한눈에 보기: 협업 측정을 시작하려면 기본 개념과 설정 절차를 배우십시오.
온사이트 및 오프사이트 캠페인 측정
DCP는 현장 캠페인을 비현장 캠페인과 다르게 측정합니다. 협력자의 플랫폼 중 하나에서 현장 캠페인이 진행되는 동안, 오프사이트 캠페인은 Facebook, Google Ads 및 기타 SRN과 같은 제3자 플랫폼에서 진행됩니다. DCP는 이러한 플랫폼에서 참여 데이터를 직접 액세스할 수 없기 때문에, 귀속 흐름과 참여 데이터는 현장 캠페인과 다르며 고유한 솔루션이 필요합니다. 특별히 언급되지 않는 한, 측정 기사에 있는 정보는 두 캠페인 유형 모두에 적용됩니다.
측정의 세 가지 데이터 소스
DCP 측정 모델은 협업 맥락에서 발생하는 참여 이벤트에 변환 이벤트를 귀속시킵니다. 이 프로세스는 세 가지 주요 데이터 소스인 전환, 참여 및 캠페인 매핑의 데이터를 필요로 합니다. 각 소스는 어트리뷰션 흐름에서 중요한 역할을 합니다.
전환
전환 데이터에는 구매와 관련된 사용자 행동 및 해당 재고 유지 단위(SKU) 또는 소비재(CPG)에 대한 세부 정보가 포함되어 있습니다. 각 변환 인스턴스는 SKU, 사용자 ID 및 이벤트 시간과 같은 세부 정보를 캡처하는 단일 변환 이벤트를 나타냅니다.
전환 파라미터 예시
| 필드 | 값 |
|---|---|
app_id |
FoodDelivery |
user_id |
5abe2ddccca43000af58f0b |
event_time |
2024-08-21T16:06:32.393Z |
event_name |
purchase |
sku |
8711327623057 |
sku_revenue |
6.94 |
sku_quantity |
1 |
AppsFlyer는 AppsFlyer SDK를 사용하여 귀하의 앱과 통합하거나 협력자가 제공하는 맞춤형 데이터 소스를 통해 앱 전환에 대한 액세스를 제공합니다. 웹 및 매장 내 전환 이벤트는 사용자 정의 데이터 소스를 사용하여 제공될 수 있습니다.
인게이지먼트
참여 출처에는 클릭이나 노출과 같은 광고와의 사용자 상호작용에 대한 세부 정보가 포함되어 있습니다. 각 인스턴스는 참여 이벤트를 나타내며 캠페인 ID, 미디어 소스 및 터치 유형(예: 클릭 또는 노출)과 같은 속성을 포함합니다.
인게이지먼트 파라미터 예시
| 필드 | 값 |
|---|---|
appsflyer_id |
1727548724223 |
media_source |
|
campaign |
grc_web_ftu_seq |
attributed_touch_time |
2024-09-28T17:05:34 |
attributed_touch_type |
impression |
event_name |
start_game |
참여 데이터를 액세스하려면, 현장 캠페인에서 AppsFlyer SDK를 사용하여 매개변수에 속성 데이터가 포함된 새로운 인앱 이벤트를 설정하거나 사용자 정의 소스를 통해 데이터를 공유할 수 있습니다.
오프사이트 캠페인에서는 참여 데이터가 제3자로부터 수신되며, 인앱 이벤트나 사용자 정의 소스를 통해 수신되지 않습니다.
캠페인 매핑
캠페인 매핑 소스는 각 전환을 유도한 참여를 결정할 수 있게 해줍니다. 캠페인 매핑 기록은 SKU 또는 CPG를 캠페인 ID와 쌍으로 연결하여 전환 이벤트를 참여 이벤트에 연결합니다. 이 매핑을 사용하여 DCP는 주어진 SKU를 포함하는 전환 이벤트를 해당 캠페인 ID를 포함하는 참여 이벤트에 연결합니다.
캠페인 매핑 매개변수 예시
| 필드 | 값 |
|---|---|
collaborator_name |
fashion_site |
collaborator_id |
10079 |
campaign_id |
49fd77a2-8b64-4c9d... |
campaign_name |
off_season_25_1 |
conversion_targets |
8711327621978, 8711327622289, 8711327623057 |
위의 매핑 정보는 커스텀 데이터 소스로 앱스플라이어에 제공됩니다.
DCP 측정 프로세스
DCP 귀속 흐름은 전환 SKU를 광고하는 참여 이벤트와 일치시켜 전환 이벤트를 참여 이벤트에 할당합니다. 이 프로세스는 협업, 참여 및 캠페인 매핑 데이터 소스에 접근할 수 있습니다.
이 프로세스의 단계는 아래에 간략하게 설명되어 있습니다.
- DCP는 캠페인에 의해 촉발된 전환을 식별하기 위해 캠페인 매핑 데이터 소스를 전환 데이터 소스의 SKU와 매핑합니다. 일치하지 않는 전환은 오가닉으로 표시됩니다.
- DCP는 캠페인에 매핑된 각 전환 이벤트를 동일한 사용자 ID 및 캠페인 ID를 가진 참여 이벤트에 연결하여 캠페인 및 전환 세부정보를 포함하는 귀속 전환 기록을 생성합니다.
- DCP는 여러 SKU가 있는 속성 변환 기록을 개별 기록으로 분할하여 각 기록이 단일 SKU를 나타내도록 합니다.
- DCP는 캠페인의 전환 대상이 아닌 SKU에 대한 기록을 필터링합니다.
- 어트리뷰션 과정에서는 다음과 같은 로직을 적용합니다.
- 여러 참여 이벤트가 전환에 연결될 때, DCP는 AppsFlyer 우선 순위 기준에 따라 마지막 터치 귀속을 적용합니다. 자세한 내용은 귀속 방법 우선순위(귀속 폭포)를 참조하십시오.
- 단일 참여 이벤트가 여러 전환 이벤트에 책임이 있을 때, 첫 번째 전환만이 참여에 귀속되고 나머지는 귀속되지 않습니다.
- DCP는 총 전환을 포함하여 통찰력을 생성하기 위해 귀속된 전환을 집계합니다.
측정 설정 프로세스 4단계
측정 설정 프로세스는 각각 전용 기사가 있는 네 단계로 설명할 수 있습니다:
- 귀하의 조직에 적합한 협업 사용 사례를 고려하십시오.
- 대시보드 및 리포트에서 어트리뷰션된 측정 데이터를 사용합니다.