Dashboard de coorte

Visão geral: o dashboard de Cohort agrupa usuários de aplicativo por data de aquisição. Realizar análise de desempenho nos ciclos de vida do usuário. Use o dashboard para obter insights sobre como as diferenças de campanha alteram as métricas da campanha. 

Novidades sobre Cohort

6 de setembro de 2020: Seleção de cohort em tempo real: escolha entre tempo real para dados parciais ou taxas diárias de atualização de dados.

Receita por dias pós-instalação, detalhada por fonte de mídia 

FullCohort_us-en.png

Dashboard de coorte

To use Cohort, select users from one or more apps and cohort them by conversion date. Cohort metrics like revenue, ROI, and event conversion rates are available. Break the cohort down, for comparison purposes, into dimensions like campaign or media source. Doing so can uncover patterns or changes in performance over user or campaign life-cycles. See Cohort analysis: back to basics and Cohort use cases

Princípios de cohort

OV.png
  • Tipo de cohort
    • Unificado
      • O desempenho conjunto das campanhas de aquisição e retargeting de usuários (incluindo custo e receita).
      • If an event is attributed to both conversion types, only the retargeting event is included. Meaning, the report is generated using the actual last touch media source. If you are familiar with raw data, it means events where is_primary_attribution=true
    • Aquisição de usuários: dados de performance de instalações (reinstalações não inclusas)
    • Retargeting: dados de performance de reatribuições ou reengajamentos
  •  Tipo de tendência
    • Desempenho da vida útil do usuário: Os usuários são agrupados por dia de conversão . Isso permite comparar o desempenho do usuário pós-conversão, começando com o dia da conversão, conhecido como dia 0 da coorte. A Coorte desconsidera a hora do evento e usa apenas o dia do evento.  Um máximo de 180 dias de coorte é exibido. Essa tendência é normalmente usada para avaliar o desempenho do usuário em relação à fonte de mídia.  
    • KPI por tempo de atribuição: usuários são agrupados por tempo de conversão (data). Isso permite avaliar o desempenho da campanha ao longo do tempo e visualizar os KPIs da campanha em relação ao tempo de conversão (data).

Exemplo: tendência de desempenho da vida útil do usuário x KPI por tendência de tempo de atribuição

Nesse exemplo, os mesmos dados brutos são usados para gerar os dois tipos de tendência de coorte. A tabela de dados brutos contém eventos de atribuição relacionados a diferentes usuários A, B, C e D. Os usuários engajam com um anúncio, instalam o aplicativo e, após a conversão, fazem uma ou mais compras. O dia de coorte 0 é o dia da instalação.

CohortExample_en-us.jpg

Métricas disponíveis

    Funções
Sempre / Opcional 

Métrica

Contagem cvr (taxa de conversão) Classificar Soma Usuários únicos
Número Percentual Percentual Número Número
Sempre Usuários - - - -
Sempre Custo - - - -
Sempre eCPI médio - - - -
OPCIONAL "event_name"   -
OPCIONAL Receita - - -
OPCIONAL ROAS - - - -
OPCIONAL ROI - - - -
OPCIONAL Sessões (2) - - (1)
OPCIONAL Desinstalações - - -

(1) Unique sessions returns when aggregation_type=on_day
(2) Retargeting (re-engagement and re-attribution) sessions are available for sessions that occur starting from July 13, 2020. This means that sessions occurring until July 12, 2020, do not display. 

Usando Coorte

Configurando uma análise

  1. Go to Dashboard > Cohort.
    The Cohort dashboard opens. The conversion date range displays

    mceclip1.png

  2. Defina o período da data da conversão (aquisição do usuário ou engajamento de retargeting) de 1 a 32 dias. Os dados relativos às datas mais recentes podem resultar em dados parciais indicados por traços em gráficos e tabelas. 
  3. Click Edit Cohort.
    The Cohort setup window opens.

