Visão geral: Integre sua conta do Google Ads com a AppsFlyer para exibir dados de atribuição de todas as suas campanhas.
Importante!
Veja o novo boletim sobre nosso suporte para a nova política de consentimento do Google na UE.
Uso do Google Ads
A IU do Google Ads permite que você configure apenas uma Campanha de Aplicativo para dispositivos iOS e Android.
Por exemplo, para atribuir usuários de outras plataformas. Usuários do Windows Phone, para o Google Ads é necessário usar uma solução para página inicial.
Para configurar outros tipos específicos de campanha além da Campanha de Aplicativos, entre em contato com seu representante do Google.
Configuração da atribuição do Google Ads para anunciantes
Para iniciar a atribuição das campanhas do Google Ads com a AppsFlyer, siga as etapas abaixo:
Observação
Como pré-requisito para a integração com o Google Ads, o aplicativo deve coletar o IDFA/GAID. Para obter mais informações, consulte o guia de integração do SDK.
Passo 1: crie o Google Ads Link ID (obrigatório)
Para criar um link ID, você precisa de um acesso de administrador em sua conta.
- Faça o login em sua conta de administrador do Google Ads.
- No menu superior, clique em ferramentas e configurações.
- No menu configuração, selecione gestor de dados e clique em + Conectar produto.
- Na barra de pesquisa fontes de dados, digite "analytics de aplicativos terceiros", selecione a opção correspondente e clique em continuar.
- Clique e criar link ID.
- Selecione a AppsFlyer como seu provedor de análise de aplicativos.
- Selecione a plataforma: Android ou iOS.
- Encontre o seu app e selecione-o.
- Clique e criar link ID.
Passo 2: configure o Google Ads na AppsFlyer (obrigatório)
(Qualquer membro na conta da AppsFlyer)
- Na AppsFlyer, no menu lateral, selecione colaborar > Partner Marketplace.
- Pesquise por Google Ads e selecione.
- Clique em Configurar a integração. Você será direcionado para a página de configuração da integração.
- Na aba Integração, habilite Ativar parceiro.
Observação: a alavanca deve permanecer (ativada) enquanto você trabalhar com o parceiro. - Cole o link ID que você copiou na etapa anterior.
- Decida se você deseja ativar a opção usuários fora da UE.
- Como configurar a atribuição de instalação:
- Configure a janela de lookback de click-through por instalação
Selecione as unidades da janela de lookback (horas ou dias) e defina a barra deslizante para o valor desejado. Recomendamos a definição da janela de lookback para 30 dias para corresponder ao período do Google Ads. - [Opcional] se você executar campanhas de pré-registro para aplicativos Android, configure a janela de lookback de campanha de pré-registro (o padrão é 90 dias). Esse cursor determina a janela de lookback para a atribuição de instalações a campanhas de pré-registro.
- Habilite a instalação da atribuição da exibição.
- Selecione as unidades da janela de lookback (horas ou dias) e defina a barra deslizante para o valor desejado. Recomendamos a definição da visualização da janela de lookback para 1 dia para corresponder ao período do Google Ads.
Observação: o Google não envia reivindicações de impressões de aplicativos no iOS. O toggle de atribuição de view-through de instalação e o slider da janela de lookback não são mais relevantes para aplicativos do iOS.
- Configure a janela de lookback de click-through por instalação
- Para habilitar a atribuição de reinstalação, ative Atribuição de reinstalação.
Não é necessário configurar janelas de lookback para atribuição de reinstalação, pois os valores são retirados das configurações de atribuição de instalação.
Importante!
Os dados de conversão de reinstalação são apresentados como um session_start no painel do Google Ads. Na AppsFlyer, isso é atribuído e visto como uma reatribuição.
- Configure a Atribuição de reengajamento:
- Habilite o retargeting nas definições do aplicativo.
- Habilite a Atribuição de reengajamento.
