앱스플라이어에 의한 SKAdNetwork(SKAN) 개요 대시보드

요약: SKAN(SKAdNetwork) 대시보드는 초기 사용자 활동 기간(기본값 24시간) 동안 iOS SKAN 포스트백 및 추가 데이터 포인트를 통해 리포트된 캠페인 지표를 표시합니다. null 전환을 고려하는 모델링된 지표도 사용할 수 있습니다. 데이터는 인스톨 또는 포스트백 도착 시간을 사용하여 표시됩니다. 

SKAdHeadling8_us-en.png

대시보드 원칙

대시보드에는 SKAN 캠페인 성과 데이터가 포함되어 있으며 다음 원칙을 준수합니다.

  • Apple은 개인 정보 보호 임계값 메커니즘으로 인해 CV(전환 값)를 항상 채우는 것은 아닙니다. 이들을 null CV라고 합니다. null CV의 경우 인스톨만 기록됩니다.
  • 지표는 다음과 같이 계산됩니다.
    • 대시보드의 논오가닉 지표는 앱스플라이어가 받은 SKAN 포스트백 데이터를 사용하여 계산합니다. 재다운로드, 소스 앱 ID 및 충실도 유형 지표와 같은 일부 지표를 사용하려면 앱스플라이어에 직접 포스트백 복사본을 보내도록 앱을 구성해야 합니다. 
    • 오가닉 지표는 앱스플라이어 어트리뷰션 데이터에서 SKAN 논오가닉 어트리뷰션 데이터를 뺀 값으로 계산됩니다. 
    • 수익 및 ROAS와 같은 일부 지표는 포스트백에서 파생된 원래 값과 Null CV 비율을 고려하는 모델링된 값을 모두 가집니다.
  • 에이전시 중심 트래픽은 투명한 에이전시에서 오는 트래픽으로 취급됩니다.
  • 데이터 최신성: 
    • 일별.
    • 지정된 날짜에 받은 포스트백은 UTC에서 하루의 종료 시점에 처리됩니다. 데이터는 다음날 오전 8:00 UTC까지 이용 가능합니다. 즉, 월요일에 받은 포스트백을 화요일 아침에 대시보드에서 사용할 수 있습니다.
    • 예상 대시보드 가동 업데이트 시간을 참조하십시오.

kb 관련 자료

SKAN 대시보드 표시 모드

인스톨 날짜 또는 포스트백 도착 날짜를 이용한 데이터를 표시합니다.

날짜 표시 옵션을 선택하려면 앱스플라이어에서 대시보드 > SKAN 개요로 이동합니다.필터 표시줄에서 날짜별 표시 옵션을 선택합니다.

다음 절에서 추가 필터 및 표시 옵션을 설명합니다. 

대시보드 사용

대시보드 설정

대시보드 설정은 앱이 기존 고정 모드 전환 측정을 사용하여 전환 이벤트를 선택할 때 사용할 수 있습니다. 

전환 이벤트를 선택하는 방법

  1. 대시보드의 오른쪽 상단에서 대시보드 설정을 클릭합니다.
  2. 전환 이벤트를 선택합니다.
  3. Apply(적용)를 클릭합니다.
    이 이벤트를 사용하여 전환 지표를 계산합니다.
    일러두기! 이 설정은 대시보드의 표시와 관련이 있으며 앱의 CV 설정에는 영향을 주지 않습니다. 

필터 옵션

표시된 정보를 세분화하려면 필터를 사용하십시오.

필터

설명

표시 인자

  • 인스톨 날짜
    • 인스톨 날짜는 다음과 같이 포스트백 도착 시간에서 얻어집니다. 포스트백 도착 시간 - 36시간 - [평균 최종 활성 범위]. 기본값 [평균 최종 활성 범위]는 12시간입니다. 그러나 전환 값이 0인 경우 평균 최종 활성 시간은 0으로 설정됩니다.
  • 포스트백 도착 날짜:
    • 앱스플라이어에서 수신한 포스트백 날짜
    • 앱스플라이어 SKAN 대시보드의 지표를 광고 네트워크에서 제공하는 지표와 비교할 때는 일반적으로 광고 네트워크가 포스트백 도착 날짜를 사용하여 데이터를 사용할 수 있도록 한다는 점을 고려하십시오.
    • 이 옵션을 선택하면 오가닉 지표를 사용할 수 없습니다.
    • Google Ads의 경우 도착 날짜 및 인스톨 날짜는 같습니다.