    CohortSetup.jpg

  4. Complete o seguinte:
    • Cohort type:
      • Aquisição de usuário.
      • Retargeting
      • Unified: includes events of both user attribution and retargeting conversions. Note: retargeting events take precedence over user acquisition events meaning the report contains events where is_primary_attribution=true
    • Select a Trend type:
      • Desempenho da vida útil do usuário. 
      • KPI por tempo de atribuição.
    • Users of the apps: Select one or more apps. Note: Agencies can only select one app.
    • Grouped by: Select one or more dimensions [Default: Media Source]. 
    • Minimum cohort size: Set the minimum cohort size. This avoids cluttering your report with insignificant (small) cohorts. [Default=1]
    • Campos opcionais:
      • Filtered by: Select one or more dimensions to filter by. There are no default filters.
  5. Click Apply changes.
    The report displays.
  6. Para finalizar a configuração de cohort, conclua um dos procedimentos de tipo de tendência a seguir. 
  7. [Optoinal] Gerenciando relatórios de coorte salvos.

Tipo de tendência—desempenho da vida útil do usuário

Os usuários são agrupados em coortes por dias pós-conversão. O dia de conversão é chamado de dia pós-conversão 0. O dia seguinte é o dia pós-conversão 1, e assim por diante. O número máximo de dias é 180. 

DaysPost.jpg

  • Select a metric, function, and per user
    Note! Not all combinations of metric, function, and per-user are available. 
    • Metrics: Revenue, Sessions, Uninstalls, ROI, In-app event, ROAS.
    • Funções: a métrica é calculada usando funções. A lista de funções varia dependendo da métrica.
      • Soma: a receita total em um dia de coorte. 
      • Count: count of events. For example, the number of sessions, number of revenue events, number of uninstalls, etc. 
      • Unique users: the unique number of users that performed an event. That means, for example, that if a user opened the app 10 times on a specific day that the result shown will be 1.
      • In-app conversion: conversion rate from install/retargeting to an in-app event. The number of unique users who perform a specific in in-app event for the first time ever divided by the number of unique users in the cohort. For example, the number of [unique] users in a cohort is 100. Of these, 20 perform a specific in-app event for the first time. The In-app conversion rate is 20/100=20%. 
    • Per-user: when selected, the sum or count is divided by the number of app users.
  • Display duration: The number of cohort days to display post-conversion. Day 0 is the conversion day, Day 1 the day following conversion, and so on. Note: The display duration is truncated if the result is a future date.
  • Table or Chart: 
    • Os gráficos exibem os 5/10 melhor classificados pelo número de usuários de aplicativos na coorte. Isso é independente da dimensão exibida.
    • As tabelas exibem até 50 linhas. Os usuários, o custo e o eCPI médio (custo efetivo por instalação) sempre são exibidos independentemente da métrica selecionada.
  • On day or Cumulative:
    • No dia significa o valor da métrica apenas para aquele dia. 
    • Cumulative means the cumulative or running total of the metric.

Tipo de tendência—KPI por tempo de atribuição

Os usuários são agrupados em coortes por tempo da atribuição (data)

KPIdays.jpg

  • Select a metric, function, KPI days, and per user
    Note! Not all combinations of metric, function, and per-user are available. 
    • Metrics: Revenue, Sessions (not available in unified view), Uninstalls, ROI, In-app event, ROAS.
    • Funções: a métrica é calculada usando funções. A lista de funções varia dependendo da métrica.
      • Soma: a receita total em um dia de coorte. 
      • Contagem
      • Unique users: the unique number of users that performed an event. That means, for example, that if a user opened the app 10 times on a specific day that the result shown will be 1.
      • In-app Conversion: conversion rate from install/retargeting to an in-app event. The number of unique users who perform a specific in-app event for the first time ever divided by the number of unique users in the cohort. For example, the number of [unique] users in a cohort is 100. Of these, 20 perform a specific in-app event for the first time. The In-app Conversion rate is 20/100=20%. 
    • KPI days: Select from Day 0, Day 3, Day 7, etc. Day 0 is the conversion day only. Day 3 means the conversion day and the next three days, a total of four days, likewise, for the remaining days. The KPI value is totaled for the period selected. 
    • Per-user: when selected, the sum or count is divided by the number of app users.
    • Table or Chart: Charts display the top 5 or top 10 ranked by the number of app users in the cohort. This is irrespective of the dimension displayed in the chart. Tables display up to 50 rows.
    • On day: The value only on the cohort Day specified. For example, In the case of Day 7 this means the value on post-conversion day 7.
    • Cumulative where: The combined value of all the days specified in Days. For example, in the case of Day 7, this means the total of the conversion day and the following 7 days. 

