Configuração de integração de anúncios Meta

Dados de Atribuição Restritos dos Meta Ads

A partir de 29 de outubro de 2021, apenas os relatórios agregados estão disponíveis para os anunciantes. Isto significa que tanto os dados de atribuição por visualização quanto por clique aparecem como "restrito" nos relatórios de dados brutos. Outros campos relacionados à fonte de mídia não são preenchidos. Veja a Restrição de Conteúdo de Dados Brutos.

Esta regra aplica-se a todos os anunciantes, sistemas operativos e MMPs. Refere-se aos dados ao nível do dispositivo para todos os utilizadores de iOS e Android, independentemente do estado de consentimento ATT ou da personalização dos anúncios.

A AppsFlyer continua a receber dados ao nível do dispositivo dos anúncios Meta, significando que as nossas capacidades de atribuição e relatórios (incluindo atribuição multitoque, LTV, ROI, coorte, relatórios de retenção, proteção contra fraudes, públicos-alvo e outros serviços) permanecem inalteradas. Consulte as ferramentas de relatórios agregados e analíticos.

Obter dados ao nível do utilizador para instalações Android e eventos na aplicação

API de Referência de Instalação do Google Play

Embora os dados ao nível do utilizador sejam restritos, os anúncios Meta partilham metadados de campanha com os anunciantes para anúncios de aplicações Android que direcionam os utilizadores para a Google Play Store. Neste contexto, os campos de atribuição estão disponíveis para os anunciantes na Google Play Install Referrer API, que deve ser integrada na sua aplicação. Os campos fornecidos através da API de Referência de Instalação do Google Play preenchem os relatórios de dados brutos da AppsFlyer com o tipo de correspondência gp_referrer. Isto só está disponível após a submissão da chave de desencriptação e a instalação ser atribuída aos anúncios Meta. Isto permite à AppsFlyer atribuir utilizadores sem um ID de publicidade (com LAT ativado).

Referenciador de Instalação Meta

Além da API de Referência de Instalação do Google Play, O referenciador de instalação Meta permite à AppsFlyer receber metadados de campanha publicitária do armazenamento local de um dispositivo. Estes dados são utilizados para medição de atribuição. As principais diferenças entre o Referenciador de Instalação Google Play API e o referenciador de instalação Meta são:

• O referenciador de instalação Meta pode incluir dados de impressão e cliques, enquanto a API de Referência de Instalação do Google Play está limitada a dados de cliques
• O referenciador de instalação Meta inclui potencialmente dados de várias sessões, enquanto a Google A API Play Install Referrer está limitada a dados da última sessão apenas (o dispositivo deve instalar a aplicação na mesma sessão em que ocorreu o clique)

Como resultado, poderá observar um aumento nas instalações atribuídas à Meta nos relatórios de dados brutos. Quando uma instalação é atribuída através da API Install Referrer do Google Play ou do referenciador de instalação Meta, os dados estão disponíveis nos relatórios de dados brutos. Os campos possíveis para atribuição através do referenciador de instalação Meta ajudam a completar os relatórios de dados brutos da AppsFlyer com tipo de correspondência para atribuição da aplicação do Facebook e ig_referrer para atribuição da aplicação do Instagram. Isto está disponível apenas uma vez que a chave de desencriptação é enviada e a instalação é atribuída aos anúncios da Meta. A chave de desencriptação do referenciador de instalação Meta é a mesma chave utilizada para o Google Play Install Referrer e não é necessário fornecê-la à AppsFlyer uma segunda vez.

Campos de atribuição de campanhas disponíveis através do referenciador:

• ID do anúncio
• Nome do anúncio
• ID do conjunto de anúncios
• Nome do conjunto de anúncios
• ID da campanha
• Nome da campanha
• ID da conta
• Canal

Referenciador de instalação Meta – Perguntas frequentes

Em que casos o referenciador de instalação Meta é aplicável para atribuição?

• Para atribuição de instalação:
  • Atribuição por clique, para todas as campanhas
  • A atribuição por visualização é suportada para todas as Campanhas de Aplicações Advantage+ e Campanhas Manuais de Promoção de Aplicações com segmentação ampla (por exemplo, onde a idade e o género são definidos como Padrão).
• Compatibilidade: Google Play Store e outras lojas de apps Android que não sejam do Google Play
• Exclusões: Não inclui campanhas que redirecionem para páginas de destino

Para que serve a "segmentação ampla" nos anúncios Meta?

