SKAdNetwork(SKAN) 솔루션 가이드

요약: SKAN을 사용하여 어트리뷰트 앱을 인스톨합니다.

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SKAN

Apple iOS의 일부인 SKAdNetwork(SKAN)를 통해 광고주는 사용자 개인 정보를 보호하면서 캠페인 성과를 측정할 수 있습니다. SKAN은 IDFA나 다른 광고 ID 없이 운영됩니다. SKAN은 ATT 동의 없이 기능을 수행합니다. 

iOS 15 뉴스

iOS 15부터는 SKAN 포스트백 사본 을 앱스플라이어로 보내는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 앱스플라이어는 포스트백에 있는 전환 값이 조작되지 않았는지 확인할 수 있습니다. 

관련 읽을거리

정의

  • SDK: 앱에 통합된 앱스플라이어 iOS SDK의 현재 버전.
  • 전환 값(CV): 활동 기간의 마지막에 iOS에서 보낸 포스트백에 리포트된 사용자 품질 측정치. 앱스플라이어 SDK가 사용자용 CV를 설정합니다. 그러나 CV를 설정하려면 디코드를 사용하여 CV 매핑 파일을 업로드하십시오. 
  • Conversion Studio: 인프라 전환 값(CV)을 이벤트에 매핑하기 위한 앱스플라이어 솔루션
  • 솔루션: SDK, 인프라, Conversion Studio 및 앱스플라이어 플랫폼을 함께 작동합니다. 광고주와 광고 네트워크가 대시보드, 리포트 및 포스트백을 통해 LTV 데이터를 볼 수 있도록 지원합니다. 
  • 활동 기간에는 첫 번째로 앱을 실행한 때부터 설정된 설정 지속기간이 있으며 기본값은 24시간입니다. 

본 문서에서는 인프라 및 솔루션과 관련된 특성에 대해 설명합니다. 측정을 설정하려면 SKAN Conversion Studio를 참조하십시오.

Apple SKAN 소개

특성 설명
선행 조건

앱에서 SKAN을 사용하도록 설정하는 방법:

지원됨.
  • 지원되는 SKAdNetwork 버전은 다음의 iOS 버전에 따라 다릅니다.
    • iOS 11-13: V1(CV 없이 인스톨만 진행)
    • iOS 14+: V2 이상(CV가 있음)
  • 모바일 앱(앱 to 앱) 어트리뷰션
제한 사항
  • 모바일 웹은 지원되지 않음
  • 캠페인 번호 매기기는 1-100의 범위로 제한되며, 이로부터 앱별로 광고 네트워크당 고유한 값은 100입니다. 광고 네트워크에서는 앱스플라이어에 캠페인 ID와 이름을 제공합니다. 이것은 앱스플라이어 대시보드 및 보고서에 반영됩니다. 
  • 오가닉 인스톨: SKAN은 오가닉 인스톨을 지원하지 않습니다.
  • 리인게이지먼트.
SKAN 어트리뷰션 원칙
  •  다음 어트리뷰선 모델을 사용한 SKAN 속성: 
    • 사용자는 광고를 클릭하고 30일 이내에 앱을 설치(다운로드)한 후 60일 이내에 처음으로 앱을 엽니다. 
    • 사용자는 광고를 보고 24시간 이내에 앱을 설치(다운로드)한 후 60일 이내에 처음으로 앱을 엽니다. 
    • SKAdNetwork V2.2부터 클릭-쓰루 어트리뷰선은 뷰-쓰루 어트리뷰션보다 우선 적용됩니다. SKAN 버전은 iOS 버전에 따라 다릅니다.
    • iOS는 어트리뷰트된 광고 네트워크에 포스트백을 보냅니다. iOS 15부터는 광고주가 직접 앱스플라이어에 포스트백 사본을 보낼 수 있습니다. 
프라이버시 임계값 

Apple은 CV 없이 일부 포스트백을 보냅니다. Apple에 따르면, Apple의 개인 정보 보호 제한을 위반하는 경우 포스트백은 CV나 원본 앱 ID를 포함하지 않을 것입니다. 

