗 등과 같은 SRN(Self Reporting Network)의 경우, 외부 어트리뷰션 링크를 사용하지 않기 때문에 이 탭에서 설정할 항목이 없습니다.
비용 연동 탭
Apple Search Ads 비용 연동 활성화 하기
비용 연동 탭을 통해 앱스플라이어가 API로 Apple Search Ads의 비용, 클릭 및 노출 데이터를 가져오는 것을 활성화 합니다. 여러 개의 Search Ads 계정을 사용하는 것이 지원됩니다. 즉, 동일한 앱에 대해 다양한 Search Ads 계정을 사용하여 캠페인을 실행하는 경우, 모든 계정에서 데이터를 가져올 수 있습니다.
선행 조건
Apple Search Ads API를 활성화 하려면, Apple Search Ads 계정에서 PEM 및 KEY 파일인 인증서를 다운로드 해야합니다. 각 계정에서 개별적으로 파일을 가져오십시오.
Apple Search Ads 계정에서 PEM 및 KEY 파일을 가져오려면:
- Apple Search Ads에 로그인하여, 우측 상단을 클릭해 설정을 선택합니다.
- API 탭을 클릭하고, Create API Certificate 를 클릭합니다.
- API 인증서의 이름을 지정하고, Account Read-only 또는 Account admin으로 권한을 선택한 후, Create를 클릭합니다.
- Action을 선택하고, 다운로드 합니다.
인증서는 내려받기한 두 개의 파일을 포함한 .zip 파일로 다운로드 됩니다. 아래 설명된 과정에 따라 앱스플라이어에 업로드 하십시오.
만약 인증서가 둘 이상의 앱의 데이터를 볼 수 있는 권한을 가지고 있으면, 이를 사용하여 해당 앱들에 대한 비용 데이터를 가져올 수 있습니다.
인증서에 참조된 각 앱에 대해 다음 절차를 반복해야 합니다.
Apple Search Ads와 API 연결을 활성화 하려면:
- 앱스플라이어에서, Apple Search Ads 설정창의 비용 연동 탭으로 갑니다.
- 필요한 경우, 비용, 클릭 및 노출 데이터 연동 토글을 활성화합니다.
- Add certificate 를 클릭합니다.
- 인증서 이름 을 입력합니다.이는 Apple Search Ads 계정 이름과 동의어일 것입니다.
- 아직 압축을 풀지 않았다면, Apple Search Ads에서 다운로드 받은 파일의 압축을 풉니다.
- Apple Search Ads에서 다운받은 PEM 파일 과 KEY 파일 을 업로드 합니다.
- 잠시 후, 상태 표시가 OK로 변경됩니다. 그렇지 않은 경우, 오류 메시지가 표시됩니다. 다음 섹션의 표를 참고하여 문제를 진단하십시오.
- 비용 연동 저장 을 클릭합니다.
- 두 개 이상의 Apple Search Ads 계정을 보유하고 있다면, 각 계정에 대해 이 과정의 연관 단계를 반복합니다.
앱스플라이어는 기존 캠페인에 대해 Apple Search Ads 비용 데이터를 최대 30일 소급하여 수신합니다. 그 이전의 비용 데이터는 사용할 수 없습니다.
참고
Basic campaign의 비용 데이터는 Apple Search Ads 리포팅 API에서 지원하지 않으므로, basic campaign의 데이터는 앱스플라이어에서 사용할 수 없습니다.
비용 데이터 동기화 상태
비용 연동 탭에는 비용 연동 상태가 표시됩니다.
아래 표는 다양한 상태 메시지와 필요한 경우 수행할 정정 조치를 설명합니다.
| 상태 메시지 | 설명 | 필요한 작업 |
|---|---|---|
|
OK |
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해당 사항 없음 |
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Fail / Invalid credentials |
비용 API 인증 정보가 올바르지 않습니다. 앱스플라이어가 비용 데이터를 가져올 수 없습니다. |
비용 API 키가 정확한지 확인하십시오. |
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활성 (Active)
표시되는 동기화 메시지: 비용 데이터가 성공적으로 추출되지 않았습니다. (Cost Data was never successfully pulled.) |
다음 중 한 가지 일 수 있습니다.
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일치하는 데이터 없음 (No Matching Data)
|
앱스플라이어는 파트너 API를 통하여 앱의 활성 캠페인에 대해 쿼리하였지만, 파트너 API가 해당 캠페인 데이터를 보내주지 않습니다. |
이것은 캠페인이 아직 운영중일 때 캠페인 ID를 변경하면 발생할 수 있습니다.
