Visão geral: Integre a sua conta Google Ads com a AppsFlyer para visualizar dados de atribuição de todas as suas campanhas.
Importante!
Consulte o boletim sobre apoio à nova política de consentimento da Google na UE.
Utilização do Google Ads
A UI do Google Ads apenas permite configurar uma Campanha para Aplicação para dispositivos iOS e Android.
Para atribuir utilizadores de outras plataformas, como Windows Phone, ao Google Ads, precisa de utilizar uma solução de página de destino.
Para configurar outros tipos de campanha além das campanhas de apps, contacte o seu representante do Google.
Configurar a Atribuição do Google Ads para Anunciantes
Para começar a atribuir campanhas do Google Ads com a AppsFlyer, siga estes passos:
Nota
Como pré-requisito para integração com o Google Ads, a app deve recolher IDFA/GAID. Para mais informações, consulte o Guia de Integração do SDK.
Passo 1: Crie o ID de Ligação do Google Ads (obrigatório)
Criar um ID de ligação requer acesso administrativo do Google à conta.
- Inicie sessão na sua conta de administrador do Google Ads.
- No menu superior, clique em Ferramentas e Definições.
- No menu Configuração, selecione Gestor de Dados e clique em + Ligar Produto.
- Na barra de pesquisa Fontes de Dados, escreva "Análise de aplicações de terceiros", selecione-o e clique em Continuar.
- Clique em Criar ID de Ligação.
- Escolha AppsFlyer como o seu fornecedor de análise de aplicações.
- Selecione a plataforma, Android ou iOS.
- Procure a sua aplicação e selecione-a.
- Clique em Criar ID de Ligação.
Passo 2: Configure o Google Ads na AppsFlyer (obrigatório)
(Qualquer membro da conta AppsFlyer)
- Na AppsFlyer, no menu lateral, selecione Colaborar > Partner Marketplace.
- Procure por Google Ads e selecione-o.
- Clique em Configurar Integração. Será encaminhado para a página de configuração da integração.
- No separador Integração, ative Ativar Parceiro.
Nota: A opção deve permanecer ativada (ativada) enquanto trabalhar com o parceiro. - Cole o ID de Ligação que copiou no passo anterior.
- Decida se pretende ativar ou não os Utilizadores Fora da UE.
- Configurando a Atribuição de Instalação:
- Defina a Janela Lookback de Clique de Instalação.
Escolha as unidades da janela de retrospetiva (horas ou dias) e ajuste o controlo deslizante para o valor desejado. Recomendamos definir a janela de retrospetiva para 30 dias para alinhar com o Google Ads. - [Opcional] Se estiver a executar campanhas de pré-registo para aplicações Android, defina a janela de retrospetiva da campanha de pré-registo (o padrão é 90 dias). Este controlo deslizante determina a janela de retrospetiva para atribuir instalações a campanhas de pré-registo.
- Ative a atribuição de visualização de instalação.
- Escolha as unidades da janela de retrospetiva (horas ou dias) e ajuste o controlo deslizante para o valor desejado. Recomendamos definir a janela de retrospetiva de visualização para 1 dia para alinhar com o Google Ads.
Nota: O Google não envia notificações de impressões para aplicações iOS. O alternador de atribuição de visualização de instalação e o controlo deslizante da janela de retrospetiva já não são relevantes para aplicações iOS.
- Defina a Janela Lookback de Clique de Instalação.
- Para ativar a atribuição de reinstalação, ative a atribuição de reinstalação.
Não é necessário configurar janelas de retrospetiva para atribuição de reinstalação, pois os valores são obtidos das definições de atribuição de instalação.
Importante!
Os dados de conversão de reinstalação são apresentados como session_start no painel do Google Ads. Na AppsFlyer, isto é atribuído e visto como uma reatribuição.
- Configure a atribuição de reengajamento:
- Ative o redirecionamento nas definições da aplicação.
- Ative a atribuição de reengajamento nas definições de integração do Google Ads.
