권장 이커머스 앱 이벤트

요약: 이커머스 앱에 대해 제안된 인앱 이벤트를 기록하여 사용자 여정 내내 사용자의 질을 측정합니다.

InApp_Events_ecommerce.png이커머스

이커머스 앱을 통해 구매자는 온라인으로 쉽게 물건을 검색하고 구매할 수 있습니다. 기록할 것을 제안하는 대표적인 이벤트는 검색, 구매, 장바구니 추가, 찜한 목록 추가입니다. 

이벤트 기록에 의해 다음을 확인할 수 있습니다.

  • 가장 인기 있는 카테고리
  • 구매자가 검색하는 제품
  • 결제를 완료한 구매자 수
  • 반복 구매하는 사용자와 한 번만 구매하는 구매자 수

 중요!

  • 인앱 이벤트 구현과 관련한 마케터용 지침을 반드시 읽어보십시오.
  • 구현 프로세스를 간소화하려면 당사의 인앱 이벤트 생성기를 사용하십시오. 이 도구에는 본 문서에서 설명한 일반적인 인앱 이벤트가 모두 포함되어 있으며 비즈니스 요구사항에 따라 이벤트를 수정할 수 있습니다. 완료되면 개발자와 파일을 공유합니다.
  • 본 문서에 포함된 각 권장 이벤트에 대해 iOS, 안드로이드 및 Unity 개발자를 위한 코드 샘플이 있습니다.
  • 개발사에 대한 자세한 지침은 앱스플라이어 개발자 허브에서 확인할 수 있습니다.

인앱 이벤트 기록에 대한 자세한 정보는 리치 인앱 이벤트 가이드를 참조하십시오.

Flowchart_for_recommended_events e-Commerce_app_user_journey

사전 정의된 이벤트에 대한 권장 구조

다음 섹선에서는 이커머스 수직 구조에 일반적인 이벤트 구조 목록을 제공합니다. 각 구조에는 사용할 미리 정의된 이벤트 이름과 제안된 이벤트 파라미터가 포함됩니다. 인앱 이벤트에는 비즈니스 요구를 충족하는 이벤트 파라미터가 포함될 수 있습니다.

가입 완료(af_complete_registration)

목적

앱을 설치하고 등록 프로세스를 완료한 사용자 수와 사용자가 선호하는 등록 방법에 대해 알아봅니다.

트리거

사용자가 등록 프로세스를 완료한 시간

이벤트 파라미터

이름 설명 예시 값
af_registration_method 가입 방법 유형 이메일, 페이스북

로그인(af_login)

목적

등록된 사용자의 잔존율 파악

트리거

사용자가 성공적으로 로그인한 시간

이벤트 파라미터

추가 파라미터 없이 전송 가능

검색(af_search)

목적

사용자가 무엇을 찾고 있는지, 어떤 검색 결과가 가장 관련성이 높고 구매로 이어지는지 알아봅니다.

트리거

다음 중 하나입니다.

  • 사용자가 검색 버튼을 클릭했을 때
  • 사용자가 검색 결과 페이지를 방문했을 때

이벤트 파라미터

이름 설명 예시 값
af_search_string 검색 용어 빨간색 드레스, 운동화
af_content_list 콘텐츠 ID 목록 001, 092

콘텐츠 조회(af_content_view)

목적

특정 제품의 열람률을 알아봅니다. 이 이벤트는 다음을 제공합니다.

  • 제품 판매와 열람과의 상관 관계를 알 수 있습니다.
  • 어떤 카테고리가 가장 인기가 있는지 제품 열람을 통해 알 수 있습니다.
  • 구매자가 보고 있는 제품과 통화와의 상관 관계를 알 수 있습니다.

트리거

사용자가 특정 제품 세부 사항 페이지 열람 시기

이벤트 파라미터

이름 설명 예시 값
af_price 제품 가격 2000
af_content

해당되는 경우 국제 상품 번호(EAN) 또는 기타 제품 또는 콘텐츠 식별자

Facebook 동적 광고에 필요한 파라미터

ABC123
af_content_id

제품 ID

Facebook 동적 광고에 필요한 파라미터

102
af_content_type

제품 카테고리

Facebook 동적 광고에 필요한 파라미터

신발
af_currency 제품 상세 정보 페이지의 통화 THB, USD

목록 뷰(af_list_view)

목적

구매자가 가장 많이 보는 목록(예를 들어, 새로 추가된 제품, 관련 제품 또는 권장 제품)을 기록합니다.

트리거

사용자가 특정 목록을 보는 시기

이벤트 파라미터

이름 설명 예시 값
af_content_type 목록 유형 연관, 추천, 신상품
af_content_list 카테고리의 콘텐츠 ID 목록 001, 092

찜한 목록 추가(af_add_to_wishlist)

목적

구매자가 찜한 목록에 추가하는 제품 및 카테고리를 기록합니다. 어떤 제품이 위시리스트에 가장 자주 추가되는지를 알게 되면, 이 제품을 할인 판매하거나 좋은 조건을 제시하여 구매를 촉진할 수 있습니다. 찜한 목록에 추가한 제품에 따라 사용자를 리타겟팅할 수도 있습니다.

트리거

사용자가 아이템을 찜한 목록에 추가하는 시기

이벤트 파라미터

이름 설명 예시 값
af_price 제품의 가격 600
af_content_id 제품 ID 300
af_content_type 제품 카테고리 신발, 전자 제품
af_currency 제품 세부 사항 페이지에 표시되는 통화 GBP

장바구니에 추가(af_add_to_cart)

목적

사용자가 장바구니에 제품을 추가하는 시기를 기록합니다. 이 이벤트에 의해 다음을 확인할 수 있습니다.

