요약: 광고 유형은 정교하고 복잡해졌지만, 리포팅은 뷰-쓰루 및 클릭-쓰루 어트리뷰션에만 초점을 맞춰 매우 협소하게 유지되고 있습니다. 강화된 인게이지먼트 유형은 광고를 보거나 상호작용할 때 유저의 모든 인게이지먼트와 의도를 반영하여 이를 변화시킵니다.
소개
지난 몇 년 동안 플레이어블, 건너뛸 수 있는 광고, 숏폼 동영상 광고와 같은 새로운 크리에이티브 광고 유형이 시장에 등장하여 유저와 소통할 수 있는 방식이 확대되었습니다. 이러한 새로운 유형의 광고는 과거의 정적 배너 및 로파이 동영상 단위와 크게 다르며 광고주에게 더 광범위한 기능과 형식을 제공합니다.
그러나 광고 유형이 정교해지고 복잡해지고 상호작용이 가능해졌지만, 리포팅은 여전히 매우 협소하여 뷰-쓰루 및 클릭-쓰루 어트리뷰션에만 초점을 맞추고 있습니다. 다양한 유형의 인게이지먼트는 서로 다른 가중치, 의도 수준 및 영향을 지니지만 현재의 측정 방법론은 이러한 새로운 현실을 간과하고 있습니다. 당연히 광고 네트워크는 의도와 인게이지먼트의 수준이 가능한 한 잘 표현되기를 원하며, 이로 인해 생태계 전반에 걸쳐 표준화가 부족해졌습니다. 이로 인해 광고주는 궁극적으로 광고 지출 성과에 대해 부분적으로만 파악할 수 있게 됩니다.
앱스플라이어는 선도적인 네트워크와의 협업을 통해 생태계 전반에 걸쳐 신뢰와 투명성을 제공하기 위해 인게이지먼트에 대한 새로운 표준을 도입하고 있습니다. 강화된 인게이지먼트 유형은 광고를 보거나 상호작용할 때 순간적인 노출부터 직접적인 반응에 이르기까지 유저의 모든 인게이지먼트와 의도를 반영합니다. 이 프레임워크는 이러한 표준이 앱스플라이어의 파트너 생태계 전체와 그 이상에서 유지되도록 합니다. 광고주는 강화된 인게이지먼트 유형을 통해 광고 지출 성과에 대한 매우 표준적이고 풍부한 그림을 확보할 수 있으며, 이러한 인사이트를 활용하여 예산 할당을 개선하고 ROAS를 높일 수 있습니다.
WIP - 강화된 인게이지먼트 유형
상세 인게이지먼트 유형 프레임워크는 유저 여정의 세부 사항을 파악할 수 있도록 돕습니다. 예를 들어, 의미있는 조회가 발생했을 때(예: 건너뛸 수 있는 동영상을 10초 이상 조회)와 클릭이 앱 실행 또는 앱 스토어 이외에 다른 단계로 이어진 시점을 표시해 줍니다. 이를 통해 마케터는 유저의 행동에 대한 더 많은 통찰력을 얻을 수 있으며, 이는 더 스마트한 예산 할당과 ROI 향상으로 이어집니다.
다음은 새로운 인게이지먼트 유형 목록입니다.
| engagement_type | 설명 |
|---|---|
| preload | 디바이스가 처음 활성화될 때 앱은 공장에서 OEM이나 제공업체에 의해 사전 로드 됩니다. 또는 마법사에서 장치가 처음 활성화될 때 유저에게 앱을 다운로드하라는 메시지를 표시합니다. |
| click_to_download | 유저가 광고에 인게이지먼트하면 앱이 앱 스토어로 리디렉션되지 않고 디바이스에 자동으로 다운로드되고 설치됩니다. |
| click_to_app | 광고 클릭, QR 코드 스캔, 딥링크 또는 유저를 앱 또는 관련 앱 스토어로 리디렉션하여 앱을 다운로드하도록 하는 기타 클릭입니다. |
| engaged_click | 유저를 동일한 상황에 유지하고 광고에 참여하며, 해당 유저를 앱 스토어로 연결하거나 앱을 실행하도록 유도하지 않는 클릭입니다. |
| engaged_view | 건너뛸 수 있는 동영상 광고나 보상형 영상 광고, StoreKit 렌더링 광고 내에서 발생한 유의미한 조회를 말합니다. 유저가 건너뛰기 가능한 동영상 광고를 건너뛰기 옵션이 표시된 후 5초 이상 시청한 경우를 예로 들 수 있습니다. |
| view | 광고 조회는 광고가 렌더링되고 노출이 발생하는 경우입니다. |
| listening | 청취는 유저가 팟캐스트 광고와 같은 오디오 광고를 청취하는 경우입니다. |
동등한 어트리뷰션 우선순위 룩백 윈도우
강화된 참여 유형 프레임워크는 참여 유형 어트리뷰션 우선순위에 영향을 미치지 않습니다. 따라서 EET를 도입해도 설치 및 전환율에는 영향을 미치지 않을 것으로 예상됩니다.