AppsFlyer SKAN 솔루션

앱스플라이어 Conversion Studio는SKAN의 핵심입니다. 모든 비트 개수를 사용할 수 있는 최대의 유연성을 제공합니다. 사용자는 이를 통해 설치 후 기간 동안 진행하는 활동 및 측정 기간을 포함하여 CV 내에서 인코딩해야 하는 측정 데이터를 정확하게 결정합니다. 

모드

설명 측정 기간 범위(시간)

수익

수익 측정 24 

전환

전환 이벤트로서의 1~6개의 인앱 이벤트 24 

인게이지먼트

사용자가 이벤트를 수행한 횟수 24 

사용자정의 설정

수익, 전환 및 인게이지먼트의 모든 조합 설정. 측정 지속 기간 설정. 앱스플라이어는 필요한 인앱 이벤트 및 값을 63개의 CV에 할당합니다. 12-72 

사용자정의 디코드

CV를 이벤트 및 설정과 연결합니다. 이 모드에서 사용자는 앱에 CV를 설정하고 앱스플라이어에 이벤트 매핑에 대한 CV를 제공합니다.  12-1512(63일)
Conversion Studio 측정 모드

솔루션 원리 및 흐름도

SKAdNetwork 인프라의 기능과 구조의 한계를 극복하고자, 이 솔루션은 다음 표에 있는 특성을 고려해 고안되었습니다.

특성 설명
데이터 수집
  • 광고주를 위해 모든 광고 네트워크로부터 SKAdNetwork 포스트백이 수집됩니다.
  • 광고주는 각 광고 네트워크를 일일이 연동할 필요가 없습니다. 복잡하고 번거로운 작업을 하지 않아도 됩니다.
데이터 검증
  • 포스트백에 Apple 서명이 있는지 확인합니다. 이 검증 작업으로 포스트백 조작 가능성을 줄입니다.
  • 트랜잭션 ID 필드를 이용해 포스트백이 고유한지 검증합니다.
데이터 강화
  • SKAdNetwork 포스트백 데이터를 다른 데이터 포인트로 강화하여 완전한 ROI 분석 자료를 제공합니다. 예를 들어, 광고 네트워크에서 제공하는 캠페인 이름 등입니다. 
  • 데이터 포인트는 광고 노출, 클릭, 비용, 오가닉 트래픽 등을 포함합니다.
데이터 전송

강화된 SKAdNetwork 데이터는 다음을 통해 사용할 수 있습니다: 

매끄러운 연동
  • 광고주는 공수를 거의 들이지 않고 간단히 앱 설정 페이지에서 간단히 설정할 수 있습니다.
  • 코딩이 필요하지 않습니다. 이 앱은 최신 SDK 버전이 필요합니다. 
  • Apple의 SKAdNetwork 인프라에서 예상되는 변경 사항에 대한 지원을 포함합니다.
유연성 

광고주는 대시보드에서 필요에 따라 측정 설정을 변경할 수 있습니다.


SKAdNetwork 어트리뷰션 흐름

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  1. 광고주는 앱스플라이어 플랫폼에서 SKAN 측정 방식을 설정합니다.
  2. 앱을 처음 열면 앱스플라이어 플랫폼이 SDK에 광고주가 설정한 현재 상태에 따라 CV 계산법을 알려줍니다.
  3. 활동 기간 동안 SDK는 측정 가능한 각 사용자 액션에 대해 CV를 업데이트합니다.
  4. CV 최신 업데이트 후 24~48시간이 지나 iOS가 광고 네트워크에 포스트백을 전송합니다.
  5. 광고 네트워크가 앱스플라이어에 포스트백을 전달합니다.
  6. 앱스플라이어가 이 CV를 검증하고 디코드합니다.디코드된 데이터는 다음과 같습니다.
    • 기록되고 어트리뷰션된 후, 앱스플라이어 대시보드, 리포트, API에서 조회할 수 있게 됩니다.
    • 포스트백으로 광고 네트워크에 전송하여 캠페인을 최적화하는데 활용합니다.

