자체 리포팅 네트워크(SRN) 소개

요약: API를 통한 어트리뷰트 이벤트와 논-SRN에서 사용하는 어트리뷰션 링크 사이 통신을 제공하는 자체 리포트 네트워크(SRN), AKA 자체 어트리뷰트 네트워크에 대해 알아봅니다. 

blobid0.jpg verizonmedia.png
Google 마케팅 플랫폼  Apple Search Ads 구글 애즈 스냅챗(Snapchat) 페이스북 Tencent 소셜 광고 Yahoo! 검색 광고 Yahoo 트위터

자체 리포트 네트워크

  • SRN:
  • 비 SRN(광고 네트워크)은 앱스플라이어 어트리뷰션 링크를 사용하여 이벤트를 리포트합니다.
  • iOS 14.5 SRN 결과:  SRN 성과 고려 시에 SKAN 대시보드를 사용합니다. 기존 대시보드에서 SRN으로 어트리뷰트된 인스톨의 감소가 예상됩니다. SKAN 대시보드를 사용하십시오. 

SRN은 어떻게 작동합니까?

잠재적인 앱 사용자는 앱을 설치하기 전에 여러 광고를 보고 상호작용합니다.일반적으로 어트리뷰션 제공업체는 광고주에게 라스트 터치 어트리뷰션을 제공합니다. 이는 실제 설치 전에 마지막으로 클릭을 한 인스톨을 어트리뷰트합니다.

앱이 처음으로 실행되는 경우:

  • 앱스플라이어는 다음 사항을 확인합니다. 
    • 앱이 SRN에서 트래픽을 받도록 설정되어 있음.
    • 사용자가 광고 ID를 소유함.
  • 두 조건이 모두 존재할 경우 앱스플라이어는 광고 ID를 사용하여 SRN을 쿼리합니다. 
  • 앱스플라이어는 SRN 청구를 고려한 후 어트리뷰션을 수행합니다. 

예시 A

SRN_1.png

월요일: 네트워크 A가 사용자 클릭을 리포트합니다.

화요일: 네트워크 B가 비디오 인게이지먼트를 리포트합니다.

수요일: 네트워크 C가 재생 가능한 광고를 클릭하는 것을 리포트하고 30분 후에 인스톨이 진행됩니다.

앱스플라이어는 인스톨을 네트워크 C에 어트리뷰트하고 네트워크 A와 B에게 인스톨을 지원하는 크레딧을 부여합니다.

앱스플라이어는 광고주에게 지원 데이터(인스톨 전에 발생하는 어트리뷰트되지 않은 인게이지먼트)를 제공합니다. 이를 통해 광고주는 멀티터치 또는 분할 어트리뷰션 모델을 사용자 정의할 수 있습니다. 이 간략한 설명을 참조하십시오.

Apple Search Ads(ASA)의 경우 앱스플라이어는 SDK 내에서 어트리뷰션 정보를 가져옵니다. 사용 가능한 경우 앱스플라이어는 앱 실행 시간과 날짜만 ASA로 반환합니다.

타사 어트리뷰션 제공자 및 SRN

SRN은 다른 어트리뷰션 방법론을 사용합니다. 해당 접근 방식은 다음과 같습니다.

  • API를 사용하여 어트리뷰션 및 측정 제공업체와 통신합니다(어트리뷰션 링크에 대한 리포트 대신).
  • 어트리뷰션 제공자가 인스톨을 탐지하면 광고 ID를 사용하여 네트워크를 쿼리합니다.
  • SRN은 모든 관련 광고 클릭 또는 노출의 세부 정보를 리포트합니다.
  • 앱스플라이어는 표준 어트리뷰션 논리를 사용하여 관련 노출 및 클릭 데이터의 순서를 지정합니다. 
  • 앱스플라이어 어트리뷰션은 마지막 터치 및 다중 터치 방법론을 기반으로 합니다.

예 B

이 예에는 위의 예 A의 계속입니다.

SRN_2.png

네트워크 D(SRN)는 네트워크 C보다 몇 분 전에 수행된 클릭을 리포트합니다.