아래 표에는 각 참여 유형의 어트리뷰션 우선순위와 룩백 기간이 명시되어 있습니다:
| 인게이지먼트 | 인게이지먼트 유형 | 어트리뷰션 우선순위 | 룩백 윈도우** |
|---|---|---|---|
| 다운로드 | preload | 1 | 1시간-180일 | 기본값: 90일 |
| click_to_download | 2 | 1시간~30일 | 기본값: 7일 | |
| 클릭 | click_to_app | 2 | 1시간~30일 | 기본값: 7일 |
| engaged_click | 2 | 1시간~7일 | 기본값: 2일 | |
| 광고 노출 | engaged_view | 2 | 1시간~7일 | 기본값: 2일 |
| view | 3 | 1시간~24시간 | 기본값: 24시간 | |
| listening | 3 | 1시간~24시간 | 기본값: 24시간 |
인게이지먼트 유형이 보고되지 않으면 기본 우선순위로 설정됩니다. (클릭의 경우 click_to_app, 노출의 경우 view)
** engaged_click 및 engaged_view 에 대한 룩백 윈도우는 비 SRN 네트워크에만 설정할 수 있습니다.
어떤 네트워크가 앱스플라이어에 EET를 보고할 수 있나요?
강화된 인게이지먼트 지원은 앱스플라이어 파트너 프로그램의 Premier, Advance 또는 Engage 기준을 충족하는 네트워크에서 사용할 수 있습니다. 이 레벨은 상호 고객에게 대규모로 일관되게 고품질 트래픽을 제공하고, 투명하고 신뢰할 수 있는 방식으로 인게이지먼트 데이터를 전송하며, 광범위한 앱스플라이어 서비스와 통합된 상당한 실적을 보유한 네트워크를 의미합니다.
허용되는 네트워크는 두 가지 그룹으로 분류할 수 있습니다:
- 참여 클릭 및 참여 조회를 포함하여 강화된 참여 지원을 받을 수 있는 네트워크입니다. 이러한 네트워크는 앱스플라이어에서 특별한 설정이 필요합니다.
- 인게이지먼트 강화 지원을 받을 수 있는 네트워크는 참여 클릭 및 참여 조회를 제외합니다. 참여 클릭 및 참여 조회를 보고하려면 특별한 설정이 필요하므로 앱스플라이어 지원팀에 문의하세요.
경고
af_engagement_type 파라미터를 포함하는 허용되지 않은 네트워크의 클릭 및 노출은 거부되며 어트리뷰션에 사용되지 않습니다.
적극적 클릭 및 적극적 조회를 지원하는 네트워크
아래 표에는 앱스플라이어가 자격을 인증한, engaged_clicks과 engaged_views를 리포팅 보고할 수 있는 네트워크가 나열되어 있습니다. 해당 지표를 리포팅하길 원하는 네트워크는 앱스플라이어 지원팀에 문의하시기 바랍니다.
| 애드 네트워크 | 적극적 조회수 지원 | 적극적 클릭 지원 |
|---|---|---|
| facebook_int | Yes | |
| tiktokglobal_int | Yes | Yes |
| snapchat_int | Yes | Yes |
| bytedanceglobal_int | Yes | Yes |
| adjoe_int | Yes | |
| appier_int | Yes | Yes |
| appnext_int | Yes | |
| inmobidsp_int | Yes | Yes |
| ironsource_int | Yes | |
| lap_int | Yes | |
| liftoff_int | Yes | Yes |
| mintegral_int | Yes | Yes |
| moloco_int | Yes | Yes |
| smadex_int | Yes | Yes |
| trademob_int | Yes | |
| unityads_int | Yes | |
| vungle_int | Yes | |
| yahoojapan_int | Yes | |
| youappi_int | Yes | Yes |
허용된 네트워크 목록
허용된 네트워크 목록에는 참여 클릭 및 참여 조회를 제외한 강화된 참여 유형 이벤트를 보고할 수 있는 파트너가 포함됩니다. 허용된 네트워크의 engaged_clicks 및 engaged_views 리포팅이 필요하신 경우, 앱스플라이어 지원팀에 문의하시기 바랍니다. 및 의 리포팅 자격이 있는 허용 네트워크 목록은 아래를 참조하세요.
