Dashboard de visão geral: otimização de criativos

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Para:

Profissionais de marketing

Última atualização: 4 de Julho de 2025 18:09

Resumo: use esse dashboard para analisar a performance dos seus criativos, escolher os assets mais eficientes e maximizar o impacto das suas campanhas.

Sobre o dashboard de visão geral para otimização de criativos

Os dashboards de otimização de criativos permitem que você mensure a performance dos seus criativos, mostrando todos os seus assets de todos os canais de mídia em um só lugar. Analise sua performance por dimensões em diversas campanhas e canais, acessando insights críticos antes de planejar, selecionar e produzir seu próximo conjunto de criativos.

Os criativos são uma parte fundamental de qualquer estratégia, além de representar uma ferramenta poderosa para a otimização da performance de esforços de aquisição de usuários (UA). O dashboard de visão geral para otimização de criativos oferece todas as ferramentas necessárias para analisar sua performance criativa e otimizar a eficácia de uma campanha.

Use o dashboard para analisar seus dados em diferentes gráficos e acessar uma tabela detalhada com todas as suas informações:

Veja seus criativos de maior/menor performance usando métricas como impressões, taxa de cliques (CTR), instalações por mil (IPM), custo por instalação (CPI), eventos in-app e muito mais.
Otimize seus investimentos em anúncios.
Descubra o que realmente funciona para a sua audiência.
Identifique padrões, tendências e recursos que impulsionam o engajamento.
Detecte e solucione a fadiga de criativos.
Entenda o que funciona melhor em canais específicos.
Acompanhe a performance dos criativos ao longo do tempo.
E mais.

Primeiros passos

Se você ainda não configurou a otimização de criativos, você pode encontrar instruções sobre como fazer isso aqui. Uma vez configurados, os dashboards de otimização de criativos são atualizados diariamente.

Atenção: A forma como as métricas de dados de custo são exibidas nos dashboards varia, a depender da sua assinatura do ROI360. Saiba mais

Gráficos

Os gráficos oferecem uma representação visual de diferentes combinações de dados.

Tipos de gráfico

Veja uma lista de definições para métricas padrão e métricas únicas da Otimização de criativos.

Tabela

A tabela mostra ainda mais informações sobre os seus dados. Agrupe por várias dimensões ou personalize as configurações da tabela para adicionar novas dimensões e métricas à tabela e, em seguida, classifique, visualize e compare os dados para obter os insights necessários.

Layout da tabela

A imagem a seguir mostra a visualização padrão, que exibe criativos de acordo com os critérios de filtragem selecionados. As letras da imagem correspondem às letras e descrições da tabela a seguir.

Configurações da tabela

Personalize a tabela clicando no ícone no canto superior direito e adicionando dimensões/métricas à tabela, incluindo:

Dimensões: Creative, Ad, Ad ID, Adset, Adset ID, Agency, App, Campaign, Campaign ID, Channel, Geo, Platform, e dimensões personalizadas. Dimensões exclusivas: Creative age, Creative similarity, Creative type, Duration, month, week, Orientation e Resolution. Saiba mais sobre dimensões exclusivas.
Métricas: CPM, Number of ads, ROAS, Retention, Revenue, Unique users.
Veja a lista detalhada de definições de métricas.
Métricas de parceiros - métricas que vêm diretamente de parceiros integrados (como Meta ads, Google Ads e AppLovin, TikTok, etc.) e não da AppsFlyer. Você pode optar por visualizar os criativos de acordo com seguintes métricas de parceiros:
- Impressions
- Clicks
- Cost
- Installs
- IPM
- CVR
- CTR
- eCPI
- CPM
  Atenção: as métricas do parceiro aparecem com a indicação "Partners" ao lado.