네트워크 C는 표준 어트리뷰션 연동을 사용합니다.

앱스플라이어는 마지막 클릭 때처럼 인스톨을 네트워크 C에 어트리뷰트합니다.

SRN 및 어트리뷰션 기간

어트리뷰션 기간에는 룩백 및 뷰-쓰루가 포함됩니다. 일부 SRN은 CPM(노출당 비용) 및 CPA(액션당 비용)에 따라 인스톨 비용을 광고주에게 청구합니다. 이 비용은 1-28일 내에 발생하는 클릭 또는 노출을 기준으로 합니다.

앱스플라이어는 광고주가 선호하는 어트리뷰션 방법론과 기여 기간을 기반으로 인스톨, 활동, eCPI(인스톨당 유효 비용) 및 eCPA(액션당 유효 비용)를 어트리뷰트합니다.

광고주는 SRN 어트리뷰션 기여 기간 및 뷰-쓰루 모델을 기반으로 인스톨 비용을 지불해야 할 수 있습니다.

  • 광고주는 앱스플라이어의 타사 범용 어트리뷰션 방법론이 광고 지출을 최적화하고 할당하기를 기대합니다.
  • 그 이유는? 앱스플라이어가 광고주가 정의한 용어를 기반으로 실제 eCPI 및 eCPA를 리포트하기 때문입니다.
  • SRN은 종종 자체 지불 조건을 정의하기 때문에 단기적으로 이익을 얻을 수 있습니다. 그러나 광고주는 타사 어트리뷰션 제공자를 사용하여 이 문제를 해결합니다.

SRN 딥링킹

단순히 링크를 클릭했을 때 앱을 열려면 앱 링크/범용 링크/URI 스키마를 설정하기만 하면 됩니다. 

그러나 앱의 특정 페이지/활동에 대한 딥링킹 또는 디퍼드 딥링킹은 서로 다릅니다. SRN에는 외부 어트리뷰션 서비스의 어트리뷰션 URL을 포함하지 않는 자체적인 딥링킹 메서드가 있습니다.

그럼 어떻게 SRN으로부터 관련 데이터를 얻고 사용자를 딥링킹할 수 있을까요?

SRN의 딥링킹

SRN은 딥링킹을 수행할 때 자체 메서드를 사용합니다. 즉, 사용자 기기가 SRN에서 딥링킹을 수행할 때 앱스플라이어 딥링킹 메서드가 호출되지 않습니다. 따라서 앱 내에서 직접 딥링킹 데이터가 필요한 경우 앱을 실행할 때 SRN 방법을 사용하여 데이터를 가져와야 합니다. 

일러두기: 원링크가 사용되는 경우를 세부화하는 Facebook 특정 지침을 참조하십시오.

SRN의 디퍼드 딥링킹

반대로 앱스플라이어 GCD API를 사용하면 SRN과의 디퍼드 딥링킹이 가능합니다. 
앱스플라이어는 전환 데이터를 수신하여 첫 번째 실행 시 앱에서 사용할 수 있도록 합니다.
SRN에서의 딥링킹이나 리타게팅 캠페인에서 신규 사용자가 클릭하고 앱을 설치하면, 앱이 시작된 후에 전환 데이터를 사용하여 앱 안에서 리디렉션되도록 할 수 있습니다.

하지만 앱스플라이어 딥링킹 파라미터는 SRN에서 딥링크 데이터의 일부로 보여지지 않습니다. 이 데이터를 앱 안에서 사용하려면 개발자는 캠페인이나 광고 세트, 단일 광고 이름과 같은 사용 가능한 파라미터를 이용하는 로직을 더 사용해야 합니다.

일러두기: Facebook의 경우, GCD를 통한 디퍼드 링킹은 Google 인스톨 리퍼러 메커니즘을 사용하여 안드로이드 앱에서 사용할 수 있습니다. iOS 앱에는 사용할 수 없습니다.

