광고 네트워크에 대한 집약 캠페인 성과 리포트

요약: 광고 네트워크는 집계된 성과 리포트(일명 코호트 리포트)를 BI 시스템에 로드하여 7일 보존 KPI와 같은 캠페인 성과 지표를 계산합니다. 

집약 캠페인 성과 리포트 

이 리포트는 해당 이벤트를 수행하는 고유 사용자 수를 포함한 캠페인 성과 데이터를 제공합니다. 사용자(광고 네트워크)는 BI 시스템의 데이터를 사용하여 광고주 KPI의 맥락에서 캠페인 성과 지표를 계산합니다. 리포트는 파트너용 데이터 락커를 통해 매일 갱신됩니다. 

리포트가 필요한 이유는 무엇인가요?

iOS 14.5 이전에는 앱스플라이어가 보낸 포스트백에 고유한 사용자 이벤트 지표를 계산하기에 충분한 데이터가 포함되어 있었습니다. 

iOS 14.5를 시작하고 광고주가 집약형 프라이버시 강화 프레임워크(AAP)를 채택하면서 비동의 사용자의 포스트백에는 사용자 식별자가 포함되지 않습니다. 식별자가 부족하면 고유한 사용자 지표, 예를 들어, 7일 리텐션을 계산할 수 없습니다. 고유한 사용자 자표가 부족하면 캠페인을 최적화할 수 있는 능력과 광고주와의 공통 리텐션 목표를 설정하는 할 수 있는 능력이 저하됩니다. 

리포트에는 무엇이 포함됩니까?

지표는 리포트된 차원을 사용하여 최대한 세분화되어 제공되며 다음과 같은 성과 지표를 갖습니다.

    • 수익
    • 해당 이벤트를 수행한 횟수
    • 이벤트를 수행하는 고유 사용자 수
    • 리포트 예시

리포트를 어떻게 받습니까?

  • 파트너용 데이터 락커로 제공됩니다. 리포트는 UTC 시간으로 매일 업데이트됩니다. 
  • 광고주가 대시보드에서 권한을 부여해야 사용자와의 데이터 공유를 시작할 수 있습니다. 

리포트 소개

리포트 구조

디멘션

필드 이름 

설명

app_id

 

media_source

 

conversion_type

  • 가능한 값: 인스톨, 리인게이지먼트, 리어트리뷰션
  • 등가 포스트백 매크로: is_retargeting

attributed_touch_type

가능한 값: 클릭, 노출, 사전 인스톨, 알 수 없음, TV, Null

days_post_attribution

어트리뷰션 이벤트 이후 경과 일수. 

팁! 이를 통해 리텐션과 KPI 일수를 계산합니다. 

event_date 

이벤트 발생 날짜.

형식: yyyy-mm-dd

conversion_date

형식: yyyy-mm-dd

event_name

이벤트를 식별합니다. 일부 이벤트 이름은 특정 의미를 갖지만, 다른 이벤트 이름은 앱에서 광고주가 설정한 인앱이벤트와 관련됩니다. 

 

event_name

사용자가 수행한 작업

af_conversion 사용자가 전환했습니다. conversion_type을 사용하여 인스톨인지, 리인게이지먼트인지 또는 리어트리뷰션인지를 식별합니다.
af_sessions 앱 실행
af_uninstall 앱 삭제 
광고주가 인앱이벤트 정의 앱에서 인앱이벤트를 실행했습니다. 인앱이벤트 이름이 파트너 이벤트 이름과 매핑되지 않았습니다.

campaign

캠페인 구조

campaign_id

캠페인 구조

adset

캠페인 구조

adset_id

캠페인 구조

광고

캠페인 구조

ad_id

캠페인 구조

channel

캠페인 구조

site_id

캠페인 구조

is_primary_attribution

리타게팅 데이터를 식별하고 중복을 제거하는 데 사용

country_code

사용자 IP 주소에서 유래

agency

공백인 경우 연결된 에이전시가 없습니다.

키워드

[2022년 4월 27일부터 사용 가능] 사용자의 온라인 검색에 사용된 단어. 애드 네트워크에 의해 리포트됩니다.

Keyword ID

[2022년 4월 27일부터 사용 가능] 광고 네트워크에서 리턴된 키워드 ID .
측정 지표

이름

필드

이벤트를 수행한 고유 유저 수

고유 사용자

unique_users

이벤트를 수행한 고유 사용자 유저 수

수익

revenue_usd

누적 수익(USD). 예를 들어 $100.00는 100으로 반영됩니다. 

event_count

event_count

이벤트가 발생한 횟수

BI 개발사 고려사항

리포트의 데이터 범위

리포트에는 사용자 어트리뷰션, 인스톨, 리어트리뷰션 및 리인게이지먼트와 관련 인앱이벤트가 포함됩니다.

