iOS 어트리뷰션을 위한 SSOT(단일진성공급원) 가이드

요약: iOS 14 이상 환경의 컨텍스트에서 앱스플라이어는 IDFA, IDFV, SKAN, Apple Search Ads 등과 같은 다중 어트리뷰션 일치 메서드의 데이터를 결합하여 앱 캠페인 성과에 대한 전체적인 개요를 제공합니다. 전체 앱 성과에 대한 개요를 제공하는 어트리뷰션 방법은 없습니다. 동일한 사용자가 두 개의 메서드로 인해 발생할 수 있기 때문에 주어진 사용자를 한 번만 계수하는 것이 문제입니다. 앱스플라이어 Single Source of Truth(SSOT) 메커니즘이 이 문제를 수행합니다. SSOT 리포트와 지표는 진실하고 정확하며 동일한 사용자를 한 번만 계수합니다.

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진정한 iOS 14 이상 성과 데이터를 얻는 방법 

관련 자료: SKAN 솔루션 안내서 | SKAN 전환 스튜디오 | 개요 대시보드

앱스플라이어는 iOS 14를 시작으로 SKAdNetwork, ATT 동의 사용자, 확률적 모델링, 점진적 기반 통찰, Apple Search Ads용 전용 API를 포함한 다중 데이터 스트림의 데이터를 사용하여 iOS 사용자를 어트리뷰트합니다. IDFA가 없으면 중복 데이터를 포함하지 않고도 어트리뷰션 방법을 함께 묶는 것이 거의 불가능합니다.

SSOT 메커니즘은 중복 설치 데이터를 제거하고 잘못 어트리뷰트된 사용자의 어트리뷰션을 수정합니다. 달리 말하면, 오가닉으로 어트리뷰트되는 사용자들은 논오가닉 미디어소스로 어트리뷰트됩니다. 결과적으로, 캠페인에 어트리뷰트된 인스톨의 수가 수정되고, eCPI, ROI, ROAS와 같은 연관된 비용 및 수익 관련 지표도 올바르게 계산됩니다.

간단히 말하면 SSOT 메커니즘은 다른 일치 유형을 사용하여 어트리뷰트되는 SKAN 인스톨에 대해 플래그를 지정합니다. 동일한 사용자를 두 번 계수하지 않도록 집계된 지표를 계산할 때 플래그를 고려합니다. 마찬가지로 SKAN 로데이터를 처리할 때 플래그를 사용합니다.

SSOT 플래그를 데이터에 포함하려면 전환 스튜디오에서 SSOT를 설정해야 합니다. 

Single Source of Truth 설정

SSOTControl.png

SSOT 설정 방법:

  1. 시작하기 전에 앱스플라이어 Single Source of Truth 청구 정책을 고려하십시오. 
  2. 앱스플라이어에서 설정 > SKAN 전환 스튜디오로 이동합니다.
  3. 커스텀 모드를 선택합니다.
  4. Single Source of Truth 설정
  5. 필요에 따라 설정을 완료합니다.

SKAN 전환 스튜디오 참조

Single Source of Truth 대시보드 뷰 개요

SSOTisNowOn.png

개요 대시보드를 통해 사용 가능한 Single Source of Truth 뷰는 논오가닉 성과 지표에 대한 전체적인 개요를 제공합니다. 뷰에서는 다음과 같습니다.

  • 인스톨 지표는 참입니다. 
  • eCPI, ARPU 및 ROAS를 포함하여 인스톨 지표에 의존하는 비용 및 수익 관련 지표가 올바르게 계산됩니다.
  • 오가닉 지표들은 잘못된 인스톨을 회계 처리한 후 조정되었습니다.

 참고

  • SSOT 대시보드 보기는 광고 네트워크에서 사용할 수 없지만 SKAN 포스트백을 통해 SSOT 신호를 받을 수 있습니다.
  • 에이전시는 개요 대시보드에서 SSOT 데이터에 액세스할 수 있습니다.