비용 데이터를 의존하는 경우, 캠페인이 활성 상태로 운영 중인 동안에는 캠페인 ID를 변경하지 마십시오.
또한, 올바른 앱에 대한 정확한 API 정보를 입력하여 네트워크가 어트리뷰션 링크에 정확한 캠페인 ID를 전달하도록 하십시오. |
|
파트너 API가 응답하지 않습니다. |
애드 네트워크 비용 데이터 API가 다운되었거나 문제가 발생했을 수 있습니다. |
네트워크 API가 응답할 때까지 기다립니다. |
마지막 데이터 연동 (Last successful data pull)
비용 연동 탭에는 마지막으로 비용 데이터를 가져온 시간이 표시됩니다. 비용 데이터를 한번도 가져 오지 못한 경우 동기화 메시지에 비용 데이터가 성공적으로 추출되지 않았습니다. (Cost Data was never successfully pulled.) 라고 표시됩니다.
예시
예시
시나리오 1: 중지된 캠페인
앱스플라이어는 애드 네트워크 A로 운영하는 여러 캠페인에 대한 비용 데이터를 가져옵니다. 비용 연동 탭을 봤을 때, 2 시간 전, 마지막 성공적인 동기화 (Last successful sync 2 hours ago) 메시지가 표시되어 있습니다. 같은 날, 애드 네트워크 A를 통한 캠페인 운영을 중단합니다. 2 주 후 애드 네트워크 A의 비용 연동 탭을 봤을 때, 14일 전, 마지막 성공적인 동기화 (Last successful sync 14 days ago) 메시지가 표시되어 있습니다.
시나리오 2: 애드 네트워크 API 문제
앱스플라이어는 애드 네트워크 B로 운영하는 여러 캠페인에 대한 비용 데이터를 가져옵니다. 비용 연동 탭을 봤을 때, 2 시간 전, 마지막 성공적인 동기화 (Last successful sync 2 hours ago) 메시지가 표시되어 있습니다. 그러고 나서 애드 네트워크 B에서 API 관련 문제가 발생합니다. 이를 고치는데 몇 시간이 걸렸습니다. 비용 연동 탭을 봤을 때, 8 시간 전, 마지막 성공적인 동기화 (Last successful sync 8 hours ago) 메시지가 표시되어 있습니다.
광고 수익 연동 탭
권한 탭
이 탭에서는 Apple Search Ads에게 부여할 권한을 선택할 수 있습니다. Apple Search Ads 어트리뷰션이 비활성화되어 있더라도 권한 탭은 활성 상태이므로, Apple Search Ads에게 권한을 부여할 수 있습니다.
이 토글을 사용하면 앱에 대한 설정 권한을 광고 네트워크에 부여할 수 있습니다.
광고 네트워크 권한
- 연동 탭 설정 허용 - 파트너가 연동 탭을 설정할 수 있도록 허용(인앱 이벤트 포스트백 제외)
- 인앱 이벤트 포스트백 설정 허용 - 파트너가 연동 탭에서 자사와 인앱 이벤트 포스트백을 매핑할 수 있도록 허용
- 리텐션 리포트 액세스 허용 - 파트너가 유입시킨 유저의 리텐션 데이터만 해당
- 종합 로열 유저 데이터 접근 허용 - 파트너 자사만의 로열 유저에만 해당
- 통합 인앱 이벤트 데이터 액세스 허용 - 파트너가 유입시킨 유저의 인앱 이벤트 데이터만 해당
- 종합 수익 데이터 접근 허용 - 파트너 자사에 어트리뷰션되는 수익 데이터만 해당
- Protect360 대시보드 접근 허용 - 파트너 자사의 Protect360 데이터에만 해당되며, 이 기능을 사용하고 있는 광고주만 부여 가능
광고 네트워크 권한 부여에 대해 자세히 알아보십시오.
Apple Search Ads 어트리뷰션 해제하기
Apple Search Ads 어트리뷰션을 비활성화 하려면:
- Apple Search Ads 설정 페이지로 이동합니다.
- 파트너 활성화 설정을 끕니다.
- 저장 버튼을 클릭합니다.
