리타게팅 이벤트의 이중 어트리뷰션

대상:

마케터 광고 네트워크

마지막 업데이트: 2024년 01월 26일 01:51

한눈에 보기: 리타게팅 캠페인의 리인게이지먼트 기간 동안의 성과를 평가하기 위해 인앱이벤트와 세션은 사용자 확보(UA) 및 리타게팅 미디어소스에 이중으로 어트리뷰트됩니다.

개요

앱스플라이어 어트리뷰션 모델에서, 리타게팅 캠페인에 대한 유저 인게이지먼트의 결과로 발생하는 이벤트는 인스톨에 동기를 부여하는 미디어소스와 리인게이지먼트에 동기를 부여하는 미디어소스 모두에 어트리뷰트됩니다.

앞의 그림에서 UA 이벤트는 green_network에 어트리뷰트됩니다. 하나의 이벤트가 생성됩니다. 반대로, 사용자가 blue_network 리타게팅 광고에 참여한 후에는 두 개의 이벤트가 생성됩니다. 이벤트 크레딧:

더 명확히 하기 위해 다음 표에는 리인게이지먼트 기간 이전, 도중, 이후에 인앱이벤트가 어트리뷰션되는 방식에 대한 시나리오가 포함되어 있습니다. 표의 표기법은 이중 어트리뷰트된 이벤트를 식별하는 데 사용되는 원시 데이터 필드를 나타냅니다.

is_primary(is_primary_attribution): true이면 미디어소스가 기본 미디어소스입니다
context: 다음 필드 중 하나를 사용합니다.
- [모범 사례] conversion_type: 인스톨 또는 리인게이지먼트.
- is_retargeting: true인 경우 데이터는 리타게팅 캠페인과 관련이 있습니다.

미디어소스

재계약 전

리인게이지먼트 중

인게이지먼트 후

유저 유입

기본

is_primary: True

conversion_type: install

(is_retargeting: False)

보조

is_primary: False

conversion_type: re-engagement

(is_retargeting: False)

기본

is_primary: True

conversion_type: install

(is_retargeting: False)

리타게팅

N/A

기본

is_primary: True

conversion_type: re-engagement

(is_retargeting: True)

N/A

일부 대시보드 및 동질 집단 보고서에는 통합되는 여러 보기 옵션, 사용자 확보 및 리타게팅이 포함되어 있습니다. 이러한 뷰 유형은 원시 데이터에 사용되는 것과 유사한 논리를 사용합니다.

보기 유형	conversion_type	is_primary	어트리뷰션
유저 유입	install	True 또는 False	UA 미디어소스에 어트리뷰트되는 UA 이벤트
유저 유입	re-engagement	False	UA 미디어소스에 어트리뷰션된 리타게팅 이벤트입니다.
리타게팅	리인게이지먼트 또는 리어트리뷰션	True	리타게팅 미디어소스에 어트리뷰트된 리타게팅 이벤트
통합	인스톨 또는 리인게이지먼트	True	마지막 터치 미디어소스에 어트리뷰트되는 모든 이벤트

UA 인앱이벤트 리포트 에서 이중 어트리뷰션의 결과로 기록된 이벤트는 다음과 같이 식별됩니다.

is_primary_attribution 필드는 기본 및 보조 미디어소스를 식별합니다. false인 경우 어트리뷰션은 리타게팅 캠페인의 결과이고 UA 미디어소스는 부차적임을 의미합니다.
is_retargeting 필드는 항상 false입니다.

리인게이지먼트 기간 동안 리타게팅 인앱이벤트 보고서의 해당 레코드는 다음과 같이 채워집니다.