이 섹션에서는 SSOT 뷰의 차이점과 고유 기능을 강조합니다. 사용가 개요 대시보드에 익숙하다고 가정합니다.

Single Source of Truth 뷰 설정

SSOT의 데이터는 전환 스튜디오에서 단일 진성 공급원을 활성화한 후 3~5일 후에 사용할 수 있습니다. 

Single Source of Truth 뷰를 활성화하는 방법:

  1. 시작하기 전에 전환 스튜디오에서 Single Source of Truth가 설정되어 있는지 확인하십시오. 
  2. 앱스플라이어에서 대시보드 > 개요로 이동합니다. 
    SelectSavedReport.png
  3. 를 클릭합니다.
  4. 라이트 개요를 선택합니다.
    Single Source of Truth 스위치가 표시됩니다.
    SSOTviewon.png
  5. Single Source of Truth을 설정합니다. 
  6. 다음 중 하나가 발생합니다.
    • 대시보드 지표 및 차트가 표시됩니다.
      다음 절에서는 사용 가능한 데이터에 대해 설명합니다. 표시되는 데이터에 대해서는 다음 절을 참조하십시오.
      SSOT 뷰를 새 리포트로 저장하십시오. 이를 위해서는:
      1. 를 클릭합니다.
      2. + 새 리포트 저장을 클릭합니다.
      3. 리포트 이름을 입력합니다.
      4. 저장을 클릭합니다. 
    • 데이터가 표시되지 않습니다. SSOT를 설정한 다음 데이터가 표시될 때까지 5~7일이 걸릴 수 있음을 고려하십시오. 이 기간이 경과할 때까지 기다린 후 대시보드를 다시 방문하십시오. 

SSOT 뷰에서 사용할 수 없는 기준을 가진 정기적인 데이터를 확인하려면 언제든지 SSOT 스위치를 끄십시오.  이렇게 하면 심도 있는 검색을 할 수 있습니다.

SSOT 뷰 고려사항

SSOT뷰에서는 다음 사항이 적용됩니다. 

  • 널 전환 값(CV)이 모델링됩니다. 고급 머신 러닝은 af_attribution 플래그를 사용하여 앱스플라이어 또는 SKAN에 의해 어트리뷰트된 null 값을 모델링하는 데 사용됩니다. SKAN에 어트리뷰트한 경우 모든 설치 후 SKAN 측정이 SSOT 대시보드에 포함됩니다. 더 알아보기
  • 재다운로드는 인스톨 지표에 포함됩니다. 인스톨 대 재다운로드는 동일한 것으로 봅니다.
  • 시간대 및 통화는 UTC 시간 및 USD를 사용하여 표시됩니다. 다시 말하면 앱 시간대와 통화는 무시됩니다.

다음 표에 설명된 대로 데이터 표시 및 지표에 대한 필터의 영향을 고려하십시오. 

필터 고려사항
단일 진성 공급원 Single Source of Truth 지표를 보려면 제어 기능이 켜져 있는지 확인하십시오. 
보기 유형
  • 사용자 인입: SSOT 데이터에 대한 선호하는 뷰. 
  • 리타게팅: SKAN은 리타게팅을 지원하지 않습니다. 
  • 통합: 인스톨 캠페인에는 SSOT 데이터가 포함됩니다. 리타게팅 캠페인은 SSOT의 영향을 받지 않습니다. 
날짜
  • [모범 사례] 정확한 결과를 얻기 위해 최근 3일을 포함하지 않는 7일 이상의 날짜 범위를 선택하십시오.
  • 유의사항:
    • 7일 미만의 기간을 설정하면 시간대 차이 및 SKAN 인스톨 시간 추정으로 인해 정확도가 저하됩니다. 
    • Google SKAN 인스톨은 최대 13일까지의 지연 시간으로 리포트할 수 있습니다.
  • 사용 가능한 가장 빠른 날짜는 일반적으로 SSOT를 설정한 다음 3일 후입니다. 앱스플라이어가 이 날짜를 결정합니다. 
  • 최적 날짜 선택 예: 
    • 현재 날짜가 2월 10일이고 1월 29일에 SSOT를 설정한 경우. 2월 1일 - 7일을 선택할 수 있습니다.
캠페인 필터

사용 가능한 캠페인 계층 구조 필터: 

  • 미디어 소스
  • 캠페인
기본 측정 KPI

SSOT 대시보드에서 사용할 수 있는 헤드라인 KPI를 통해 다음을 확인할 수 있습니다.

