공고: 필요한 조치—Google 인스톨 리퍼러를 사용한 Meta 광고 로데이터 가져오기

대상:

마케터

마지막 업데이트: 2023년 11월 26일 22:05

새로운 소식

인스톨 레퍼러를 사용하여 Google Play 스토어로 보내는 광고의 메타 광고 캠페인 로데이터를 얻을 수 있습니다.

변경되는 사항

2021년 10월 29일 이후에 메타 광고에서 가져온 사용자의 사용자 수준 어트리뷰션 데이터(로데이터)는 제한됩니다. 메타 광고는 앱스플라이어 같은 MMP에서는 이 데이터를 사용할 수 있도록 하고 있지만, 광고주에게는 그렇게 하지 않습니다.

그러나 광고가 사용자를 Google Play Store로 디렉트하는 경우 Google 인스톨 레퍼러의 광고주가 어트리뷰션 필드를 사용할 수 있으며, 이 필드는 앱에 통합되어야 합니다. 레퍼러를 통해 제공되는 필드는 사용자가 사용할 수 있는 앱스플라이어 로데이터 리포트에 입력되며 앱스플라이어에서 광고 ID(LAT-사용 가능)가 없는 사용자를 어트리뷰트할 수 있게 합니다.

레퍼러 메커니즘을 사용하려면 앱스플라이어 SDK V5.4 이상이 필요합니다.

일러두기: 레퍼러 데이터는 API에서 제공하는 데이터보다 우선권을 가지며 제한되지 않습니다.

리퍼러의 데이터는 메타 광고에 의해 암호화되고 메타 개발자 계정에서 사용할 수 있는 키를 사용하여 복호화됩니다. 조치가 필요한 열에 설명된 암호 해독 키를 제공해야 합니다.

캠페인 어트리뷰션 필드는 리퍼러를 통해 사용할 수 있습니다.

광고 아이디
광고 이름
광고세트 ID
Adset name
캠페인 ID
Campaign name
Account ID
채널
광고 유형(이 필드는 아직 사용할 수 없음)

일러두기:

리퍼러를 통해 다른 필드를 사용할 수 없습니다.
이 솔루션은 뷰-쓰루 어트리뷰션이 아니라 클릭-쓰루 어트리뷰션에 적용합니다.
리퍼러 데이터는 사용자가 스토어를 거치지 않기 때문에 리인게이지먼트 캠페인에 적용할 수 없습니다.

앱스플라이어가 언제 상기 변경을 시작합니까?

2021년 10월 29일 시작:
- 클릭-쓰루 데이터(다시 말하면 어트리뷰션 로데이터)에 대한 메타 광고 제한을 구현합니다.
- 광고주는 앱스플라이어에서 레퍼러 암호 해독 키를 업데이트할 수 있습니다.
2021년 11월 3일 시작:
- 앱스플라이어는 레퍼러 메커니즘에서 제공하는 데이터를 사용하여 로데이터를 채우고 어트리뷰트합니다.

데이터 가용성 개요

어트리뷰트 방법	어트리뷰션 데이터 소스	광고주가 사용할 수 있는 데이터		설명
어트리뷰트 방법	어트리뷰션 데이터 소스	로데이터	데이터 집계
광고 클릭	리퍼러(구글 플레이 스토어에서 다운로드한 안드로이드 앱에 적용)	사용 가능	사용 가능	사용 가능한 LAT 사용자 어트리뷰션 데이터. 둘 다 사용 가능한 경우 리퍼러는 MMP 데이터보다 우선합니다. 리인게이지먼트 캠페인에는 적용되지 않습니다.
광고 클릭	MMP API	제한됨*	사용 가능
광고 조회	MMP API	제한됨*	사용 가능	레퍼러 메커니즘이 지원되지 않습니다.
참고: 데이터 가용성이 제한된 경우: 인스톨 및 인앱이벤트 포스트백은 제한적인 광고 네트워크로만 전송됩니다. 분석 파트너와 같은 타사 파트너는 제한된 어트리뷰션에 대한 포스트백을 받지 않습니다. 어트리뷰션되지 않은 포스트백(어트리뷰션 필드를 포함하지 않음)은 모든 이벤트(오가닉 포함 및 어트리뷰션 포함하지 않음)를 수신하도록 구성된 광고 네트워크로 전송됩니다. 여기에는 메타 캠페인 관리 파트너가 포함됩니다.