날짜 범위

  • 어트리뷰트 인스톨 날짜. 이 날짜는 포스트백 도착 날짜를 이용하여 파생됩니다.
  • 인스톨 수가 많은 경우 시간 문제로 인한 부정확성은 중요하지 않습니다. 
  • 인스톨은 재설치를 포함합니다.
  • 날짜 범위는 90일로 제한됩니다.
미디어 소스
  • 인스톨에 어트리뷰션한 광고 네트워크
  • 에이전시 기반 트래픽: 실제 미디어소스는 에이전시 투명성 상태에 관계없이 표시됩니다. 따라서 익숙하지 않은 미디어소스가 나타날 수 있습니다. 
캠페인
  • 광고 네트워크가 설정한 캠페인 이름과 캠페인 ID 
  • 앱스플라이어는 포스트백 캠페인 ID를 광고 네트워크의 캠페인 ID로 해석합니다.
  • 지정된 캠페인 ID에 여러 캠페인 이름이 연결되어 있으면 대시보드에 모든 이름이 표시됩니다. 일러두기! 광고 네트워크는 포스트백별로 캠페인 ID와 이름을 제공합니다. 캠페인 ID와 캠페인 이름은 로데이터와 집계된 SKAN 리포트에서 모두 사용할 수 있습니다. 

사이트 ID

  • 앱 광고를 지면에 표시하는 소스 앱.
  • 가장 성과가 좋은 앱을 분석하기 위해 사용합니다.

지역

  • 지역 또는 국가
  • Geo(지역)는 광고 네트워크에서 제공된 데이터 또는 장치 IP 주소를 사용하여 파생됩니다.
  • iOS 14.6에서 시작하여 Apple 프록시 서버에 의해 디바이스 IP 주소가 마스킹됩니다. 즉, Apple 서버의 지리적 위치가 반영되고 디바이스 자체는 반영되지 않습니다.

인스톨 타입

  • 인스톨
  • 앱스토어가 보고한 앱 재설치

 광고세트

광고 네트워크가 이 데이터 포인트를 제공하는 경우 사용 가능

광고 

광고 네트워크가 이 데이터 포인트를 제공하는 경우 사용 가능
필터 표시줄

기본 측정 지표

지표 설명

인스톨

SKAN은 앱 사용자가 앱 인스톨 전 광고에 참여하지 않으면 인스톨을 보고하지 않습니다. 앱스플라이어는 앱스플라이어 어트리뷰트 인스톨(LTV 대시보드)을 사용하여 오가닉 지표를 계산합니다. 

  • 논오가닉: 유료 앱 투 앱 캠페인의 컨텍스트에서 미디어소스에 어트리뷰트되고 SKAN에서 리포트한 인스톨입니다.
  • 앱스플라이어에서 계산한 오가닉은 다음을 포함합니다. 
    • SKAN에서 어트리뷰트하지 않았거나 광고 네트워크에서 포스트백을 수신하지 않은 인스톨입니다.
    • 앱 클립
    • 재설치인지 확인할 수 있습니다.

터치포인트(1) 

광고 네트워크 리포트 노출 및 클릭 대비 클릭 또는 API.

수익

  • 수익 모드가 활성일 때 사용 가능합니다.
  • 오가닉 수익과 논오가닉 수익으로 분류
  • 오가닉 수익은 모든 수익에서 논오가닉 수익을 차감하여 계산합니다.
  • 동일 조건에서 비교하기 위해, 오가닉과 논오가닉 인스톨의 포스트 인스톨 활동 기간이 같습니다.

비용(1)

  • 광고 네트워크에서 보고한 비용. 비용은 앱의 통화에 관계없이 USD로 표시됩니다.
  • 캠페인 이름이 변경되면 가장 최근에 사용한 캠페인 이름 아래에 비용이 표시됩니다. (캠페인 이름이 여러 개 있는 경우)

클릭-인스톨 전환율

클릭-인스톨 전환율.