A segmentação ampla é necessária para obter dados de instalação por visualização. A configuração de campanha suportada inclui:

• Idade: Define-se o padrão (18-65+)
• Género: Configuração padrão (Todos os géneros)
• Localização: Grupos de países e países são suportados. Nota: Para locais mais direcionados (como cidades ou códigos postais) as campanhas devem usar uma segmentação de inclusão definida como relaxada.
• Segmentação Detalhada: Segmentos de interesse, comportamentos, e demografia avançada são definidos como relaxados.
• Públicos-Personalizados: Definidos como relaxados.
• Para "relaxado", a caixa "Vantagem da segmentação detalhada" para campanhas de anúncios deve ser selecionada:
  

  

Dados encriptados da API Google Play Referrer ou do referenciador de instalação Meta

Os dados da API Google Play Referrer ou do referenciador de instalação Meta são encriptados pela Meta. Estes dados podem ser desencriptados usando uma chave disponível na sua conta de programador Meta. Deve fornecer-nos a chave de desencriptação descrita na secção de ações necessárias. A chave de desencriptação só precisa de ser enviada uma vez por aplicação.

Note que, se a chave não for fornecida ou tiver sido eliminada, há alguns casos em que os anúncios Meta ainda são atribuídos à instalação com base no referenciador, mesmo sem os campos de atribuição da campanha (mencionados na lista acima). Isto acontece quando:

• Os anúncios Meta não reivindicaram a instalação
• Os dados recebidos da API Google Play Install Referrer foram recebidos, mas não foram descodificados
• E esse foi o último clique
  

Para obter a sua chave de desencriptação no Meta:

1. Inicie sessão no portal do programador Meta.
2. Vá até As minhas aplicações no canto superior direito.
3. Escolha a aplicação para a qual pretende obter a chave de desencriptação.
4. Dirija-se a Definições > Básico no lado esquerdo da página.
   

5. Desça até à secção Android e verá a sua chave de desencriptação identificada como a Install Referrer chave de desencriptação abaixo do campo Nomes de Pacotes. Nota: Esta é a mesma secção onde configurou o nome do seu pacote e a Google Play Store.

Para definir a chave de desencriptação no AppsFlyer:

1. [Obrigatório] Verifique se o SDK V5.4+ da AppsFlyer está incorporado na sua aplicação. Evite confiar em versões anteriores.
2. No AppsFlyer, a partir do menu lateral, selecione Colaborar > Integrações Ativas.
3. Selecione Anúncios Meta.
   altmeta_ads_general_settings2.pngalt
4. No separador Integração, cole a chave em Chave de Desencriptação de Referenciador de Instalação. Isto precisa de ser feito apenas uma vez por aplicação.
5. Clique em Guardar Integração.

Esta integração fornece dados agregados sobre custo, cliques e impressões para as suas campanhas, conjuntos de anúncios, anúncios e regiões/países. Consulte a tabela de integração de custos da rede de anúncios para obter todos os detalhes sobre as dimensões, métricas e funcionalidades suportadas.

Nota: Os dados sobre cliques e impressões estão incluídos na integração. No entanto, os dados de custo requerem uma assinatura ROI360 para acesso.

Para ativar a API de custo:

1. Certifique-se de estar ligado à conta de utilizador dos Anúncios Meta que está configurada para gerir as campanhas da conta em anúncios Meta. O utilizador a fazer login deve ter permissão para gerir todas as campanhas no Gestor de Negócios Meta. Gerente de Negócios.
2. Aceda ao separador Custo.
3. Ative a opção para obter dados de custos, cliques e impressões.
4. Clique no botão fazer login. Você pode iniciar sessão com uma conta de negócios ou de administrador do Meta Ads .
5. Quando solicitado, permita que a AppsFlyer aceda aos seus dados de campanha do Meta Ads.
   Nota: Na primeira sincronização de dados após a integração, assim como nas sincronizações subsequentes, a AppsFlyer recebe dados de custos de anúncios Meta para até os últimos 7 dias retroativamente.

