요약: 자체 보고 네트워크(SRN)—어트리뷰션, 딥링크, iOS 암시, FAQ에 대해 알아봅니다.
SRN과 앱스플라이어 연동
| SRN | 로고 |
|---|---|
| Apple Search Ads |  |
| 구글 애즈 |  |
| Google 마케팅 플랫폼 |  |
| Meta Ads |  |
| Snapchat - 고급 SRN | |
| Tencent 소셜 광고 | |
| TikTok for Business - 고급 SRN | |
| X 광고 | |
| Yahoo(Oath: 광고 플랫폼 / Yahoo Gemini) | |
| Yahoo! 검색 광고 |  |
참고: SRN에는 사용자 수준 데이터 사용 및 보존 제한이 있습니다.
어트리뷰션
어트리뷰션 링크를 사용하여 앱스플라이어에 이벤트를 보고하는 비 SRN(광고 네트워크)과 달리, SRN은 앱스플라이어가 설치를 알릴 때 기기 ID를 사용하여 자체 어트리뷰션합니다. iOS 앱의 경우, SKAN 및 Aggregated Advanced Privacy 프레임워크 가 어트리뷰션에 사용됩니다.
SRN 및 비 SRN 모두에 대한 앱스플라이어 어트리뷰션은 다음에 기반합니다.
- 마지막 터치 및 멀티 터치 방법론.
- 앱스플라이어 표준 어트리뷰션 논리를 사용하여 관련 노출 및 클릭 데이터의 순서 지정.
어트리뷰션은 SRN과 어떻게 작동합니까?
SRN은 다음과 같은 방식으로 신규 인스톨 및 인앱이벤트와 같은 이벤트를 앱스플라이어에 리포트합니다.
- API를 사용하여 어트리뷰션 및 측정 제공업체와 통신합니다.
- 타사 어트리뷰션 제공자가 인스톨을 탐지하면 광고 ID를 사용하여 네트워크를 쿼리합니다.
- 모든 관련 광고 클릭 또는 노출의 세부 정보를 리포트합니다.
앱스플라이어가 어트리뷰션을 수행한 후, 파트너 데이터 보존 기간 동안 인앱 포스트백이 SRN으로 전송됩니다.
어트리뷰션은 어드밴스드—SRN에서 어떻게 작동하나요?
고급 SRN은 SRN과 동일한 방식으로 어트리뷰트됩니다. 그러나 고급 SRN은 기기 ID(IDFA)가 없는 경우에도 어트리뷰션 링크를 통해 집계된 개인정보 보호 프레임워크와 ID 매칭 및 확률적 모델링을 사용하여 참여를 어트리뷰션할 수 있습니다.
인스톨 어트리뷰션
잠재적인 앱 사용자는 앱을 설치하기 전에 여러 광고를 보고 상호작용합니다.일반적으로 어트리뷰션 제공업체는 광고주에게 라스트 터치 어트리뷰션을 제공합니다. 이는 실제 설치 전에 마지막으로 클릭을 한 인스톨을 어트리뷰트합니다.
앱이 처음으로 실행되는 경우:
- 앱스플라이어는 다음 사항을 확인합니다.
- 앱이 SRN에서 트래픽을 받도록 설정되어 있음.
- 사용자가 광고 ID를 소유함.
- 두 조건이 모두 존재할 경우 앱스플라이어는 광고 ID를 사용하여 SRN을 쿼리합니다.
- 앱스플라이어는 SRN 청구를 고려한 후 어트리뷰션을 수행합니다.
인스톨 어트리뷰션 예시
예시 A: 보조 어트리뷰션
월요일: 네트워크 A가 사용자 클릭을 리포트합니다.
화요일: 네트워크 B가 비디오 인게이지먼트를 리포트합니다.
수요일: 네트워크 C가 재생 가능한 광고를 클릭하는 것을 리포트하고 30분 후에 인스톨이 진행됩니다.
앱스플라이어는 인스톨을 네트워크 C에 어트리뷰트하고 네트워크 A와 B에게 인스톨을 지원하는 크레딧을 부여합니다.
앱스플라이어는 광고주에게 지원 데이터(인스톨 전에 발생하는 어트리뷰트되지 않은 인게이지먼트)를 제공합니다. 이를 통해 광고주는 멀티터치 또는 분할 어트리뷰션 모델을 사용자 정의할 수 있습니다. 이 간략한 설명을 참조하십시오.