Eventos in-app: use esses dados para entender como criativos específicos afetam a performance de eventos in-app.
As métricas calculadas para cada evento incluem:
- Event revenue - receita de LTV (lifetime value)
- Event count - quantidade de eventos
- Event unique users - o número de usuários que realizaram um evento
- Event CPA - custo por ação (evento), ou seja, o valor gasto com anúncios para cada evento
End cards: anúncios estáticos que podem ser exibidos no final dos anúncios em vídeo e que geralmente contêm informações básicas sobre o aplicativo divulgado, incluindo um link para baixá-lo. Você pode visualizar criativos de acordo com os seguintes dados de end card:
- End card
- End card duration
- End card resolution
- End card orientation
- End card type
  Atenção:
  - Os dados do end card estão disponíveis para os seguintes parceiros: AppLovin, IronSource, Moloco, UnityAds, Snap e YouAppi.
  - Os end cards só aparecem na primeira ou segunda dimensão da tabela.
  - Atualmente, somente o ironSource, Unity Ads e Snap oferecem nomes exclusivos para end cards. Para todos os outros parceiros, esses nomes serão idênticos aos nomes dos criativos nos dashboards.

*As métricas serão exibidas nas linhas individuais, que são exibidas sob as linhas agregadas na tabela.

Tipo de gráfico	Descrição
Melhores criativos	Veja os 5 melhores criativos de acordo com diferentes combinações de métricas. Escolha o tipo de visualização: Coluna Linha Pizza Atenção: O gráfico de pizza está disponível apenas para métricas "independentes" (como instalações), em oposição a métricas "calculadas" (que combinam mais de 1 métrica, como ROAS). Escolha a dimensão que você deseja visualizar: Ad Adset Agency Campaign Channel Creative Creative similarity Creative age Creative type Duration End card End card (EC) orientation End card (EC) resolution End card type Geo Media source Orientation Performance Platform Resolution Escolha a métrica de distribuição: Appearances Installs Clicks Cost CPM CTR CVR eCPI Impressions IPM Re-attributions Re-engagements Retention, Revenue, ROAS, Unique users d1, d3, d7, d14, d30, d60, d90 Custom metrics Partner metrics In-app events
Segmentos do criativo	Segmente os dados dos seus criativos usando um gráfico flexível que oferece diversas combinações e possibilidades de análise.
Gráfico de comparação	O gráfico de comparação permite visualizar diversas combinações de dimensões e métricas (até 3) e compará-las lado a lado. Passe o mouse sobre o gráfico para ver informações detalhadas e selecionar os criativos que você deseja incluir/excluir. Você pode agrupar por dimensões, incluindo: Ad Adset Agency Campaign Channel Creative Creative similarity Creative age Creative type Duration End card End card (EC) orientation End card (EC) resolution End card type Geo Media source Orientation Platform Resolution Performance: Top trending creatives: criativos que tiveram um volume e aumento de custo significativos dentro do período selecionado. Lowest trending creatives: criativos que tiveram um volume e queda de custo significativos dentro do período selecionado. Top spending creatives: criativos que tiveram um custo mais alto Top installs creatives: criativos com mais instalações Top impressions: criativos com mais impressões por Metrics Custom metrics Partner metrics In-app events * É necessário um intervalo mínimo de 3 dias. Ideias de uso Veja quais assets tiveram um volume e um aumento de custo significativos durante o período especificado, selecionando Performance e Top trending creatives por custo. A fadiga do criativo acontece quando seu criativo é exibido muitas vezes em anúncios e não gera mais resposta. Um sinal de que isso está acontecendo é a queda em IPM, com custos estagnados e um aumento em ecPIs.
Gráfico empilhado	O gráfico de barras empilhadas é uma ótima maneira de comparar criativos e outras dimensões. Ele fornece uma representação visual da performance relativa e total ao longo do tempo, oferecendo insights que podem se transformar em ações. Os dados podem ser visualizados como uma porcentagem ou valor numérico. O gráfico exibe a dimensão selecionada como uma cor específica. Passe o mouse sobre qualquer área para uma visão detalhada. Você pode agrupar por dimensões, incluindo: Ad Adset Agency Campaign Channel Creative Creative similarity Creative age Creative type Duration End card End card (EC) orientation End card (EC) resolution End card type Geo Media source Orientation Performance Platform Resolution Custom metrics Partner metrics In-app events Ideias de uso Veja quais dos seus novos criativos tiveram melhor performance, selecionando o filtro principal “Creative age” para visualizar criativos com menos de 14 dias. Visualize o gráfico agrupado por Creative e Share of cost. Você pode avaliar a performance por fonte de mídia para mais informações. Identifique criativos com boa performance consistente ao longo do tempo aplicando um período mais longo (pelo menos 90 dias) no filtro principal. No gráfico, agrupe por Creative e Share of cost. Identifique criativos que têm um custo consistente ao longo do tempo e analise seu IPM, eCPI, receita e ROAS para determinar se você deve mantê-los ou substituí-los.