Apple Search Ads 어트리뷰션 API 매핑하기
| 앱스플라이어 로데이터 파라미터 | Apple Search Ads 어트리뷰션 파라미터 |
|---|---|
| 캠페인 | iad-campaign-name |
| 캠페인 ID | iad-campaign-id |
| 광고세트 | iad-adgroup-name |
| 광고세트 ID | iad-adgroup-id |
| 광고 | iad-creativeset-name |
| 광고 아이디 | iad-creativeset-id |
| 키워드 | iad-keyword |
참고: iad-creativeset-name과 iad-creativeset-id는 Apple Search Ads 캠페인을 설정할 때 필수가 아닙니다. 캠페인 설정 시 이들이 입력되지 않았다면, 로데이터에서 Ad와 Ad ID 필드는 비어있습니다.
Apple Search Ads:
마케팅 파트너 Vs. 에이전시
광고주와 에이전시는 Apple Search Ads 마케팅 파트너와 협력하여 Apple Search Ads 캠페인을 리포트 하고 최적화할 수 있습니다. 설정된 경우, 앱스플라이어는 설정된 Apple Search Ads 마케팅 파트너에게 포스트백을 전송합니다.
마케팅 파트너와 에이전시를 구별하려면, 다음 사항을 살펴볼 수 있습니다.
- 마케팅 파트너는 포스트백을 수신하지만, 에이전시는 그렇지 않습니다.
- 마케팅 파트너는 일반적으로 자체 SAAS 솔루션을 보유한 기술 회사입니다. 에이전시는 Apple Search Ads 기본 도구를 사용하여 광고주를 위해 트래픽 운영을 할 것입니다.
마케팅 파트너 설정
아래는 마케팅 파트너 설정에 대한 안내입니다.
Apple Search Ads 마케팅 파트너로 포스트백 전송 활성화하기
- 광고주는 Apple Search Ads 어트리뷰션을 활성화합니다.
- 에이전시 계정에서, Apple Search Ads 마케팅 파트너 설정을 진행합니다.
- 왼쪽 메뉴에서 파트너 연동을 클릭합니다.
- 검색 상자에서 협업하려는 Apple Search Ads 마케팅 파트너의 이름 (또는 쉼표로 구분된 이름 목록)을 입력합니다.
- 선택한 파트너의 로고를 클릭합니다.
- 파트너의 Apple Search Ads Campaign Group 이름을 입력합니다.
중요!
캠페인 그룹 이름은 Apple Search Ads 플랫폼 전체에서 유일해야 합니다. 이 이름이 유일하도록 확실히 하기 위해서, 캠페인 그룹 이름의 시작 부분에 회사 이름을 추가하십시오. 예시: partner_campaign_group_name
- 아래 Apple Search Ads UI에서 초록색으로 표시된 Campaign Group name 을 복사하여, 위의 스크린샷에 표시된 것처럼 앱스플라이어 Apple Search Ads Campaign Group 파라미터에 붙여넣기 합니다.
참고
만약 Apple Search Ads 계정에서 아무런 캠페인 그룹이 없는 경우, Account Name(우측 상단에 표시)을 사용하십시오.
인앱 이벤트 설정하기
- 인앱 이벤트 포스트백을 ON으로 토글합니다.
- SDK에 설정된 모든 이벤트에 대해 보내기 옵션을 선택합니다.
- Only events attributed to this partner 인앱 이벤트 중 오직 이 파트너에게 어트리뷰션된 유저의 인앱 이벤트만
- Events attributed to any partner or organic 모든 유저 베이스가 이 파트너에게 리포트될 수 있습니다. - SDK 이벤트를 목록에 추가하려면 이벤트 추가를 클릭합니다.
- 다음 파라미터를 완성합니다.
| 파라미터 이름 | 설명 |
|---|---|
| SDK 이벤트 이름 | 앱에 연동된 SDK 또는 서버 간(S2S) 이벤트로서 앱스플라이어가 수신한 이벤트의 이름입니다. 팁 - 원하는 이벤트가 목록에 없으면, 논오가닉으로 앱 설치한 기기에서 이벤트를 실행하고 다시 점검해봅니다. |
| 파트너 이벤트 식별자 | Apple Search Ads 측에서 미리 정의해둔 이벤트 별 고유 이름 또는 ID입니다. 해당하는 이벤트 ID를 Apple Search Ads에서 가져와서 텍스트 필드에 설정합니다. |
| 수익 전송 |
체크하지 않은 경우 - 앱스플라이어는 af_revenue 파라미터에 포함된 수익 값은 제외하고, 리치 인앱 이벤트의 모든 파라미터를 파트너에게 전송합니다. 선택한 경우 - 앱스플라이어가 수익 값(이벤트에 존재하는 경우)을 포함하여 모든 파라미터를 전송합니다. |
중요 사항
만약 광고주나 에이전시가 Apple Search Ads 어트리뷰션을 비활성화 해두었다면, Apple Search Ads 마케팅 파트너 캠페인으로 포스트백 전송을 포함하여 이 앱에 대한 어트리뷰션은 동작하지 않습니다.
