앱스플라이어 SKAdNetwork 대시보드

요약: SKAdNetwork(SKAd) 개요 대시보드는 Apple SKAdNetwork 인프라가 보고하는 iOS 앱 캠페인 어트리뷰션 데이터와 기타 데이터 포인트를 제공합니다. 어트리뷰션 데이터는 앱 최초 실행 후 기본적으로 24시간으로 설정된 어트리뷰션 윈도우 내 사용자 활동을 반영합니다.

SKAdNetworkHeadLines.jpg

SKAdNetwork 어트리뷰션 대시보드

이 대시보드는 Apple의 SKAdNetwork 인프라 포스트백을 통해 보고된 유저 유입 캠페인 성과 데이터를 나타냅니다.

  • 이 데이터는 클릭과 비용과 같은 추가 데이터 포인트로 강화됩니다.
  • 전환 값 측정 설정은 측정 지표 값을 계산할 때 적용됩니다.
  • 데이터 최신성: 
    • 어트리뷰션, 사용자 퍼포먼스 데이터, 수익: 포스트백을 받으면 지속적으로 업데이트 됩니다. 중요! iOS는 앱 최초 실행 시점에서 48~72시간 내에 포스트백을 전송합니다.
    • 비용: 하루 6번, 평균 4시간에 한 번 업데이트 됩니다. 이 데이터는 ROI와 ROAS같은 지표에 영향을 끼칩니다. 

kb 관련 읽을거리

SKAdNetwork 대시보드 화면 모드

이 대시보드는 다음과 같은 화면 모드가 있습니다.

  • SKAd 시뮬레이션  모드는 기존 어트리뷰션 데이터를 이용합니다. 시뮬레이션 모드로 iOS 14 출시 전, SKAd 어트리뷰션 을 테스트할 수 있습니다. 
  • 실제 SKAd 데이터  모드는 앱스플라이어가 수집, 해석 및 집약한 데이터를 보여줍니다. (Apple의 iOS 14 출시 여부에 따라 비활성화)

화면 모드를 선택하기: 앱스플라이어 접속 후, 대시보드 > SKAdNetwork 개요 페이지 좌측 상단에서 화면 모드를 SKAd 시뮬레이션 이나 실제 SKAd 데이터 로 선택합니다.

SKAd 시뮬레이션 화면

시뮬레이션의 목적은 실제 iOS 14 데이터가 나오기 전, 현재 데이터를 토대로 SKAdNetwork로부터 얻을 수 있는 데이터를 미리 맛보는 것입니다.

이 대시보드를 다음과 같은 용도로 활용하십시오.

  • SKAdNetwork 어트리뷰션 데이터 모습 예측
  • SKAdNework의 전환 값을 이용하여 측정하고자 하는 데이터 탐구
  • 모바일 앱 성과 측정 최적화 및 iOS 14에서 어트리뷰션할 준비

시뮬레이터는 앱스플라이어 플랫폼에 존재하는 앱 데이터를 이용해 실제와 유사한 SKAdNetwork 포스트백을 만들어 대시보드에 어트리뷰션 데이터를 보여줍니다. 

SKAdNetwork 시뮬레이션은 앱스플라이어에 등록된 모든 iOS앱에서 가능합니다.

시뮬레이션 데이터

  • SKAdNetwork 시뮬레이션 기본 설정은 어트리뷰션 윈도우 내 사용자 당 최대 $63까지 수익을 측정하도록 되어있습니다. 
  • 여러가지 설정 유형으로 실험하여, 가장 실용적인 측정 지표를 얻을 수 있는 설정 방식을 찾으십시오.
  • 설정은 쉽게 언제든지 바꿀 수 있고 변경 사항이 SKAdNetwork 대시보드에 반영됩니다. 중요! 설정 변경 대시보드 반영 시간은 다음과 같습니다.
    • SKAd 시뮬레이션: 24~48 시간
    • 실제 SKAd 데이터: 48~72 시간
  • 에이전시 트래픽 규칙:
    • 기본 규칙: 미디어 소스는 실제 미디어 소스명이 아니라 에이전시 명을 반영합니다. 에이전시 투명성 기능이 활성화 되어있거나 아닌 경우 모두 포함됩니다. 
    • 예외: Facebook과 Twitter인 경우 에이전시가 아니라 실제 미디어 소스명이 표기됩니다. 