	Item	Descrição
A	Agrupar por	As opções incluem Creative, Ad, Ad ID, Adset, Adset ID, Agency, App, Campaign, Campaign ID, Channel, Creative age, Creative similarity, Creative type, Duration, End card dimensions, First seen, Geo, Media source, Month, Orientation, Platform, Resolution, Week, e custom dimensions. Veja a lista detalhada de definições de métricas/dimensões. Atenção: Creative é a dimensão principal e só/strong> pode ser exibida como a primeira ou segunda coluna da tabela. Ou seja, se você selecionar uma dimensão principal diferente, a dimensão Creative será exibida como a segunda coluna. Creative não pode ser removido da tabela. Creative similarity e todas as dimensões do End card só podem ser exibidas na primeira coluna.
B	Exibir somente o criativo com pré-visualização	As opções de visualização incluem: Ads without preview: quando a AppsFlyer recebe anúncios com dados de criativos, mas nenhum criativo é extraído da ad network, o anúncio não inclui uma pré-visualização. Isso significa que a performance do anúncio é exibida, mas não há dados correspondentes de pré-visualização ou de criativo. Ads with preview: ative esse botão para exibir apenas os criativos que foram extraídos com sucesso do parceiro.
C		Permite alterar a altura das linhas da tabela.
D		Expande ou minimiza todas as linhas agregadas* na tabela. *Uma linha que contém linhas individuais de dados.
E		Abre a caixa de diálogo configurações da tabela, permitindo: Adicionar dimensões e métricas no formato de colunas. Reordenar as dimensões e métricas exibidas atualmente na tabela.
F		Faz o download da tabela como um arquivo CSV, com base nos filtros selecionados. As dimensões, métricas e classificação incluídas também se baseiam na configuração do dashboard. Ao baixar a tabela como um arquivo CSV, há duas opções de exportação: Exportar apenas linhas agregadas – essa opção exporta os dados exatamente como mostrado no dashboard, com todos os filtros aplicados. Os números no arquivo correspondem aos exibidos no dashboard. Exportar todas as linhas (limitado a 100.000 linhas) – essa opção fornece uma divisão mais detalhada dos dados que compõem a visualização agregada. Os números desse relatório não correspondem aos exibidos no dashboard ou na exportação agregada. Essa opção ignora a agregação e, em vez disso, exporta todos os dados em nível de linha que compõem as linhas agregadas. Assim, esse é o conjunto de dados bruto por trás do resumo mostrado no dashboard. Atenção: O campo asset link serve como a chave primária em ambos os relatórios.
G	Painel lateral	Exibe uma visualização e os seguintes metadados de um criativo selecionado: Asset name Asset type (video, image, playable) Resolution Orientation Duration (video only) Para abrir o painel lateral, siga um desses procedimentos: Clique no ícone do criativo no início da linha. Clique no ícone no final da linha.
H		Cada linha agregada exibe um contador que indica o número de linhas que compõem os dados agregados. A expansão de uma linha agregada exibe as linhas adicionais e um detalhamento dos dados.
I		Uma dimensão pode exibir um contador que indica, por exemplo, o número de campanhas em uma linha agregada. Na coluna Campanha, (+3) indica que existem três campanhas adicionais. Passe o mouse para ver os detalhes.
J		Ao clicar no header de uma coluna (por exemplo, Installs), a tabela muda a exibição de acordo com a métrica selecionada, em ordem crescente ou decrescente. Essa opção se aplica apenas a colunas.