한 눈에 보기: Google Ads 리타게팅 캠페인을 측정합니다.
구글 애즈 리타겟팅 캠페인
앱스플라이어를 사용하면 인게이지먼트를 위한 구글 애즈 앱 캠페인 결과를 측정할 수 있습니다.
앱스플라이어에서는 이 캠페인을 리타게팅 캠페인이라고 부릅니다. 앱스플라이어는 리타게팅 캠페인에 대한 비용, 클릭 및 노출 데이터 가져오기를 지원합니다. 이 연동을 통해 구글 애즈에서의 광고 지출을 확인하고 측정한 다음, 구글 애즈 캠페인의 eCPI 및 ROI를 계산할 수 있습니다.
리타겟팅 캠페인은 과거에 앱을 설치한 사용자를 타겟팅합니다.
- 여전히 앱을 보유한 사용자의 리타겟팅 인게이지먼트를 리인게이지먼트 라고 합니다. 사용자들을 딥링킹할 때 흔히 발생합니다.
- 앱이 설치되지 않은 사용자의 리타겟팅 인게이지먼트를 재설치(Re-install) 또는 리어트리뷰션 이라고 합니다.
자세한 내용은 구글 애즈 앱 재참여 캠페인 고객센터 문서를 참고하십시오.
앱 참여(engagement)를 위한 구글 애즈 앱 캠페인 생성하기
시작하기 전에 다른 Google Ads 계정과 링크를 공유하는 방법에 대한 Google의 지침을 검토하여 인게이지먼트 캠페인이 기존 링크 ID를 통해 적절하게 측정되었는지 확인하십시오.
앱 참여를 위한 구글 애즈 앱 캠페인을 측정하려면, 다음 세 단계를 따르십시오:
앱 설정에서 리타겟팅 측정 기능 활성화.
어떤 미디어 소스에서의 리타겟팅 캠페인을 활성화하려면, 앱 수준에서 이를 활성화해야 합니다. 이것이 앱의 첫 번째 리타겟팅 캠페인이라면, 다음을 진행하십시오.
- 앱스플라이어의 사이드 메뉴에서 설정 >앱 설정을 선택합니다.
- 아래로 끝까지 스크롤합니다.
- 리인게이지먼트 어트리뷰션을 설정합니다.
앱스플라이어에서 Google Ads 리타게팅 활성화
- 앱스플라이어에서 구글 애즈를 설정하려면 여기 링크의 안내 5번 항목을 진행하십시오.
구글 애즈에서 세션 시작(session start) 전환 가져 오기.
구글 애즈에서 앱 참여 캠페인의 전환을 기록하려면, 구글 애즈로 이벤트 session_start를 가져와야합니다.
이 이벤트는 앱스플라이어에서 구글 애즈를 위해 리타겟팅을 활성화 한 후, 적어도 한 명의 사용자가 앱을 시작한 경우 구글 애즈에 표시됩니다. 확실하게 하기 위해, 리타겟팅을 활성화 한 후 직접 앱을 실행하십시오.
구글 애즈에서 전환을 가져오는 방법을 알아보려면 여기를 참조하십시오.
참고
다른 모든 이벤트와 달리 session_start는, 앱스플라이어에서 구글 애즈로 session_start를 가져 오지 않아도, Google Ads API가 얻을 수 있습니다.
하지만 이런 경우에도 이 전환이 앱스플라이어에서 어트리뷰션 될 수 있습니다. 이것이 구글 애즈와 앱스플라이어 상의 데이터 사이 상당한 불일치를 만들어낼 수 있습니다. 게다가 이는 유저 타겟팅하는 캠페인을 구글 애즈가 최적화 하는 것을 방해합니다.
앱 참여 광고의 딥링킹 설정하기.
앱 참여를 위한 구글 애즈 앱 캠페인은 재참여(re-engagement) 캠페인에 딥링크를 사용하도록 요구합니다. 타사 딥링크 솔루션은 도메인 불일치로 인해 사용할 수 없습니다. 여기에는 앱스플라이어의 원링크가 포함됩니다. 자체 개발한 앱 링크, 유니버설 링크 또는 커스텀 URI scheme을 사용하십시오.
딥링크에 추가 파라미터를 추가할 필요가 없습니다. (is_retargeting=true 및 pid=adwords는 필요하지 않음)
동적 리마케팅(Dynamic remarketing) 및 쇼핑 캠페인
앱 및 쇼핑 캠페인에 대한 동적 리마케팅은 앱스플라이어에서 지원됩니다. 앱스플라이어 플랫폼은 이를 다른 리인게이지먼트 캠페인과 동일하게 취급합니다.
앱을 위한 동적 리마케팅에 대해 알아보려면 여기를 클릭하십시오.
쇼핑 캠페인에 대해 알아보려면 여기를 클릭하십시오.
구글 애즈 재참여 클릭에 대해 알아보려면 여기를 클릭하십시오.
참고 항목
- iOS 14 관련 고려 사항은 앱스플라이어와 Google Ads SKAdNetwork 상호 운용성을 참조하세요.