Dashboard de coorte

• Cohort conversion types
  • Aquisição de usuários: dados de performance de instalações (reinstalações não inclusas)
  • Retargeting: dados de performance de reatribuições ou reengajamentos
  • Unificado: 
    • O desempenho conjunto das campanhas de aquisição e retargeting de usuários (incluindo custo e receita).
    • If an event is attributed to both conversion types, only the retargeting event is included. Meaning, the report is generated using events where is_primary_attribution=true.
  • Cohort trend types
    • Desempenho da vida útil do usuário: Os usuários são agrupados por dia de conversão . Isso permite comparar o desempenho do usuário pós-conversão, começando com o dia da conversão, conhecido como dia 0 da coorte. A Coorte desconsidera a hora do evento e usa apenas o dia do evento.  Um máximo de 180 dias de coorte é exibido. Essa tendência é normalmente usada para avaliar o desempenho do usuário em relação à fonte de mídia.  
    • KPI por tempo de atribuição: usuários são agrupados por tempo de conversão (data). Isso permite avaliar o desempenho da campanha ao longo do tempo e visualizar os KPIs da campanha em relação ao tempo de conversão (data).

Nesse exemplo, os mesmos dados brutos são usados para gerar os dois tipos de tendência de coorte. A tabela de dados brutos contém eventos de atribuição relacionados a diferentes usuários A, B, C e D. Os usuários engajam com um anúncio, instalam o aplicativo e, após a conversão, fazem uma ou mais compras. O dia de coorte 0 é o dia da instalação.

1. Go to Dashboard > Cohort.
   The Cohort dashboard opens. The conversion date range displays

   

2. Defina o período da data da conversão (aquisição do usuário ou engajamento de retargeting) de 1 a 32 dias. Os dados relativos às datas mais recentes podem resultar em dados parciais indicados por traços em gráficos e tabelas. 
3. Click Edit Cohort.
   The Cohort setup window opens.
   

   

4. Complete o seguinte:
   • Tipo de coorte:
     • Aquisição de usuário.
     • Retargeting
     • Unificada: inclui eventos tanto de atribuição de usuários como de conversões de retargeting. Observação: eventos de retargeting têm prioridade sobre os eventos de aquisição, o que significa que o relatório contém eventos em que is_primary_attribution=true. 
   • Selecione um tipo de tendência :
     • Desempenho da vida útil do usuário. 
     • KPI por tempo de atribuição.
   • Usuários dos aplicativos: selecione um ou mais aplicativos. Observação: as agências podem selecionar apenas um aplicativo.
   • Agrupado por:  Selecione uma ou mais dimensões [Padrão: Origem da mídia]. 
   • Tamanho mínimo da coorte: defina o tamanho mínimo da coorte. Isso evita sobrecarregar seu relatório com coortes insignificantes (pequenas). [Padrão=1]
   • Campos opcionais:
     • Filtrado por: selecione uma ou mais dimensões para filtrar. Não há filtros padrão.
5. Click Apply changes.
   The report displays.
6. Para finalizar a configuração de cohort, conclua um dos procedimentos de tipo de tendência a seguir. 
7. [Optoinal] Managing saved cohort reports.

Os usuários são agrupados em coortes por dias pós-conversão. O dia de conversão é chamado de dia pós-conversão 0. O dia seguinte é o dia pós-conversão 1, e assim por diante. O número máximo de dias é 180. 

• Select a metric, function, and per user: 
  Note! Not all combinations of metric, function, and per-user are available. 
  • Métricas: Receita, Sessões, Desinstalações, ROI, Evento in-app, ROAS.
  • Funções: a métrica é calculada usando funções. A lista de funções varia dependendo da métrica.
    • Sum: the total revenue on a cohort day. 
    • Count: count of events. For example, the number of sessions, number of revenue events, number of uninstalls, etc. 
    • Usuários únicos: o número único de usuários que realizaram um evento. Isso significa, por exemplo, que se um usuário abrir o aplicativo 10 vezes em um determinado dia, o resultado mostrado será 1.
    • Conversão no aplicativo: taxa de conversão de instalação/retargeting para um evento in-app. O número de usuários únicos que realizam um determinado evento in-app pelaprimeira vez dividido pelo número de usuários únicos na coorte. Por exemplo, o número de usuários [únicos] em uma coorte é 100. Desses, 20 realizam um determinado evento in-app pela primeira vez. A taxa de conversão no aplicativo é de 20/100=20%. 
  • Por usuário: quando selecionada, a soma ou a contagem é dividida pelo número de usuários do aplicativo.
• Duração da exibição: o número de dias da coorte para exibir a pós-conversão. Dia 0 é o dia da conversão, Dia 1 é o dia seguinte à conversão e assim por diante. Observação: a duração da exibição será truncada se o resultado for uma data futura.
• Tabela  ou  Gráfico : 
  • Os gráficos exibem os 5/10 melhor classificados pelo número de usuários de aplicativos na coorte. Isso é independente da dimensão exibida.
  • As tabelas exibem até 50 linhas. Os usuários, o custo e o eCPI médio (custo efetivo por instalação) sempre são exibidos independentemente da métrica selecionada.
• No dia ou  Cumulativo:
  • No dia significa o valor da métrica apenas para aquele dia. 
  • Cumulativo significa o total cumulativo ou em execução da métrica.