 예

greatapp의 모바일 마케팅 담당자 Jill은 Facebook에서 일반 오디언스를 대상으로 하는 딥링킹 캠페인을 하기로 결정합니다.
이 캠페인은 클릭한 모든 사용자를 "보너스" 액티비티로 리디렉션하는 것입니다.모바일 개발자 Jack은 전환 데이터를 획득한 후에 다음 로직을 추가합니다. 1. Facebook에서 시작되었는가("is_fb=true")?
2. True이면 광고 그룹 파라미터의 값을 얻는다.
3. 값에 "bonus"라는 단어가 포함되어 있으면 사용자를 보너스 활동으로 보낸다.
광고를 클릭한 기존 사용자는 Facebook 메서드를 사용하여 액티비티로 직접 리디렉션하고, 신규 사용자는 앱스플라이어의 전환 데이터를 사용하여 같은 경험을 얻을 수 있도록 한다.

SRN 목록

SRN과 앱스플라이어 연동
SRN 로고
Apple Search Ads
Google 마케팅 플랫폼
페이스북
구글 애즈
스냅챗(Snapchat) snapchat_logo.png
Tencent 소셜 광고 blobid0.jpg
트위터
Yahoo(Oath: 광고 플랫폼 / Yahoo Gemini) verizonmedia.png
Yahoo! 검색 광고

자주 하는 질문

로데이터 리포트에서 원본 URL 필드가 비어 있는 이유는 무엇입니까?

클릭은 SRN 환경에서 수행되지만 앱스플라이어 어트리뷰션 링크가 없습니다. 따라서 클릭과 관련된 원래 URL 데이터를 앱스플아이어에서 사용할 수 없습니다. 

대시보드는 SRN 클릭 및 노출을 표시하지 않습니다.

클릭은 SRN 환경에서 수행되지만 앱스플라이어 어트리뷰션 링크가 없습니다. 따라서 일부 SRN은 앱스플라이어에 클릭 및 노출 데이터를 제공하지 않습니다.

Facebook 과 Google에서 앱스플라이어에 일부 집약형 데이터를 제공합니다.

에이전시 및 SRN을 통한 캠페인 설정

리타게팅은 SRN과 어떻게 작동합니까?

비 SRN으로부터 리타게팅 노출은 리타게팅 어트리뷰션 링크의 is_retargeting=true 파라미터의 존재성에 의해 쉽게 식별될 수 있습니다.
SRN에 대해 유사한 표시가 없습니다. 대신 앱스플라이어는 SRN에서 어트리뷰트 리인게이지먼트를 활성화하기 위해 다른 논리를 사용합니다.

  • 필수 조건:
    • 앱 설정 페이지에서 리타게팅 활성화를 설정합니다. 
    • 연동 파트너 페이지에서 SRN을 선택하여 리타게팅을 설정합니다.
  • 앱이 실행될 때마다 앱스플라이어는 SRN에 앱에 대한 캠페인 광고와 함께 기기 ID의 최근 인게이지먼트에 대해 문의합니다.
    • SRN이 인게이지먼트 세부 정보로 응답하는 경우 앱스플라이어는 인게이지먼트가 기여 기간 내에 있고 리인게이지먼트 사이의 최소 시간을 초과하는지 확인합니다.
    • 검증된 인게이지먼트는 리인게이지먼트로 기록되고 SRN으로 어트리뷰트됩니다.

SRN 미스타게팅은 무엇입니까?

SRN 캠페인은 특정 잠재 고객을 타게팅해야 하지만 항상 이러한 현상이 발생하는 것은 아닙니다. 잠재 고객은 유저 인입 캠페인의 비사용자와 리타게팅 캠페인의 기존 사용자입니다. 

유저 인입 및 리타게팅 캠페인을 모두 실행하는 데 하나의 SRN을 사용할 경우, 사용자 미스타게팅이 발생할 수 있습니다. 그 결과, 의도하지 않은 트래픽에 대해 지불하게 됩니다.

시나리오: 앱스플라이어 플랫폼의 SRN은 유저 인입 캠페인에 사용할 수 있습니다.

