게시판: 새로운 구글 EU 동의 정책 지원

대상:
마케터 에이전시 광고 네트워크
마지막 업데이트:

새로운 소식

구글은 디지털 마케팅법(DMA) 시행을 위한 준비의 일환으로 EU 유저 동의 정책을 업데이트하고 있습니다. 앱스플라이어는 구글 앱 어트리뷰션 파트너로서 구글의 정책 요구사항을 지원하는 동시에 광고주가 Google Ads 마케팅 채널의 가치를 극대화할 수 있도록 필요한 변화를 만들고 있습니다.

발효일

2024년 3월 6일

관련 통합 및 대상

Google Ads 또는 GMP DV360(구글adwords_int, dv360_int)과 통합된 앱을 사용하며 최종 유저가 유럽경제지역(EEA)에 거주하는 모든 광고주입니다.

필요한 작업

Google Ads 및 GMP DV360에서 측정, 광고 개인 최적화, 리마케팅 기능을 계속 사용하려면 광고주는 유럽 경제 지역(EEA)에 거주하는 최종 유저로부터 개인 데이터 사용에 대한 동의를 얻어야 합니다. 그런 다음 동의 신호를 Google Ads와 공유해야 합니다. 
앱스플라이어로 데이터 전송

광고주는 다음 방법 중 하나로 필요한 동의 데이터를 앱스플라이어에 보낼 수 있습니다.

  • SDK 또는 S2S API를 통해 직접: 앱스플라이어에 모바일 앱 데이터를 전송하기 위해(Android 또는 iOS 앱만 해당).
  • TCF 문자열을 통해: 동의 관리 플랫폼(CMP)을 사용 중이거나 사용할 계획인 광고주는 표준 IAB TCF 문자열(TCF V2.2)을 통해 데이터 필드를 전송할 수 있습니다.

앱스플라이어는 고객이 구글에 동의 신호를 보낼 수 있도록 합니다.

참고: 최종 유저 동의 필드를 수집하는 것은 구글과 협력하는 광고주의 책임입니다. 앱스플라이어는 최종 유저 동의를 수집, 변경 또는 제어하지 않습니다. 
   

앱스플라이어에서 구글로 데이터 전송

최종 유저 동의 값은 다음 필드를 사용하여 관련 앱스플라이어 연동(구글adwords_int 및 dv360_int)에 대해 구글로 전송됩니다.

앱스플라이어 필드 (1) 구글 필드 (2) 값 필드 설명
gdpr_applies EEA(유럽경제지역) 참/거짓(3) 이 유저에게 GDPR이 적용되나요?
ad_personalization_enabled ad_personalization true/false 유저가 개인 맞춤 광고를 위해 구글에서 자신의 데이터를 사용하는 데 대해 동의했나요?
ad_user_data_enabled ad_user_data true/false 유저가 유저 데이터를 구글에 전송하는 데 동의했나요? 

(1) 앱스플라이어 필드 이름은 최종 이름이 아닙니다.
(2) 각 필드에 대한 구글의 정의를 참조하십시오.
(3) GDPR이 유저에게 적용되지 않는 경우, 앱스플라이어는 다른 동의 필드를 전송하지 않고 gdpr_applies=false로 전송할 것을 권장합니다.

동의 데이터 전송 제어

앱스플라이어는 GDPR이 최종 유저에게 적용되지 않는다고 생각하는 광고주(예: EU 이외 국가)가 동의 데이터를 구글에 전송하지 못하도록 할 수 있습니다. 이 작업은 관련 통합 페이지에서 토글을 활성화하여 수행됩니다.

참고: 이 옵션을 사용하기 전에 광고주는 법무팀 및 개인정보 보호팀의 승인을 받아 정책을 준수하는지 확인하는 것이 좋습니다. 참조 정의는 구글의 동의 모드 문서를 참조하세요.
향후 변경 사항에 대비하는 방법
  • 유럽 경제 지역(EEA)에서 유저 동의 처리: 회사의 법률 고문과 협력하여 구글과 같은 파트너와 공유하는 데이터에 대한 유럽 유저 동의 정책의 영향에 대한 통계를 얻으세요. 관련성이 있는 경우 '개인정보 설정' 또는 '개인정보 보호 선택'과 같은 개인정보 보호 프롬프트를 구현하여 앱 유저로부터 마케팅 및 광고 관련 유저 동의 신호를 수집합니다.
  • CMP 규정 준수 및 TCF 2.2 지원: 동의 관리 플랫폼(CMP)이 TCF 2.2(최신 TCF 버전)를 지원하고, 새로운 구글 EU 동의 요구사항을 숙지하며, TCF를 통해 이를 지원하는 방법을 조언해 줄 수 있는지 확인합니다.
  • 최신 SDK/Server-to-Server API 구현: 새로운 동의 필드를 통합하려면 최신 버전의 앱스플라이어 SDK(iOS, Android) 및/또는 서버 간 API를 구현하십시오. 업데이트된 SDK 버전 및 S2S 지침은 2024년 2월에 제공될 예정입니다.

  • 기존 GMP 통합에서 전환(DoubleClick): 기존 앱스플라이어 GMP 연동(doubleclick_int)을 계속 사용 중인 경우 2024년 1분기 내에 최신 버전(dv360_int)으로의 전환을 완료할 계획입니다. 레거시 통합은 EU 동의와 호환되지 않으며 곧 더 이상 사용되지 않습니다. 자세한 내용은 여기를 참조하세요.
누구에게 문의해야 할까요?
  • 구글의 요구사항 또는 이러한 업데이트가 구글 데이터에 미칠 수 있는 영향에 대해 궁금한 점이 있으면 구글 도움말을 검토하거나 구글 담당자에게 직접 문의하세요.
  • 참조 정의는 Google의 동의 모드 문서를 참조하세요.
  • 앱스플라이어의 EU 최종 유저 동의 필드 지원에 관한 질문은 앱스플라이어 CSM 또는 지원팀에 문의하세요.십시오.