잠재 고객 유저 식별자 정책

한눈에 보기: 유저 식별자 정책을 구성하여 Audiences가 파트너와 공유하는 데이터에 대해 계정 수준의 제어 권한을 행사할 수 있습니다.

정보

오디언스를 정의하면, 앱스플라이어 오디언스는 선택한 광고 파트너에게 해당 오디언스 회원의 식별자를 전송합니다. 이를 통해 이러한 유저에게만 광고를 제공할 수 있습니다.

iOS 14.5의 개인 정보 보호 요구 사항 및 기타 유저 개인 정보 보호 고려 사항을 준수할 수 있도록, Audiences는 파트너와 공유할 식별자를 결정할 수 있는 모든 권한을 유저에게 부여합니다:

  • 계정 수준에서
  • 파트너 연결 수준에서

이 도움말 문서에서는 계정 수준에서 유저 식별자 정책을 관리하는 프로세스에 대해 설명합니다. 파트너-연결 수준에서 공유되는 식별자를 관리하는 방법에 대한 자세한 내용은 대상 가이드의 연결 관리 섹션을 참조하세요.

유저 식별자

이 섹션에서는 파트너와 공유할 수 있는 식별자에 대해 설명합니다.

공유 식별자

기본적으로 Audiences는 파트너와 다음 식별자를 공유합니다:

  • iOS: IDFA(iOS 14.5 이상에서 유저가 이 식별자 공유를 허용한 경우에만 사용 가능)
  • Android: GAID

일부 광고 파트너는 다음 식별자를 지원하기도 합니다.

  • 이메일(해싱)
  • 전화번호 (해싱)
  • OAID 및 IMEI(둘 다 비 구글 플레이 안드로이드 스토어에만 해당)

다른 특정 추가 식별자는 내부 프로세스(예: CRM 또는 애널리틱스)에 유용할 수 있습니다.

  • CUID
  • IDFV(iOS에만 해당)

추가 정보(앱스플라이어에서 특정 식별자를 사용하기 위한 요구 사항 포함)는 아래 식별자 표를 참조하세요.

식별자 표

식별자 OS 기본적으로 공유되나요?

사용 요구 사항/
참고 사항

IDFA iOS 참고 사항 참조
(오른쪽)
기본적으로 ATT 상태(승인됨 또는 결정되지 않음)의 유저에 대해서만 공유됩니다.
GAID 안드로이드 Y 없음
OAID Android
(비 구글 플레이)
N 앱스플라이어 SDK에서 구성해야 합니다.
IMEI Android
(비 구글 플레이)
N 앱스플라이어 SDK에서 구성해야 합니다.
CUID iOS
Android
N
IDFV iOS N
  • 광고 파트너와 공유되지는 않지만 내부 목적으로는 유용할 수 있습니다.
  • 추가 식별자 이용약관의 적용을 받습니다.
이메일(해싱) iOS
Android
N
전화번호 (해싱) iOS
Android
N

계정 수준 유저 식별자 정책 설정

사용자 식별자 정책은 관리자 사용자만 설정할 수 있습니다.

정책을 설정하거나 수정하려면 다음 단계를 따르세요:

  1. 앱스플라이어의 사이드 메뉴에서 Engage > Audiences를 선택합니다.
  2. 오른쪽 상단의 설정(톱니바퀴) 아이콘을 클릭합니다.
  3. 유저 식별자 정책 창에서 조직의 개인정보 처리방침을 준수하는 설정을 선택합니다.
    • IDFA, GAID, OAID 및 IMEI 이외의 식별자 공유를 허용하려면 먼저 추가 식별자 이용약관을 검토하고 동의해야 합니다.
    • 기존 파트너 연결에서 업로드하는 식별자를 허용하지 않도록 선택하면 이러한 식별자의 업로드를 중지할 것인지 확인하는 메시지가 표시됩니다.
  4. 저장을 클릭합니다.

IDFA 정책의 변경 사항은 Apple의 iOS 14.5 릴리스부터 적용됩니다. 유저 식별자 정책에 대한 다른 모든 변경 사항은 파트너에게 다음에 업로드하는 것부터 적용됩니다.

개인정보 보호 규정

이 섹션에서는 사용자 식별자를 공유하는 방법에 영향을 미치는 개인정보 보호 규정에 대해 설명합니다.

iOS

버전 14.5부터 iOS는 모든 앱에서 유저에게 광고 목적의 IDFA 디바이스 식별자 공유를 허용/불허하는 옵션(앱 추적 투명성)을 제공하도록 요구합니다. 유저가 이 옵션( "ATT 동의 대화 상자")을 보고 응답했는지 여부에 따라 유저의 ATT 상태가 결정됩니다.

iOS에서 식별자 공유를 위한 오디언스 정책 옵션은 사용자의 가장 최근 ATT 상태를 기반으로 합니다. 공유 옵션은 다음과 같습니다.