- Defina a janela de retrospetiva de clique de reengajamento, que é o período de tempo, a partir de um clique no anúncio, durante o qual a aplicação deve ser aberta para que o clique seja registado como um reengajamento. Escolha uma janela de retrospetiva em horas ou dias e ajuste o controlo deslizante para o valor desejado.
- Ative a atribuição de visualização de reengajamento.
Nota: O Google não envia notificações de impressões para aplicações iOS. O alternador de atribuição de visualização de instalação e o controlo deslizante da janela de retrospetiva já não são relevantes para aplicações iOS. - Defina a janela de retrospetiva de visualização do reengajamento, que é o período de tempo, a partir de uma impressão de anúncio, durante o qual a aplicação deve ser aberta para que a impressão seja registada como um reengajamento. Escolha uma janela de retrospetiva em horas ou dias e ajuste o controlo deslizante para o valor desejado.
- Defina a janela de reengajamento. Este é o período em que os eventos na aplicação do utilizador são atribuídos à fonte de media de retargeting, após um clique ou uma impressão. Pode definir o valor em dias (1-90), horas (até 23) ou até mesmo durante toda a vida da aplicação. O padrão é 30 dias.
- Se tiver uma extensão de aplicação Google Ads para iOS:
Para obter atribuições a partir do link do anúncio, aceda ao separador Link de Atribuição , crie um link de atribuição de plataforma única na AppsFlyer e insira-o na extensão de aplicação do Google Ads.
Nota: Certifique-se de adicionar um nome de campanha estático (obrigatório).
- Aceda ao separador Custo.
- Ative Obter dados de custos, cliques e impressões.
- Clique no botão Ligar Google Ads e inicie sessão na sua conta Google para sincronizar os custos das suas campanhas do Google Ads na AppsFlyer. Mais detalhes aqui.
- Clique em Guardar.
Atenção!
- Para visualizar as atribuições da AppsFlyer para instalações e reengajamentos no Google Ads, importe os seguintes eventos da AppsFlyer:
- "Primeira abertura" (para instalações)
- "Início da sessão" (para reengajamentos)
- É ESSENCIAL completar o passo 4 para ver as instalações do Google Ads na AppsFlyer. Se também precisar de mapear os seus eventos na aplicação para o Google Ads, siga primeiro o passo 3 .
Passo 3: Mapear os seus eventos na aplicação (recomendado)
(Qualquer membro associado à conta da AppsFlyer)
altIn-app_event_postbacks_en-us.pngalt- Vá ao separador Integração e desloque-se até à secção Postbacks de eventos na aplicação.
Nota
Ao ativar o mapeamento de eventos na aplicação Google Ads para uma aplicação pela primeira vez:
- O evento af_app_opened é automaticamente definido e mapeado para session_start (caso contrário, adicione-o manualmente).
- Em para utilizadores de, deve selecionar Todas as fontes de media, incluindo orgânicas para que o Google Ads possa receber esses eventos. Depois de a integração estar corretamente concluída, pode alterar esta seleção para qualquer evento.
- Ative os postbacks de eventos na aplicação.
- Clique em Adicionar evento para incluir um evento do SDK ou de servidor para servidor na lista.
- Preencha os seguintes parâmetros:
Nome do parâmetro Descrição Evento da AppsFlyer O nome do evento, tal como recebido pela AppsFlyer, quer através do SDK integrado na sua aplicação ou a partir de eventos de servidor para servidor.
Conselho: Não encontra o evento que procura?- Certifique-se de ativar o evento num dispositivo com uma instalação não orgânica e verifique novamente.
- Digite-o em evento da AppsFlyer e clique em Criar personalizado. Saiba mais sobre o mapeamento de eventos personalizados.
mapeado para evento parceiro
O nome ou ID único de cada evento, tal como definido no Google Ads. Selecione o evento AppsFlyer pré-definido mais adequado na caixa de seleção.
para utilizadores de
Selecione a opção de envio para o evento:
- Apenas este parceiro: Envie postbacks apenas quando este evento for atribuído ao Google Ads.