Lista de dimensões para agrupamento e filtragem

Dimensões para agrupamento e filtragem
Dimensão Comentários Agrupar por Filtrar por
Anúncio  
ID do anúncio  
Conjunto de anúncios  
ID do conjunto de anúncios  
Agência  
Aplicativos Relevante quando o relatório contém vários aplicativos X
Tipo do toque atribuído Valores: clique, impressão ou NA (orgânico)
Campanha  
ID da campanha  
Canal  
Tipo de conversão

Dependente do tipo de coorte:

  • Aquisição de usuário: Instalação
  • Retargeting: Reengajamento, Reatribuição
País (geolocalização) Com base no endereço de IP do usuário
Data

Dependente do tipo de coorte:

  • Aquisição e unificação de usuários: a data em que o aplicativo foi lançado pela primeira vez.
  • Retargeting: a data em que o aplicativo foi lançado pela primeira vez após o reengajamento.
X
Loja de aplicativos da instalação

Relevante para aplicativos que implementam a atribuição de várias stores do Android. Entre em contato com seu CSM para habilitar essa dimensão. 

Palavras-chave

Palavras-chave de busca fornecidas pelos parceiros integrados

Fonte de mídia  
Tipo de receita

 Regular, Monetização de anúncios

 x
ID do site  
Subparâmetro 1  

Usando Meus relatórios—Salve e selecione relatórios

  • A opção "Meus relatórios" permite que você salve as configurações atuais do dashboard para uso futuro. 
  • Selecione um relatório salvo para exibir os dados de cohort mais recentes disponíveis.
  • Você pode salvar um ou mais relatórios.
  • Only you can access your My reports. 
Using My reports
Recurso

Descrição

Meus relatórios

MyReports.png

Selecione um relatório para exibir os dados mais recentes disponíveis.

Salvar alterações 

Salvar relatório. Observação: o relatório selecionado está sobreposto. 

Opções de ação (Elipse.png)

 

  • Salvar como novo
    • Salvar relatório usando um nome de relatório diferente
    • [Opção] Tornar esse relatório padrão
  • Rename: Change the report name
  • Set as default: Make the report the default report. When you open Cohort this is the report that displays initially
  • Delete: Delete the report

Dados parciais

Use o controle Cohort em tempo real para selecionar o modo de exibição de dados:

  • [Padrão]Em tempo real:
    • Dados de atribuição atualizados continuamente em tempo real, incluindo a receita.
    • Atualização dos dados de custo 6 vezes por dia, a cada quatro horas, em média.
    • Dados parciais (indicados por traços em relatórios e gráficos) estão incluídos
  • Diariamente: os dados são atualizados diariamente e ficam disponíveis alguns minutos após a meia-noite. Dados de dias parciais não são exibidos. 

O que são dados parciais?

Para um determinado dia no intervalo de conversão de dados, se o número de dias decorridos desde a data da conversão for menor que o dia do cohort, esse dia do cohort contém dados parciais. Isso significa que os dados parciais ocorrem em qualquer dia quando a data do cohort < data atual - data da conversão.

Exportar a coorte para um arquivo CSV

Para exportar relatórios de coorte para arquivos CSV:

  • No lado superior direito da janela de Relatórios de Cohort, clique em Download.png(exportar).
    O arquivo CSV do relatório de cohort é baixado.

Informações

Coorte para agências

  • O anunciante precisa conceder permissão à agência para usar Coorte. 
    • Para dar permissão a uma agência, o anunciante:
      • Goes to Configuration > Integrated Partners.
      • Seleciona a agência.
      • Go to the permissions tab, enable Allow access to your retention and cohort reports.
  • As agências são limitadas ao acesso ao tráfego gerado pela agência.