인접 기간 비교 및 트렌드 분석

트렌드 값은 두 인접 동일 기간 사이의 특정 지표 값 변화를 %로 표시합니다. 예를 들어 현재 기간이 5월 1~10일 경우 이전 기간은 4월 21일~30일입니다.

(1) 현재 지표에는 SKAN 캠페인을 포함한 모든 캠페인과 관련된 모든 비용 및 터치포인트 데이터가 포함됩니다. 데이터는 Xpend/Cost API를 사용하여 앱스플라이어로 리포트됩니다.

차트

사용 가능한 차트는 선택한 측정 타입에 따라 다릅니다.

차트 지표 설명

UA 트렌드

사용 가능한 기준

  • 오가닉
  • 논오가닉

SKAdNetwork_Dashboard_AppsFlyer2_us-en.png

터치-전환

조회 가능한 화면

  • 터치 포인트 디멘션
    • 노출
    • 클릭
  • 클릭-인스톨 전환율

SKAdNetwork_Dashboard_AppsFlyer3_us-en.png

광고 계층 요소별로 그룹화된 일당 인스톨

사용 가능 요소: 미디어소스, 캠페인, 사이트 ID, 광고 세트, 광고

SKAdNetwork_Dashboard_AppsFlyer4_us-en.png

광고 계층 요소별 지표 분류 

사용 가능 요소: 미디어소스, 캠페인, 사이트 ID, 광고 세트, 광고

SKAdNetwork_Dashboard_AppsFlyer5_us-en.png

주요 이벤트

상위 이벤트에는 오가닉 및 논오가닉 사용자가 포함됩니다. 페이지 맨 위에 있는 미디어소스 필터를 사용하여 오가닉 사용자와 논오가닉 사용자를 구분하거나 선택한 미디어소스별로 구분합니다. 

SKAdNetwork_Dashboard_AppsFlyer6_us-en.png

상위 국가

mceclip1.png

일러두기: 이 차트는 광고주가 아닌 에이전시에서 사용할 수 있습니다

포스트백 복사

이 차트는 iOS 15 이상의 포스트백 복사본을 앱스플라이어로 보내도록 앱을 설정한 후에 사용할 수 있습니다. 차트가 표시되지 않은 경우 다음을 고려하십시오. 

  • 앱에서 포스트백을 받지 않거나 아직 받지 못했습니다. 앱 개발자에게 앱스플라이어 엔드포인트가 앱에 설정되었는지 확인합니다. 
  • 선택한 날짜에 대한 포스트백이 수신되지 않았거나 2022년 1월 1일 이전 날짜를 선택했습니다. 

일러두기:

  • 대시보드의 다른 모든 지표는 광고 네트워크를 통해 앱스플라이어로 전달된 iOS 포스트백을 사용하거나 SRN에서 직접 제공한 데이터를 사용하여 계산됩니다. 포스트백 복사 지표와 다른 지표가 일치하지 않습니다. 
  • 포스트백 복사 차트는 에이전시에 대해 사용할 수 없습니다.

PostbackCopy.png

디멘션 설명
미디어 소스

인스톨에 어트리뷰트한 미디어소스. 

  • 측정 지표:
    • 재다운로드 속도: SKAdNewtork V2.0 이상을 사용한 포스트백과 관련된 지표. 
    • 어트리뷰트 터치 유형 속도: 인스톨로 안내하는 인게이지먼트, 뷰, 또는 클릭. SKAdNetwork V2.2 이상을 사용한 포스트백과 관련된 지표
  • 일러두기: 미디어소스 ID가 표시되면 현재 해당 ID와 연결된 이름이 없습니다. 미디어소스에 앱스플라이어의 SKAdNetwork ID를 업데이트하도록 요청하십시오.
소스 앱

광고 게시자 이름, 즉 사용자가 광고에 인게이지한 앱 이름입니다.

  • 지표: 
    • 인스톨 개수: 게시자 앱에서 가져온 인스톨 수입니다. 
  • 일러두기:
    • Apple이 개인 정보 보호 임계값으로 인해 소스 앱 ID를 보류하면 소스 앱이 알 수 없음으로 표시됩니다.
    • 앱 이름을 찾을 수 없는 경우 앱 ID가 표시됩니다.
소스 앱 ID

광고 게시자 ID, 즉 사용자가 광고에 인게이지한 앱 ID입니다.

