Google Ads (AdWords)—리인게이지먼트

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한눈에 보기: Google Ads 리타겟팅 캠페인 측정 

Google Ads 리타겟팅 캠페인

앱스플라이어를 통해 Google Ads 앱 리인게이지먼트 캠페인 결과를 측정할 수 있습니다.
앱스플라이어에서는 이러한 캠페인을 리타겟팅 캠페인이라고 부릅니다. 앱스플라이어는 리타겟팅 캠페인에 대한 비용, 클릭 및 노출 데이터 가져오기를 지원합니다. 이 연동을 통해 Google Ads에서의 광고 지출을 확인하고 측정한 다음, Google Ads 캠페인의 eCPI 및 ROI를 계산할 수 있습니다.

리타겟팅 캠페인은 과거에 앱을 설치한 사용자를 타깃합니다.

  • 앱을 여전히 보유하고 있는 사용자에 의한 리타겟팅 인게이지먼트는 리인게이지먼트(Re-engagement)라고 합니다. 이때 사용자는 딥링킹됩니다.
  • 앱을 보유하고 있지 않은 사용자에 의한 리타겟팅 인게이지먼트는 리인스톨(Re-install) 또는 리어트리뷰션(Re-attribution) 이라고 합니다.  

자세한 내용은 Google Ads 앱 리인게이지먼트 캠페인 지원 문서를 참고하십시오.

인게이지먼트를 위한 Google Ads 앱 캠페인 생성하기

시작하기 전에 기존 링크 ID를 통해 인게이지먼트 캠페인이 정확히 측정되도록 다른 Google Ads 계정과 링크를 공유하는 방법에 대한 Google의 지침을 검토하십시오.

인게이지먼트를 위한 Google Ads 앱 캠페인을 측정하려면, 다음 세 단계를 따르십시오:

앱 설정에서 리타겟팅 활성화

미디어 소스에서 리타겟팅 캠페인을 활성화하려면, 앱 수준에서 이를 활성화해야 합니다. 이것이 앱의 첫 번째 리타겟팅 캠페인이라면, 다음을 진행하십시오.

  1. 앱스플라이어의 사이드 메뉴에서 설정 > 앱 설정을 선택합니다.
  2. 아래로 끝까지 스크롤합니다.
  3. 리인게이지먼트 어트리뷰션을 켭니다.

앱스플라이어에서 Google Ads 리타겟팅 활성화

Google Ads에서 세션 시작(session start) 전환 가져오기

Google Ads에서 리인게이지먼트 캠페인의 전환을 기록하려면, Google Ads에서 session_start 이벤트를 가져와야합니다.  

앱스플라이어에서 Google Ads 리타겟팅을 활성화한 후 최소 한 명의 사용자가 앱을 실행하면 이 이벤트가 Google Ads에 표시됩니다. 확실히 하기 위해, 리타겟팅을 활성화한 후 직접 앱을 실행해 보세요.

Google Ads에서 전환을 가져오는 방법을 알아보려면 여기를 참조하십시오.

 참고

다른 이벤트와 달리, session_start 이벤트는 앱스플라이어에서 Google Ads로 가져오지 않아도 Google Ads API에서 자동으로 인식하고 어트리뷰션을 할 수 있습니다.
그러나 이 경우에도, 해당 전환은 앱스플라이어에서 어트리뷰션 될 수 있습니다. 이로 인해 Google Ads와 앱스플라이어 상의 데이터 사이 상당한 차이가 발생할 수 있습니다. 또한, 이는 Google Ads가 캠페인 사용자 타겟팅을 최적화하는 것을 방지합니다.

앱 캠페인 인게이지먼트를 위한 딥링킹 설정

인게이지먼트를 위한 Google 앱 캠페인은 리인게이지먼트(re-engagement) 캠페인에서 딥링크 사용을 필히 요구합니다. 도메인 불일치로 인해 타사 딥링킹 솔루션은 사용할 수 없습니다. 여기에는 앱스플라이어의 원링크가 포함됩니다. 자체 개발한 앱 링크, 유니버설 링크 또는 커스텀 URI scheme을 사용하십시오.

딥링크에 파라미터를 별도로 추가할 필요가 없습니다. (is_retargeting=true 및 pid=adwords는 필요하지 않음)

동적 리마케팅(Dynamic remarketing) 및 쇼핑 캠페인

앱스플라이어에서는 앱 및 쇼핑 캠페인에 대한 동적 리마케팅을 지원합니다. 앱스플라이어 플랫폼은 이를 다른 리인게이지먼트 캠페인과 동일하게 취급합니다.

  • 앱을 위한 동적 리마케팅에 대해 알아보려면 여기를 클릭하십시오.
  • 쇼핑 캠페인에 대해 알아보려면 여기를 클릭하십시오.
  • Google Ads 인게이지먼트에 대해 더 자세히 알아보려면 여기를 클릭하십시오.

앱 외 캠페인(Demand Gen 및 SEM)에 대한 지원

앱스플라이어는 다음을 포함하여 Google의 앱 외 캠페인 측정을 지원합니다:

  • Demand Gen 캠페인
  • 검색 엔진 마케팅(Search Engine Marketing, SEM) 캠페인

이 캠페인은 기본 설정만으로 앱스플라이어와 바로 연동되며 다음을 요하지 않습니다:

  • 병렬 추적
  • 스마트 스크립트 구현

제한 사항:

  • 리인게이지먼트는 안드로이드에만 어트리뷰션됩니다.
  • Demand Gen 또는 SEM 캠페인으로부터 발생한 인스톨은 어떤 플랫폼에서도 어트리뷰션되지 않습니다.

옵트 아웃: Google은 현재 앱 외 캠페인 측정에 대한 옵트인 및 옵트 아웃을 지원하지 않습니다(틱톡이나 메타와 같은 플랫폼과 구분됨).

참고 항목