[베타] 강화된 인게이지먼트 유형

한눈에 보기: 광고 유형은 정교하고 복잡해졌지만, 리포팅은 뷰-쓰루 및 클릭-쓰루 어트리뷰션에만 초점을 맞춰 매우 협소하게 유지되고 있습니다. 강화된 인게이지먼트 유형은 광고를 보거나 상호작용할 때 유저의 모든 인게이지먼트와 의도를 반영하여 이를 변화시킵니다.

소개

지난 몇 년 동안 플레이어블, 건너뛸 수 있는 광고, 숏폼 동영상 광고와 같은 새로운 크리에이티브 광고 유형이 시장에 출시되어 유저와 소통할 수 있는 새로운 방법을 제공했습니다. 이러한 새로운 유형의 광고는 과거의 정적 배너 및 로파이 동영상 단위와 크게 다르며 광고주에게 더 광범위한 기능과 형식을 제공합니다.

그러나 광고 유형이 정교해지고 복잡해지고 상호작용이 가능해졌지만, 리포팅은 여전히 매우 협소하여 뷰-쓰루 및 클릭-쓰루 어트리뷰션에만 초점을 맞추고 있습니다. 다양한 유형의 인게이지먼트는 서로 다른 가중치, 의도 수준 및 영향을 지니지만 현재의 측정 방법론은 이러한 새로운 현실을 간과하고 있습니다. 당연히 광고 네트워크는 의도와 인게이지먼트의 수준이 가능한 한 잘 표현되기를 원하며, 이로 인해 생태계 전반에 걸쳐 표준화가 부족해졌습니다. 이로 인해 광고주는 궁극적으로 광고 지출 성과에 대해 부분적으로만 파악할 수 있게 됩니다.

앱스플라이어는 선도적인 네트워크와의 협업을 통해 생태계 전반에 걸쳐 신뢰와 투명성을 제공하기 위해 인게이지먼트에 대한 새로운 표준을 도입하고 있습니다. 강화된 인게이지먼트 유형은 광고를 보거나 상호작용할 때 순간적인 노출부터 직접적인 반응에 이르기까지 유저의 모든 인게이지먼트와 의도를 반영합니다. 이 프레임워크는 이러한 표준이 앱스플라이어의 파트너 생태계 전체와 그 이상에서 유지되도록 합니다. 광고주는 강화된 인게이지먼트 유형을 통해 광고 지출 성과에 대한 매우 표준적이고 풍부한 그림을 확보할 수 있으며, 이러한 인사이트를 활용하여 예산 할당을 개선하고 ROAS를 높일 수 있습니다.

강화된 인게이지먼트 유형

강화된 인게이지먼트 유형 프레임워크는 조회수가 인게이지먼트 시점 (예: 10초 이상 건너뛸 수 있는 동영상 조회)과 앱 실행 또는 앱 스토어 이외의 클릭으로 이어진 시점을 표시하여 유저 여정의 뉘앙스를 파악할 수 있는 가시성을 제공합니다. 이를 통해 마케터는 유저의 행동에 대한 더 많은 통찰력을 얻을 수 있으며, 이는 더 스마트한 예산 할당과 ROI 향상으로 이어집니다.

다음은 새로운 인게이지먼트 유형 목록입니다.

engagement_type 설명
preload

디바이스가 처음 활성화될 때 앱은 공장에서 OEM이나 제공업체에 의해 사전 로드 됩니다. 또는 마법사에서 장치가 처음 활성화될 때 유저에게 앱을 다운로드하라는 메시지를 표시합니다.

click_to_download

유저가 광고에 인게이지먼트하면 앱이 앱 스토어로 리디렉션되지 않고 디바이스에 자동으로 다운로드되고 설치됩니다.

click_to_app

광고 클릭, QR 코드 스캔, 딥링크 또는 유저를 앱 또는 관련 앱 스토어로 리디렉션하여 앱을 다운로드하도록 하는 기타 클릭입니다.

engaged_click 유저를 동일한 상황에 유지하고 광고에 참여하며, 해당 유저를 앱 스토어로 연결하거나 앱을 실행하도록 유도하지 않는 클릭입니다.
engaged_view 참여수 조회는 의미 있는 조회가 발생하는 경우입니다. 유저가 건너뛸 수 있는 동영상 광고를 10초 이상 시청하거나 동영상을 끝까지 시청할 경우를 예로 들 수 있습니다.
view 광고 조회는 광고가 렌더링되고 노출이 발생하는 경우입니다.
listening 청취는 유저가 팟캐스트 광고와 같은 오디오 광고를 청취하는 경우입니다.