예시 B: 라스트 클릭 어트리뷰션
네트워크 D(SRN)는 네트워크 C보다 몇 분 전에 수행된 클릭을 리포트합니다.
네트워크 C는 표준 어트리뷰션 연동을 사용합니다.
앱스플라이어는 마지막 클릭 때처럼 인스톨을 네트워크 C에 어트리뷰트합니다.
어트리뷰션 기간
어트리뷰션 기간에는 룩백 및 뷰-쓰루가 포함됩니다. 일부 SRN은 CPM(노출당 비용) 및 CPA(액션당 비용)에 따라 인스톨 비용을 광고주에게 청구합니다. 이 비용은 1-28일 내에 발생하는 클릭 또는 노출을 기준으로 합니다.
앱스플라이어는 광고주가 선호하는 어트리뷰션 방법론과 기여 기간을 기반으로 인스톨, 활동, eCPI(인스톨당 유효 비용) 및 eCPA(액션당 유효 비용)를 어트리뷰트합니다.
광고주는 SRN 어트리뷰션 기여 기간 및 뷰-쓰루 모델을 기반으로 인스톨 비용을 지불해야 할 수 있습니다.
- 광고주는 앱스플라이어의 타사 범용 어트리뷰션 방법론이 광고 지출을 최적화하고 할당하기를 기대합니다.
- 그 이유는? 앱스플라이어가 광고주가 정의한 용어를 기반으로 실제 eCPI 및 eCPA를 리포트하기 때문입니다.
- SRN은 종종 자체 지불 조건을 정의하기 때문에 단기적으로 이익을 얻을 수 있습니다. 그러나 광고주는 타사 어트리뷰션 제공자를 사용하여 이 문제를 해결합니다.
SRN 딥링킹
사용자가 링크를 클릭할 때 앱을 열려면 앱 링크/유니버설 링크/URI 를 스키마설정하기만 하면 됩니다. 그러나 앱의 특정 페이지 또는 활동에 대한 딥링킹 또는 디퍼드 딥링킹을 수행하는 데서 SRN은 앱스플라이어의 딥링킹 방법을 사용하지 않고 자체 방법을 사용합니다.
그럼 어떻게 SRN으로부터 관련 데이터를 얻고 사용자를 딥링킹할 수 있을까요?
직접 딥링킹
사용자 디바이스가 딥링크를 수행할 때 앱스플라이어 딥링크 메서드를 호출하지 않고 SRN과의 직접 딥링킹이 수행됩니다. 아래 예에서 광고를 클릭하는 기존 사용자는 페이스북의 방법을 사용하여 직접 활동으로 리디렉션되는 반면, 신규 사용자는 앱스플라이어의 전환 데이터를 사용하여 동일한 경험을 얻을 수 있습니다. 메타 광고에서 딥링크를 위해 원링크를 사용하는방법 알아보기
예
"greatapp"의 모바일 마케터 Jill은 Facebook에서 일반 잠재 고객을 대상으로 하는 딥링킹 캠페인을 하기로 결정합니다. 이 캠페인은 클릭한 모든 사용자를 "보너스" 액티비티로 리디렉션하는 것입니다.
모바일 개발자 Jack은 전환 데이터를 획득한 후에 다음 로직을 추가합니다.
- Facebook에서 시작되었는가("is_fb=true")?
- True이면 광고그룹 파라미터의 값을 가져옵니다.
- 값에 "bonus"라는 단어가 포함되어 있으면 사용자를 보너스 활동으로 보냅니다.
디퍼드 딥링킹(Deferred Deep Linking)
딥링킹과 반대로 앱스플라이어 GCD API를 사용하면 SRN과의 디퍼드 딥링킹이 가능합니다.
앱스플라이어는 전환 데이터를 수신하여 첫 번째 실행 시 앱에서 사용할 수 있도록 합니다.
SRN에서의 딥링킹이나 리타게팅 캠페인에서 신규 사용자가 클릭하고 앱을 설치하면, 앱이 시작된 후에 전환 데이터를 사용하여 앱 안에서 리디렉션되도록 할 수 있습니다.
