Dashboard de cohort

• Tipo de cohort
  • Unificado: 
    • O desempenho conjunto das campanhas de aquisição e retargeting de usuários (incluindo custo e receita).
    • Se um evento for atribuído a ambos os tipos de conversão, apenas o evento de retargeting será incluído. Ou seja, o relatório é gerado usando a fonte de mídia de último toque real. Para quem está familiarizado com dados brutos, isso significa eventos em que is_primary_attribution=true.
  • Aquisição de usuários: dados de performance de instalações (reinstalações não inclusas)
  • Retargeting: dados de performance de reatribuições ou reengajamentos
•  Tipo de tendência
  • Performance de lifetime do usuário: os usuários são agrupados por dia de conversão. Isso permite comparar a performance do usuário pós-conversão, começando com o dia da conversão, conhecido como dia 0 do cohort. O Cohort desconsidera a hora do evento e usa apenas o dia do evento. Um máximo de 180 dias de cohort é exibido. Essa tendência normalmente é usada para avaliar a performance do usuário em relação à fonte de mídia.
  • KPI por tempo de atribuição: usuários são agrupados por tempo de conversão (data). Isso permite avaliar o desempenho da campanha ao longo do tempo e visualizar os KPIs da campanha em relação ao tempo de conversão (data).
• Métricas relacionadas ao custo:  em Cohort (diferente do dashboard de Visão Geral e de outras ferramentas de relatórios), as métricas de custo da campanha somente são incluídas se houver uma atribuição associada (instalação, reengajamento ou reatribuição). Em outras palavras, se uma campanha incorrer em custos com base em cliques e impressões, mas não tiver atribuições, o custo não será incluído nos relatórios de cohort. Esse princípio é válido para todos os níveis da hierarquia de publicidade. 
• Opções de granularidade

  Tipo de granularidade	Período permitido	Observações
  Dias	Selecione entre 1 e 32 dias dos 180 dias anteriores
  Horas	Selecione entre 1 e 72 horas das 72 horas anteriores	Métricas relacionadas ao custo não disponíveis

Nesse exemplo, os mesmos dados brutos são usados para gerar os dois tipos de tendência de coorte. A tabela de dados brutos contém eventos de atribuição relacionados a diferentes usuários A, B, C e D. Os usuários engajam com um anúncio, instalam o aplicativo e, após a conversão, fazem uma ou mais compras. O dia de coorte 0 é o dia da instalação.

1. Acesse Dashboard> Cohort.
   O dashboard de Cohort é aberto. O intervalo de datas de conversão e a granularidade são exibidos.
   
2. Selecione a granularidade [padrão] Dias ou Horas. 
3. Defina o período de atribuição (aquisição do usuário ou engajamento por retargeting). Os dados relativos às datas mais recentes podem resultar em dados parciais indicados por traços em gráficos e tabelas. 
4. Clique em Editar Coorte.
   A janela de configuração da Coorte é aberta.
   

   

5. Complete o seguinte:
   • Tipo de coorte:
     • Aquisição de usuário.
     • Retargeting
     • Unificado: inclui os eventos in-app de atribuição de usuários e atribuições de retargeting. Observação: os eventos de retargeting têm precedência sobre os eventos de aquisição de usuários, o que significa que o relatório contém eventos em que is_primary_attribution=true. 
   • Selecione um tipo de tendência:
     • Desempenho da vida útil do usuário. 
     • KPI por tempo de atribuição.
   • Usuários dos aplicativos: selecione um ou mais aplicativos. Observação: as agências podem selecionar apenas um aplicativo.
   • Agrupado por: selecione uma ou mais dimensões [Padrão: Fonte de mídia]. 
   • Tamanho mínimo da coorte: defina o tamanho mínimo da coorte. Isso evita sobrecarregar seu relatório com coortes insignificantes (pequenas). [Padrão=1]
   • Campos opcionais:
     • Filtrado por: selecione uma ou mais dimensões para filtrar. Não há filtros padrão.
6. Clique em Aplicar alterações.
   O relatório é exibido.
7. Para finalizar a configuração de cohort, conclua um dos procedimentos de tipo de tendência a seguir. 
8. [Opcional] Gerenciando relatórios de cohort salvos.

Os usuários são agrupados em coortes por dias pós-conversão. O dia de conversão é chamado de dia pós-conversão 0. O dia seguinte é o dia pós-conversão 1, e assim por diante. O número máximo de dias é 180. 

• Selecione uma métrica, função e por usuário: Observação: Nem todas as combinações de métrica, função e por usuário estão disponíveis. 
  • Métricas: Receita, sessões, Desinstalações, ROI,  Evento in-app, ROAS.
  • Funções: a métrica é calculada usando funções. A lista de funções varia dependendo da métrica.
    • Soma: a receita total em um dia de coorte. 
    • Contagem: contagem de eventos. Por exemplo, o número de sessões, número de eventos de receita, número de desinstalações etc. 
    • Usuários únicos: o número único de usuários que realizaram um evento. Isso significa, por exemplo, que se um usuário abrir o aplicativo 10 vezes em um determinado dia, o resultado mostrado será 1.
    • Conversão no aplicativo: taxa de conversão de instalação/retargeting para um evento in-app. O número de usuários únicos que realizam um determinado evento in-app pelaprimeira vez dividido pelo número de usuários únicos na coorte. Por exemplo, o número de usuários [únicos] em uma coorte é 100. Desses, 20 realizam um determinado evento in-app pela primeira vez. A taxa de conversão no aplicativo é de 20/100=20%. 
  • Por usuário: quando selecionada, a soma ou a contagem é dividida pelo número de usuários do aplicativo.
• Duração da exibição: o número de dias da coorte para exibir a pós-conversão. Dia 0 é o dia da conversão, Dia 1 é o dia seguinte à conversão e assim por diante. Observação: a duração da exibição será truncada se o resultado for uma data futura.
• Tabela ou Gráfico: 
  • Os gráficos exibem os 5 ou 10 melhores classificados pelo número de usuários de aplicativos no cohort. Isso é independente da dimensão exibida.
  • As tabelas exibem até 50 linhas. Os usuários, o custo e o eCPI médio (custo efetivo por instalação) sempre são exibidos independentemente da métrica selecionada.
• No dia ou Cumulativo:
  • No dia significa o valor da métrica apenas para aquele dia. 
  • Cumulativo significa o total cumulativo ou em execução da métrica. Atenção! No contexto de uma métrica exclusiva de usuários, isso significa o número de usuários únicos que realizam um determinado evento até um determinado dia de cohort. Não é a soma de usuários únicos dos dias anteriores. 