  • 지표: 
    • 인스톨 개수: 게시자 앱 ID에서 가져온 인스톨 수입니다. 

측정 지표

  • 사용 가능한 지표 선택. 모델링된 지표는 null CV 속도를 고려합니다. 
  • 기준별 1차 및 2차 그룹을 설정하여 성과 지표를 분석합니다.

SKAdNetwork_Dashboard_AppsFlyer7_us-en.png

측정 지표 테이블 사용법

  • 이 테이블을 이용해 캠페인 및 미디어 소스의 성과를 비교합니다.
  • 기본적으로 인스톨 수에 따라 상위 20개의 미디어소스가 정렬되어 내림차순으로 표시됩니다. 
  • 정렬 순서를 바꾸려면 순서를 바꿀 헤더 컬럼을 클릭하십시오. 한 번 더 클릭하면 정렬 순서가 반대로 바뀝니다.
  • 비용 관련 지표(비용, 노출 및 클릭)는 지정된 캠페인과 1개 이상의 인스톨이 연결된 경우 사용할 수 있습니다. 일러두기:
    • 0 인스톨을 가진 캠페인은 전혀 표시되지 않습니다. 
    • 일부 광고 네트워크는 광고 세트 및 광고 수준에서 비용 관련 지표를 리포트하는 것이 아니라 캠페인 수준에서 인스톨을 리포트합니다. 이 경우 인스톨 지표가 0인 광고 세트 및 광고 비용 관련 지표가 표시됩니다. 
  • 어트리뷰트 터치 유형 기준 제한: 비용 관련 지표는 분류할 수 없으며 알 수 없음으로 표시됩니다. 
지표 계산 공식/비고

인스톨

  • 총 인스톨 수
  • 클릭-쓰루
    • 클릭-쓰루 어트리뷰션을 통해 가져온 사용자

    • 2021년 12월 22일부터 시작하여 기록된 인스톨에 대해 사용 가능합니다.

  • 뷰-쓰루
    • 2021년 12월 22일부터 시작하여 기록된 인스톨에 대해 사용 가능합니다.
    • SKAdNetwork V2.2 이상을 +를 구현하는 광고 네트워크에 적용됩니다.
    • Facebook에서 가져온 설치는 항상 클릭-쓰루 지표에 포함됩니다.

이 데이터는 포스트백의 fidelity_type 필드에서 파생됩니다.

Null 전환 값 비율

null 전환 값/인스톨을 가지는 포스트백 * 100 

노출

 

클릭

 

클릭-인스톨 전환율

인스톨 수 / 클릭 수 * 100

전환 유저

지정된 측정 이벤트를 수행한 고유 앱 사용자 수.

  • 커스텀 모드: 항상 af_skad_revenue(다른 것이 선택되면 변환된 사용자는 비어 있음)
  • 수익 모드: 항상 af_skad_revenue
  • 전환 모드: 대시보드 설정에서 선택한 인앱이벤트
  • 인게이지먼트 모드: Conversion Studio에서 설정된 인앱이벤트
전환 유저 수 / 인스톨 수  

수익*

 

비용

  • 광고 네트워크가 보고한 비용 
  • 캠페인 이름이 변경되면 가장 최근에 사용한 캠페인 이름 아래에 비용이 표시됩니다. (캠페인 이름이 여러 개 있는 경우)
ARPU*

 

ROI*

 

ROAS*  
eCPI  
인앱이벤트 지표
인앱 이벤트 이름  
eCPA*  
이벤트 발생 수   
* 사용 가능한 원본 및 모델화된 지표
테이블에 표기 가능한 지표