- Configure a janela de lookback de reengajamento por clique, que é o período de tempo que se inicia com o clique no anúncio, durante o qual o aplicativo deve ser iniciado para que o clique seja registrado como um reengajamento. Selecione uma janela de lookback em horas ou dias e configure a barra deslizante para o valor desejado.
- Habilite a atribuição de view-through de reengajamento.
Observação: o Google não envia reivindicações de impressões de aplicativos no iOS. O toggle de atribuição de view-through de instalação e o slider da janela de lookback não são mais relevantes para aplicativos do iOS. - Defina a janela de lookback de exibição de reengajamento, que é o período de tempo que se inicia com a impressão do anúncio, durante a qual o aplicativo deve ser iniciado para que a impressão seja registrada como um reengajamento. Selecione uma janela de lookback em horas ou dias e configure a barra deslizante para o valor desejado.
- Configure a Janela de reengajamento. Este é o período em que os eventos in-app do usuário são atribuídos à fonte de mídia de retargeting após um clique ou uma impressão. Você pode definir o valor em dias (1 a 90), horas (até 23) ou até mesmo por tempo vitalício. O padrão é 30 dias.
- Se você tiver uma extensão de aplicativo iOS do Google Ads:
Para obter atribuições do link do anúncio, vá para a aba Link de atribuição, crie um link de atribuição de plataforma única da AppsFlyer, e insira-o na extensão do Google Ads.
Observação: certifique-se de acrescentar um nome de campanha estática (obrigatório).
- Acesse a aba Custo.
- Ative Obtenha dados de custos, cliques e impressões.
- Clique no botão Conectar Google Ads e faça login na sua conta Google para obter todos os custos da sua campanha do Google Ads na AppsFlyer. Mais detalhes aqui.
- Clique em Salvar.
Pare!
É OBRIGATÓRIO completar a etapa 4 para ver as instalações do Google Ads na AppsFlyer.
Se você também deseja mapear seus eventos no aplicativo para o Google Ads, complete a etapa 3 primeiro.
Passo 3: Mapeie seus eventos in-app (recomendado)
(Qualquer membro vinculado à conta da AppsFlyer)
- Vá até a aba Integração e desça até a seção Postbacks de eventos in-app.
Observação
Ao ativar o mapeamento de eventos in-app do Google Ads para um aplicativo pela primeira vez:
- O evento af_app_open é automaticamente definido e mapeado para session_start (se não, acrescente-o manualmente).
- Em para usuários de, você deve selecionar Todas as fontes de mídia, incluindo orgânicas para cada evento para permitir que o Google Ads receba estes eventos. Após a integração ter sido definida com sucesso, você poderá alterar esta seleção para qualquer evento.
- Ative Postbacks de eventos in-app.
- Clique em Adicionar evento para adicionar um SDK ou evento servidor para servidor à lista.
- Complete os seguintes parâmetros:
Nome do parâmetro Descrição Evento AppsFlyer O nome do evento, conforme recebido do SDK integrado no aplicativo ou de eventos de servidor para servidor.
Dica: não encontrou o evento que está procurando?- Certifique-se de ativar o evento em um dispositivo com uma instalação não orgânica e verifique novamente.
- Digite-o em Evento AppsFlyer, depois clique em Criar personalizado. Leia mais sobre o mapeamento de eventos personalizados.
mapped to partner event
O nome ou ID exclusivo de cada evento, conforme definido no Google Ads As configurações de mapeamento possíveis são:
- Campo de texto: obtenha o ID do evento correspondente no Google Ads.
- Caixa suspensa: selecione o evento AppsFlyer predefinido mais adequado.
- Sem alterações envie os eventos como eles estiverem, sem mapeamento de nomes.
para usuários de
Selecione a opção de envio para eventos:
- Somente esse parceiro: envie postbacks somente quando esse evento for atribuído ao Google Ads.
- Todas as fontes de mídia, incluindo orgânicas: enviar postbacks para eventos atribuídos a qualquer parceiro e eventos orgânicos.
incluindo - Nenhum dado (padrão): enviar somente o evento em si sem o valor do evento.