Leia mais sobre como o Meta Ads define cliques e visualizações.

Para eliminar uma conta do Meta Ads conectada: Na coluna de ações, passe o cursor sobre uma conta e clique em Eliminar conexão.

Estado da sincronização de dados de custo

Verifique o estado da sua API de custo e a última vez que a AppsFlyer conseguiu recolher dados de custo correspondentes quer no painel de estado de integração de custos (e receitas de anúncios) quer no painel individual da rede de anúncios.

Pode sincronizar várias contas para obter dados de custos. Para cada conta sincronizada, a AppsFlyer mostra o estado da integração de custos e da última vez que a AppsFlyer conseguiu obter dados de custos correspondentes.

Saiba mais sobre como melhorar os seus dados com informações sobre custos, cliques e impressões.

Para mapear eventos in-app:

1. Ative os postbacks de eventos in-app.
   Ao ativar o mapeamento de eventos in-app para Meta Ads num aplicativo pela primeira vez, af_app_open é automaticamente mapeado para fb_mobile_activate_app.
2. Preencha os seguintes parâmetros:

   Nome do parâmetro	Descrição
   Evento do AppsFlyer	Nome do evento, como recebido pela AppsFlyer a partir do SDK integrado na sua aplicação ou de eventos servidor-a-servidor . Dica: Não encontra o evento que está procurando? Para: Certifique-se de ativar o evento num dispositivo com uma instalação não orgânica Instalação e verifique novamente. Insira evento do AppsFlyer, depois clique em Criar personalizado. Leia mais sobre mapeamento de eventos personalizados.
   mapeado para o evento do parceiro	Nome único ou ID de cada evento, conforme definido nos Meta Ads. Configurações de mapeamento possíveis são: Configurações SRN Campo de texto: Obtenha o ID do evento correspondente nos Meta Ads Caixa de seleção: Selecione o evento predefinido da AppsFlyer mais adequado. Como está: Envie os eventos da forma que estão, sem alteração de nome.
   para utilizadores de	Selecione a opção de envio para o evento: Apenas este parceiro: enviar postbacks apenas quando este evento for atribuído a Meta Ads. Todas as fontes de mídia, incluindo as orgânicas: enviar postbacks para eventos atribuídos a qualquer parceiro e eventos orgânicos.
   incluindo	Sem dados (padrão): envie somente o evento em si , sem incluir valor de evento. Valores e receitas: envie todos os parâmetros do evento, Parâmetros incluindo incluindo o valor de receita (caso exista no evento). Valores sem receita: envie todos os parâmetros , excluindo o valor da receita.

3. Para adicionar um evento de SDK ou evento servidor-a-servidor à lista, clique em Adicionar evento.

Limitações em relação aos nomes dos eventos:

• Limitação do tamanho dos nomes de eventos: 2 a 40 caracteres 
• Os seguintes caracteres não são permitidos:
  • Dois pontos (:)
  • Ponto (.)
  • Conjuntos de caracteres não latinos (inglês): A partir de 12 de janeiro de 2020, os anúncios do Meta rejeitam caracteres chineses. A AppsFlyer não testou outros conjuntos de caracteres, e deve utilizá-los apenas após verificar com o Meta anúncios se apoiam esses conjuntos de caracteres em postbacks. 
• Os nomes dos eventos são sensíveis a maiúsculas e minúsculas. Para evitar discrepâncias, certifique-se de utilizar o formato correto nos nomes dos eventos para todas as fontes de mídia e versões de aplicativos.

A atribuição de retargeting da AppsFlyer para os anúncios do Meta permite que os anunciantes atribuam o engajamento de um usuário existente com um anúncio no Facebook e avaliem a qualidade do usuário, após o engajamento, usando os relatórios da AppsFlyer. Deve ser usado somente se estiver a executar ativamente campanhas direcionadas aos seus próprios usuários do Facebook.

1. Ative o retargeting nas Definições da Aplicação página.
2. Na página de parceiro dos anúncios do Meta, ative Atribuição de reengajamento.
3. Defina a Janela de lookback de clique de reengajamento.
   A janela de lookback de reengajamento é o período de tempo, a partir do clique no anúncio, durante o qual a aplicação deve ser iniciada para que o clique seja registrado como um reengajamento.
   Selecione as unidades da janela de lookback (horas ou dias), e ajuste o controlo deslizante para o valor desejado.
   