모델링된 지표 및 null CV

Apple이 사용자 개인 정보를 보호하기 위해 실제 CV를 보류하기 때문에 변환 값(CV)이 null인 경우가 있습니다. 앱스플라이어에서 null CV는 인스톨로 계산됩니다. 유의사항:
  • Null과 제로는 서로 다른 의미를 가집니다.
    • 제로: 사용자가 앱을 인스톨했지만 활동 기간 동안 측정 가능한 작업을 수행하지 않았습니다. 따라서 지표는 정확하고 모델링되지 않습니다. 
    • Null: 우리는 사용자가 무엇을 했는지 모릅니다. Apple이 CV를 보류했습니다. 
  • Null CV는 성과 지표를 왜곡할 수 있습니다. 왜곡을 극복하고 앱 성능을 보다 정확하게 측정하기 위해 몇 가지 지표를 모델링합니다.
  • 모델링된 지표:
    • null CV 속도를 고려합니다. 이러한 지표는 대시보드에 모델링됨으로 표시됩니다.
    • 변경되지 않는 원래 지표와 함께 사용할 수 있습니다.
    • 제한된 수의 기준이 지원됩니다. 따라서 값이 N/A로 표시되면 해당 지표는 지원되지 않는 것입니다.
  • SKAN 집약형 성과 데이터 API를 사용하는 경우, API를 통해 제공되는 Null CV 속도와 수식을 사용하여 모델링된 지표를 직접 계산할 수 있습니다. 
지표 공식
수익 수익 / (1-[Null 전환 값 속도])
이벤트 발생 수

이벤트 발생 / (1-[Null 전환 값 속도])는 가장 가까운 정수로 반내림됩니다.

예:

  • [이벤트 발생] = 20
  • [Null 전환 값 속도] = 30%
  • [이벤트 발생(모델링됨)] = 20 / (1-0.3) = lower[28.6] = 28

eCPA

비용 / 고유 개수(모델링됨).
여기서
고유 개수(모델링됨) = unique_count / (1-[Null 전환 값 속도])

ARPU

수익(모델링됨) / 인스톨

ROI

(수익(모델링됨) - 비용) / 비용 * 100

ROAS

(수익(모델링됨) / 비용 * 100
사용 가능한 모델링 지표

앱스플라이어 어트리뷰션 대 SKAN 어트리뷰션

SKAN 지표는 앱스플라이어 어트리뷰션 모델을 이용하여 사용할 수 있는 지표와 다릅니다. 다음 표에는 주요 원인이 기재되어 있습니다. 

정의:

개념 SKAN

앱스플라이어

지원되는 어트리뷰션 방법

클릭-쓰루 및 뷰-쓰루 어트리뷰션을 위한 Apple SKAN. SKAN을 지원하는 SRN과 광고 네트워크의 앱 투 앱 캠페인의 트래픽을 포함합니다.

 

앱스플라이어 어트리뷰션 모델은 다음과 같은 다중 어트리뷰션 방법과 시나리오를 지원합니다. 

  • 모바일 웹
  • 광고 조회
  • 광고 클릭
  • 앱 클립
  • 웹 어트리뷰션 
  • Apple Search Ads
  • 온드 미디어
  • SRN 트래픽(동의 사용자)
  • 그 외 다수
1차 데이터 소스
  • SKAN 포스트백
  • SDK

SDK 및 관련 솔루션.  예: 서버 간 이벤트.

데이터 최신성

SKAN 데이터 최신성. 설치 후 32~104시간 후에 업데이트되었습니다.

사용자가 앱을 실행하고 사용하는 실시간.
시간대 UTC  앱별 시간대.
Install Time iOS 포스트백 도착 시간에서 추출.

SDK에서 리포트함.

활동 기간

고정된 활동 창[기본값 24시간] 중 앱이 열린 상태에서 시작하는 사용자 활동입니다.

인스톨 날짜부터 현재까지 LTV 데이터를 포함합니다.

코호트를 사용하여 코호트 0일 또는 코호트 1일로 제한된 데이터를 보거나 비교 가능한 측정 기간을 보려면 함께 표시합니다.

코호트 0일은 24시간 미만의 활동으로 구성된다는 점을 알아두십시오. 예를 들어, 특정 날짜의 18:00에 설치하는 사용자는 코호트 0일에 6시간의 활동을 가집니다.

인스톨 리포트 담당자
  • SKAN: 논오가닉 인스톨 및 논오가닉 재다운로드로 제한됩니다.
  • SDK: 모든 인스톨이 리포트됩니다. 처음 설치하는 것만 지표 목적으로 계산됩니다. 리어트리뷰션 측정은 무시됩니다. 

SDK는 규칙을 사용하여 처음 인스톨 및 리타게팅 재인스톨(리어트리뷰션)로 분류된 모든 인스톨을 리포트합니다. 