- Valores e receita: envie todos os parâmetros do evento, incluindo o valor da receita (se existir no evento).
- Valores sem receita: envie todos os parâmetros, com exceção do valor da receita.
- Clique em Salvar integração.
- Após salvar a integração, enquanto permanece na página de configuração, você pode integrar mais de seus aplicativos com o parceiro.
- Do canto superior esquerdo, abaixo do nome do parceiro, clique no nome do aplicativo para abrir a lista de apps.
- Selecione um aplicativo diferente a partir da lista suspensa.
- Repita as etapas de integração para o aplicativo selecionado.
Etapa 4: mensure suas conversões do aplicativo (obrigatório)
Importante!
Para que o Google Ads registre suas novas conversões, você precisa iniciar o aplicativo e realizar seus eventos in-app mapeados pelo menos uma vez. Para testar aplicativos iOS, você deve coletar o IDFA para ver o evento. Pode levar até 6 horas para que os eventos de conversão sejam adicionados à fila. Depois de adicionados, você pode importá-los e as novas conversões mudam de status de “Sem conversão recente” para “registrando conversão".
Esse passo requer um acesso de administrador no Google para criar um link ID.
Siga os passos descritos na documentação de do Google Ads. Atenção:
- Na etapa 7, selecione na caixa ao lado de first_open TODOS os seus aplicativos e todos os eventos que você deseja importar. Se o identificador do evento de parceiro no Google Ads tiver sido alterado ou estiver rotulado como PERSONALIZADO e o nome do evento correspondente tiver sido modificado na AppsFlyer, será necessário reimportar os dados.
- Agora você pode ver seus eventos de conversão third-party na página Conversões > Resumo. Se um evento não aparecer na lista ou tiver sido removido da lista de conversões do Google Ads:
- Clique em Ver todas as ações de conversão. O filtro Status é exibido.
- Clique em Status e selecione Todos para ver todos os eventos, incluindo eventos desativados e removidos.
- Certifique-se de que sua configuração para "incluir em conversões" esteja alinhada com os seus objetivos de campanha no Google Ads. Para mais informações, consulte seu representante do Google ou a documentação do Google aqui.
Parabéns! Agora você está mensurando campanhas mobile do Google Ads com a AppsFlyer!
Dica
A integração de API do Google Ads inclui automaticamente o recurso de remarketing do Google Ads. Ao concluir essa integração e enviar eventos para o Google Ads, é possível criar listas de público de remarketing no Google Ads sem qualquer integração adicional.
Como conceder permissões aos membros da equipe do Google Ads
Você pode conceder permissões ao Google Ads para acessar determinados dados em sua conta. Você pode fazer isso na sua página de configuração do Google Ads na aba Permissão para cada um de seus aplicativos.
Para obter essas permissões e acessar seu aplicativo, seu representante do Google Ads deve ser um membro da equipe da conta de parceiro do Google Ads na AppsFlyer.
Devido aos seus requisitos de privacidade, o Google pode adicionar novos membros de equipe à sua conta de parceiro da AppsFlyer somente quando solicitado explicitamente por um anunciante.
Para conceder o acesso de um membro da equipe do Google Ads ao seu aplicativo, siga os seguintes passos:
- Preencha e envie este formulário para solicitar que seu gerente de conta seja adicionado à conta de parceiro do Google na AppsFlyer.
- Aguarde a confirmação do Google Ads de que seu gerente de conta do GA foi adicionado.
- Acesse Configuração > Integrações ativas > Google Ads > Permissões e adicione o e-mail do gerente de sua conta à lista de membros da equipe.
- Ative as permissões que você deseja conceder a seu gerente de conta do Google Ads.
Saiba mais sobre como dar permissões a ad networks.
Habilitar a Atribuição do Google Ads para agências
A AppsFlyer oferece suporte para configurações de agência com o Google Ads. É essencial que o anunciante e a agência tenham contas separadas no Google Ads para permitir que a AppsFlyer atribua os dados corretamente. Para obter detalhes, clique aqui.