강화된 인게이지먼트 유형이 포함된 어트리뷰션 모델

강화된 인게이지먼트 유형 프레임워크는 업데이트된 우선순위 및 룩백 윈도우를 기반으로 하는 새로운 향상된 어트리뷰션 로직을 도입하여, 고객에게 보다 풍부하고 정확한 어트리뷰션 워터폴을 제공하고, 궁극적으로 유저 인게이지먼트를 더 깊이 이해하고 캠페인에 대한 인사이트를 개선할 수 있도록 합니다.

인게이지먼트

인게이지먼트 유형

어트리뷰션 우선순위 룩백 윈도우
다운로드 preload 1 1시간-180일 | 기본값: 90일
click_to_download 2 1시간~30일 | 기본값: 7일
클릭 click_to_app 2 1시간~30일 | 기본값: 7일
engaged_click 3 1시간~7일 | 기본값: 2일
광고 노출 engaged_view 3 1시간~7일 | 기본값: 2일
view 4 1시간~24시간 | 기본값: 24시간
listening 4 1시간~24시간 | 기본값: 24시간

인게이지먼트 유형이 보고되지 않으면 기본 우선순위가 설정됩니다(클릭의 경우 click_to_app , 노출의 경우 view).

자주 하는 질문

베타 프로그램에 참여하려면 어떻게 해야 하나요?

베타 프로그램에 참여하려면 CSM에게 연락하여 베타 버전에 앱을 추가해 달라고 요청하세요.

앱이 추가되면 어떻게 되나요?

옵트인 앱의 경우, 어트리뷰션 워터폴은 다음 우선순위에 따라 인게이지먼트 유형을 기반으로 합니다.

  1. preload
  2. click_to_download / click_to_app
  3. engaged_click / engaged_view
  4. view / listening

클릭수/노출수에 대해 보고되는 engagement_type이 없는 경우 기본 인게이지먼트 유형이 할당됩니다(클릭수: click_to_app, 노출수: view).

어떤 광고 네트워크가 강화된 인게이지먼트 유형을 보고할 수 있나요?

강화된 인게이지먼트 지원은 앱스플라이어 파트너 프로그램의 Premier, Advance 또는 Engage 기준을 충족하는 네트워크에서 사용할 수 있습니다. 이 레벨은 상호 고객에게 대규모로 일관되게 고품질 트래픽을 제공하고, 투명하고 신뢰할 수 있는 방식으로 인게이지먼트 데이터를 전송하며, 광범위한 앱스플라이어 서비스와 통합된 상당한 실적을 보유한 네트워크를 의미합니다.
전체 목록은 여기에서 확인할 수 있습니다.

경고

af_engagement_type 매개변수가 포함된 허용되지 않은 네트워크의 클릭 및 노출은 거부되며 어트리뷰션에 사용되지 않습니다.

어떤 광고 네트워크가 강화된 인게이지먼트 유형을 보고하나요?

  • TikTok for Business
  • Meta Ads
  • Smadex
  • Adjoe
  • Remerge
  • Snap(곧 출시 예정)
  • Moloco(곧 출시 예정)
  • Chartboost(곧 출시 예정)
  • Appnext(곧 출시 예정)
  • Liftoff(곧 출시 예정)
  • Mintegral(곧 출시 예정)
  • YouAppi(곧 출시 예정)
  • Bidease(곧 출시 예정)
  • Applovin(곧 출시 예정)
  • Kayzen(곧 출시 예정)
  • IronSource (곧 출시 예정)
  • Unity 광고(곧 출시 예정)

인게이지먼트 유형은 어디에 보고되나요?

초기 단계에서는 로데이터 리포트의 engagement_type이라는 새 열에서 인게이지먼트 유형을 사용할 수 있습니다.

이후 단계에서 인게이지먼트 유형이 앱스플라이어 대시보드 및 집계 API에 추가됩니다.

경우에 따라 인게이지먼트 유형이 누락된 이유는 무엇입니까?

engagement_type은 클라이언트가 베타 프로그램 옵트인 여부와 관계없이 광고 네트워크에서 보고할 때마다 로데이터 리포트에 보고됩니다. 또한 기여자의 데이터에도 사용할 수 있습니다.
프리로드 또는 딥링크의 경우와 같이 기록된 클릭이 없는 경우, 앱스플라이어는 로데이터 리포트의 새 필드 내에서 관련 값(딥링크의 경우 프리로드 또는 click_to_app)을 설정합니다.
아래 시나리오에서는 로데이터 리포트의 새 필드가 비어 있습니다.

  • 인게이지먼트(클릭/노출)와 인게이지먼트 유형 사이에 불일치가 있는 경우.
  • af_engagement_type이 전송되지 않거나 빈 값으로 전송되는 경우.