하지만 앱스플라이어 딥링킹 파라미터는 SRN에서 딥링크 데이터의 일부로 보여지지 않습니다. 이 데이터를 앱 안에서 사용하려면 개발자는 캠페인이나 광고 세트, 단일 광고 이름과 같은 사용 가능한 파라미터를 이용하는 로직을 더 사용해야 합니다.
참고: 메타 광고의 경우 GCD를 통한 지연된 딥링크는 Google 설치 리퍼러 메커니즘을 사용하는 Android 앱에서 사용할 수 있습니다. iOS 앱에서는 사용할 수 없습니다.
iOS 영향
대부분의 SRN은 SKAdNetwork를 지원하며 앱스플라이어와 필요한 연동 기능을 갖추고 있습니다.
iOS 14.5 SRN 어트리뷰션
iOS 14.5부터 시작하여 사용자가 광고주와 퍼블리셔 앱 모두에서 ATT에 동의하면(이중 동의) SKAdNetwork 대시보드에 기록된 SRN 인스톨도 기존 대시보드에 표시됩니다.
참고
- 기존 대시보드는 SRN으로 인한 인스톨 감소를 보여줍니다. SRN 성과를 고려할 때는 SKAdNetwork 대시보드를 사용하십시오. 전반적으로 인스톨에 대한 SRN 어트리뷰션이 감소하고 오가닉 인스톨도 그에 따라 증가할 것으로 예상됩니다. 그러나 고급 SRN의 경우 디바이스 ID가 없을 때 참여를 어트리뷰션 하므로 영향이 적습니다.
- SKAdNetwork 대시보드는 인스톨 후 48-72시간의 지연을 두고 업데이트됩니다.
- ASA(Apple Search Ads)에서 가져온 인스톨은 SKAdNetwork 대시보드에 어트리뷰트되지 않습니다.
SRN에 이벤트 포스트백 전송
이벤트 포스트백을 수신하는 SRN은 포스트백에 디바이스 ID를 포함해야 합니다. 이를 통해 SRN은 리포트된 사용자 액션을 자체 어트리뷰트할 수 있습니다. 많은 iOS 14 사용자가 동의하지 않으며 기기 ID(IDFA)에 대한 액세스를 허용하지 않습니다. 이 경우 다음을 예상해야 합니다.
- SRN으로 보낸 이벤트 포스트백 수 감소
- 모든 이벤트를 기록하는 SRN과 앱스플라이어 간의 이벤트 포스트백 수가 일치하지 않습니다.
참고
- IDFA가 없으면 인스톨, 앱 열기 또는 인앱이벤트에 대한 포스트백이 SRN으로 전송되지 않습니다(Google 광고의 이 시나리오 제외). 그러나 일부 고급 SRN은 IDFA가 없는 경우에도 집계된 포스트백을 받습니다.
- 클릭 애드 네트워크는 장치 ID가 아닌 자체 트랜잭션 ID를 사용하여 이벤트 포스트백 정보를 자체로 어트리뷰트하므로 영향을 받지 않습니다.
자주 하는 질문
리타게팅은 SRN과 어떻게 작동합니까?
비 SRN으로부터 리타게팅 노출은 리타게팅 어트리뷰션 링크의 is_retargeting=true 파라미터의 존재성에 의해 쉽게 식별될 수 있습니다.
SRN에 대해 유사한 표시가 없습니다. 대신 앱스플라이어는 SRN에서 어트리뷰트 리인게이지먼트를 활성화하기 위해 다른 논리를 사용합니다.
- 필수 조건:
- 앱 설정 페이지에서 리타게팅 활성화를 설정합니다.
- 활성 통합 페이지에서 SRN을 선택하고 리타게팅을 켭니다.
- 앱이 실행될 때마다 앱스플라이어는 SRN에 앱에 대한 캠페인 광고와 함께 기기 ID의 최근 인게이지먼트에 대해 문의합니다.
- SRN이 인게이지먼트 세부 정보로 응답하는 경우 앱스플라이어는 인게이지먼트가 기여 기간 내에 있고 리인게이지먼트 사이의 최소 시간을 초과하는지 확인합니다.
- 검증된 인게이지먼트는 리인게이지먼트로 기록되고 SRN으로 어트리뷰트됩니다.
SRN 미스타게팅은 무엇입니까?