조치 필요

메타 광고에서 암호 해독 키를 얻는 방법:

[다음 정보는 Facebook에서 제공하는 정보에 기반합니다]

메타 개발자 포털에 로그인합니다.
오른쪽 위에 있는 내 앱으로 이동합니다.
암호 해독 키에 액세스하려는 앱을 선택합니다.
페이지의 좌측에 있는 설정 > 기본으로 이동합니다.
Android 섹션으로 아래로 스크롤하면 패키지 이름 필드 아래에 인스톨 레퍼러 암호 해독 키라는 암호 해독 키가 표시됩니다. 일러두기: 이 섹션은 패키지 이름과 Google Play 스토어를 구성한 것과 같은 섹션입니다.

앱스플라이어에서 레퍼러 메커니즘을 활성화하는 방법.

[필수] 앱이 앱스플라이어 SDK V5.4 이상을 채택했는지 확인합니다. 이전 버전을 사용하지 마십시오.
다음 중 하나를 수행합니다.
1. [곧 출시 예정] API를 통해 암호 해독 키를 설정합니다.
2. 사용자 인터페이스를 통해 암호 해독 키를 설정하는 방법:
  1. 앱스플라이어에서 설정 > 활성 연동으로 이동합니다.
  2. 메타 광고를 선택합니다.
3. 연동 탭에 인스톨 리퍼러 암호해독 키를 붙여넣으십시오.
4. 연동 저장을 클릭합니다.

API를 통한 암호 해독 키 업데이트

[곧 출시]

암호 해독 키를 업데이트하는 API를 출시할 예정입니다.

향후 로데이터 가용성

어트리뷰션 데이터가 레퍼러 메커니즘을 통해 얻어지는 경우 데이터는 제한되지 않으며 로데이터 리포트를 통해 사용 가능합니다.
어트리뷰션 데이터가 API에 의해 얻어지는 경우, 메타 광고가 제공한 사용자의 로데이터가 제한된 미디어소스에 할당됩니다.
상기 변경은 변경 전에 가져온 사용자의 로데이터에 영향을 주지 않습니다. 다시 말하면 2021년 10월 29일 08:00 UTC부터입니다.

동일한 상태를 유지하는 사항

앱스플라이어는 메타 광고로부터 기기 수준 데이터를 계속 수신하므로, 어트리뷰션 및 리포트 기능(멀티 터치 속성, LTV, ROI, 코호트, 잔존률 보고서, 사기 방지, 대상 고객 및 기타 서비스 포함)은 변경되지 않습니다. 종합 및 분석 리포트 도구를 참조하십시오.

참고: 암호 해독 키를 제공하면, 광고 ID를 갖고 있지 않은 사용자를 어트리뷰션할 수 있습니다(LAT 사용 가능). 이를 통해 어트리뷰션 정확도가 향상됩니다.

어트리뷰션에 대한 변경 사항

GCD를 통한 디퍼드 딥링킹은 Google 인스톨 레퍼러 메커니즘을 통해 안드로이드 앱에 사용할 수 있습니다. iOS 앱에서는 사용하지 못합니다.

자주 하는 질문

인스톨 레퍼러 암호 해독 키를 업데이트해야 합니까?
일단 제출되면 암호 해독 키를 업데이트하지 않아도 됩니다.
로데이터 보고서에서 사용자 수준 데이터를 볼 수 있는 경우는 언제인가요?
사용자 수준 데이터는 유효한 설치 리퍼러 복호화 키가 제출되고 설치가 Meta 광고에 기여한 것으로 간주되면 원시 날짜 보고서에 표시됩니다.
2021년 10월 29일부터 11월 3일 사이에 발생한 인스톨에 대해 사용자 수준 어트리뷰션 데이터를 사용할 수 있습니까?
유감스럽게도 이 데이터는 사용할 수 없습니다.