데이터 사용 과정에서 로직을 사용하여 캠페인 유형 간에 데이터를 분할해야 합니다. 다시 말하면 사용자 어트리뷰선(인스톨)과 리타게팅(리인게이지먼트)입니다. 이렇게 하려면 conversion_type 및 is_primary_attribution 필드를 사용해야 합니다. 리타게팅 이벤트의 이중 어트리뷰션을 참고하십시오. 

필드 수준 고려사항

  • 사후 어트리뷰션 날짜를 사용하여 리텐션 지표 계산을 쉽게 합니다.
  • 캠페인 이름 및 캠페인 ID 크기를 사용하여 고유 사용자 계산: 캠페인 이름의 세분성을 무시할 수 있는 경우 캠페인 ID의 고유 개수를 합칠 수 있으며 지표는 정확합니다. 
  • 캠페인 구조 필드를 사용하여 데이터를 집계할 수 있습니다. 
  • 인앱이벤트는 광고주 이벤트 이름을 사용하며 사용자의 이벤트 이름에 매핑되지 않습니다. 광고주에게 매핑을 제공하거나 대시보드에서 보도록 요청하십시오. 파트너 인앱이벤트 매핑
  • 수익의 단위는 USD이며 이벤트 일의 환율을 사용하여 계산됩니다. 
  • 광고 수익 이벤트는 가능한 경우 포함되지만 업데이트는 최대 5일 지연됩니다. 

일반 고려사항

  • 데이터 최신 여부: 매일, 08:00 UTC에서 시작. 데이터는 데이터 락커 h=23 폴더에 기록됩니다.
  • 사용 가능한 데이터는 앱스플라이어에서 어트리뷰트된 사용자 여정 어트리뷰트 데이터입니다. 즉, iOS 포스트백에서 리포트한 SKAdNetwork는 이 데이터 세트에 포함되지 않습니다.
  • 데이터는 여러 앱을 포함하는 파일에 포함됩니다. app_id를 사용하여 앱을 식별합니다.
  • 특정 앱에 대한 데이터를 받지 못한 경우 광고주가 사용자에게 필요한 권한을 부여했는지 확인합니다.

리텐션 리포트 고려사항

예를 들어, 리텐션 7일과 같은 리텐션 지표를 생성하려면 다음 필드에 필터를 설정합니다.

  • days_post_install=7
  • event_name=af_session
  • 필요에 따라 conversion_type
  • 중복 리타게팅 이벤트를 포함하지 않으려면 is_primary_production=true를 선택하거나 conversion_type을 사용하여 데이터 집합을 인스톨로 제한합니다. 
  • 그룹화 기준: 필요에 따라 캠페인 및 기타 기준.
  • 합계: unique_users_count

기준을 추가하거나 제거하면 달리 세분화된 지표를 얻을 수 있습니다. 

권한

사용자(광고 네트워크)는 광고주에게 여기에 나열된 권한을 부여해 달라고 요청해야 합니다. 광고주는 앱당 한 번씩 이 절차를 수행해야 합니다. 

집약형 성과 데이터를 가져올 수 있는 권한

광고 네트워크는 에이전시에 의해 지정(활성화)되었습니다. 에이전시에서 권한을 부여할 수 없습니다. 에이전시는 광고주에게 권한을 부여해 달라고 요청해야 합니다. 

광고 네트워크가 집약형 성과 데이터를 가져올 수 있도록 하는 방법:

  1. 설정 > 연동 파트너로 이동합니다. 
  2. 연동 파트너를 선택합니다. 
  3. 연동 탭으로 이동합니다.
  4. 파트너가 활성화가 켜져 있는지 확인합니다. 아닌 경우 데이터를 공유할 수 없습니다.
  5. 권한 탭으로 이동합니다.
  6. 다음 권한을 설정합니다.
    • 집약형 전환 데이터 액세스.
    • 집약형 인앱 이벤트 데이터 액세스.
    • 집약형 수익 데이터 액세스.
  7. 설정 저장을 클릭합니다. 
  8. 권한을 부여받았음을 광고 네트워크에 알립니다.
  9. 앱이 여러 개인 경우 파트너와 연동된 각 앱에 대해 이 절차를 반복합니다. 
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