Dashboard de coorte

• Tipo de cohort
  • Unificado: 
    • O desempenho conjunto das campanhas de aquisição e retargeting de usuários (incluindo custo e receita).
    • Se um evento for atribuído a ambos os tipos de conversão, apenas o evento de retargeting será incluído. Ou seja, o relatório é gerado usando a fonte de mídia de último toque real. Para quem está familiarizado com dados brutos, isso significa eventos em que is_primary_attribution=true.
  • Aquisição de usuários: dados de performance de instalações (reinstalações não inclusas)
  • Retargeting: dados de performance de reatribuições ou reengajamentos
•  Tipo de tendência
  • Performance de lifetime do usuário: os usuários são agrupados por dia de conversão. Isso permite comparar a performance do usuário pós-conversão, começando com o dia da conversão, conhecido como dia 0 do cohort. O Cohort desconsidera a hora do evento e usa apenas o dia do evento. Um máximo de 180 dias de cohort é exibido. Essa tendência normalmente é usada para avaliar a performance do usuário em relação à fonte de mídia.
  • KPI por tempo de atribuição: usuários são agrupados por tempo de conversão (data). Isso permite avaliar o desempenho da campanha ao longo do tempo e visualizar os KPIs da campanha em relação ao tempo de conversão (data).
• Opções de granularidade

  Tipo de granularidade	Período permitido	Observações
  Dias	Selecione entre 1 e 32 dias dos 180 dias anteriores
  Horas	Selecione entre 1 e 72 horas das 72 horas anteriores	Métricas relacionadas ao custo não disponíveis

Nesse exemplo, os mesmos dados brutos são usados para gerar os dois tipos de tendência de coorte. A tabela de dados brutos contém eventos de atribuição relacionados a diferentes usuários A, B, C e D. Os usuários engajam com um anúncio, instalam o aplicativo e, após a conversão, fazem uma ou mais compras. O dia de coorte 0 é o dia da instalação.

1. Acesse Dashboard> Cohort.
   O dashboard de Cohort é aberto. O intervalo de datas de conversão e a granularidade são exibidos.
   
2. Selecione a granularidade [padrão] Dias ou Horas. 
3. Defina o período de atribuição (aquisição do usuário ou engajamento por retargeting). Os dados relativos às datas mais recentes podem resultar em dados parciais indicados por traços em gráficos e tabelas. 
4. Clique em Editar Coorte.
   A janela de configuração da Coorte é aberta.
   

   

5. Complete o seguinte:
   • Tipo de coorte:
     • Aquisição de usuário.
     • Retargeting
     • Unificado: inclui os eventos in-app de atribuição de usuários e atribuições de retargeting. Observação: os eventos de retargeting têm precedência sobre os eventos de aquisição de usuários, o que significa que o relatório contém eventos em que is_primary_attribution=true. 
   • Selecione um tipo de tendência:
     • Desempenho da vida útil do usuário. 
     • KPI por tempo de atribuição.
   • Usuários dos aplicativos: selecione um ou mais aplicativos. Observação: as agências podem selecionar apenas um aplicativo.
   • Agrupado por: selecione uma ou mais dimensões [Padrão: Fonte de mídia]. 
   • Tamanho mínimo da coorte: defina o tamanho mínimo da coorte. Isso evita sobrecarregar seu relatório com coortes insignificantes (pequenas). [Padrão=1]
   • Campos opcionais:
     • Filtrado por: selecione uma ou mais dimensões para filtrar. Não há filtros padrão.
6. Clique em Aplicar alterações.
   O relatório é exibido.
7. Para finalizar a configuração de cohort, conclua um dos procedimentos de tipo de tendência a seguir. 
8. [Opcional] Gerenciando relatórios de cohort salvos.

Os usuários são agrupados em coortes por dias pós-conversão. O dia de conversão é chamado de dia pós-conversão 0. O dia seguinte é o dia pós-conversão 1, e assim por diante. O número máximo de dias é 180. 

• Selecione uma métrica, função e por usuário: Observação: Nem todas as combinações de métrica, função e por usuário estão disponíveis. 
  • Métricas: Receita, sessões, Desinstalações, ROI,  Evento in-app, ROAS.
  • Funções: a métrica é calculada usando funções. A lista de funções varia dependendo da métrica.
    • Soma: a receita total em um dia de coorte. 
    • Contagem: contagem de eventos. Por exemplo, o número de sessões, número de eventos de receita, número de desinstalações etc. 
    • Usuários únicos: o número único de usuários que realizaram um evento. Isso significa, por exemplo, que se um usuário abrir o aplicativo 10 vezes em um determinado dia, o resultado mostrado será 1.
    • Conversão no aplicativo: taxa de conversão de instalação/retargeting para um evento in-app. O número de usuários únicos que realizam um determinado evento in-app pelaprimeira vez dividido pelo número de usuários únicos na coorte. Por exemplo, o número de usuários [únicos] em uma coorte é 100. Desses, 20 realizam um determinado evento in-app pela primeira vez. A taxa de conversão no aplicativo é de 20/100=20%. 
  • Por usuário: quando selecionada, a soma ou a contagem é dividida pelo número de usuários do aplicativo.
• Duração da exibição: o número de dias da coorte para exibir a pós-conversão. Dia 0 é o dia da conversão, Dia 1 é o dia seguinte à conversão e assim por diante. Observação: a duração da exibição será truncada se o resultado for uma data futura.
• Tabela ou Gráfico: 
  • Os gráficos exibem os 5/10 melhor classificados pelo número de usuários de aplicativos na coorte. Isso é independente da dimensão exibida.
  • As tabelas exibem até 50 linhas. Os usuários, o custo e o eCPI médio (custo efetivo por instalação) sempre são exibidos independentemente da métrica selecionada.
• No dia ou Cumulativo:
  • No dia significa o valor da métrica apenas para aquele dia. 
  • Cumulativo significa o total cumulativo ou em execução da métrica. Atenção! No contexto de uma métrica exclusiva de usuários, isso significa o número de usuários únicos que realizam um determinado evento até um determinado dia de cohort. Não é a soma de usuários únicos dos dias anteriores. 

