Visão geral: use o painel Visão geral do Creative Optimization para analisar o desempenho dos criativos, para que você possa escolher os criativos mais eficazes e maximizar o impacto de suas campanhas.
Sobre o painel Visão geral
Os painéis do Creative Optimization permitem medir o desempenho de seus criativos extraindo todos os seus criativos de todos os canais de mídia em um só lugar. Analise seu desempenho por dimensões selecionadas, em diversas campanhas, canais e muito mais, para obter insights críticos antes de planejar, selecionar e produzir seu próximo lote de criativos.
Os criativos são uma parte essencial da eficácia da campanha e uma poderosa alavanca de otimização de desempenho para esforços de aquisição de usuários (UA). O painel Visão geral do Creative Optimization oferece aos gerentes de UA e de marketing todas as ferramentas necessárias para analisar o desempenho criativo com o objetivo de otimizar a eficácia da campanha.
Use o painel para ver seus dados dispostos visualmente em uma variedade de gráficos repletos de informações e em uma tabela detalhada para que você possa:
- Veja seus criativos de maior/menor desempenho por meio de métricas essenciais, como impressões, taxa de cliques (CTR), instalações por mil (IPM), custo por instalação (CPI), eventos in-app e muito mais.
- Otimize seus gastos com anúncios.
- Descubra o que realmente funciona com seu público.
- Identifique padrões, tendências e recursos que impulsionam o engajamento ideal.
- Detecte a fadiga de criativos e entre em ação.
- Entenda o que funciona melhor em canais específicos.
- Veja o desempenho de criativos ao longo do tempo.
- E mais
Comece agora
Se ainda não configurou o Creative Optimization, você pode encontrar instruções sobre como fazê-lo aqui.
Gráficos
Use os gráficos para obter representações visuais rápidas e imediatas de combinações quase ilimitadas de dados.
Tipos de gráfico
| Tipo de gráfico | Descrição |
|---|---|
| Principais distribuições de criativos |
Veja as 5 principais distribuições de várias dimensões por combinações métricas. Veja a distribuição de dimensões, incluindo:
e combiná-lo com métricas como:
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| Segmentos do criativo |
Segmente os dados dos seus criativos da maneira que desejar com este gráfico flexível que oferece vastas combinações e possibilidades analíticas. |
| Gráfico de comparação |
O gráfico de comparação permite visualizar diversas combinações de dimensões e métricas (até 3) e compará-las lado a lado. Passar o mouse sobre o gráfico exibe informações detalhadas e você pode marcar/desmarcar os criativos que deseja incluir/excluir. Você pode agrupar por dimensões, incluindo:
* É necessário um intervalo mínimo de datas de 3 dias. Ideias de uso
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| Gráfico de barras empilhadas |
O gráfico de barras empilhadas é uma ótima maneira de comparar criativos e uma ampla variedade de outras dimensões. Ele fornece uma representação visual da alocação de desempenho relativa e total ao longo do tempo, para que você possa obter insights e transformá-los em ações. Os dados podem ser visualizados como uma porcentagem ou valor numérico (por meio de alternância). O gráfico exibe a dimensão selecionada como uma cor separada para um visual poderoso do quadro de alocação de desempenho total. Passe o mouse sobre qualquer parte para uma visão detalhada. Você pode agrupar por dimensões, incluindo:
Ideias de uso
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Tabela
Use a tabela para obter mais detalhamento. Agrupe por várias dimensões ou personalize as configurações da tabela para adicionar dimensões e métricas adicionais à tabela e, em seguida, classifique, visualize e compare os dados para obter os insights necessários.
Layout da tabela
A imagem a seguir mostra a visualização de tabela padrão, que exibe criativos de acordo com os critérios de filtragem selecionados. As letras da imagem correspondem às letras e descrições da tabela a seguir.