  • 구매자가 한 번의 구매에 추가하는 평균 제품 개수
  • 두 개의 다른 제품을 추가할 때 걸리는 시간 간격
  • 장바구니를 버리는 구매자 수

트리거

사용자가 제품을 장바구니에 추가하는 시기

이벤트 파라미터

필드 이름 설명 예시 값
af_price 제품 가격 350, 1000
af_content

해당되는 경우 국제 상품 번호(EAN) 또는 기타 제품 또는 콘텐츠 식별자

Facebook 동적 광고에 필요한 파라미터

ABC123
af_content_id

제품 ID

Facebook 동적 광고에 필요한 파라미터 

001, 092
af_content_type

제품 유형

Facebook 동적 광고에 필요한 파라미터

셔츠, 신발
af_currency 제품 통화 THB, USD
af_quantity 동일한 제품을 장바구니에 추가한 개수 2, 5

초기화된 결제(af_initiated_checkout)

목적

구매자가 결제를 진행할 때 어떻게 행동하는지 이해합니다. 이 이벤트에 의해 다음을 확인할 수 있습니다.

  • 구매 이벤트에서 평균 가격 대비 구매자가 결제할 때의 평균 가격
  • 사용자가 결제 진행 후 제품을 추가 또는 삭제하는지 여부

트리거

사용자가 결제를 시작했지만 아직 완료하지 않은 경우

이벤트 파라미터

필드 이름 설명 예시 값
af_price 장바구니에 담긴 총금액 4000
af_content_id 장바구니에 담긴 제품 ID 221, 124
af_content_type 제품 카테고리 목록 셔츠, 바지
af_currency 결제 시기의 통화 THB
af_quantity 장바구니에 담긴 총 아이템 개수 2, 5

구매(af_purchase)

목적

앱에서 구매 경향에 대해 알 수 있습니다. 이 이벤트는 다음을 제공합니다.

  • 광고 네트워크와 광고 에이전시 전반에 대한 사용자의 LTV 및 캠페인의 ROI를 알 수 있습니다.
  • 사용자에게 가장 인기 있는 아이템이 어느 것인지 알 수 있습니다.
  • 캠페인 타게팅을 최적화하기 위해서, 구매한 아이템 내역을 기반으로 크로스 캠페인을 진행할 수 있습니다.

트리거

사용자가 성공적인 구매 후 감사 페이지를 방문한 시기

이벤트 파라미터

이름 설명 예시 값
af_revenue 구매 추정 수익 1205.99
af_price 전체 구매액 4000
af_content

해당되는 경우 국제 상품 번호(EAN) 또는 기타 제품 또는 콘텐츠 식별자

Facebook 동적 광고에 필요한 파라미터

ABC123
af_content_id

아이템 ID

Facebook 동적 광고에 필요한 파라미터

121, 262
af_content_type

아이템 카테고리

Facebook 동적 광고에 필요한 파라미터

신발, 바지
af_currency 통화 코드 AUD
af_quantity 장바구니에 담긴 아이템 개수 2, 5
af_order_id 구매한 다음에 발생한 주문 ID X123ABC
af_receipt_id

주문 ID

CRITEO 및 Google Ad Words 리타게팅 연동에 필요한 파라미터

X123ABC

사용자정의 이벤트에 대한 권장 구조

다음 섹션에서는 사용자정의 이벤트 이름과 사용할 제안된 이벤트 파라미터가 포함된 이벤트 구조 목록을 제공합니다. 인앱 이벤트에는 비즈니스 요구를 충족하는 이벤트 파라미터가 포함될 수 있습니다.

첫 번째 구매(first_purchase)

목적

구매 이벤트와 동일합니다. 또한 이 이벤트를 통해 다음을 확인할 수 있습니다.

  • 새 구매자가 구매하는 데 걸리는 시간
  • 최초 구매자가 구매하려고 하는 제품
  • 최초 구매의 평균 가격과 수익

트리거

사용자가 첫 구매를 완료하는 시기

이벤트 파라미터

이름 설명 예시 값
af_revenue 구매 수익 1205.99
af_price 전체 구매액 4000
af_content

해당되는 경우 국제 상품 번호(EAN) 또는 기타 제품 또는 콘텐츠 식별자

Facebook 동적 광고에 필요한 파라미터

ABC123
af_content_id

아이템 ID

Facebook 동적 광고에 필요한 파라미터

121, 262
af_content_type

아이템 카테고리

Facebook 동적 광고에 필요한 파라미터

신발, 바지
af_currency 통화 AUD
af_quantity 장바구니에 담긴 아이템 개수 2, 5
af_order_id 구매한 다음에 발생한 주문 ID X123ABC
af_receipt_id

주문 ID

CRITEO 및 Google Ad Words 리타게팅 연동에 필요한 파라미터

X123ABC

장바구니에서 삭제(remove_from_cart)

목적

이 이벤트 기록을 통해 다음을 할 수 있습니다:

  • 구매자가 장바구니에서 삭제하는 항목 확인
  • 구매자가 장바구니에서 삭제하는 제품 아이템 카테고리 확인
  • 장바구니에 담기 이벤트의 데이터와 비교하여, 결제하지 않은 제품에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

트리거

사용자가 장바구니에서 아이템을 삭제하는 시기

이벤트 파라미터

이름 설명 예시 값
af_content_id 아이템 또는 제품 ID 521
af_content_type 아이템 또는 제품 카테고리 신발
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