시뮬레이션 데이터는 다음과 같은 기존 어트리뷰션 데이터에 기반하여 SKAdNetwork에서 어트리뷰션될 인스톨과 이벤트를 예측한 결과입니다.

  • 인스톨:
    • 인스톨 타입: 모바일 앱 어트리뷰션, 클릭 후 바로 발생한 인스톨 
    • 어트리뷰션 터치 타입: 클릭
    • 클릭-인스톨 간 시간: (CTIT) < 10 분
    • 제외된 인스톨 (SKAdNetwork 적용 범위 밖 인스톨): 모바일 웹 어트리뷰션, 뷰-스루(view-through), 클릭 후 상당 시간 뒤 발생한 인스톨
  • 이벤트:
    • SKAdNetwork 어트리뷰션 윈도우 내 발생한 이벤트 
    • 활성화된 SKAdNetwork 어트리뷰션 설정에 따라 다음과 같이 매핑됩니다.
      • 전환: 설정에 저장된 인앱 이벤트 최대 6개
      • 수익: USD로 변환된 전환 값에 따라 기록될 수 있는 최대 수익 금액
      • 인게이지먼트: 설정된 이벤트의 발생 횟수를 계산합니다.

실제 SKAd 데이터 화면

[이 화면은 Apple이 iOS 14를 출시한 후 볼 수 있습니다.]

  • 실제 SKAd 데이터 화면은 앱스플라이어가 수집, 해석, 집계하고 앱 사용자의 iOS 기기로부터 포스트백으로 제공된 데이터를 제공합니다.  
  • 포스트백의 전환 값은 앱스플라이어 SDK에 의해 설정됩니다.

대시보드 사용하기

필터 옵션

표시된 정보를 세분화하려면 필터를 사용하십시오.

필터

설명

인스톨 일자 범위
  • 어트리뷰션된 인스톨 일자는 포스트백 수신 시간을 기반으로 가정합니다.
  • 통계적으로, 인스톨 수가 많으면 정확도가 높습니다.
  • 인스톨은 재설치를 포함합니다.

미디어 소스

인스톨에 어트리뷰션한 광고 네트워크

캠페인

  • 광고 네트워크가 설정한 캠페인 이름과 캠페인 ID 
  • 앱스플라이어는 포스트백 캠페인 ID를 광고 네트워크의 캠페인 ID로 해석합니다.

사이트 ID

  • 앱 광고를 지면에 표시하는 소스 앱
  • 가장 성과가 좋은 앱을 분석하기 위해 사용하십시오.

지역

지역 또는 국가

인스톨 타입

  • 인스톨
  • 앱스토어가 보고한 앱 재설치
사용 가능한 필터

기본 측정 지표

지표 설명

인스톨

  • 논오가닉: 미디어 소스에 어트리뷰션되는 인스톨
  • 오가닉: 오가닉 인스톨은 SKAdNetwork을 통해, 즉, 광고 네트워크에서 포스트백이 수신되지 않은 경우 어트리뷰션되지 않습니다. 중요! SKAdNetwork는 앱 사용자가 앱 인스톨 전 광고에 참여하지 않으면 인스톨을 보고하지 않습니다.
  • 인스톨 타입 필터가 설정되면, 설정에 따라 데이터가 필터링됩니다.