Os usuários são agrupados em coortes por tempo da atribuição (data) . 

• Select a metric, function, KPI days, and per user : 
  Note! Not all combinations of metric, function, and per-user are available. 
  • Métricas: Receita, Sessões(não disponíveis na visualização unificada), Desinstalações, ROI, Evento in-app, ROAS.
  • Funções: a métrica é calculada usando funções. A lista de funções varia dependendo da métrica.
    • Soma: a receita total em um dia de coorte. 
    • Contagem
    • Usuários únicos: o número único de usuários que realizaram um evento. Isso significa, por exemplo, que se um usuário abrir o aplicativo 10 vezes em um determinado dia, o resultado mostrado será 1.
    • Conversão no aplicativo: taxa de conversão de instalação/retargeting para um evento in-app. O número de usuários únicos que realizam um determinado evento in-app pela primeira vez dividido pelo número de usuários únicos na coorte. Por exemplo, o número de usuários [únicos] em uma coorte é 100. Desses, 20 realizam um determinado evento in-app pela primeira vez. A taxa de conversão no aplicativo é de 20/100=20%. 
  • KPI days: Select from Day 0, Day 3, Day 7, etc. Day 0 is the conversion day only. Day 3 means the conversion day and the next three days, a total of four days, likewise, for the remaining days. The KPI value is totaled for the period selected. 
  • Por usuário: quando selecionada, a soma ou a contagem é dividida pelo número de usuários do aplicativo.
  • Tabela ou Gráfico: Gráficos exibem os 5 ou 10 melhores classificados pelo número de usuários de aplicativos na coorte. Isso é independente da dimensão exibida no gráfico. As tabelas exibem até 50 linhas.
  • No dia : o valor apenas no dia da coorte especificado. Por exemplo, no caso do dia 7, isso significa o valor no dia 7 após a conversão.
  • Cumulativo em que: o valor combinado de todos os dias especificados em Dias. Por exemplo, no caso do dia 7, isso significa o total do dia da conversão e dos 7 dias seguintes. 

• A opção "Meus relatórios" permite que você salve as configurações atuais do dashboard para uso futuro. 
• Selecione um relatório salvo para exibir os dados de cohort mais recentes disponíveis.
• Você pode salvar um ou mais relatórios.
• Somente você pode acessar Meus relatórios. 

Use the Real-time Cohort control to select the data display mode:

• [Default] Real-time:
  • Attribution data updated continuously in real-time including revenue.
  • Cost date update 6 times a day on average every four hours.
  • Partial data (indicated by dashes in reports and charts) is included
• Daily: Data is updated daily and available a few minutes after midnight. Data of partial days does note display. 

O que são dados parciais?

For a given day in the conversion data range, if the number of days that have elapsed since the conversion date is less than the cohort day, that cohort day contains partial data. Meaning partial data occurs on any day where the cohort day < current date-conversion date.

• Os relatórios de coorte podem ser exportados para arquivos CSV.
• Os arquivos CSV são limitados a um máximo de 10.000 linhas.
• A função de exportação de CSV é limitada aos relatórios de Desempenho da vida útil do usuário .
• Nomes de colunas que possuem sufixo parcial  equivalem a traços exibidos em gráficos e tabelas na interface do usuário.

Para exportar relatórios de coorte para arquivos CSV:

• In the upper-right side of the Cohort reports window, click (export).
  The cohort report CSV file is downloaded.

• O anunciante precisa conceder permissão à agência para usar Coorte. 
  • Para dar permissão a uma agência, o anunciante:
    • Acesse  Configuração > Parceiros Integrados.
    • Seleciona a agência.
    • Acesse a guia de permissões, ative Permitir acesso aos seus relatórios de retenção e coorte.
• As agências são limitadas ao acesso ao tráfego gerado pela agência.

Soma da receita por país

Gráfico: receita acumulada por usuário

Tabela: receita por dia

Conversão de evento in-app

Um anunciante define um evento in-app af_purchase.O gráfico de coorte exibe a porcentagem de usuários de aplicativos na coorte que efetuaram uma compra em mobile. Podemos ver que no dia 10, por exemplo, quase 30% (11,11 %+9.71%+7,47%) dos usuários da coorte realizaram uma compra em mobile

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