  • 유저 인입: 논오가닉 및 오가닉 모두
  • SKAN 중복
  • 리타게팅: 리인게이지먼트 및 리어트리뷰션
  • 비용
  • eCPI
  • 프로드 (인앱) 이벤트 수

각 KPI에 대해 백분율 값이 있습니다. 이 값은 표시된 KPI를 이전 날짜 범위 기준으로 비교한 상관 관계를 나타냅니다. 예를 들어 지난 주와 비교한 이번 주 또는 이전의 동일한 일 수와 비교하여 날짜 범위에서 선택한 모든 날짜: 예를 들어 인스톨이 X% 증가하면 이전 병렬 날짜 범위가 X% 더 적은 인스톨.

차트

사용 가능한 기준

  • 어트리뷰트 방법:
    • AF 모델: SKAN을 포함하여 둘 이상의 메서드로 일치하는 인스톨. 대시보드에서 SKAN 기록은 동일한 인스톨을 이중으로 계수하는 것을 방지하기 위해 무시됩니다. SKAN 로데이터에서는 인스톨의 af_attribuiton_flag가 true로 설정됩니다. 
    • SKAN 고유: 인스톨은 다른 방법이 아니라 SKAN에 의해서만 일치됩니다. SKAN 로데이터에서는 인스톨의 af_attribuiton_flag가 true로 설정됩니다. 
  • 어트리뷰션 유형
  • 어트리뷰트된 터치 유형
  • 캠페인
  • 캠페인 ID
  • 미디어 소스
  • 소스
  • 앱 ID(일부 차트의 경우)

측정 지표:

  • 어트리뷰션
  • SKAN 중복: af_attribution_flag= true인 SKAN 인스톨 수
  • 평균 eCPI
  • 전환율: 클릭 투 인스톨 비율
  • 노출
  • 클릭
  • 비용
테이블

그룹화:

  • [기본값] 테이블은 미디어 소스 및 캠페인별로 그룹화됩니다.
  • 그룹화 옵션에는 미디어 소스, 어트리뷰션 유형, 어트리뷰션 방법, 캠페인, 캠페인 ID, 어트리뷰트된 터치 유형, 날짜, 소스 및 이들의 조합이 포함됩니다.
  • 논오가닉 트래픽에만 적용되는 기준으로 그룹을 선택하면 테이블에 오가닉 미디어 소스에 대해 해당 없음이 표시됩니다.

지표: 

지표 섹션에 설명된 것입니다.

필터 고려사항

측정 지표

SSOT 대시보드에서 사용할 수 있는 지표
지표 설명 및 고려 사항
그룹화
  • [기본값] 테이블은 미디어 소스 및 캠페인별로 그룹화됩니다.
  • 그룹화 옵션에는 미디어 소스, 어트리뷰션 유형, 어트리뷰션 방법, 캠페인, 캠페인 ID, 어트리뷰트된 터치 유형, 날짜, 소스 및 이들의 조합이 포함됩니다.
  • 논오가닉 트래픽에만 적용되는 기준으로 그룹을 선택하면 테이블에 오가닉 미디어 소스에 대해 해당 없음이 표시됩니다. 
SSOT 어트리뷰션

선택한 날짜 기간의 SSOT 인스톨, 리어트리뷰션 및 리인게이지먼트에 대한 헤드라인 분석입니다.

