개요 대시보드의 iOS 지표(SKAN 및 앱스플라이어 지표가 나란히 표시)

인스톨 지표는 프레임워크 간에 다릅니다. 각 프레임워크는 인스톨의 일부를 계수하며 프레임워크 간에 중복 및 불일치가 있을 수 있습니다.

• 캠페인 수준에서 프레임워크의 인스톨 지표를 비교합니다. 
• 가장 많은 인스톨을 리포트하는 프레임워크는 이 지표에 어트리뷰션이 100% 포함되지 않더라도 가장 정확한 지표를 가진 것으로 간주됩니다.

표에서 가장 많은 인스톨을 가져오는 프레임워크가 강조 표시됩니다. 이것은 캠페인에서 가져온 실제 인스톨 횟수입니다.

표를 스프레드시트로 가져와 어느 지표가 더 높은 지 설정하는 프로세스를 자동화할 수 있습니다. @max 함수와 조건부 형식을 사용하여 가장 많은 인스톨을 리포트하는 프레임워크를 식별합니다.

SKAN과 앱스플라이어 지표가 다른 이유는 무엇입니까? 

• 앱스플라이어 프레임워크는 다양한 캠페인 유형 및 어트리뷰션 방법을 다루는 앱스플라이어 어트리뷰션 모델에 따라 인스톨을 결정합니다. 그렇지만 SKAN 측정은 유료 앱투앱 캠페인의 맥락에서 설치됩니다. 
• 일반적으로 앱스플라이어가 동의하는 사용자만 기록하므로 SRN 캠페인 인스톨에 대한 SKAN 지표는 앱스플라이어의 지표보다 높습니다.
• SRN이 아닌 네트워크(클릭 네트워크)의 경우 프레임워크당 지표가 훨씬 더 가깝게 정렬되는 경우가 많습니다.

몇 명의 사용자가 전환했으며 ROI는 무엇입니까?

• 수익 및 전환율 지표를 결정하려면 사용자 성능을 오랜 시간 동안 측정해야 합니다. 
• SKAN은 인스톨 후 측정을 12~72시간으로 제한하지만 앱스플라이어 측정은 무제한(LTV)입니다.
• 앱스플라이어 어트리뷰션에는 동의 사용자에 대한 지표만 포함되어 있습니다. 

앱스플라이어 어트리뷰션 지표가 (SKAN을 통해 리포트된 사용자를 포함하여) 전체 사용자군을 정확하게 나타내는지 여부를 고려합니다. 정확하게 나타낸 경우 이를 사용하여 ROI 및 전환율 지표와 같은 캠페인 효과성 지표를 추정합니다.

전환한 사용자의 수를 계산하는 방법: 

1. 앱스플라이어 전환율 지표(이벤트당)를 사용합니다. 
2. 캠페인 정밀도 섹션의 서술에서 도출된 실제 사용자 수에 전환율을 곱합니다. 

캠페인 수익 및 ROI 계산 방법:

1. 캠페인 정밀도 섹션에 설명된 대로 실제 사용자 수(a)를 도출합니다.
2. 앱스플라이어 어트리뷰션에서 제공하는 ARPU (b) 지표를 사용합니다. 
3. 공식 a * b를 사용하여 캠페인 수익을 계산합니다.
4. 대시보드에 표시된 캠페인 비용을 사용합니다.
5. ROI = (캠페인 수익 - 캠페인 비용) / (캠페인 비용  * 100)

ROI 계산

캠페인 A에 대한 ROI 계산 예시: 

1. 추정 사용자 수 2000명
2. 대시보드의 ARPU 지표: $0.76
3. 캠페인 수익 = 2000 * $0.76 = $1520
4. 캠페인 비용: $905.88
5. ROI= ($1520 - $905.88) / ($905.88 * 100) = 68%

BI 제품 분석 도구를 사용하여 동의 사용자의 성과를 전체 앱 사용자군과 비교합니다. 결과가 다를 경우 이를 고려하여 해결책 계산을 조정해야 합니다.

1. 캠페인 정밀도 섹션에 설명된 대로 실제 사용자 수(a)를 도출합니다.
2. 다음 공식 eCPI = cost / (a)를 사용하여 eCPI를 계산합니다.

• 실제 인스톨은 가장 많은 인스톨을 가진 프레임워크를 사용하여 결정됩니다.
• eCPI는 공식(비용/인스톨 횟수)을 사용하여 계산합니다. 

인스톨을 가져오는 미디어 원본에 기인합니다. 에이전시는 미디어소스에 캠페인 이름에 prt을 접두사로 붙이도록 지시할 수 있으며, 이 경우 에이전시 기반 트래픽을 식별할 수 있습니다.

• 지원됨.
• 광고 네트워크에서 리포트한 가장 최근 이름을 통해 지정된 캠페인 ID와 관련된 모든 인스톨에 사용되는 캠페인 이름을 결정합니다. 여기에는 이전에 기록된 인스톨도 포함됩니다. 

• 지원 안됨.
• 사용자가 앱을 인스톨할 때 리포트된 캠페인 이름이 사용됩니다. 이 이름은 시간이 지나도 변경되지 않습니다. 따라서 지정된 캠페인 ID에 여러 이름을 연결할 수 있습니다. 

사용 가능: 지역, 광고, 광고 ID, 채널, 광고 세트, 사이트 ID.

에이전시: 현재 없음.

지원되지 않는 기준을 선택하면 SKAN 데이터가 없음으로 표시됩니다.

대시보드의 표는 행 수가 제한되어 있습니다. 나머지 행은 기타로 지정된 행에 결합됩니다.

이 행을 보려면 전체 표를 스프레드시트로 내보내십시오.