요약: 모바일 웹 사이트를 사용하여 모바일 웹 방문자를 새로운 모바일 앱 사용자로 변환합니다.
모바일 웹-투-앱 어트리뷰션 솔루션
웹-투-앱 캠페인 혜택
웹-투-앱 캠페인을 사용하여 귀하에게 다음을 도와드립니다.
- 모바일 웹 방문자를 앱 사용자로 변환합니다. 웹 지원 인스톨을 참조하십시오.
- 웹 또는 랜딩 페이지를 사용하여 사용자가 앱을 다운로드하기 전에 제품/서비스에 대한 이해도를 높일 수 있습니다.
- 가장 적합하고 가장 적게 변환되는 웹/랜딩 페이지를 찾으십시오.
- 앱 사용자이기도 한 모바일 웹 사용자를 리타게팅할 수 있는 보다 구체적인 오퍼링을 구축하십시오.
- 사이트에서 앱의 특정 페이지로 사용자를 원활하게 딥링킹합니다.
어트리뷰션 솔루션
모바일 웹-투-앱 사용자의 경우 두 번의 클릭(첫 번째 클릭은 웹 페이지로 안내하고 두 번째 클릭은 웹 페이지에서 앱 스토어로 안내함)이 있으므로 어트리뷰션 및 딥링크에 문제가 있습니다. 첫 번째 클릭이 광고 네트워크, Google 클릭 또는 소유 미디어소스로부터 발생하더라도 결국 앱을 다운로드하는 사용자는 잘못되거나 오가닉으로 간주될 수 있습니다.
앱스플라이어는 정확한 웹-투-앱 어트리뷰션을 위해 다음과 같은 솔루션을 제공합니다.
- 웹 SDK를 웹 사이트에 추가한 다음 앱스플라이어 대시보드에 동적 배너를 만듭니다.
- 사용자가 URL을 클릭하고 모바일 웹 사이트로 이동하면 앱 스토어에서 앱을 다운로드할 수 있는 CTA와 함께 스마트 배너가 나타납니다.
- 스마트 배너 URL은 수신 링크의 매개 변수/UTM을 기반으로 채워지며 어트리뷰션에 사용됩니다.
- 모바일 웹 사이트에서 스크립트를 실행합니다.
- 사용자가 URL을 클릭하고 모바일 웹 사이트로 이동하면 앱을 다운로드하라는 버튼이 있는 페이지가 표시됩니다.
- 웹 페이지의 스크립트는 수신 URL을 기준으로 이러한 버튼에서 나가는 URL을 동적으로 생성합니다. 이 URL은 어트리뷰션에 사용됩니다.
- 이전 모바일 랜딩 페이지 어트리뷰션 스크립트를 대체합니다. 이전 스크립트를 계속 사용하는 경우 마이그레이션해야 합니다.
두 솔루션 모두 웹 사이트에 대한 수신 캠페인 URL과 모바일 웹 사이트 사용자의 올바른 어트리뷰션 및 딥링킹을 위해 생성된 발신 OneLink URL 간의 차이를 메웁니다.
다음 표에서는 두 솔루션을 비교하여 필요에 가장 적합한 솔루션을 선택하고 구현할 수 있습니다. 일러두기: 두 가지 솔루션을 모두 구현하여 함께 사용할 수 있습니다.
Smart Banner 대비 OneLink Smart Script
| 특성 | 스마트 배너 | OneLink Smart Script |
|---|---|---|
| 지원되는 미디어소스 |
지원되는 모든 미디어소스:
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지원되는 모든 미디어소스:
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| 어트리뷰션 링크 파라미터 변경 |
앱스플라이어 대시보드/마법사 액세스의 빠른 변경. |
스크립트에서 개발자를 구현해야 하지만 완전히 유연합니다. |
| 데스크톱 사용자 |
지원 안됨. |
지원됨. |
| 마케터 설정 |
마법사를 사용하여 스마트 배너를 설정합니다. |
수신 및 송신 URL에 설정할 파라미터 및 값을 결정합니다(기본값 제공). |
| 개발자 설정 |
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| 수신 캠페인 설정 | 클릭 광고 네트워크에 대해 웹 캠페인-투-앱 링크를 설정합니다. | 미디어소스 유형별 지시사항을 따릅니다. |
| 사용 가능 여부 |
앱스플라이어 계정 플랜에 따라 다릅니다. |
앱스플라이어 계정 플랜에 따라 다릅니다. |
웹 기여 인스톨
웹 지원 인스톨은 사용자가 앱을 다운로드할 때 수행되지만 반드시 특정 캠페인 때문은 아닙니다. 사용자들은 앱을 다운로드하기 전, 아마도 며칠 또는 몇 주 전에 어떤 이유로든 이미 귀사의 웹사이트를 방문했을 것입니다. PBA 웹 지원 설치를 사용하여 앱 설치로 이어지는 이러한 지원 접점에 대한 일반적인 분석을 확인할 수 있습니다.
앱-투-앱 솔루션 대비 웹 기여 인스톨
| 특성 | 모바일 웹-투-앱 솔루션 | 웹 기여 인스톨 (PBA) |
|---|---|---|
| 목적 | 웹 방문을 담당하는 미디어소스를 앱 사용자로 직접 변환하도록 설계된 캠페인을 실행할 수 있는 도구를 제공합니다. | 웹 방문에 앞서 인스톨에 대한 설명을 참조하십시오. |
| 흐름 | 웹에서 앱 다운로드로의 직접적인 흐름입니다. | 직접, 지연 또는 분리된 흐름. 웹 방문(최대 30일)으로 설치를 미리 예약할 수 있습니다. |
| 사용자 기기 | 동일한 기기 | 동일한 기기 또는 크로스 기기 |