에이전시 설정
광고주는 에이전시가 대행하여 Apple Search Ads 캠페인을 운영하게 할 수 있습니다.
광고주와 에이전시 모두, 아래 설명된 대로 시스템을 반드시 설정해야하는 부분이 있습니다.
필수적인 광고주 작업
에이전시에 액세스를 부여하려면, 여기의 안내 사항을 진행하십시오.
Apple Search Ads 어트리뷰션을 활성화 하려면:
- 왼쪽 메뉴에서 파트너 연동을 클릭합니다.
- 검색란에 "Apple Search Ads"를 입력합니다.
- Apple Search Ads 로고를 클릭하여 설정 페이지를 엽니다.
- 연동 탭에서, 파트너 활성화 설정을 켭니다.
- 만약 리어트리뷰션 윈도우 내에 앱을 재설치한 유저도 어트리뷰션하려고 계획 중이라면, 리인스톨 어트리뷰션 설정을 켭니다.
- 저장을 클릭합니다.
에이전시 작업
에이전시는 앱스플라이어 대시보드에 접속하여 Apple Search Ads에서 홍보하려고 하는 특정 앱을 선택합니다.
- 왼쪽 메뉴에서 파트너 연동을 클릭합니다.
- 검색창에 Apple Search Ads를 입력합니다.
- Apple Search Ads 로고를 클릭하여 설정 페이지를 엽니다.
- Apple Search Ads 계정으로 이동하여 , Campaign Group name 을 복사합니다. (아래에서 녹색으로 표시)
- 앱스플라이어에서 Apple Search Ads Campaign Group 파라미터 필드에 이것을 붙여 넣습니다.
중요!
- 캠페인 그룹 이름은 Apple Search Ads 플랫폼 전체에서 유일해야 합니다. 이 이름이 유일하도록 확실히 하기 위해서, 캠페인 그룹 이름의 시작 부분에 회사 이름을 추가하십시오. 예시: partner_campaign_group_name
- 또한 앱스플라이어는 캠페인 그룹 이름에 특수 문자나 공백을 포함하지 않도록 추천합니다.
참고
에이전시가 Apple Search Ads 마케팅 파트너와 협업하는 경우, 에이전시는 반드시 Apple Search Ads 설정 페이지와 마케팅 파트너 설정 페이지 모두에서 동일한 캠페인 그룹 이름을 설정해야만 합니다.
비용, 클릭 및 임프레션 데이터
- 비용 연동 탭에서, 비용, 클릭 및 노출 데이터 연동 토글을 켭니다.
- 올바른 PEM 및 KEY 파일을 업로드 합니다.
- 저장을 클릭합니다.
참고
앱스플라이어와 비용을 동기화하기 위해서는, 에이전시는 반드시 그들의 대시보드에서 비용 연동을 활성화 시켜두고, 에이전시 쪽에서 인증서를 업로드 해야합니다.
중요!
- 에이전시 캠페인은 반드시 광고주와 별도의 Apple Search Ads 캠페인 그룹에서 운영되어야 합니다.
- 만약 광고주는 Apple Search Ads 어트리뷰션을 비활성화 해두었고 에이전시에서는 어트리뷰션이 활성화 해둔 상태라면, 에이전시 캠페인을 포함하여 이 앱에 대한 어트리뷰션은 동작하지 않습니다.
- 그룹 이름에 특수 문자 및 공백을 사용하면 안됩니다.
Apple Search Ads 어트리뷰션 해제하기
광고주에게는 활성화 되어있지만, 에이전시나 마케팅 파트너의 Apple Search Ads 어트리뷰션을 비활성화 하려면:
- 에이전시 계정에서, Apple Search Ads 또는 마케팅 파트너의 설정 페이지로 갑니다.
- Apple Search Ads Campaign Group 상자의 텍스트를 삭제합니다.
- 저장 버튼을 클릭합니다.
앱스플라이어와 Apple Search Ads는 서로 다른 어트리뷰션 로직을 사용하므로, 두 플랫폼 간 수치 차이가 있을 수 있습니다.
