한눈에 보기: 유저의 위치는 디바이스의 IP 주소를 통해 파악되며, 이는 유저가 있는 일반적인 위치(도시, 주, 국가 등)로 연결됩니다. 유저의 위치는 크리에이티브 선정, 캠페인의 비용, 인게이지먼트, 그리고 유저의 가치에 영향을 줍니다.
유저의 위치 파악
디바이스에서 발생하는 유저의 행동들이 앱스플라이어로 보고됩니다. 이러한 활동(이벤트) 정보는 디바이스 IP 주소를 포함한 여러 데이터 필드를 포함합니다.
경우에 따라 실제 디바이스의 IP가 VPN, iOS 15의 Private Relay, 또는 SKAN 포스트백 프록시 서버와 같은 방식에 의해 숨겨질 수 있습니다. 그 결과, 이 글에서 설명하는 IP 주소에서 지리적 위치로의 변환은 잘못되었거나 오해를 불러일으킬 수 있습니다. 앱스플라이어는 이러한 경우를 통제할 수 없습니다.
앱스플라이어는 세계적인 IP 위치 정보 제공업체인 Digital Element로부터 받은 데이터를 활용하여 IP 주소를 지리 정보로 변환합니다.
- 지리 위치 정보에는 다음이 포함될 수 있습니다:
- 지역(국가): ISO 3166 (alpha-2) 코드, 혹은 구체적인 지역 정보가 없는 경우 EU(유럽) 또는 AS(아시아).
- 도시: 실제 도시 경계와는 직접적인 연관이 없으나, 도시 내 특정 동네나 지구를 의미할 수 있습니다.
- 글로벌 미디어 정보 분석 기업 Nielsen사가 측정하는 텔레비전 시청 지역 또는 지리적 영역인 ‘지정 시장 지역(DMA)’ CSV 파일에 있는 메트로 코드.
- 지역: 지리적 지역이나 대륙.
- 주 또는 도: CSV 파일 내 현지어 지명 표를 확인하세요. 앱스플라이어는 이 표에서 'Region' 필드를 사용합니다. 이 필드 값은 최대 3글자 또는 숫자로 구성됩니다.
- 우편 번호.
- IP 주소에서 지리 위치로의 변환 테이블은 주기적으로, 대체로 매주 업데이트됩니다.
예시: IP 주소에서 지리적 위치로의 변환
영국 관련 주의 사항
- 앱스플라이어 플랫폼 내에서 영국은 'UK' 코드로 표기됩니다.
- 영국의 ISO 3166 코드는 'GB' 입니다. ISO에서 영국에 대한 코드로 'UK'가 준비되어 있으나, 할당되지는 않았습니다.
위치 불일치
다른 플랫폼에서 Digital Element를 이용해 IP 주소를 분석한다 하더라도, 앱스플라이어와 다른 플랫폼 간에는 사용자가 위치한 지역 정보에 차이가 발생할 수 있습니다. 위치 정보 차이의 잠재적 원인은 아래와 같습니다:
- 데이터베이스 업데이트: 앱스플라이어는 신속한 어트리뷰션을 위해, 내부적으로 IP 주소를 지역 데이터로 변환합니다. 앱스플라이어는 Digital Element로부터의 글로벌 맵을 주기적으로 가져오며, 이는 실시간으로 이뤄지는 것이 아닙니다. 앱스플라이어와 다른 플랫폼이 Digital Element의 데이터를 서로 다른 시간에 가져오는 경우, 차이가 발생할 수 있는 이유가 됩니다.
- ISP 변경: Digital Element의 데이터베이스는 서비스 제공자(ISP)가 IP 매핑을 변경함에 따라 신속하게 업데이트 됩니다.
- 다양한 플랜/방식: Digital Element는 필요한 데이터 상세도에 따라 다양한 패키지 플랜을 제공합니다. 디바이스의 ID를 정의하는 방법이나 Digital Element의 다른 패키지를 사용하는 플랫폼들과 차이가 나타날 수 있습니다.
- 프록시 또는 VPN 사용 시: 사용자가 VPN 또는 프록시를 사용할 경우, 우리는 그들의 진짜 IP 주소를 알 수 없게 됩니다. 지리적 위치 해석은 VPN/프록시의 주소를 기반으로 수행됩니다.
- 자세히 알아보기: Digital Element가 설명하는 IP 지리적 위치에 대한 오해들.