  • 논오가닉: 사용자를 유도하는 캠페인. SSOT 메커니즘을 사용하면 동일한 인스톨을 한 번만 계산할 수 있습니다. 
  • 오가닉 지표.
합계

인스톨 수, 리어트리뷰션 및 리인게이지먼트 수입니다.

인스톨

앱을 인스톨하는 고유 사용자 수입니다. UA 캠페인의 맥락에서 앱스플라이어에 의해 어트리뷰트된 인스톨 플러스 중복 제거 후 SKAN에 의해 리포트된 새 인스톨 및 재다운로드 수로 계산합니다.
리어트리뷰션 리타게팅 지표는 통합 및 리타게팅 뷰 유형에서 사용 가능합니다. SKAN이 리타게팅을 지원하지 않는다는 점을 고려하십시오.
리인게이지먼트 리타게팅 지표는 통합 및 리타게팅 뷰 유형에서 사용 가능합니다. SKAN이 리타게팅을 지원하지 않는다는 점을 고려하십시오.
기타 지표 SSOT 및 광고 성과와 관련된 다양한 기타 지표
SKAN 중복 af_attribution_flag=true인 SKAN 인스톨 수
클릭 광고 네트워크가 API를 통해 리포트한 클릭 및 노출 데이터. SSOT 메커니즘은 터치포인트 지표에 영향을 주지 않습니다.
노출 광고 네트워크가 API를 통해 리포트한 클릭 및 노출 데이터. SSOT 메커니즘은 터치포인트 지표에 영향을 주지 않습니다.
전환율 클릭-인스톨 전환
비용($) 광고 네트워크가 API를 통해 리포트한 캠페인 비용 데이터. 하나 이상의 인스톨을 가진 캠페인에 대한 데이터가 표시됩니다. SSOT 메커니즘은 리포트된 총 비용에 영향을 주지 않습니다. 인스톨 번호를 사용하여 계산된 지표에만 영향을 줍니다. 
평균 eCPI($) 인스톨 지표당 유효 비용은 SSOT 뷰 인스톨 지표를 사용하여 계산됩니다. 오가닉 인스톨은 제외됩니다.
클릭-쓰루

광고에서 사용자가 광고를 클릭한 후에 일어난 어트리뷰션 수(CTA)

앱삭제 비율

어트리뷰트된 사용자 비율로서, 앱을 삭제하는 사용자 비율(%%). 즉, 인스톨, 리인게이지 또는 리어트리뷰팅입니다. 공식: 앱 삭제/어트리뷰션 * 100(사용자 인입에만 해당)

앱 삭제

나중에 앱을 언인스톨(삭제)하는 사용자의 앱 사용자 인스톨 수(사용자 인입에만 해당)

뷰-쓰루

사용자가 광고를 본 후 일어난 어트리뷰션 수(VTA)

수익(AW)

SKAN 및 AF는 SKAN 기여 기간(AW)에 대한 수익(광고 수익 포함)을 리포트했습니다.

  • SKAN 수익: SKAN 인스톨 수익(af_attribution_flag=false/null). Conversion Studio의 수익에 대한 전환 가치 설정 및 활동 기간을 기반으로 합니다.
  • AF 리포트 수익: 앱스플라이어가 설치한 후 SKAN 활동 기간 내에서 앱 사용자가 생성한 수익.
  • :
    • 활동 기간은 24시간입니다.
    • 수익 이벤트는 인스톨 다음 날(X+1일)에 발생하지만 24시간 활동 기간 내에 발생합니다.
      • SKAN 및 AF 리트 수익의 경우 수익은 24시간 이내에 발생한 것으로 계산됩니다(인스톨 날짜와 다른 날짜에 있었음에도 불구하고).

일러두기:

  • SKAN 수익이 특정 이벤트에 대해서만 구성된 경우 SSOT 수익 지표는 해당 AF 리포트 수익 이벤트만 고려합니다.

: SKAN 수익 정확도를 개선하는 방법:

ARPU

유저당 평균 수익.

공식: 수익/고유 유저

ROAS
광고비 대비 수익(%).
공식: 수익/비용 * 100
ROI

투자 자본 수익률(%).

