유저 중심 어트리뷰션(PBA)—시작하기

요약: 유저 중심 어트리뷰션(PBA, People-Based Attribution)은 여러 채널과 플랫폼, 기기를 거치는 고객 여정에 대한 통합적인 시야를 제공합니다.

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관련 자료: PBA에 대한 온보딩 안내서 

PBA 원리 

  • PBA는 웹사이트와 모바일 앱 데이터를 통합하여, 한 브랜드의 디지털 자산 영역(웹사이트 및 앱)에서 집행하는 캠페인의 성과에 대해 종합적인 시야를 제공합니다. 광고주는 PBA를 사용하여 기기 대신, 사용자 중심으로 고객 여정을 파악할 수 있습니다.
  • PBA 데이터는 PBA 대시보드와 로데이터 리포트에 나타나며, 마케팅 분석과 캠페인 최적화에 사용할 수 있습니다. 
  • 데이터는 웹사이트 방문과 사용자 이벤트로 구성되며, SDK 및/또는 API를 통해 얻습니다.
  • 웹사이트 방문 시: 방문을 유도하는 데 관여하는 미디어소스가 결정됩니다. 결과 이벤트(전환)는 방문을 유발하는 미디어소스에 어트리뷰트됩니다

PBA 애널리틱스 대시보드 및 로데이터

  • PBA 데이터는 분석 대시보드 또는 리포트에 표시되며 다음에 대한 정보를 제공합니다.
    • 웹사이트 어트리뷰션
    • 웹 기여 인스톨
    • 전환 경로(Conversion Paths)
    • 로데이터(Raw data) 보고서
  • 대시보드 데이터는 모바일 플랫폼, 미디어 채널 및 미디어 타입과 같은 기준으로 필터링 및 그룹화를 하여 데이터를 상세히 검색하고 분석할 수 있습니다.

웹사이트 어트리뷰션

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웹 사이트에 대한 사용자 방문 및 전환을 추동하는 웹 트래픽 소스 및 마케팅 캠페인을 분석합니다. 광고 수준까지 성과 차이를 파악합니다. 사용자를 앱스플라이어 서버로 리디렉션할 필요 없이 링크의 모든 앱스플라이어 쿼리 매개 변수를 지원합니다.

웹 기여 인스톨

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웹 기여 인스톨을 사용하여 모바일 앱 인스톨을 추동하는 데 대한 웹 마케팅 노력의 영향과 결과를 검토합니다.

  • 다양한 미디어 타입(페이드, 온드, 언드 미디어), 미디어 채널(다이렉트, 소셜 미디어, 오가닉 검색) 및 미디어 소스별로 각각 전반적인 유저 유입 마케팅 성과에 어떤 영향을 끼치는지 파악할 수 있는 인사이트를 제공합니다. 
  • 귀사의 웹 마케팅으로 발생한 오가닉 인스톨을 어트리뷰션 합니다.
  • 웹 마케팅과 논오가닉 인스톨 사이의 관계를 분석합니다.

전환 경로(Conversion Paths)

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이 대시보드에서는 사용자 전환 경로의 웹과 모바일 터치포인트 분석 결과가 나타납니다. 서로 다른 미디어소스, 미디어 타입, 채널, 플랫폼 및 디바이스가 어떻게 연결되어 사용자를 전환시키는지 보여줍니다.

로데이터

로데이터는 깊이 있는 통찰력을 제공하며 사용자를 웹사이트로 유입시킨 데 기여하거나 원인을 제공한 미디어소스를 포함합니다. 

  • 웹 방문: 웹 사이트에 대한 방문
  • 웹 이벤트: 웹사이트에서 수행된 행동. 예: 구독, 구매 
  • 웹 기여 인스톨 전환 경로 분석 데이터가 완전히 제공됩니다.
  • BI 툴로 로데이터를 분석해 또다른 인사이트를 얻을 수 있습니다.
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