Execução com várias contas do Google Ads
A AppsFlyer oferece suporte ao funcionamento com várias contas do Google Ads para o mesmo aplicativo. Isso é realizado pelo compartilhamento da ID de link no Google Ads e pela importação dos eventos para cada conta do Google Ads.
Para obter mais detalhes sobre como compartilhar sua ID de link do Google Ads, clique aqui.
Campanhas de aplicativos para iOS
Observação: essa seção se aplica a campanhas para instalações e nãoa campanhas de engajamento.
Em 27 de janeiro de 2021, o Google anunciou atualizações em suas políticas para acomodar o lançamento do iOS 14.
Desde a ativação da ATT, os aplicativos do Google para iOS não exibem a notificação da ATT e, portanto, os produtos do Google Ads pararam de usar identificadores de dispositivo (IDFA) que se enquadram na ATT.
Para preservar a otimização de relatórios e campanhas, o Google expandiu as conversões modeladas para o tráfego do iOS 14+.
Como as conversões modeladas não dependem de IDs de dispositivos, a partir da versão iOS14.5, a lógica de inventário da campanha de aplicativos de instalação do iOS empregada pelo Google é a seguinte:
- O canal/inventário de pesquisa ACI do iOS não é atribuído (de acordo com a política anterior de 24 de janeiro de 2020).
- O canal/inventário do YouTube do ACI iOS não é atribuído, pois o aplicativo do YouTube não está exibindo a notificação da ATT e, portanto, o IDFA não pode ser usado.
- O canal/inventário de exibição do ACI iOS pode ser atribuído, somente quando um ID de dispositivo estiver presente, caso haja consentimento tanto no aplicativo do anunciante quanto no do publisher.
Usando deferred deep linking em campanhas de aplicativos
Os feeds do Google nas campanhas de aplicativos permitem que você crie uma boa experiência de conteúdo específico para novos usuários mobile.
Quando um usuário potencial clica em um feed, ele é redirecionado para a página do aplicativo. Após o usuário instalar o aplicativo e iniciá-lo, o SDK da AppsFlyer oferece os detalhes específicos do produto (por exemplo, tênis esportivos) com deferred deep linking. O desenvolvedor do aplicativo usa esses dados para oferecer uma experiência de usuário relevante dentro do aplicativo.
Para ativar deferred deep linking com o Google Ads:
- Certifique-se de usar GCD para receber o parâmetro
af_dpno SDK da AppsFlyer. - No Google, configure os feeds.
- Na AppsFlyer, vá para Configuração > Integrações ativas. Selecione Google Ads (Adwords).
- Na aba Integração, ative Deferred deep linking com Google Ads.
- Clique em Salvar integração.
Mapeamento de parâmetros do Google Ads
A tabela abaixo descreve o mapeamento de parâmetros entre o Google Ads e a AppsFlyer. Observe que os anunciantes não podem adicionar parâmetros personalizados a nenhuma campanha do Google Ads.