- Todas as fontes de mídia, incluindo as orgânicas: Envie postbacks para eventos atribuídos a qualquer parceiro, incluindo eventos orgânicos.
incluindo - Sem dados (padrão): Envie somente o evento em si, sem o valor do evento.
- Valores e receitas: Envie todos os parâmetros do evento, incluindo o valor de receita (se existir no evento).
- Valores sem receita: Envie todos os parâmetros exceto o valor de receita.
- Clique em Guardar integração.
- Após guardar a integração, permanecendo na página de configuração, pode integrar mais aplicações com o parceiro.
- No canto superior esquerdo, em baixo do nome do parceiro, clique no nome da aplicação para abrir a lista de aplicações.
- Selecione uma aplicação diferente na lista suspensa.
- Repita os passos de integração para a aplicação selecionada.
Passo 4: Meça as conversões da sua aplicação (obrigatório)
Importante!
Para que o Google Ads registe as suas novas conversões, deve iniciar a sua aplicação e realizar os eventos mapeados na aplicação pelo menos uma vez. Para testar aplicações iOS, deve recolher o IDFA para visualizar o evento. Pode demorar até seis horas para que as conversões do evento sejam adicionadas à fila. Uma vez adicionadas, pode importá-las e as novas conversões mudam de estado de “Nenhuma conversão recente” para “a gravar conversão”.
Esta etapa requer acesso administrativo do Google à conta para criar um ID de ligação.
Siga os passos descritos na documentação de ajuda do Google Ads. Preste atenção ao seguinte:
- No Passo 7, marque a caixa ao lado de first_open para todas as suas aplicações e para cada evento que pretende importar. Se o identificador do evento do parceiro no Google Ads tiver sido alterado ou estiver rotulado como PERSONALIZADO, enquanto o nome do evento correspondente tiver sido modificado na AppsFlyer, terá de importar novamente os dados.
- Depois de concluir o processo, poderá ver os eventos de conversão de terceiros na página Conversões > Resumo. Se um evento não aparecer na lista ou tiver sido removido da lista de conversões do Google Ads
- Clique em Ver todas as ações de conversão. O filtro Estado é apresentado.
- Clique em Estado e selecione Todos para visualizar todos os eventos, incluindo os desativados e removidos.
- Certifique-se de que a configuração "incluir nas conversões" está alinhada com os objetivos da sua campanha no Google Ads. Para mais informações, consulte o seu representante da Google ou acesse a documentação da Google aqui.
Parabéns! Agora está a medir campanhas móveis do Google Ads com a AppsFlyer!
Dica
A integração da API do Google Ads inclui automaticamente a funcionalidade de remarketing. Ao concluir esta integração e enviar eventos para o Google Ads, poderá criar listas de públicos-alvo para remarketing, sem necessidade de integrações adicionais.
Concessão de permissões aos membros da equipa do Google Ads
Pode conceder ao Google Ads permissões para aceder a certos dados na sua conta. Isto pode ser feito na página de configuração do Google Ads, no separador de Permissão para cada uma das suas aplicações.
Para adquirir estas permissões e aceder à sua aplicação, o seu representante do Google Ads deve ser membro da equipa da conta de parceiro do Google Ads na AppsFlyer.
Devido às políticas de privacidade da Google, só é possível adicionar novos membros à conta de parceiro da AppsFlyer mediante solicitação explícita de um anunciante.
Para conceder acesso à sua aplicação a um membro da equipa do Google Ads, siga estes passos:
- Preencha e envie este formulário para solicitar que o seu gestor de conta seja adicionado à conta de parceiro da Google na AppsFlyer.
- Aguarde a confirmação do Google Ads de que o seu gestor de conta GA foi adicionado.
- Aceda a Configuração > Integrações Ativas > Google Ads > Permissões, e adicione o e-mail do seu gestor de conta à lista de membros.
- Ative as permissões que pretende conceder ao gestor da sua conta Google Ads.
Leia mais sobre como fornecer permissões a redes de anúncios.
Ativação da atribuição do Google Ads para agências
A AppsFlyer suporta as configurações de agências com o Google Ads. É fundamental que o anunciante e a agência possuam contas Google Ads separadas para que a AppsFlyer consiga atribuir os dados de forma correta. Para mais informações, clique aqui.