타이머에 대한 자세한 내용

추가 SKAdNetwork 정보

리포트 옵션

SKAdNetwork 리포트에는 사용자 수준 식별자가 포함되어 있지 않습니다. 

리포트 이름  유형 앱스플라이어에 의해 확대됨 전달 방법 프리미엄 기능

SKAN 통합 성과 리포트. 인스톨, 인앱 이벤트 및 수익 집계입니다. 이 데이터는 SKAN 대시보드에 있는 데이터와 유사합니다. 

인스톨 또는 포스트백 도착 날짜를 사용하여 집약됨

API 

아니오

SKAN 통합 포스트백 리포트. 가능한 가장 세밀한 수준으로 집계된 SKAN 포스트백. 포스트백 도착 날짜를 사용한 포스트백 집계 아니오 API  아니오

데이터 락커를 통한 SKAN 로데이터(하위 수준) 리포트(예제 포함). 사용 가능한 리포트:

  • 광고 네트워크 파트너가 제공하는 데이터 인리치먼트를 이용하여 iOS에서 보낸 포스트백
  • 인스톨
  • 앱 재설치
  • 인앱 이벤트
  Data Locker

네. 로데이터가 요구됩니다. 데이터 락커 등록이 필요하지 않습니다.

Push API를 통한 SKAN 데이터

  푸시 API

SKAdNetwork 솔루션 구현 체크 리스트

아닙니다. 액션 설명 담당자
1 준비  마케터, 개발자
2 설정 

앱스플라이어에서 SKAdNetwork 솔루션을 설정합니다.

마케터
3 앱 준비

앱을 앱스플라이어 V6 SDK로 마이그레이션합니다.

  • 앱 로직이나 앱 코드 변경은 필요하지 않습니다.
  • 이 솔루션은 인앱 이벤트에 근거하여 CV를 설정하며 인앱 이벤트를 기존 방식으로 보냅니다. 이 솔루션에 특정된 테스트는 필요하지 않습니다. 
  • 측정 시나리오에 따른 개발 시 고려 사항을 확인하십시오.
  • 앱을 App Store에 제출합니다.
  • 앱스토어에서 개발자나 마케터가 해야 할 작업이나 등록 절차는 없습니다.
개발자
4 파트너 연동 

광고 네트워크 파트너는 SKAdNetwork 연동을 사용하여 앱스플라이어와 연동해야 합니다. 참고! 앱스플라이어 SKAdNetwork 시뮬레이션은 현재 연동 상태와 상관없이, 앱 광고주의 모든 파트너사 데이터를 포함합니다. SKAdNetwork 포스트백이 보고하는 실제 데이터는 그렇지 않습니다.
 

캠페인을 실행하는 파트너와 관련하여 필요에 따라 다음을 완료하십시오. 

비-SRN:

  1. 파트너가 앱스플라이어 SKAdNetwork 능력 배지를 가지고 있는지 확인합니다.
  2. 인앱 이벤트 이름이 파트너 인앱 이벤트 이름과 매핑되는 지 확인합니다. 

Facebook:

마케터
SKAdNetwork 구현 체크리스트

문제 해결 가이드

증상

설명

대시보드에는 논오가닉 인스톨이 포함되어 있지 않습니다.
  1. SKAdNetwork 측정이 켜져 있는지 확인하십시오.
    1. 설정 > SKAN Conversion Studio로 이동합니다.
    2. 옵션(⋮)을 클릭하여  SKAN 측정 설정을 조사합니다.
  2. SDK 버전이 6.2.6이상인지 확인합니다.
    • 그러자면 연동 > SDK 정보 > SDK 버전 사용자 로 이동합니다.
  3. SDK 플러그인을 사용하는 경우, 앱스플라이어 SKAdNetwork를 지원하는 버전을 구현했는지 확인합니다. 
  4. 광고 네트워크 파트너가 앱스플라이어와 연동되었는지와 iOS 포스트백을 앱스플라이어로 전달하는지 확인합니다.
대시보드에는 논오가닉 인스톨을 포함하지만 인앱 이벤트는 전혀 포함하지 않습니다.
  1. SDK 버전이 6.2.6이상인지 확인합니다.
    • 그러자면 연동 > SDK 정보 > SDK 버전 사용자 로 이동합니다.
  2. SDK 플러그인을 사용하는 경우, 앱스플라이어 SKAdNetwork를 지원하는 버전을 구현했는지 확인합니다.
  3. S2S를 사용하여 이벤트를 송신합니까? 그렇다면 서버 간 API가 전송한 인앱 이벤트 기록이 켜져 있는지 확인합니다. 
    1. 설정 > SKAN Conversion Studio로 이동합니다.
    2. 옵션(⋮)을 클릭하여 서버 간 API에서 보낸 인앱 이벤트 기록이 켜져 있는지 확인합니다.
대시보드에는 인스톨 및 일부 인앱 이벤트가 포함됩니다. 일부 인앱 이벤트가 누락됩니다.
  1. S2S를 사용하여 이벤트를 송신합니까? 그렇다면 서버 간 API가 전송한 인앱 이벤트 기록이 켜져 있는지 확인합니다. 
    • 설정 > SKAdNetwork 설정 으로 이동합니다.
  2. 일부 경우에는 Apple iOS 임계값으로 인해 CV나 퍼블리셔 ID 없이 포스트백이 전송됩니다. 다시 말해서 인스톨이 인앱 이벤트 없이 기록됩니다. 포스트백 로데이터를 검사하여 이 경우에 속하는지 확인하십시오. 
지역(국가) 위치가 오해의 소지가 있습니다.

지역 데이터는 다음과 같이 파생됩니다.

  • 캠페인과 연관되고 광고 네트워크에 의해 앱스플라이어에 보고한 국가에 따라.
  • 기기 IP 주소 사용. iOS 14.6부터는 이 주소가 프록시 주소이며 사용자 지리 위치를 제대로 나타내지 않습니다. 

대시보드가 업데이트될 때까지 앱 설치 시간

타이머 요소 설명 범위(시간)
활동 기간
  • [기본값] 활동 기간 카운트다운 타이머: 24시간
  • 활동 기간에 앱스플라이어는 CV를 설정합니다.
  • 카운트다운은 앱이 처음 열린 상태에서 시작합니다.
24
SKAdNetwork 타이머 
  • 카운트다운 타이머: 24시간
  • CV가 설정될 때마다 타이머가 재설정됩니다. 다시 말해, 24시간부터 카운트다운을 시작합니다.
  • 활동 기간의 최대값 + SKAdNetwork 타이머: 48시간.
24–48
SKAdNetwork 랜덤 지연 타이머 랜덤 포스트백 지연 시간: 0-24시간 0-24
앱스플라이어 처리 지정된 날에 받은 포스트백은 다음날 00:01에서 시작하는 날의 마지막에 처리됩니다. 데이터는 다음날 8시간 후에 이용할 수 있습니다. 평균 지연은 20시간입니다. 예를 들어 월요일에 받은 포스트백은 화요일에 처리됩니다. 08:00 UTC에 대시보드 업데이트.  8-32
요약 앱이 실행되어 대시보드에 데이터가 로드될 때까지 경과된 평균 시간: 68시간.  32–104

SKAdNetwork의 문맥에서 오가닉 지표

SKAdNetwork 대시보드의 오가닉 지표는 다음 메커니즘을 사용하여 계산됩니다.

  • Apple SKAdNetwork는 미디어 소스와 연결된 후 설치하는 사용자와 관련된 포스트백을 전송합니다. 이를 통해 비-오가닉 지표가 제공됩니다. 
  • 앱스플라이어의 전통적인 대시보드는 소스에 상관없이 모든 인스톨 지표를 포함합니다. 
  • 이런 데이터를 사용하여 오가닉 지표는 다음 A-B로 계산됩니다. 
    • A = 전통적인 개요 대시보드를 기반으로 하는 모든 사용자 총계
    • B = SKAdNetwork 포스트백에 의해 보고된 비-오가닉 사용자

Apple Search Ads 관련 통고: 전통적인 대시보드에서 Apple Search Ads에 의한 인스톨은 논오가닉입니다. 그러나, SKAdNetwork의 맥락에서, 이들은 오가닉 지표의 일부를 형성합니다. 