Os usuários são agrupados em coortes por tempo da atribuição (data) . 

• Selecione uma métrica, função e por usuário: Observação: Nem todas as combinações de métrica, função e por usuário estão disponíveis. 
  • Métricas: Receita, Sessões (não disponíveis na visualização unificada), Desinstalações, ROI, Evento in-app, ROAS.
  • Funções: a métrica é calculada usando funções. A lista de funções varia dependendo da métrica.
    • Soma: a receita total em um dia de coorte. 
    • Contagem
    • Usuários únicos: o número único de usuários que realizaram um evento. Isso significa, por exemplo, que se um usuário abrir o aplicativo 10 vezes em um determinado dia, o resultado mostrado será 1.
    • Conversão no aplicativo: taxa de conversão de instalação/retargeting para um evento in-app. O número de usuários únicos que realizam um determinado evento in-app pelaprimeira vez dividido pelo número de usuários únicos na coorte. Por exemplo, o número de usuários [únicos] em uma coorte é 100. Desses, 20 realizam um determinado evento in-app pela primeira vez. A taxa de conversão no aplicativo é de 20/100=20%. 
  • Dias de KPI:  selecione entre o dia 0, dia 3, dia 7 etc. O dia 0 é apenas o dia da conversão. Dia 3 significa o dia da conversão e os próximos três dias, um total de quatro dias, da mesma forma, para os dias restantes. O valor do KPI é totalizado para o período selecionado. 
  • Por usuário: quando selecionada, a soma ou a contagem é dividida pelo número de usuários do aplicativo.
  • Tabela ou Gráfico: Gráficos exibem os 5 ou 10 melhores classificados pelo número de usuários de aplicativos na coorte. Isso é independente da dimensão exibida no gráfico. As tabelas exibem até 50 linhas.
  • No dia: o valor apenas no dia da coorte especificado. Por exemplo, no caso do dia 7, isso significa o valor no dia 7 após a conversão.
  • Cumulativo: o valor combinado de todos os dias especificados em Dias. Por exemplo, no caso do dia 7, isso significa o total do dia da conversão e dos 7 dias seguintes. Atenção! No contexto de usuários únicos, isso significa o número cumulativo de usuários únicos.

• A opção "Meus relatórios" permite que você salve as configurações atuais do dashboard para uso futuro. 
• Selecione um relatório salvo para exibir os dados de cohort mais recentes disponíveis.
• Você pode salvar um ou mais relatórios.
• Somente você pode acessar Meus relatórios. 

Use o controle Cohort em tempo real para selecionar o modo de exibição de dados:

• [Padrão]Em tempo real:
  • Dados de atribuição atualizados continuamente em tempo real, incluindo a receita.
  • Os dados de custo são atualizados 6 vezes por dia, a cada quatro horas, em média.
  • Dados parciais (indicados por traços em relatórios e gráficos) estão incluídos
• Diariamente: os dados são atualizados diariamente e ficam disponíveis alguns minutos após a meia-noite. Dados de dias parciais não são exibidos. 

O que são dados parciais?

Para um determinado dia no intervalo de conversão de dados, se o número de dias decorridos desde a data da conversão for menor que o dia do cohort, esse dia do cohort contém dados parciais. Isso significa que os dados parciais ocorrem em qualquer dia quando a data do cohort < data atual - data da conversão.

• Os relatórios de coorte podem ser exportados para arquivos CSV.
• Os arquivos CSV são limitados a um máximo de 10.000 linhas.
• A função de exportação de CSV é limitada aos relatórios de Desempenho da vida útil do usuário .
• Nomes de colunas que possuem sufixo parcial  equivalem a traços exibidos em gráficos e tabelas na interface do usuário.

Para exportar relatórios de coorte para arquivos CSV:

• No lado superior direito da janela de Relatórios de Cohort, clique em (exportar).
  O arquivo CSV do relatório de cohort é baixado.

• O anunciante precisa conceder permissão à agência para usar Coorte. 
  • Para dar permissão a uma agência, o anunciante:
    • Vai para Configuração > Parceiros integrados.
    • Seleciona a agência.
    • Acesse a guia de permissões, ative Permitir acesso aos seus relatórios de retenção e coorte.
• As agências são limitadas ao acesso ao tráfego gerado pela agência.

Soma da receita por país

Gráfico: receita acumulada por usuário

Tabela: receita por dia

Conversão de evento in-app

Um anunciante define um evento in-app af_purchase.O gráfico de coorte exibe a porcentagem de usuários de aplicativos na coorte que efetuaram uma compra em mobile. Podemos ver que no dia 10, por exemplo, quase 30% (11,11 %+9.71%+7,47%) dos usuários da coorte realizaram uma compra em mobile

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