각 신규 인스톨 마다 앱스플라이어 SDK는 Apple Search Ads의 어트리뷰션 데이터를 Apple Search Ads 서버에서 직접 수신합니다.
참고
캠페인은 지역(Geo)에 따라 집계됩니다. 특정 캠페인에 대해 노출 수가 100회 이하인 경우, Apple Search Ads 리포팅 API는 지역 별 노출 수, 탭 수 또는 비용 정보를 보내주지 않습니다. 앱스플라이어에서 지역별로 조회할 때, 반환받지 못한 데이터를 가진 지역은 표시되지 않으며, 사용할 수 없는 데이터의 총합은 N/A 아래에 표시됩니다.
앱스플라이어의 리타겟팅 토글
앱스플라이어 리타겟팅 어트리뷰션 메커니즘은 광고주가 유저 유입 캠페인 뿐만 아니라, 리타겟팅 캠페인도 손쉽게 측정 및 분석하게 합니다.
아래 도식에서는 Apple Search Ads 캠페인에서 리타겟팅이 활성화 되었거나 비활성화 되었을 때 수치 차이가 어떻게 발생하는지 설명합니다.
리타겟팅이 활성화된 경우
리타겟팅이 비활성화된 경우
수치 차이에 대한 추가 원인
아래는 앱스플라이어와 Apple Search Ads 데이터 사이 수치 차이를 일으키는 주요 원인입니다.
Apple Search Ads에서 도착하는 데이터의 시간 지연
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사용된 앱스플라이어 SDK 버전에 따른 차이
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어트리뷰션 팁
앱이 앱스플라이어 SDK 버전 4.7.11 또는 그 이상을 사용하고 있지만 4개월 이상 업데이트하지 않았다면, SDK 업데이트 하는 것을 적극 권장합니다.
광고 추적 제한 (LAT)
일부 iOS 사용자는 LAT를 활성화하여 몇몇 상황에서 어트리뷰션을 막습니다.
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어트리뷰션 팁
만약 광고주가 연령과 성별 구분을 캠페인 타겟팅에 적용한다면, Apple Search Ads는 캠페인 타겟팅에서 LAT 사용자를 제외합니다.
참고: 18세와 그 이하의 애플 사용자는 항상 LAT 입니다.
유저 집계 방식
앱스플라이어와 Apple Search Ads는 유저를 집계하는데 서로 다른 방법을 사용합니다.
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어트리뷰션 팁
일반적으로, 다운로드된 앱의 90%는 인스톨 과정을 완료하고 적어도 한 번 이상 실행됩니다.
이 중 90% 정도는 다운로드 24시간 이내에 앱을 실행합니다. 즉, 대략 81%의 다운로드는 첫째 날 앱스플라이어에 인스톨로 기록됩니다.
앱 재설치
앱 재설치: 유저가 앱을 보유했었지만 이를 삭제했고, 그 다음 Apple Search 광고를 클릭한 후, 앱을 다시 설치했습니다. 앱스플라이어와 Apple Search Ads는 이런 인스톨이 간주되는 방식이 다릅니다.
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어트리뷰션 팁
파트너 연동 - Apple Search Ads 설정 화면에서 리타겟팅 토글을 활성화 하십시오. 그러면 재설치 유저들이 리타겟팅 대시보드에 표시됩니다.
앱스플라이어와 Apple Search Ads의 클릭 룩백 윈도우 간 차이
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어트리뷰션 팁
앱스플라이어 대시보드에서 클릭 룩백 윈도우를 30일로 설정하십시오.
앱스플라이어와 Apple Search Ads 간 라스트 클릭 인스톨 가시성의 차이
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앱스플라이어와 Apple Search Ads 간 인스톨 기록 날짜의 차이
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앱스플라이어와 Apple Search Ads에서 서로 다른 시간대 사용
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어트리뷰션 팁
앱스플라이어 대시보드의 앱 시간대를 Apple Search Ads와 서로 일치시키십시오. 더 자세한 내용은 여기를 참조하십시오.
컨버전 데이터
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유저 지역 위치의 차이
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어트리뷰션 팁
유저들 중에서, 앱스토어와 동일한 실제 국가에 있으면서 앱을 설치한 유저는 앱스플라이어와 Apple Search Ads에서 동일한 지역 데이터를 보유합니다.
iOS 버전 11.3과 11.4.0 관련 이슈
iOS 버전 11.3과 11.4.0. 기기에서의 Search Ads Attribution API의 이슈로 인해, 앱스플라이어와 Search Ads Campaign Management에서 리포트하는 인스톨 숫자에는 약간의 차이가 있을 수 있습니다.