유저 정책 옵션 해당 ATT 상태

업로드되지 않음

이 식별자는 파트너에게 업로드되지 않습니다.

ATT 상태: 인증된 상태만

가장 최근의 ATT 상태가 승인 또는 af_authorized인 경우 식별자가 업로드됩니다.

ATT 상태: 승인됨 또는 결정되지 않음


가장 최근의 ATT 상태가 승인됨, af_authorized, not_determined 또는 af_unavailable인 경우 식별자가 업로드됩니다.

Apple의 iOS 14.5 릴리스부터 IDFA의 기본 옵션으로 사용됨.

항상 업로드

식별자는 ATT 상태와 관계없이 업로드됩니다. 앱의 사용 약관을 준수하는지 확인하십시오.IDFA에는 사용할 수 없는 옵션

참고: 새 유저가 ATT 동의 대화 상자를 보고 응답할 때까지는 새 유저의 ATT 상태가 결정되지 않은 것으로 간주합니다.

자세한 ATT 상태 정의는 다음을 참조하세요:

또한 유럽경제지역(EEA)의 모든 사용자는 구글이 디지털 시장법(DMA)을 준수함에 따라 그 영향을 받습니다. 

안드로이드

유럽경제지역(EEA)의 안드로이드 사용자는 구글이 디지털 시장법(DMA)을 준수함에 따라 그 영향을 받습니다. 

EU 디지털 시장법

2024년 3월 6일에 시행되는 디지털 시장법(DMA) 준수의 일환으로 구글은 EU 사용자 동의 정책을 업데이트하고 있습니다. 앱스플라이어는 구글 앱 어트리뷰션 파트너로서 광고주가 Google Ads 마케팅 채널의 가치를 극대화하도록 보장하는 동시에 정책 요건을 지원하기 위해 필요한 변경 사항을 적용하고 있습니다. 더 알아보기

변경 사항이 오디언스에게 미치는 영향은 다음과 같습니다.

  • 새로운 앱스플라이어 SDK
    최신 앱스플라이어 SDK는 유럽경제지역(EEA) 및 영국 사용자의 데이터를 구글과 공유할 수 있도록 앱 소유자로부터 사용자 동의를 수집합니다. 앱스플라이어에서 생성된 오디언스(예: 사용자 지정 및 추천 오디언스)의 경우, SDK에서 수집된 동의 정보는 자동으로 오디언스와 공유된 후 구글과 공유됩니다. 최신 SDK로 업데이트하면 이 프로세스가 자동으로 진행됩니다. 
  • 구글에 연결된 오디언스
    • 동의한 경우 - 앱스플라이어는 구글과 정보 공유에 동의한 EEA 및 영국 사용자의 디바이스 정보를 전송합니다.
    • 거부한 경우 - 앱스플라이어는 구글과 정보 공유에 거부한 EEA 및 영국 사용자의 디바이스 정보를 전송하지 않습니다.
    • 동의 여부 알 수 없음 - 앱스플라이어는 동의하지도 거부하지도 않은 EEA 및 영국 사용자의 디바이스 정보를 "미지정" 상태로 전송합니다. 구글은 이들을 자사 측 오디언스에 포함시키지 않을 가능성이 높습니다.

      자세한 내용은 Google의 FAQ를 참조하세요.
  • 기존 오디언스
    2024년 3월 6일 이전에 이미 구글 내 오디언스에 속해 있던 모든 디바이스는 영향을 받지 않으며 계속 오디언스의 일부로 남게 됩니다. 새 오디언스 또는 기존 오디언스에 추가된 새로운 EEA 및 영국 디바이스만 동의를 받아 구글에 업로드됩니다.
  • 오디언스 업로드 크기
    동의를 허용하거나 거부하는 사용자 수에 따라 예상되는 오디언스 크기와 실제 업로드 크기가 영향을 받을 수 있습니다.
  • 오디언스 가져오기

    • 표준 오디언스 가져오기 - 앱스플라이어는 앱스플라이어 SDK에서 수집한 동의 데이터를 추가하고, 동의하지 않거나 미지정 상태의 디바이스를 오디언스에서 제거한 후 구글에 전송합니다.
    • '있는 그대로' 오디언스 가져오기 - CSV 또는 API를 통해 '있는 그대로' 오디언스를 가져올 때 두 개의 동의 필드를 더 추가해야 합니다. 이들 필드는 다음과 같이 처리됩니다.
앱스플라이어 필드 (1) 구글 필드 (2) 필드 설명
ad_personalization_enabled ad_personalization true/false 유저가 개인 맞춤 광고를 위해 구글에서 자신의 데이터를 사용하는 데 대해 동의했나요?
ad_user_data_enabled ad_user_data true/false 유저가 유저 데이터를 구글에 전송하는 데 동의했나요? 

동의 필드에 값을 입력하지 않으면 구글에 '미지정'으로 전송됩니다.

참고

구글의 디지털 시장법(DMA) 적용은 안드로이드 및 iOS 플랫폼 모두에 적용됩니다.