  • 앱을 실행할 때마다 앱스플라이어는 SRN에 문의하여 광고 ID(사용자)가 최근 인게이지먼트를 가졌는지 확인합니다.
  • 가진 경우,
    • SRN이 캠페인 이름으로 응답합니다.
    • 앱스플라이어는 최초 실행 여부와 그에 따른 속성을 확인합니다:
      첫 번째 실행: 새 설치는 캠페인으로 어트리뷰트합니다.
      두 번째 및 세 번째 실행: 리타게팅 이벤트는 캠페인으로 어트리뷰트됩니다.

결론: 유저 인입 캠페인에서 리타게팅 이벤트를 얻는 것은 시간 낭비입니다.

미스타겟팅이 문제입니까?

앱스플라이어 데이터 분석가는 주어진 한 달 동안 Facebook 유저 인입 캠페인을 점검했습니다.

  • 리타게팅이 활성화되었습니다.
  • 캠페인의 30% 중 타겟 사용자의 15% 이상이 기존 앱 사용자였습니다.
  • 캠페인의 5% 중 40% 이상이 기존 앱 사용자였습니다.
  • 결론: SRN 유저 인입 캠페인에서 10명의 타겟 사용자 중 1명이 이미 기존 사용자입니다. 

mistargeted_users.png

미스타게팅 문제 해결

기본 솔루션: 기존 앱 사용자를 유저 인입 캠페인에 포함시키지 마십시오.

  • SRN은 잠재적인 신규 사용자만 대상으로 합니다.
  • 동일한 예산으로 새 유저 인입 결과를 극대화합니다.
  • 한 달에 한 번과 같이 정기적으로(수동으로) 캠페인을 업데이트합니다.
  • 그러나 시간 간격은 기존 사용자가 앱을 인스톨한 후 첫 달 동안 유저 인입 캠페인의 대상이 될 수 있음을 의미합니다.

잠재 고객, 앱스플라이어 프리미엄 기능을 사용하시면 매일 사용자 기반 세그먼트를 수십 개의 애드 네트워크에 자동으로 전송할 수 있습니다.

앱스플라이어의 조사에 따르면 미스타게팅 해결은 마케팅 및 유저 인입 노력에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

iOS 14.5 SRN 어트리뷰션 암시

iOS 14.5에서 시작하여 다음과 같이 예상됩니다.

  • 대부분의 SRN은 SKAdNetwork를 지원하며 앱스플라이어와 필요한 연동 기능을 갖추고 있습니다. 
  • SRN 인스톨:
    • 사용자가 광고주와 퍼블리셔 앱 모두에서 ATT 동의(이중 동의)하면 SKAdNetwork와 기존 대시보드에 모두 반영할 수 있습니다.
    • SKAdNetwork 대시보드에 기록됩니다. 일러두기! 대시보드는 설치 후 48-72시간의 지연을 두고 업데이트됩니다.
  • ASA(Apple Search Ads)에서 가져온 인스톨은 SKAdNetwork 대시보드에 어트리뷰트되지 않습니다.

전반적으로 SRN에 어트리뷰트되는 인스톨의 감소와 그에 상응하는 오가닉 인스톨의 증가가 예상됩니다.

iOS 14가 SRN으로 전송되는 이벤트 포스트백에 영향을 미칩니까?

  • 현재 이벤트 포스트백을 수신하는 SRN은 포스트백에 장치 ID를 포함해야 합니다. 이를 통해 SRN은 리포트된 사용자 액션을 자체 어트리뷰트할 수 있습니다.
  • 많은 iOS 14 사용자는 비동의적입니다. 즉 자신의 디바이스 ID(IDFA)에 대한 액세스를 허용하지 않습니다.

iOS 14는 SRN에 다음과 같이 영향을 미칩니다.

  • SRN에 대한 이벤트 포스트백 수 감소
  • 모든 이벤트를 기록하는 SRN과 앱스플라이어 간의 이벤트 포스트백 수가 일치하지 않습니다.
  • 클릭 애드 네트워크는 장치 ID가 아닌 자체 트랜잭션 ID를 사용하여 이벤트 포스트백 정보를 자체로 어트리뷰트하므로 영향을 받지 않습니다.
도움이 되었습니까?