| Item | Descrição | |
|---|---|---|
| A | Agrupar por |
As opções de agrupamento disponíveis incluem Criativo, Anúncio, ID do anúncio, Conjunto de anúncios, ID do conjunto, Agência, Aplicativo, Campanha, ID da campanha, Canal, Idade do criativo, Similaridade do criativo, Tipo de criativo, Duração, Dimensões do cartão final, Visto pela primeira vez, Geolocalização, Fonte de mídia, Mês, Orientação, Plataforma, Resolução, Semana e dimensões personalizadas. Observação: Criativo é a dimensão principal e só pode ser exibida como a primeira ou segunda coluna da tabela, ou seja, se você selecionar uma dimensão principal diferente, a dimensão Criativo será exibida como a segunda coluna. Criativo não pode ser removido da tabela. Semelhança do criativo e todas as dimensões do cartão final só podem ser exibidas na primeira coluna. |
| B | Exibir apenas criativo com visualização |
As opções de visualização incluem:
|
| C | Permite alterar a altura das linhas da tabela. | |
| D |
Expande ou recolhe todas as linhas agregadas* na tabela. *Isso se refere a uma linha que contém linhas individuais de dados. |
|
| E |
Abre a caixa de diálogo Configurações da tabela, permitindo:
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| F |
Faz download da tabela como um arquivo CSV, com base nos filtros selecionados. As dimensões, métricas e classificação incluídas também se baseiam na configuração do painel. Você pode optar por exportar apenas as linhas agregadas principais ou todos os dados em nível de linha que compõem as linhas agregadas. |
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| G | Painel lateral |
Exibe uma visualização e os seguintes metadados de um criativo selecionado:
Para abrir o painel lateral, siga um destes procedimentos:
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| H |
Cada linha agregada exibe um contador que indica o número de linhas que compõem os dados agregados. A expansão de uma linha agregada exibe as linhas adicionais e um detalhamento dos dados. |
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| I |
Uma dimensão pode exibir um contador que indica, por exemplo, o número de campanhas em uma linha agregada. Na coluna Campanha, (+3) indica que existem três campanhas adicionais. Passar o mouse sobre o balcão exibe os detalhes. |
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| J |
Clicar no cabeçalho de uma coluna (por exemplo, Instalações) classifica a tabela de acordo com a métrica selecionada, em ordem crescente ou decrescente. A opção de classificação se aplica apenas a colunas de métricas. |
Config. tabela
Personalize a tabela clicando no ícone no canto superior direito e adicionando dimensões/métricas adicionais à tabela, incluindo o seguinte:
- Dimensões: criativo, anúncio, ID do anúncio, conjunto de anúncios, ID do conjunto, agência, aplicativo, campanha, ID da campanha, canal, geolocalização, plataforma e dimensões personalizadas. Dimensões únicas: Idade do criativa, Similaridade do criativo, Tipo de criativo, Duração, mês, semana, Orientação e Resolução. Saiba mais sobre dimensões exclusivas.
-
Métricas: CPM, Número de anúncios, ROAS, Retenção, Receita, Usuários únicos.
Veja uma lista detalhada de definições de métricas. -
Métricas de parceiros - São métricas que vêm diretamente de parceiros integrados (como Meta ads, Google Ads e AppLovin, TikTok, etc.) e não vêm da AppsFlyer. Você pode optar por visualizar os criativos por algumas das seguintes métricas de parceiros na tabela:
- Impressões
- Cliques
- Custo
- Instalações
- IPM
- CVR
- CTR
- eCPI
- CPM
Observação: as métricas do parceiro aparecem com a indicação "Parceiros" ao lado delas.
-
Eventos in-app : use esses dados para entender o efeito de criativos específicos no desempenho de eventos in-app. As métricas calculadas para cada evento incluem:
- Receita do LTV
- Contagem de eventos - O número de eventos
- Usuários únicos do evento - O número de usuários únicos que realizaram o evento
- CPA ($) - É o custo por ação (evento) e refere-se ao valor gasto em publicidade por evento
-
Cartões finais: referem-se a anúncios estáticos que podem ser exibidos no final dos anúncios em vídeo e que geralmente contêm informações básicas sobre o aplicativo promovido, incluindo um link para baixá-lo. Você pode visualizar criativos pelos seguintes dados do cartão final:
- Cartão final (CF)
- Duração do cartão final
- Resolução do cartão final
- Orientação do cartão final
- Tipo de cartão final
Observações:- Os dados do cartão final estão disponíveis para os seguintes parceiros: AppLovin, IronSource, Moloco, UnityAds, Snap e YouAppi.
- Os cartões finais podem ser apenas da primeira ou segunda dimensão da tabela.
*Observe que as métricas serão exibidas nas linhas de dados individuais, que são exibidas nas linhas agregadas da tabela.