터치포인트

클릭 또는 API를 통해 광고 네트워크가 보고한 노출 및 클릭

수익

  • 수익 모드일 때 조회 가능
  • 오가닉 수익과 논오가닉 수익으로 분류
  • 오가닉 수익은 논오가닉 수익 중 수익 소스(source) 데이터가 없는 모든 수익으로 계산합니다.
  • 동일 조건에서 비교하기 위해, 오가닉과 논오가닉 인스톨의 인스톨 사후 어트리뷰션 윈도우가 같습니다.

비용

광고 네트워크가 보고한 비용

클릭-인스톨 전환율

클릭-인스톨 전환율

인접 기간 비교 및 트렌드 분석

트렌드 값은 두 인접 동일 기간 사이의 특정 지표 값 변화를 %로 표시합니다. 현재 기간이 5월 1일~10일이면 이전 비교 기간은 4월 21일~30일입니다.

 

차트

 사용 가능한 차트는 선택한 측정 타입에 따라 다릅니다.

 

차트 지표 설명

날짜별 유저 유입

사용 가능한 기준

  • 오가닉
  • 논오가닉

SKAdNetwork_Dashboard_AppsFlyer2_us-en.png

터치-전환 

조회 가능한 화면

  • 터치 포인트 디멘션
    • 노출
    • 클릭
  • 클릭-인스톨 전환율

SKAdNetwork_Dashboard_AppsFlyer3_us-en.png

인스톨 기여 기준

  • 미디어 소스
  • 캠페인
  • 사이트 ID
SKAdNetwork_Dashboard_AppsFlyer4_us-en.png

측정 지표별 분석

SKAdNetwork_Dashboard_AppsFlyer5_us-en.png
주요 이벤트 SKAdNetwork_Dashboard_AppsFlyer6_us-en.png
상위 국가 mceclip1.png

측정 지표

  • 사용 가능한 지표 선택
  • 디멘션별 1차 및 2차 그룹을 설정하여 성과 지표를 분석합니다.

SKAdNetwork_Dashboard_AppsFlyer7_us-en.png

측정 지표 테이블 사용법

  • 이 테이블을 이용해 캠페인 및 미디어 소스의 성과를 비교합니다.
  • 기본적으로 인스톨 수에 따라 상위 20개의 미디어 소스 정렬되어 내림차순으로 표시됩니다. 
  • 정렬 순서를 바꾸려면 순서를 바꿀 헤더 컬럼을 클릭하십시오. 한 번 더 클릭하면 정렬 순서가 반대로 바뀝니다.
지표 수익 측정 전환 측정 인게이지먼트 측정 계산 공식/비고

인스톨

Y Y Y  

노출

Y Y Y

 

클릭

Y Y Y  

클릭-인스톨 전환율

Y Y Y 인스톨 수 / 클릭 수 * 100

전환 유저

Y Y Y  이벤트를 수행한 고유 유저
전환 유저 수 / 인스톨 수 Y Y Y  

수익

Y      광고 수익은 포함되지 않습니다.

비용

Y

Y

Y

광고 네트워크가 보고한 비용

ROI

Y

   

 

ROAS Y      
eCPI Y Y Y  
eCPA Y  
이벤트 발생 수  Y Y Y  
테이블에 표기 가능한 지표

마케팅 통찰

  • SKAdNetwork 대시보드와 개요 대시보드 사이 인스톨 수 차이
    • SKAd 대시보드에서 논오가닉 인스톨 데이터를 보려면 해당 광고 네트워크가 앱스플라이어와 연동되어야 합니다. 연동되지 않으면 기록 내용이 없습니다. 개요 대시보드에는 어트리뷰션 링크가 필요합니다.
    • 개요 대시보드에는 리타겟팅, 어트리뷰션 윈도우, 앱 재설치와 같은 데이터 레코드와 어트리뷰션과 관련하여 추가 규칙이 있습니다. Apple은 광고와 인게이지먼트 후 발생한 모든 앱 다운로드를 인스톨이나 앱 재설치로 간주합니다.
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