| 파트너 이름 |
|---|
| Jampp |
| Fluent |
| AWIN |
| Rakuten |
| OPPOPAI Pre-Install |
| VK Ads(예: myTarget) |
| Vivo Preload |
| OPPO Global |
| Mistplay |
| Amazon DSP |
| Adikteev |
| Criteo |
| OPPO |
| Glance |
| OPPO Store Traffic(글로벌) |
| XiaomiPAI Pre-Install |
| YouAppi |
| Yandex Direct |
| vivo Global |
| Remerge |
| adjoe GmbH |
| Treasure Data |
| Xiaomi Global |
| Smadex |
| Bigo |
| Motorola Pre-Install |
| Amazon |
| Bidease |
| Yahoo Japan |
| Kakao |
| Line |
| Trade Desk |
| OneView |
| Samsung |
| Adaction |
| Adaction3 |
| Stackadapt |
| Cauly |
| Naver |
| Hotstar |
| Truecaller |
| Josh |
| PayTM |
| Transsion |
| Huawei |
| Mintegral |
| Apple Search Ads |
| Meta Ads |
| Google Ads(애드워즈) |
| X Ads(이전의 Twitter Ads) |
| Snapchat |
| ByteDance Ads China |
| TikTok for Business - Advanced SRN |
| TikTok for Business - Legacy |
| Google Marketing Platform(DV360/CM360) |
| AdColony |
| Digital Turbine On Device |
| Digital Turbine |
| Appreciate |
| Liftoff |
| AppNext |
| AppLovin |
| ironSource |
| Moloco |
| Unity Ads |
| Tapjoy |
| Vungle |
| Kuaishou |
| Unity의 Aura |
| Tencent AMS |
| Roku |
| TV Scientific |
| Chartboost |
| Appier |
| kwaiforbusiness |
| Mobupps |
| Kayzen |
| Vibe |
| InMobi DSP |
참여 클릭 및 참여 뷰에 대한 룩백 윈도우 설정
참여 클릭 및 참여 보기에 대한 룩백 윈도우를 설정합니다:
- 앱스플라이어의 사이드 메뉴에서 협업 > 활성화된 연동을 선택합니다.
- 연동 파트너를 선택합니다.
- 참여한 뷰-쓰루 및 클릭-쓰루 어트리뷰션의 룩백 윈도우를 설정합니다.
참고
어트리뷰션 링크에서 설정할 수 있는 뷰스루 및 클릭스루 룩백 윈도우와 달리, engaged-click 및 engaged-view 룩백 윈도우는 항상 파트너 연동 탭에서 설정됩니다.
- 연동 저장을 클릭합니다.
EET 데이터 보기 및 분석
로데이터(Raw data) 보고서
engagement_type은 광고 네트워크에서 보고할 때마다 로데이터 리포트에 보고됩니다. 또한 기여자의 데이터에도 사용할 수 있습니다.
프리로드 또는 딥링크의 경우와 같이 기록된 클릭이 없는 경우, 앱스플라이어는 로데이터 리포트의 새 필드 내에서 관련 값(딥링크의 경우 프리로드 또는 click_to_app)을 설정합니다.
아래 시나리오에서는 로데이터 리포트의 새 필드가 비어 있습니다.
- 인게이지먼트(클릭/노출)와 인게이지먼트 유형 사이에 불일치가 있는 경우.
-
af_engagement_type이 전송되지 않거나 빈 값으로 전송된 경우.
로데이터 리포트에서 인게이지먼트 유형을 보려면 광고주가 관련 로데이터 제품에서 이러한 필드를 선택해야 합니다(인게이지먼트 유형 및 컨트리뷰터 인게이지먼트 유형은 기본적으로 선택되지 않음).
대시보드
대시보드 상에서 인게이지먼트 유형 별로 데이터를 분리해 보실 수 있도록 디멘션을 추가할 수 있습니다.
베타 고객 전용
이 글의 내용은 옵트인 고객에게만 제공되는 상세 인게이지먼트 유형(EET) 지원 및 기능을 반영하여 업데이트되었습니다. 해당 프로그램에 참여하시려면, 앱스플라이어 지원팀에 문의하세요.
EET 어트리뷰션 우선순위 및 룩백 윈도우 (베타 참여자만 해당)
강화된 참여 유형 프레임워크는 베타 고객을 위해 업데이트된 어트리뷰션 우선순위와 룩백 윈도우를 기반으로 하는 새로운 어트리뷰션 로직을 도입합니다.