2018년 7월 9일에 iOS 11.4.1이 출시되면서 이 문제는 해결되었습니다. 이 iOS 버전에서는 Search Ads에서 유입된 전환을 예상하는대로 잘 어트리뷰션하지만, iOS 11.3를 운영하는 기기에서는 여전히 데이터가 보고되지 않고 있습니다. 그러므로, 이 문제는 더 이상 수치 차이의 흔한 원인이 아닙니다.
Apple Search Ads와 협업 함으로써, 가치있는 마케팅 데이터를 수집할 수 있습니다. 이는 iOS앱의 모든 미디어 소스를 통한 유저 유입을 위한 노력에 영향을 줄 수 있습니다.
다음은 Apple Search Ads 사용 이점을 최대화 하도록 돕는 팁 입니다.
키워드 데이터 가져오기
Apple Search Ads는 앱스플라이어를 통해 키워드 데이터를 공유합니다. 로데이터 및 피봇, 리텐션, 코호트와 같은 고급 리포트에서 키워드 데이터를 볼 수 있습니다.
키워드 데이터가 앱스플라이어에서 누락된 경우에는 다음과 상황일 수 있습니다.
- 패키지 유형: Apple Search Ads는 Apple Search Ads 고급 패키지를 가진 광고주와 키워드 데이터를 공유합니다.
-
캠페인 유형: Apple Search Ads에서 다양한 캠페인 키워드 매칭 유형을 설정할 수 있습니다. 매칭 유형에 따라 Apple Search Ads는 키워드를 다음과 같이 공유합니다.
- Exact match: 정확한 키워드가 유저에 의해 검색됨.
- Broad match: 애플이 검색에 사용하던 키워드. 이들은 유저의 실제 검색 용어와 비슷합니다.
- Search match: 애플은 이 키워드를 광고주와 공유하지 않습니다.
완전한 키워드 데이터를 수신하려면, exact 또는 broad match 검색 캠페인만 사용하십시오.
키워드 데이터 기반 유저 품질 비교하기
키워드 비용 분석
플랫폼은 Apple Search Ads 키워드 캠페인이 exact match 또는 broad match로 설정되었을 때, 통합 키워드 비용 데이터를 가지고 있습니다. 키워드 비용 데이터는 아래 특성을 가지고 있습니다.
제한 사항
- 비용 데이터 쿼리를 필터하고 그룹화하려면 표시된 디멘션만 사용하십시오. 예를 들어, 지역별로 필터하거나 조회 기준 설정하지 마십시오.
- 지역/국가 기준으로 조회하는 것은 사용할 수 없습니다.
예시
코호트 예시
다음 예시는 비용 및 ROI 정보를 보기 위해 코호트를 설정하는 방법을 보여줍니다.
코호트 설정
코호트 결과 표
다음 표에 총 비용 및 코호트 ROI가 표시됩니다.
피봇 예시
피봇 설정
피봇 결과 표
최고 성과 광고소재 세트 찾기
잠재 사용자가 다양한 광고소재 세트에 어떻게 반응하는지 테스트하는 것은 좋은 방법입니다. 가장 뛰어난 성과의 광고소재 세트는 가장 높은 전환율을 보여줍니다. 덧붙여, 최고의 광고소재 세트는 유저를 높은 수준의 인게이지먼트로 전환합니다.
이는 Apple Search Ads뿐만 아니라, 앱스토어의 앱 페이지에 접속하는 모든 iOS 잠재 사용자에게 영향을 줍니다. Apple Search Ads 인스톨을 통해, 앱스플라이어는 광고소재 세트 ID를 로데이터 Ad ID파라미터에 표시하여, 다양한 광고소재 세트의 성과를 비교할 수 있게 합니다.
재설치 유저(Re-Downloader) 타겟팅하기
앱의 과거 유저들은 Apple Search Ads를 통해 타겟팅하기에 아마 가장 좋은 오디언스일 것 입니다.
앱을 삭제했었던 유저가 Apple Search Ads 리타겟팅 캠페인의 결과로 다시 앱을 설치하면, Apple Search Ads에서는 Re-Downloader라고 부릅니다. 만약 그 재설치가 리어트리뷰션 윈도우 내에 이루어졌다면, 앱스플라이어는 리어트리뷰션이라고 부릅니다. 다른 모든 경우에는 신규 인스톨로 처리됩니다.