한눈에 보기: Amazon Ads와 앱스플라이어의 어트리뷰션 모델 차이점에 대해 알아보세요.
개요
모바일 유저 유입 생태계의 두 주요 업체인 Amazon Ads와 앱스플라이어는 서로 다른 어트리뷰션 모델을 사용합니다. 이로 인해 Amazon Ads와 앱스플라이어 대시보드 간에 불일치가 발생할 수 있습니다. Amazon Ads와 긴밀히 협력하여 이러한 불일치를 최소화하고 있지만, 광고주는 잠재적인 원인을 알고 있어야 합니다.
어트리뷰션 모델의 차이점
아래 표에서는 Amazon Ads와 앱스플라이어 대시보드 간 불일치에 대한 가능한 이유를 설명합니다.
| 1. 일으키다. 2. 발생시키다. | Amazon Ads 관리자 | 앱스플라이어 |
|---|---|---|
| 클릭-쓰루 어트리뷰션 룩백 윈도우 | 기본 기간은 14일입니다. 현재는 구성할 수 없습니다. | 기본 기간은 7일입니다. 기간은 1~30일 사이에서 구성할 수 있습니다. Amazon Ads 어트리뷰션 기간에 맞춰 설정하세요. |
| 뷰-쓰루 어트리뷰션 룩백 윈도우 | 기본 기간은 14일입니다. 현재는 구성할 수 없습니다. | 기본 기간은 1일입니다. 기간은 1~48시간 사이에서 구성할 수 있습니다. Amazon Ads 어트리뷰션 기간에 맞춰 설정하세요. |
| 멀티-채널 소스 어트리뷰션 | Amazon Ads는 다른 매체 소스와 관계없이 인스톨을 자체적으로 어트리뷰션합니다. |
앱스플라이어는 라스트 클릭 어트리뷰션을 사용합니다. |
| 다른 시간대 | Amazon Ads 시간대(날짜 범위 옆에 표시됨)는 조정할 수 없습니다. 광고 계정을 설정할 때 구성되었습니다. | 앱스플라이어의 기본 앱 시간대는 UTC+0입니다. Amazon Ads에 정의된 시간대와 맞추려면 앱 설정 페이지에서 앱에 설정된 시간대를 변경하세요. |
불일치 줄이기
어트리뷰션 모델에 차이가 있지만, 어떤 경우에는 불일치를 줄일 수 있습니다.
클릭-쓰루 및 뷰-쓰루 어트리뷰션
앱스플라이어는 클릭-쓰루 및 뷰-쓰루 어트리뷰션을 모두 지원합니다. Amazon Ads와 앱스플라이어 간의 불일치를 줄이려면 클릭-쓰루 및 뷰-쓰루 룩백 윈도우가 Amazon Ads에서 정의한 윈도우와 일관되게 설정되어 있는지 확인하세요.
예시
예를 들어, 귀사의 앱 com.greatapp에 대해 앱스플라이어에서 Amazon Ads 클릭-쓰루 룩백 윈도우가 1일로 설정되어 있고, Amazon Ads에서는 기본값인 7일로 설정되어 있다고 가정해 보겠습니다. Amazon Ads에서 Greatapp의 광고를 클릭한 후 2~7일 사이에 앱을 처음 실행한 사용자는 앱스플라이어에서는 오가닉 사용자로 분류되지만, Amazon Ads에서는 자체적으로 이러한 사용자를 보고합니다.