|
Tipo de rede |
Pesquisa | Exibição | YouTube |
|---|---|---|---|
| Canal (af_channel) | Veja a tabela abaixo, Como preencher o parâmetro Channel | ||
| Campanha (c) | Sim | Sim | Sim |
|
ID da campanha (af_c_id) |
Sim | Sim | Sim |
| Conjunto de anúncios (af_adset) Preenchido pelo parâmetro ad_group_name. Se esse parâmetro for nulo, a AF preenche af_adset com ad_group_id. |
Sim | Sim | Sim |
| ID do conjunto de anúncios (af_adset_id) preenchido pelo parâmetro ad_group_id do Google | Sim | Sim | Sim |
|
Anúncio (af_ad) |
N/D | N/D | N/D |
| ID do anúncio (af_ad_id) | N/D | N/D | N/D |
| Tipo de anúncio (af_ad_type) | Sim* | Sim* | Sim* |
| ID do site (af_siteid) | GoogleSearch/ SearchPartners |
N/D | YouTubeVideos/ VideoPartners |
| Palavras-chave | N/D | N/D | N/D |
Como preencher o parâmetro do Channel
O Google Ads não envia o parâmetro Channel(af_channel). A AppsFlyer determina como preencher este parâmetro para os tipos de campanha recebidos do Google Ads, de acordo com as seguintes regras:
| Tipo de campanha E Lógica de tipo de rede: | Parâmetro Channel | Exemplo | |
|---|---|---|---|
| campaign_type | network_type | ||
| ACI, ACE, ACPRE, Shopping, ou Hotel |
Todos os tipos de rede |
campaign_type_network_type | canal = ACI_Search |
|
Não: ACI, ACE, ACPRE, Shopping, ou Hotel |
Exibição | network_subtype | channel = mGDN |
|
Não: ACI, ACE, ACPRE, Shopping, ou Hotel |
Não: Exibição |
network_type | channel = Search |
Para obter mais informações sobre quais tipos de anúncio estão disponíveis na resposta do Google, consulte aqui.
Tipo de campanha: campanhas de aplicativos
Alterações nos nomes das campanhas pelo Google Ads
| Até 15 de fevereiro de 2021 | A partir de 23 de fevereiro de 2021 |
|---|---|
| UAC | ACI |
| UACE | ACE |
| UACPre | ACPRE |
Observação: o tipo de nome da campanha é definido de acordo com a data do clique ou da impressão, não a data de instalação.
Parâmetro de visualização engajada em relatórios de dados brutos
Visualização engajada é uma impressão do usuário sobre um anúncio em vídeo que durou mais de 10 segundos. Isso conta como um clique. Para o Android, ela é exibida em relatórios de dados brutos, preenchendo o “sub param 5”.
Esse parâmetro é exibido se a visualização engajada tiver ocorrido dentro da janela de lookback de clique definida na AppsFlyer, mas o máximo é de 3 dias.
Importante!
- Google é um SRN (Self Reporting Network). Para obter mais informações sobre como o fluxo de atribuição funciona para essas redes, clique aqui.
- A AppsFlyer pode apresentar qualquer informação de campanha fornecida pelo Google. O tipo de campanha (busca, vídeo, exibição) e as informações associadas são determinados pelo Google. Para obter mais informações, clique aqui.
Otimização de campanhas do Google Ads para conversões sem ID do dispositivo
A partir do iOS 14.5+ e Android 12+, o Google Ads introduziu vários identificadores. Esses identificadores são usados para atribuição determinística de conversões sem IDs de dispositivo:
| Identificador | Disponível de | Fonte | Sistema operacional | Usado para | Granularidade dos dados |
|---|---|---|---|---|---|
| gclid | Dezembro de 2021 | Referenciador da Google Play | Android | Instalações | Nível do usuário |
| gclid | Dezembro de 2021 | URL de links diretos (deep link) | Android + iOS | Reengajamentos | Nível do usuário |
| gbraid | Março de 2021 | URL de links diretos (deep link) | iOS | Reengajamentos | Agregados |
Quando a AppsFlyer recebe esses identificadores e os envia em postbacks do Google Ads, o Google Ads pode reivindicar conversões com base neles. A AppsFlyer usa a reivindicação e considera os parâmetros para atribuição e associação de eventos LTV.
Nenhuma ação do anunciante é necessária para permitir o recebimento desses parâmetros.
Visibilidade de dados por sistema operacional
Aplicativos para Android:
Na AppsFlyer e no Google Ads, os anunciantes podem receber dados completos da campanha para tráfego sem IDs de dispositivo, tanto para instalações quanto para reengajamentos.
Aplicativos para iOS:
No Google Ads, os anunciantes podem receber dados completos de tráfego sem IDs de dispositivo para suas atividades de reengajamento.
Veja também
- Para considerações sobre o iOS 14, consulte Interoperabilidade do Google Ads para SKAdNetwork com a AppsFlyer.