아래 표는 베타 고객의 경우 각 참여 유형의 어트리뷰션 우선순위와 룩백 기간을 명시하고 있습니다:
| 인게이지먼트 | 인게이지먼트 유형 | 어트리뷰션 우선순위 | 룩백 윈도우** |
|---|---|---|---|
| 다운로드 | preload | 1 | 1시간-180일 | 기본값: 90일 |
| click_to_download | 2 | 1시간~30일 | 기본값: 7일 | |
| 클릭 | click_to_app | 2 | 1시간~30일 | 기본값: 7일 |
| engaged_click | 3 | 1시간~7일 | 기본값: 2일 | |
| 광고 노출 | engaged_view | 3 | 1시간~7일 | 기본값: 2일 |
| view | 4 | 1시간~24시간 | 기본값: 24시간 | |
| listening | 4 | 1시간~24시간 | 기본값: 24시간 |
인게이지먼트 유형이 보고되지 않으면 기본 우선순위로 설정됩니다. (클릭의 경우 click_to_app, 노출의 경우 view)
** engaged_click 및 engaged_view 에 대한 룩백 윈도우는 비 SRN 네트워크에만 설정할 수 있습니다.
비 SRN에 대한 참여 강화 어트리뷰션 설정(베타 참가자만 해당)
기본적으로 적극적 클릭 및 조회에 대한 어트리뷰션은 이를 지원하는 파트너의 연동 탭에서 활성화되어 있습니다. 이 토글은 2024년 9월 3일부터 사용할 수 있습니다.
참여한 강화 어트리뷰션을 설정하는 방법:
- 앱스플라이어의 사이드 메뉴에서 협업 > 활성화된 연동을 선택합니다.
- 연동 파트너를 선택합니다.
-
통합 탭에서 참여한 뷰-쓰루 어트리뷰션 인스톨 또는 참여한 클릭-쓰루 어트리뷰션 인스톨을 활성화합니다.
참여한 뷰-쓰루 및 클릭-쓰루 어트리뷰션의 룩백 윈도우를 설정합니다.
참고
어트리뷰션 링크에서 설정할 수 있는 뷰스루 및 클릭스루 룩백 윈도우와 달리, engaged-click 및 engaged-view 룩백 윈도우는 항상 파트너 연동 탭에서 설정됩니다.
- 연동 저장을 클릭합니다.
참고
- 참여한 뷰-쓰루 및 클릭-쓰루 어트리뷰션은 미디어소스별로 비활성화할 수 있습니다. 그러나 참여한 클릭 수와 조회수가 어트리뷰션이 비활성화되어 있는 동안 수신된 경우, 어트리뷰션에는 사용되지 않지만 대시보드에서 그 횟수를 계속 사용할 수 있습니다.
자주 묻는 질문
어떤 경우에 engaged_clicks와 engaged_views가 클릭과 동일한 우선순위를 갖게 되나요?
af_engagement_type=engaged_view/engaged_click 을 전송하는 네트워크는 af_engagement_type 없이 클릭을 전송하는 네트워크와 경쟁할 때 동등한 우선순위를 갖게 됩니다. 크레딧은 라스트 클릭 어트리뷰션 모델에 따라 결정된 최종 터치포인트에 할당됩니다.
온드 미디어가 지원되나요?
온드 미디어는 현재 지원되지 않습니다. 온드 미디어 링크에는 af_engagement_type 파라미터가 포함되어서는 안 됩니다.
강화된 인게이지먼트 유형에 적합한 캠페인에는 어떤 종류가 있나요?
강화된 인게이지먼트 유형은 UA 및 리타겟팅 캠페인에 모두 적용됩니다.
참여 클릭과 참여 조회수가 개요 대시보드의 총 클릭 수와 노출 수에 포함되나요?
비 SRN의 경우 터치 유형에 따라 수치가 포함되고 집계됩니다(예: 참여 클릭은 클릭 수로, 참여 조회수는 노출 수로 집계). SRN의 경우, 현재 포함되지 않고 계산되지 않으며, SRN의 API가 지원될 때까지 보류 중입니다.
메타의 gp_referrer 전환에서 인게이지먼트 유형을 볼 수 없는 이유는 무엇인가요?
Meta는 SRN API에서 engagement_type=engaged_view만 보고합니다. gp_referrer를 포함한 다른 전환에 사용할 수 있는 engagement_type 값이 없습니다.