ROI360 — visão geral da agregação de custos

Os dados de custos são obtidos dos parceiros usando um ou mais métodos. Se o custo for reportado por mais de um método, o mecanismo de priorização de custos determina quais os dados utilizados. Isto garante que os dados de custos não são inflacionados.

Após a AppsFlyer processar os dados, eles são exibidos no fuso horário UTC (padrão) ou conforme as definições de fuso horário específico da aplicação.

A tabela a seguir indica onde os dados de custos estão disponíveis.

Para compreender a tabela, aplicam-se as seguintes explicações, salvo indicação em contrário nas observações da tabela:

• UA: Dados de custos para campanhas de aquisição de utilizadores com pelo menos uma instalação registada recentemente (ou seja, nos últimos aproximadamente 7 dias).
• Unificado: Dados de custos de todas as campanhas da aplicação selecionada, incluindo aquelas sem instalações recentes (ou seja, nos últimos aproximadamente 7 dias). A tabela indica quando os dados estão disponíveis apenas para campanhas com pelo menos uma instalação recente.
• Se as alterações ao nome da campanha não forem suportadas, ambos os nomes das campanhas são exibidos: um com dados de atribuição e outro com dados de custos. Nenhum dos nomes exibidos incluirá todos os dados.

Disponibilidade de dados de custos e relatórios

Nota:

• A granularidade dos dados pode variar conforme o tipo de dashboard/relatório. A ferramenta de relatório ETL de Custos contém o conjunto completo de dados. Isto inclui detalhes da hierarquia da campanha, como a fonte de media, o nome da campanha, o conjunto de anúncios e as dimensões disponibilizadas pela rede de anunciantes, incluindo localização geográfica, canal, ID do site e palavras-chave.
• Os dados de custos reportados na ligação de atribuição estão disponíveis em relatórios de dados brutos. 

Para uma determinada fonte de media, o custo pode ser obtido através de mais de um método. Para evitar a inflação de custos, um mecanismo de priorização decide quais os dados de custos que serão disponibilizados na plataforma. A prioridade é dada com base no método de agregação. A prioridade, da mais baixa para a mais alta, é: Custo na ligação de atribuição > API de custos > Importação de custos.

O mecanismo de priorização de custos afeta os relatórios e painéis de dados agregados. Os dados de custos da ligação de atribuição, disponíveis nos relatórios de dados brutos, não são afetados pelo mecanismo de priorização.

Considerações:

• O mecanismo de priorização atua ao nível das campanhas. Isto significa que, se houver duas entradas de custos para uma campanha através de mecanismos diferentes, estas competem e a de maior prioridade predomina em toda a campanha.
  • Em qualquer dia em que haja dados de custos para uma aplicação e fonte de media (ou agência) específicos via API de Custo, os dados de custos na ligação de atribuição são desconsiderados. 
• Se alterar os métodos de agregação de custos, a mudança terá efeito retroativo. Os dados históricos de custos agregados podem ser alterados.
• A alteração do método de agregação de custos afeta o tráfego gerado por agências da mesma forma. Isto aplica-se tanto a agências transparentes como a não transparentes. 

A tabela seguinte apresenta todas as redes de anúncios que suportam API de Custo, com a granularidade dos dados disponível para cada uma:

• Dimensões
• Funcionalidades suportadas e suas características
• Métricas (conforme reportado pelas redes de anúncios)

Descarregar ficheiro: CSV, XLS

A AppsFlyer exibe as campanhas utilizando o ID da campanha como chave.

Para evitar anomalias de visualização, assegure-se de que:

• As campanhas têm um ID de campanha único atribuído.
• Não utilize o mesmo nome de campanha com diferentes IDs de campanha.

Saiba mais sobre as alterações aos nomes das campanhas

Porque vejo dados de custos sem instalações? Isto ocorre quando o custo é fornecido num nível superior da hierarquia (ex.: nível de campanha), mas a informação de desempenho (cliques e instalações) é dada a um nível inferior na hierarquia da publicidade (ex.: conjunto de anúncios).

A AppsFlyer completa os dados de custos para dimensões em falta a partir de uma hierarquia de nível superior. Isto garante uma visão completa dos dados de custos em qualquer nível e minimiza as discrepâncias internas.