   

4. Ative a atribuição de visualização de reengajamento.
5. Defina o controle deslizante Janela de lookback de visualização de reengajamento para o valor desejado (até 24 horas). Este é o período a partir de uma impressão de anúncio, durante o qual a aplicação deve ser iniciada para que a impressão seja registrada como um reengajamento.

   

6. Defina a janela de reengajamento.
   Este é o período em que os eventos na aplicação do utilizador são atribuídos à fonte de media de retargeting, servindo como fonte primária.
   Pode definir o valor em dias (1-90), horas (até 23), ou até mesmo para toda a duração de vida. O padrão é 30 dias.
   

   

Saiba mais sobre a atribuição de retargeting da AppsFlyer.

Saiba mais sobre utilizadores de deep linking de SRNs como os anúncios Meta.

Quando a Partilha Avançada de Dados está ativada, a Meta recebe postbacks e eventos com identificadores ao nível do dispositivo para todos os dispositivos, incluindo aqueles que não disponibilizaram o seu ID de Publicidade (IDFA).

Além disso, quando a Partilha Avançada de Dados está ativada, a AppsFlyer atribui esses eventos. Quando está desativada, apenas os postbacks e os eventos de dispositivos com um IDFA são enviados e atribuídos.

Este método atribui dispositivos com opt-out simples e duplo. Aplica-se a reengajamentos de deep links no iOS e a instalações por clique no iOS com base na atribuição por último clique, com uma janela de atribuição máxima de 24 horas.

Cumprir os regulamentos de privacidade da CCPA limita o acesso a dados oriundos de utilizadores de anúncios Meta sediados na Califórnia, EUA.

Para ativar a conformidade com a CCPA: Ative Limitar a utilização de informações pessoais dos utilizadores por anúncios Meta (CCPA) no separador Integração.

Saiba mais sobre leis de proteção de dados.

Se a sua aplicação utiliza receita de anúncios da Meta Audience Network para a monetização de anúncios, pode registar as suas receitas de anúncios da Meta na AppsFlyer. Isto, com ou sem os dados de receita de compras na aplicação, proporciona uma visão completa das suas receitas de utilizadores.

Registo de receitas de anúncios da Meta Audience Network

1. No separador Receita de Anúncios e ative Obter dados de receita de anúncios.
2. Selecione o tipo de dados de receitas de anúncios agregados que pretende receber: Receita Atribuída e/ou Receita Agregada de Monetização:
   • Receita Atribuída: Receita baseada na fonte de aquisição de utilizadores.
     Defina a Fonte do Evento, que é o evento que melhor representa o seu modelo de receita publicitária de forma eficaz. Por exemplo, se a sua receita for baseada em impressões, recomenda-se enviar à AppsFlyer um evento de visualização de anúncio. O melhor evento pode ser configurado para cada plataforma de monetização separadamente. No entanto, também é possível utilizar o af_app_opened evento. Neste caso, a receita publicitária é atribuída a cada abertura da aplicação realizada pelo utilizador.
   • Receita Agregada de Monetização: Receita baseada na fonte do anúncio.
3. O Evento de Receita de Anúncios é apresentado. Este é um campo apenas de leitura que apresenta o novo evento de anúncio de receita publicitária chamado [evento de origem]_monetizado (por exemplo, Ad_Watched_Monetized conforme mostrado acima). O evento de receita publicitária é apresentado no painel como um evento adicional.
4. Clique em Ligar aos anúncios Meta para habilitar a recolha de Receita de Anúncios da Meta Audience Network nos anúncios Meta. Inicie sessão com as suas credenciais de anúncios Meta para autorizar a Receita de Anúncios da Meta Audience Network. Receita publicitária
5. Introduza o ID da App Audience Network (ID da App do Facebook). Obtenha-o na Meta Audience Network.
   • Obtenha o ID da App do Facebook.
   • Copie o ID para o campo ID da App Audience Network na AppsFlyer.
6. Clique em Guardar receitas de anúncios.

Permita que os anúncios Meta realizem várias ações e acessem os seus dados de acordo com as permissões disponíveis.

Saiba mais sobre concedendo permissões aos parceiros integrados.