광고 세분성 수준 캠페인, 광고 세트, 광고 세트 ID 및 광고 ID. 

전체 계층: 캠페인, 캠페인 ID, 광고 세트, 채널 및 파트너와 같은 추가 파라미터. 

재다운로드 대 리인스톨

재다운로드는 해당 Apple ID 사용자의 동작과 관련됩니다. 리어트리뷰션과 병렬 처리되지 않습니다.

리타게팅(리인게이지먼트 리어트리뷰션)은 리타게팅 대시보드를 반영합니다. 재다운로드와 병렬 처리되지 않습니다.

어트리뷰션 프레임워크 차이
지표 SKAN 전통적인 어트리뷰션
논오가닉 설치 

앱스플라이어에서 받은 iOS 포스트백의 개수.

알아두기: 앱스플라이어는 앱스플라이어와의 SKAN 연동을 완료하지 않은 광고 네트워크의 포스트백을 얻지 못합니다.

이로 인해 논오가닉 인스톨의 수가 줄어들고 오가닉 인스톨이 증가할 수 있습니다.

  • SDK에서 리포트함.
  • 미디어소스로 어트리뷰트됩니다.
  • 규칙을 사용하여 계산합니다. 
오가닉 인스톨

SDK 인스톨 마이너스 SKAN 인스톨.

  • SDK에서 리포트함.
  • 미디어소스로 어트리뷰트되지 않습니다.
  • 규칙을 사용하여 계산합니다.
수익

논오가닉: SKAN 포스트백이 리포트한 수익.

오가닉: SDK 인앱이벤트로 보고된 수익에서 논오가닉 수익을 뺀 값입니다. 

  • SDK와 서버 간 API에 의해 리포트되었습니다.
광고 수익

사용 가능

사용자 수준 광고 수익은 IDFV에 기반하여 어트리뷰트됩니다.
ROI/ROAS

활동 기간 중 수익.

  • LTV
  • UA 및 리타게팅 캠페인 지표.
지표 차이

FAQ—SKAN 차이

이유  차이—Q&A

A

질문: 앱스플라이어 대시보드의 전환 번호가 광고 네트워크 대시보드의 전환 번호와 다른 이유는 무엇입니까?

답변: 차이의 이유

  • 인스톨 대비 포스트백 도착 날짜:
    • 앱스플라이어: 설치 날짜는 다음 공식을 사용하여 iOS 포스트백 도착 시간을 사용하여 도출됩니다: 인스톨 시간 = 포스트백 도착 시간 - 평균(24시간 + 활동 기간. 따라서 기본 차이는 36시간입니다.
    • 광고 네트워크: 일반적으로 iOS 포스트백 도착 시간을 조정 없이 인스톨 날짜로 사용합니다.
    • 대시보드의 포스트백 도착 날짜별 표시 옵션을 사용하여 이 차이를 제거할 수 있습니다. 
  • 포스트백 유효성 검증: 앱스플라이어는 수신된 iOS 포스트백을 확인하고 Apple 서명이 올바른지 확인합니다. 광고 네트워크에서 앱스플라이어가 무시한 잘못된 포스트백을 보낼 수 있습니다. 
  • 포스트백 누락: iOS 포스트백은 광고 네트워크에서 앱스플라이어로 전송되어야 합니다. 앱스플라이어는 기기에서 직접 포스트백을 가져오지 않습니다. 포스트백이 누락된 경우 앱스플라이어는 이를 알 수 없습니다.

B

질문: SKAN 성과 API 및 대시보드와 SKAN 집약형 포스트백 API의 차이점이 무엇입니까?

답변: 포스트백 API 날짜 범위는 앱스플라이어가 포스트백을 받은 날짜와 관련이 있습니다. 성과 API 날짜 범위는 이유 A에 설명된 대로 파생된 설치 날짜와 관련이 있습니다. 

C

질문: 모든 광고 네트워크가 지역을 리포트합니까? 

답변: 아니요. 

D

질문: 개요 대시보드와 SKAN 대시보드 사이에 차이가 있는 이유는 무엇입니까?

답변: 불일치 이유에 대한 개요는 이전 섹션을 참조하십시오. 

도움이 되었습니까?