특성과 제한 사항

SKAdNetwork 솔루션 특성 및 제한 사항
항목 참고 
광고 네트워크 액세스 광고 네트워크에 포스트백이 제공됩니다.
에이전시

지원 안 됨. 즉, 에이전시는 SKAdNetwork 캠페인을 실행하는 광고 네트워크를 활성화할 수 없습니다. 에이전시! 광고주에게 광고 네트워크가 직접 활성화되지 않도록 요청하십시오. 에이전시는 SKAN 에이전시 인정을 구현하여 사용자를 데려왔음을 표시할 수 있습니다. 

에이전시 투명성 N/A
시간대 UTC
통화 USD
오가닉 데이터 SDK 이벤트 데이터 기반. 예: 오가닉 인스톨 수 = SDK가 보고한 모든 인스톨 데이터 - SKAdNetwork가 보고한 논오가닉 인스톨
논오가닉 데이터 SKAdNetwork 포스트백 기반
데이터 최신성

일별. SKAdNetwork 타이밍 문제 때문에 앱 실행 후 평균 68시간(~3일). 범위: 32-104시간. 

과거 데이터

최초 기록일: iOS 14 사용가능 시점 (2020년 9월 16일)

팀 멤버의 접근 권한 사용 가능. 계정 권한에 따름
앱 클립 앱 클립은 SKAdNetwork 대시보드에서 오가닉에 기인합니다. 호출 미디어 소스를 보려면 개요 대시보드를 사용합니다.

SKAdNetwork 연동 파트너

광고 수익 기록

SKAdNetwork 활동 기간에 발생한 광고 수익을 사용자를 유치하는 캠페인에 어트리뷰트합니다. 현재는 SDK를 통한 MoPub 노출 수준의 광고 수익과 연동된 광고주에만 국한되어 있습니다.

광고 수익을 SKAdNetwork 대시보드에 기록하는 방법: 

MoPub는 다음과 같은 광고 네트워크를 중재합니다. 

  • AdColony
  • AdMob(Google)
  • Google Ad Manager(Google)
  • AppLovin
  • Chartboost
  • Facebook Audience Network
  • Fyber
  • InMobi
  • ironSource
  • Mintegral
  • Ogury
  • Pangle
  • Snap 오디언스 네트워크
  • Tapjoy
  • Unity Ads
  • Verizon Media
  • Vungle

Mopub 네트워크 중재를 참조하십시오.

포스트백을 연동 파트너에게 전송하기

앱스플라이어는 SKAdNetwork 어트리뷰션과 관련된 연동 파트너 포스트백을 전송합니다. 다음 표에 나와 있는 다양한 옵션과 요구 사항을 주목하십시오.

제목 설명

거래 ID 공유

필수 조치: 연동 파트너가 거래 ID를 요구하는지 확인하고 이에 따라 설정을 구성합니다.

앱스플라이어는 어트리뷰트 광고 네트워크 파트너 포스트백을 전송합니다. 이것은 iOS에서 받은 SKAdNetwork 포스트백의 사본이 아닌, 디코딩된 포스트백입니다. 이러한 포스트백은 활동 기간에 사용자가 수행하는 작업의 인스톨 및 연관된 인앱 이벤트 데이터에 관련된 디코딩된 CV 데이터를 포함합니다.

트랜잭션 ID를 사용하여 CV를 디코드할 수 있으므로 사용자의 허락 없이는 이를 공유하지 않습니다. 

거래 ID 공유

광고주는 다음과 같이 거래 ID 공유를 활성화함: 앱스플라이어에서 설정 > 연동 파트너 > 파트너 선택 > 연동 탭 > 데이터 공유로 이동합니다.

인앱 이벤트 매핑 확인

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