Os usuários são agrupados em coortes por tempo da atribuição (data) . 

• Selecione uma métrica, função e por usuário: Observação: Nem todas as combinações de métrica, função e por usuário estão disponíveis. 
  • Métricas: Receita, Sessões (não disponíveis na visualização unificada), Desinstalações, ROI, Evento in-app, ROAS.
  • Funções: a métrica é calculada usando funções. A lista de funções varia dependendo da métrica.
    • Soma: a receita total em um dia de coorte. 
    • Contagem
    • Usuários únicos: o número único de usuários que realizaram um evento. Isso significa, por exemplo, que se um usuário abrir o aplicativo 10 vezes em um determinado dia, o resultado mostrado será 1.
    • Conversão no aplicativo: taxa de conversão de instalação/retargeting para um evento in-app. O número de usuários únicos que realizam um determinado evento in-app pelaprimeira vez dividido pelo número de usuários únicos na coorte. Por exemplo, o número de usuários [únicos] em uma coorte é 100. Desses, 20 realizam um determinado evento in-app pela primeira vez. A taxa de conversão no aplicativo é de 20/100=20%. 
  • Dias de KPI:  selecione entre o dia 0, dia 3, dia 7 etc. O dia 0 é apenas o dia da conversão. Dia 3 significa o dia da conversão e os próximos três dias, um total de quatro dias, da mesma forma, para os dias restantes. O valor do KPI é totalizado para o período selecionado. 
  • Por usuário: quando selecionada, a soma ou a contagem é dividida pelo número de usuários do aplicativo.
  • Tabela ou Gráfico: Gráficos exibem os 5 ou 10 melhores classificados pelo número de usuários de aplicativos na coorte. Isso é independente da dimensão exibida no gráfico. As tabelas exibem até 50 linhas.
  • No dia: o valor apenas no dia da coorte especificado. Por exemplo, no caso do dia 7, isso significa o valor no dia 7 após a conversão.
  • Cumulativo: o valor combinado de todos os dias especificados em Dias. Por exemplo, no caso do dia 7, isso significa o total do dia da conversão e dos 7 dias seguintes. Atenção! No contexto de usuários únicos, isso significa o número cumulativo de usuários únicos.

• A opção "Meus relatórios" permite que você salve as configurações atuais do dashboard para uso futuro. 
• Selecione um relatório salvo para exibir os dados de cohort mais recentes disponíveis.
• Você pode salvar um ou mais relatórios.
• Somente você pode acessar Meus relatórios. 

Use o controle Cohort em tempo real para selecionar o modo de exibição de dados:

• [Padrão]Em tempo real:
  • Dados de atribuição atualizados continuamente em tempo real, incluindo a receita.
  • Os dados de custo são atualizados 6 vezes por dia, a cada quatro horas, em média.
  • Dados parciais (indicados por traços em relatórios e gráficos) estão incluídos
• Diariamente: os dados são atualizados diariamente e ficam disponíveis alguns minutos após a meia-noite. Dados de dias parciais não são exibidos. 

O que são dados parciais?

Para um determinado dia no intervalo de conversão de dados, se o número de dias decorridos desde a data da conversão for menor que o dia do cohort, esse dia do cohort contém dados parciais. Isso significa que os dados parciais ocorrem em qualquer dia quando a data do cohort < data atual - data da conversão.

• Os relatórios de coorte podem ser exportados para arquivos CSV.
• Os arquivos CSV são limitados a um máximo de 10.000 linhas.
• A função de exportação de CSV é limitada aos relatórios de Desempenho da vida útil do usuário .
• Nomes de colunas que possuem sufixo parcial  equivalem a traços exibidos em gráficos e tabelas na interface do usuário.

Para exportar relatórios de coorte para arquivos CSV:

• No lado superior direito da janela de Relatórios de Cohort, clique em (exportar).
  O arquivo CSV do relatório de cohort é baixado.

• O anunciante precisa conceder permissão à agência para usar Coorte. 
  • Para dar permissão a uma agência, o anunciante:
    • Vai para Configuração > Parceiros integrados.
    • Seleciona a agência.
    • Acesse a guia de permissões, ative Permitir acesso aos seus relatórios de retenção e coorte.
• As agências são limitadas ao acesso ao tráfego gerado pela agência.

Soma da receita por país

Gráfico: receita acumulada por usuário

Tabela: receita por dia

Conversão de evento in-app

Um anunciante define um evento in-app af_purchase.O gráfico de coorte exibe a porcentagem de usuários de aplicativos na coorte que efetuaram uma compra em mobile. Podemos ver que no dia 10, por exemplo, quase 30% (11,11 %+9.71%+7,47%) dos usuários da coorte realizaram uma compra em mobile

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