SRN 캠페인은 특정 잠재 고객을 타게팅해야 하지만 항상 이러한 현상이 발생하는 것은 아닙니다. 잠재 고객은 유저 인입 캠페인의 비사용자와 리타게팅 캠페인의 기존 사용자입니다.
유저 인입 및 리타게팅 캠페인을 모두 실행하는 데 하나의 SRN을 사용할 경우, 사용자 미스타게팅이 발생할 수 있습니다. 그 결과, 의도하지 않은 트래픽에 대해 지불하게 됩니다.
시나리오: 앱스플라이어 플랫폼의 SRN은 유저 인입 캠페인에 사용할 수 있습니다.
- 앱을 실행할 때마다 앱스플라이어는 SRN에 문의하여 광고 ID(사용자)가 최근 인게이지먼트를 가졌는지 확인합니다.
- 가진 경우,
- SRN이 캠페인 이름으로 응답합니다.
- 앱스플라이어는 최초 실행 여부와 그에 따른 속성을 확인합니다:
첫 번째 실행: 새 설치는 캠페인으로 어트리뷰트합니다.
두 번째 및 세 번째 실행: 리타게팅 이벤트는 캠페인으로 어트리뷰트됩니다.
결론: 유저 인입 캠페인에서 리타게팅 이벤트를 얻는 것은 시간 낭비입니다.
미스타겟팅이 문제입니까?
앱스플라이어 데이터 분석가들은 특정 한 달 동안 메타 광고 사용자 획득 캠페인을 확인했습니다.
- 리타게팅이 활성화되었습니다.
- 캠페인의 30% 중 타겟 사용자의 15% 이상이 기존 앱 사용자였습니다.
- 캠페인의 5% 중 40% 이상이 기존 앱 사용자였습니다.
- 결론: SRN 유저 인입 캠페인에서 10명의 타겟 사용자 중 1명이 이미 기존 사용자입니다.
미스타게팅 문제 해결
기본 솔루션: 기존 앱 사용자를 유저 인입 캠페인에 포함시키지 마십시오.
- SRN은 잠재적인 신규 사용자만 대상으로 합니다.
- 동일한 예산으로 새 유저 인입 결과를 극대화합니다.
- 한 달에 한 번과 같이 정기적으로(수동으로) 캠페인을 업데이트합니다.
- 그러나 시간 간격은 기존 사용자가 앱을 인스톨한 후 첫 달 동안 유저 인입 캠페인의 대상이 될 수 있음을 의미합니다.
잠재 고객, 앱스플라이어 프리미엄 기능을 사용하시면 매일 사용자 기반 세그먼트를 수십 개의 애드 네트워크에 자동으로 전송할 수 있습니다.
앱스플라이어의 조사에 따르면 미스타게팅 해결은 마케팅 및 유저 인입 노력에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
로데이터 리포트에서 원본 URL 필드가 비어 있는 이유는 무엇입니까?
클릭은 SRN 환경에서 수행되지만 앱스플라이어 어트리뷰션 링크가 없습니다. 따라서 클릭과 관련된 원래 URL 데이터를 앱스플아이어에서 사용할 수 없습니다.
대시보드는 SRN 클릭 및 노출을 표시하지 않습니다.
에이전시가 SRN 캠페인을 설정할 수 있습니까?
앱스플라이어는 누락된 광고 ID(IDFA/GAID)에 대해 포스트백을 보냅니까?
- Google Ads와의 리마킹 측정 통합의 일환으로 동의하지 않은 iOS 사용자가 앱을 열거나 인앱이벤트를 수행할 때 앱스플라이어는
gbraid및 Google Ads에 이벤트 정보(additional_data_json이벤트)를 보냅니다. -
안드로이드에서 기기 ID는 없지만 리퍼러 값에
gclid(인스톨용)가 포함되거나 리인게이지먼트 이벤트에gclid파라미터가 있는 딥 링크가 포함된 경우 앱스플라이어는gclid및 이벤트 정보를 Google Ads로 보냅니다.
gbraid 파라미터: 기기 그룹을 식별하고 딥 링크에서 참조하는 Google에서 생성한 집계 식별자입니다.
gclid 파라미터): 광고 클릭이 있는 URL에 전달된 파라미터로, 광고와 연결된 캠페인 및 기타 클릭 속성을 식별합니다. 광고 추적 및 캠페인 어트리뷰션에 사용됩니다.