Trabalhar com várias contas do Google Ads
A AppsFlyer suporta o uso de múltiplas contas do Google Ads para a mesma aplicação. Isto é feito ao partilhar o ID do Link no Google Ads e ao importar os eventos para cada conta Google Ads.
Para mais informações sobre como partilhar o ID de Ligação do Google Ads, clique aqui.
Campanhas de Aplicações iOS
Nota: Esta seção aplica-se a campanhas de instalação de aplicações e não a campanhas de envolvimento.
A 27 de janeiro de 2021, a Google anunciou alterações nas políticas para acomodar o lançamento do iOS 14.
Desde o início da aplicação da ATT, as aplicações iOS da Google não pedem a ATT, e portanto, os produtos Google Ads deixaram de utilizar identificadores de dispositivo (IDFA) que estão sob a ATT, exceto a aplicação do YouTube que suporta a solicitação da ATT.
Para manter os relatórios e a otimização das campanhas, a Google expandiu as conversões modeladas para o tráfego do iOS 14+.
Como as conversões modeladas não dependem de IDs de dispositivos, a partir da versão iOS14.5, a lógica de inventário para campanhas de instalação de apps iOS utilizada pela Google é a seguinte:
- O canal/inventário de pesquisa da ACI no iOS não é atribuído (conforme política anterior de 24 de janeiro de 2020).
- O canal/inventário de exibição da ACI no iOS só pode ser atribuído quando um ID do dispositivo está presente, caso haja consentimento das aplicações do anunciante e do editor.
Uso de deep linking diferido em campanhas de apps
O que é um deep link e como funciona?
Quando um utilizador potencial clica num feed, ele é redirecionado para a página da aplicação. Após o utilizador instalar a aplicação e iniciá-la, o SDK fornece os detalhes específicos do produto (como sapatilhas de corrida) utilizando deep linking diferido. O programador da aplicação usa esses dados para oferecer uma experiência de utilizador relevante dentro da aplicação.
Deep linking diferido no Google
Feeds do Google em campanhas de apps ou deep linking diferido de grupo de anúncios permitem criar uma experiência de conteúdo específica e fluida para novos utilizadores móveis. O Google permite definir links diretos no feed ou no grupo de anúncios, e a AppsFlyer suporta ambos os casos para links diretos adiados.
Para ativar links diretos diferidos com o Google Ads:
- Assegure-se de que usa GCD para receber o parâmetro no SDK da AppsFlyer.
- No Google, configure os feeds ou defina links diretos adiados ao nível do grupo de anúncios.
- Na AppsFlyer, vá a Configuração > Integrações Ativas. Escolha Google Ads (Adwords).
- No separador Integração, ligue a opção Links diretos diferidos com o Google Ads.
- Clique em Guardar integração.
Mapeamento de parâmetros do Google Ads
A tabela a seguir descreve o mapeamento de parâmetros entre o Google Ads e a AppsFlyer. Tenha em mente que os anunciantes não podem adicionar parâmetros personalizados a nenhuma campanha do Google Ads.