공식: (수익 - 비용)/비용 * 100

총 이익

캠페인 비용 공제 후 이익.

공식: 수익 - 비용

SSOT 작업 방식

SKAN-AF 모델링된 어트리뷰션 복제 이해하기

SKAN 어트리뷰션 및 AF 모델링 어트리뷰션은 다르게 작동하며 특성과 제한 사항이 서로 다릅니다. 따라서, 각 인스톨은 다음 중 하나의 논오가닉 미디어소스에 어트리뷰트할 수 있습니다.

  • SKAN 또는 AF 모델 중 어느 하나(고유 어트리뷰션).
  • SKAN과 AF 모델 동시 사용(중복). 이 경우 SSOT 메커니즘은 플래그가 af_attribution_flag = TRUE인 SKAN 중복 인스톨에 대한 신호로 됩니다. 그리고 SSOT 대시보드에 두 개가 아닌 하나의 인스톨만 표시됩니다.
  • SKAN도, AF 모델도 아닌데, 이는 곧 인스톨이 오가닉이라는 뜻입니다.

가능한 SKAN-AF 모델 어트리뷰션 시나리오는 다음 Venn 다이어그램에 예시되어 있습니다.

skan_af_model_diagram.png

다음 표는 각 어트리뷰션 시나리오를 사용하는 이유에 대해 설명합니다.

SKAN만 사용 AF 모델만 사용

SKAN 및 AF 모델 모두

SKAN 및 AF 모델 둘 다 모두가 아님 
  • 미디어소스는 SRN이고, 사용자 디바이스는 iOS 14.5 이상이며, 사용자는 이중 ATT 동의를 제공하지 않습니다.
  • 미디어소스는 SRN이 아니고, 사용자 디바이스는 iOS 14.5 이상이며, 확률적 모델링은 이용 가능하지 않으며, 사용자는 이중 ATT 동의를 제공하지 않습니다.
  • 사용자 디바이스는 iOS 14.4 미만입니다.
  • 미디어소스는 SKAN을 지원하지 않습니다.
  • 인스톨은 웹-투-앱 플로우를 통해 이루어졌습니다(SKAN은 앱-투-앱만을 지원합니다). 
  • 인스톨은 리타게팅을 통해 진행됩니다(SKAN에서는 지원되지 않음).

제한 사항이 존재하지 않으며, SKAN과 AF 모델 모두 인스톨을 어트리뷰트합니다.

이를 통해 중복 인스톨이 생성되며 이것이 바로 복제를 제거하기 위해 SSOT가 필요한 경우입니다.

사용자는 오가닉입니다.

SSOT 메커니즘 작동

SSOT는 다음과 같은 뷰에서 자세히 설명합니다.

SingleSourceOfTruth.png

SSOT 메커니즘은 어떻게 작동하나요?

SSOT 메커니즘은 사용자 디바이스 및 앱스플라이어 플랫폼에 있는 앱의 앱스플라이어 SDK에 다음과 같이 존재합니다.

사용자 디바이스:

  • 사용자가 처음으로 앱을 실행합니다. 앱스플라이어 플랫폼은 사용자 어트리뷰트를 시도합니다. 어트리뷰트에 대한 기능은 캠페인 유형 및 사용자 승인(ATT) 상태에 따라 다릅니다.
  • 어트리뷰션이 성공하면, SDK는 전환 값(CV)에서 어트리뷰트 비트를 설정합니다.
  • 일반 SKAdNetwork 플로우는 변경되지 않고 계속됩니다. 이것은 사용자 활동이 계속해서 측정되고 활동 기간이 종료될 때까지 CV가 설정된다는 것을 의미합니다.
  • 그 뒤로 iOS가 포스트백을 발송합니다.

앱스플라이어 플랫폼

  • 앱스플라이어는 iOS 포스트백을 수신하고, 전환 값을 디코딩하며, 아래의 표에 상세히 설명된 바와 같이 af_attribution_flag를 통해 어트리뷰션 비트의 값을 표시합니다.