Casos de uso

Soma da receita por país

Gráfico: receita acumulada por usuário

CohortGraph.png

Tabela: receita por dia

CohortTable.png

Conversão de evento in-app

An advertiser defines an in-app event af_purchase. The cohort chart displays the percentage of app users in the cohort who made a mobile purchase. We can see on day 10 for instance that close to 30% (11.11%+9.71%+7.47%) of the cohort users performed a mobile purchase

.Coorte-inapp

FAQ

Perguntas frequentes sobre Coorte
Pergunta Resposta
Can I view Apple Search Ads keyword Cost and ROI. Sim, é possível. O Apple Search Ads nos mostra o custo de cada palavra-chave por dia, separado por Campanha/Conjunto de Anúncios/Anúncio. Observação: a separação por localização/país não está disponível.
Para uma determinada fonte de mídia, por que o mesmo nome de campanha é exibido mais de uma vez?
  • Se você usar o mesmo nome de campanha com campanhas que tem IDs de campanha diferentes, o nome será exibido mais de uma vez. 
  • Você deve alocar nomes exclusivos de IDs de campanha
  • Ao alterar os nomes da campanha, os dados são alinhados com o último nome usado.
Posso visualizar usuários orgânicos?

Por definição, os usuários orgânicos estão incluídos nos relatórios de Cohort.

Para limitar o relatório de Cohort apenas a usuários orgânicos:

  1. No dashboard de Cohort, clique no botão Editar Cohort.
  2. In the Cohort setup window set Filter by > Media source is Organic:

    cohort_setup_filtered_by_media_source_is_organic.png

  3. Click Apply changes

Características e limitações

Características e limitações da Coorte
Característica Sim /Não  Observações 
Acesso da ad network ao Coorte Não  
Acesso das agências Sim
  • Limitado a um aplicativo 
  • Contas híbridas não podem acessar Cohort
  • Solicite permissão de acesso para cada aplicativo
  • Não é possível selecionar vários aplicativos
  • Acesso a dados orgânicos não é possível
Transparência da agência Não  
Fuso horário específico do aplicativo Sim

Exceção: em todos os casos a seguir, a AppsFlyer ignora o fuso horário específico do aplicativo e usa como fuso horário padrão UTC +0:

  • O relatório de coorte contém dados de vários aplicativos, e os aplicativos têm fusos horários diferentes.
  • Todos os aplicativos têm o mesmo fuso horário e o fuso horário de pelo menos um dos aplicativos foi alterado durante o período do relatório da coorte. Para determinar o período do relatório:
    • Data inicial: a primeira data no período da conversão
    • Data final: é calculada somando o número de dias na duração da exibição à última data no período da conversão. Exemplo: Última data: 1 de janeiro de 2019. Duração do relatório: 30 dias. Data final: 31 de janeiro de 2019.
Moeda específica do aplicativo  Sim Exceção: todos os aplicativos precisam usar a mesma moeda
Limitações  
  • Download de arquivos CSV:
    • Máximo de 10.000 linhas
    • Is not available for the KPI by attribution time trend.
  • Gráficos: exibem os 5 ou 10 melhores, ordenados pelo número de usuários da coorte
  • Tabelas: exibem as primeiras 50 linhas ordenadas pelo número de usuários na coorte.
  • Receita: a receita de reinstalações de campanhas de UA não está incluída. 
  • Cost: AppsFlyer does not report cost data for keywords that contain uppercase letters in the cohort report or cohort API.
Dados orgânicos Sim Incluso
Dados não orgânicos Sim Incluso
Atualização de dados em tempo real Em tempo real com efeitos a partir de 23 de agosto de 2020
Dados históricos Sim

Suporte para dados de conversão mais antigos (instalação ou redirecionamento): 1 de janeiro de 2019

Acesso de membro da equipe Sim  

Atualizações de Cohort

Atualizações e alterações de Cohort
Atualização   

20-08-2020

Support for partial data indicated by dashes in charts and tables and the suffix partial in downloadable reports

14-07-2020

Recurso adicional: Meus relatórios

13-07-2020

Sessões de retargeting disponíveis

  • Sessões de retargeting que ocorreram em ou após 13 de julho de 2020 estão disponíveis. Isso significa que essa alteração não é retroativa. 
  • As sessões de retargeting estão disponíveis nas exibições de Cohort correspondentes, ou seja, retargeting e unificação. 
  • No caso da exibição unificada, se as sessões foram atribuídas a uma fonte de mídia de UA e retargeting, a fonte de mídia de retargeting prevalecerá e a fonte de mídia de UA não será exibida. 
  • Taxa de atualização dos dados: diariamente às 13:00 UTC.
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