Em resumo: Encontre respostas para as dúvidas mais comuns nas perguntas frequentes sobre métodos de mensuração de campanha com preservação da privacidade, as networks envolvidas e as implicações no retargeting, no view-through e nas limitações de aplicativos direcionados a crianças.
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Na atual era de maior conscientização sobre privacidade, plataformas e tecnologias estão limitando cada vez mais o uso de IDs de anunciantes, direcionando a vertical para métodos de mensuração que atendam aos requisitos de privacidade, sem deixar de permitir uma mensuração eficaz de campanhas. Para esses casos, a AppsFlyer oferece suporte a vários métodos de mensuração de campanha com preservação da privacidade para ad networks SRN e não SRN, conforme descrito abaixo.
Como a AppsFlyer mensura a performance da campanha quando os IDs de anunciante não estão disponíveis?
A AppsFlyer fornece os seguintes métodos de mensuração:
- Correspondência por Install referrer (apenas para Android)
- Parâmetros de modelagem probabilística para ad networks
- Deep linking (apenas para retargeting)
Quais métodos de atribuição as ad networks oferecem suporte?
Ad networks não SRN podem ser mensuradas usando os métodos adicionais de atribuição com preservação da privacidade descritos nas perguntas frequentes acima.
A maioria das SRNs exige um ID de publicidade para a mensuração; no entanto, algumas, conforme especificado abaixo, oferecem suporte a outros métodos com preservação da privacidade.
| SRN | Mensuração |
|---|---|
| SRNs avançadas (como TikTok e Snapchat) | Com base em cliques e impressões da SRN avançada |
| Anúncios Meta |
|
| Google Ads | Usando o parâmetro gbraid para dispositivos iOS |
| Apple Search Ads | Usando a atribuição ASA |
|
SKAN |
Quais opções de mensuração de retargeting a AppsFlyer oferece?
A atribuição de retargeting pode ser usada com os métodos mencionados acima.
Observação: a atribuição por Install referrer (para Android) é somente para reatribuições, não para reengajamentos.
A mensuração de view-through é compatível com os métodos acima?
O view-through é compatível por meio de modelagem probabilística. Outros métodos, como referrer e deep linking, oferecem suporte à mensuração de clique, mas não à view-through.
Saiba mais sobre a atribuição de view-through.
O deep linking requer um ID de publicidade?
O deep linking de usuários de uma campanha para uma atividade específica no seu aplicativo pode ocorrer em diferentes cenários, dependendo de o aplicativo já estar instalado.
A disponibilidade de um ID de publicidade pode afetar o comportamento do deep linking, dependendo dos cenários a seguir:
-
Deep linking direto: sem impacto.
O deep link direciona os usuários existentes diretamente para uma atividade específica no seu aplicativo. Conforme especificado na tabela de métodos de atribuição, a atribuição é feita usando os detalhes na URL do deep link, que é enviada diretamente ao SDK. -
Deep linking indireto: funciona somente se a atribuição for bem-sucedida.
O deep link direciona os usuários existentes para uma atividade específica no seu aplicativo, mas o aplicativo não consegue abrir diretamente. Quando o usuário abre o aplicativo novamente mais tarde, um reengajamento é registrado e o deep linking indireto é realizado. No entanto, isso acontece somente se a atribuição for bem-sucedida (usando os métodos de atribuição descritos acima). Portanto, se a atribuição for bem-sucedida, o deep linking também funcionará. -
Deferred deep linking: funciona somente se a atribuição for bem-sucedida.
O deep link direciona novos usuários para a loja de aplicativos. Após a instalação, o aplicativo abre em uma atividade específica. Isso acontece somente se a atribuição for bem-sucedida (usando os métodos de atribuição descritos acima). Portanto, se a ausência de um ID de anunciante ainda permitir a atribuição, o deep linking também funcionará.
Como a mensuração difere quando um ID de publicidade não está disponível?
Em determinados cenários com restrições de privacidade, a cobertura da mensuração pode ser mais limitada. A AppsFlyer continua fornecendo uma mensuração significativa de campanha, preservando a privacidade do usuário.
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