|
Tipo de Rede |
Busca | Exibição | YouTube |
|---|---|---|---|
| Canal (af_channel) | Veja a tabela abaixo, Como preencher o parâmetro Canal | ||
| Campanha (c) | Sim | Sim | Sim |
|
ID da Campanha (af_c_id) |
Sim | Sim | Sim |
| Conjunto de Anúncios (af_adset) Preenchido pelo parâmetro ad_group_name. Se este parâmetro estiver nulo, a AF preencherá af_adset com ad_group_id. |
Sim | Sim | Sim |
| ID do conjunto de anúncios (af_adset_id) preenchido pelo parâmetro ad_group_id do Google | Sim | Sim | Sim |
|
Anúncio (af_ad) |
N/D | N/D | N/D |
| ID do anúncio (af_ad_id) | N/D | N/D | N/D |
| Tipo de anúncio (af_ad_type) | Sim* | Sim* | Sim* |
| ID do site (af_siteid) | Pesquisa Google/ Parceiros de Pesquisa |
N/D | Vídeos YouTube/ Parceiros de Vídeo |
| Palavras-chave | N/D | N/D | N/D |
Como preencher o parâmetro Canal
O Google Ads não envia o parâmetro Canal(af_channel). A AppsFlyer determina como preencher este parâmetro para tipos de campanha recebidos do Google Ads, conforme as regras seguintes:
| Tipo de campanha E lógica de tipo de rede: | Parâmetro Canal | Exemplo | |
|---|---|---|---|
| tipo_de_campanha | tipo_rede | ||
| ACI, ACE, ACPRE, Shopping ou Hotel |
Todos os tipos de rede |
campaign_type_network_type | canal = ACI_Pesquisa |
|
Não: ACI, ACE, ACPRE, Shopping ou Hotel |
Exibição | subtipo_rede | canal = mGDN |
|
Não: ACI, ACE, ACPRE, Shopping ou Hotel |
Não: Exibição |
tipo_de_rede | canal = Pesquisa |
Para mais informações sobre os tipos de anúncios disponíveis na resposta do Google, veja aqui.
Tipo de campanha: campanhas de aplicativos
Mudanças nos nomes das campanhas pelo Google Ads
| Até 15 de fevereiro de 2021 | A partir de 23 de fevereiro de 2021 |
|---|---|
| UAC | ACI |
| UACE | ACE |
| UACPre | ACPRE |
Nota: O tipo de nome da campanha é determinado pela data do clique ou impressão, e não pela data de instalação.
Parâmetro de visualização engajada em relatórios de dados brutos
Uma visualização engajada é a impressão de um utilizador com um anúncio em vídeo que durou mais de 10 segundos. Isto conta como um clique. Para Android, estas informações aparecem nos relatórios de dados brutos, preenchendo o “subparâmetro 5”.
Este parâmetro é exibido se a visualização engajada ocorreu dentro da janela de retorno do clique definida na AppsFlyer, com um máximo de 3 dias.
Importante!
- A Google é uma SRN (Self Reporting Network). Para mais informações sobre o fluxo de atribuição nestas redes, clique aqui.
- A AppsFlyer pode mostrar qualquer informação de campanha fornecida pela Google. O tipo de campanha (Pesquisa, Vídeo, Display) e as informações associadas são determinadas pela Google. Para mais detalhes, clique aqui.
Otimize as campanhas do Google Ads para conversões sem o ID do dispositivo
A partir do iOS14.5+ e Android 12+, o Google Ads introduziu vários identificadores. Estes identificadores são utilizados para atribuição determinística de conversões, sem IDs de dispositivos:
| Identificador | Disponível a partir de | Fonte | Sistema operativo | Usado para | Granularidade dos dados |
|---|---|---|---|---|---|
| gclid | Dezembro de 2021 | Referenciador do Google Play | Android | Instalações | Nível de utilizador |
| gclid | Dezembro de 2021 | URL de ligação direta | Android + iOS | Reengajamentos | Nível de utilizador |
| gbraid | Março de 2021 | URL de ligação direta | iOS | Reengajamentos | Agregado |
Quando a AppsFlyer recebe estes identificadores e os envia em postbacks do Google Ads, o Google Ads pode atribuir conversões com base neles. A AppsFlyer utiliza a reivindicação e considera os parâmetros para atribuição e associação de eventos LTV.
Não é necessária nenhuma ação do anunciante para permitir a receção destes parâmetros.
Visibilidade dos dados por sistema operativo
Apps Android:
Na AppsFlyer e no Google Ads, anunciantes podem receber dados completos da campanha para tráfego sem IDs de dispositivos – tanto para instalações quanto para reengajamentos.
Apps iOS:
No Google Ads e na AppsFlyer, anunciantes podem receber dados completos da campanha para tráfego sem IDs de dispositivos para suas atividades de reengajamento.
Veja também
- Para considerações relacionadas ao iOS 14, consulte Interoperabilidade do SKAdNetwork do Google Ads com a AppsFlyer.