고려 사항 

  • 일반적으로 앱스플라이어는 리인스톨을 계수하지 않습니다. SSOT의 컨텍스트에서 리인스톨 상태는 고려되지 않습니다. 이는 SSOT가 SSOT 분석의 컨텍스트에서 리인스톨로부터 오는 중복된 SKAN 인스톨을 제거하지 않으며, 이는 af_attribution 플래그의 설정에 영향을 미치지 않는다는 것을 의미합니다. 
전환 값에서 SSOT 표시자  af_attribution_flag 필드
켜기 SSOT는 전환 스튜디오에 있으며 앱스플라이어는 사용자를 성공적으로 어트리뷰트합니다. true
끄기 SSOT는 전환 스튜디오에 있으며 앱스플라이어는 사용자를 어트리뷰트하지 않습니다. False
--

SSOT가 Conversion Studio에 없습니다.

Null

어트리뷰션 플래그 필드

af_attribution_flag(어트리뷰션 비트)가 리포트 도구에 미치는 영향은 무엇입니까? 

  • SKAN 대시보드: SKAN 포스트백으로 리포트된 성과만 반영합니다. 이로부터, af_attribution 플래그는 고려되지 않고 중복은 제거되지 않습니다. 
  • SKAN 집약형 성과 리포트로데이터 리포트: af_attribution_flag는 이러한 리포트에서 사용 가능합니다. 리포트 요구사항에 따라 사용할 수 있습니다. SKAN 데이터를 앱스플라이어 데이터와 결합하는 경우 플래그를 사용하여 중복 데이터를 제거합니다. 이는 로데이터 및 집약형 데이터 리포트 모두에 적용됩니다. 
  • 개요 대시보드의 SSOT 뷰: 모든 어트리뷰트 방법의 데이터, SKAN, IDFA, IDFV, Apple Search Ads 등이 중복된 SKAN 데이터를 제거한 후 하나의 뷰에 병합됩니다. 

다중 어트리뷰션 방식의 데이터를 결합하여 도출한 지표

SKAN 데이터를 다른 어트리뷰션 방식의 데이터와 결합하는 경우, af_attribution_flag를 사용하여 데이터에서 중복 데이터를 제거합니다. 이는 로데이터 및 집약형 데이터 리포트 모두에 적용됩니다. 

다음 예제 지표는 af_attribution_flag를 사용하여 계산할 수 있습니다.

  • 논오가닉 설치
  • 오가닉 인스톨
  • eCPI
  • 코호트 수익
지표 설명 지정 공식
논오가닉 앱스플라이어 인스톨 A 앱스플라이어에서 리포트한 논오가닉 인스톨
SKAN 고유 인스톨 B af_attribution_flag=false인 경우 SKAN 인스톨
모든 논오가닉 인스톨 C A + B
오가닉 인스톨 D

총 인스톨 수 - C

일러두기: 총 인스톨은 어트리뷰션에 관계없이 앱스플라이어 SDK에 의해 기록된 모든 인스톨을 의미합니다.

캠페인 eCPI  E 비용 / C
코호트 수익 F

다음을 함께 추가합니다.

  • A로 정의된 사용자의 수익. SKAN 측정 기간과 동일한 초기 포스트 인스톨 기간에 생성된 이벤트를 포함합니다. 
  • af_attribution_flag = false인 경우 SKAN 수익
예시 지표를 계산하는 공식 

특성과 제한 사항

특성과 제한 사항
항목 설명
SSOT 뷰

SSOT은 지난 5일 동안 SKAN 포스트백이 하나 이상 있는 경우에만 사용할 수 있습니다.

수익

수익 및 기타 수익 관련 지표(ARPU, ROAS, ROI, 총 이익)은 2022년 9월 1일부터 지원됩니다.

에이전시

에이전시 사용자는 개요 대시보드에서 SSOT 뷰를 볼 수 있습니다.