경우에 따라 engaged_clicks와 engaged_views가 클릭수보다 동일한 우선순위를 갖는 이유는 무엇입니까?

af_engagement_type=engaged_view/engaged_click을 전송하는 네트워크는 af_engagement_type 없이 클릭을 전송하는 네트워크와 경쟁할 때 우선순위가 더 높습니다. 크레딧은 라스트 클릭 어트리뷰션 모델에 따라 결정된 최종 터치포인트에 할당됩니다.

온드 미디어가 지원되나요?

온드 미디어는 현재 지원되지 않습니다. 온드 미디어 링크에는 af_engagement_type 파라미터가 포함되어서는 안 됩니다.

경고

af_engagement_type 매개변수가 포함된 허용되지 않은 네트워크의 클릭 및 노출은 거부되며 어트리뷰션에 사용되지 않습니다.

새 인게이지먼트 유형에 대한 룩백 윈도우를 설정하는 방법은 무엇인가요?

현재 SRN에만 새로운 인게이지먼트 유형에 대한 전용 룩백 윈도우 슬라이더가 있습니다. 다른 모든 네트워크의 경우 기존 룩백 윈도우 파라미터(af_click_lookback/af_viewthrough_lookback)를 사용하여 인게이지먼트 클릭 및 인게이지먼트 조회에 대한 룩백 윈도우를 설정할 수 있습니다. 보기와 engaged_view에 의해 트리거될 수 있는 노출에 대한 단일 링크를 생성할 때 engaged_view 룩백 윈도우를 설정해야 하며 앱스플라이어는 보기 룩백 윈도우를 24시간으로 제한합니다.

강화된 인게이지먼트 유형에 적합한 캠페인에는 어떤 종류가 있나요?

강화된 인게이지먼트 유형은 UA 및 리타겟팅 캠페인에 모두 적용됩니다.

광고주가 af_engagement_type 파라미터를 사용하여 어트리뷰션 링크를 업데이트해야 하나요?

af_engagement_type은 지원 네트워크에 의해 링크에 자동으로 추가되며, 광고주는 별도의 조치가 필요하지 않습니다.

개요 대시보드의 클릭 수 및 노출 수 집계에 engaged_clicks 및 engaged_views가 포함되나요?

비 SRN의 경우 터치 유형에 따라 수치가 포함되고 집계됩니다(예: 참여 클릭은 클릭 수로, 참여 조회수는 노출 수로 집계). SRN의 경우, 현재 포함되지 않고 계산되지 않으며, SRN의 API가 지원될 때까지 보류 중입니다.

옵트인하지 않은 광고주의 경우, 베타 파트너가 engaged_click 또는 engaged_view를 전송하면 앱스플라이어는 이를 일반 클릭이나 노출로 처리하나요?

예, 베타에 참여하기 전에는 새로운 인게이지먼트 유형이 무시되며 (네트워크에서 보고하더라도) 어트리뷰션 로직에 기본 터치 유형(click_to_app/view)이 사용됩니다.

메타의 gp_referrer 전환에서 인게이지먼트 유형을 볼 수 없는 이유는 무엇인가요?

메타는 SRN API에서 engagement_type=engaged_view만 보고합니다. gp_referrer를 포함한 다른 전환의 경우 인게이지먼트 유형을 사용할 수 없습니다. 

허용된 파트너 목록

허용된 파트너

파트너 이름
Jampp
Fluent
AWIN
Rakuten
OPPOPAI Pre-Install
VK Ads(예: myTarget)
Vivo Preload
OPPO Global
Mistplay
Amazon DSP
Adikteev
Criteo
OPPO
Glance
OPPO Store Traffic(글로벌)
XiaomiPAI Pre-Install
YouAppi
Yandex Direct
vivo Global
Remerge
adjoe GmbH
Treasure Data
Xiaomi Global
Smadex
Bigo
Motorola Pre-Install
Amazon
Bidease
Yahoo Japan
Kakao
Line
Reddit
Trade Desk
OneView
Samsung
Adaction
Adaction3
Stackadapt
Cauly
Naver
Hotstar
Truecaller
Josh
PayTM
Transsion
Huawei
Mintegral
Apple Search Ads
Meta Ads
Google Ads(애드워즈)
X Ads(이전의 Twitter Ads)
Snapchat
ByteDance Ads China
TikTok for Business - Advanced SRN
TikTok for Business - Legacy
Google Marketing Platform(DV360/CM360)
AdColony
Digital Turbine On Device
Digital Turbine
Appreciate
Liftoff
AppNext
AppLovin
ironSource
Moloco
Unity Ads
Tapjoy
Vungle
Kuaishou
Unity의 Aura
Tencent AMS
Roku
TV Scientific
Chartboost
Appier
kwaiforbusiness
Mobupps
Kayzen
Vibe