Parâmetros e estrutura do link de atribuição

Visão geral: estrutura de link de atribuição e parâmetros da AppsFlyer explicados.

Os links de atribuição reportam à AppsFlyer atividades de usuário relacionadas a cliques e impressões de anúncios mobile. Clicar em um link de atribuição redireciona o usuário para baixar o aplicativo. Uma cópia da URL clicada é enviada à AppsFlyer. Partes do link são usadas para preencher os relatórios de dados brutos. 

Link de atribuição básico da AppsFlyer

O link de atribuição básico contém as informações mínimas para registrar o clique e redirecionar o usuário para baixar o aplicativo. Parâmetros adicionais podem ser incluídos no link depois do caractere ? para registrar informações extras.

https://app.appsflyer.com/{app_id}?pid={media_source}


O link de atribuição de base inclui {App_id}, que é o ID do aplicativo para Apple iTunes/App Store, ou o nome do pacote para o Google Play, assim como a fonte de mídia paga. Esse é o requisito mínimo para um link de atribuição.

Observação: para aplicativos da Amazon, use o ID do bundle/nome do pacote (versus o ASIN).

 Exemplo

O seguinte link de atribuição para o aplicativo (com.greatapp) usa vários parâmetros, incluindo fonte de mídia (pid), nome da campanha (c) e ID do conjunto de anúncios (af_adset_id). Consulte a tabela abaixo para obter a lista completa de parâmetros de atribuição compatíveis e suas explicações.

https://app.appsflyer.com/com.greatapp?pid=chartboost_int&c=christmas_sale&af_adset_id=54822

Parâmetros de link de atribuição

Os seguintes parâmetros estão disponíveis para uso no link de atribuição gerado.

O número na coluna Tipo de campo é o limite de caracteres do valor do parâmetro. Saiba mais sobre as limitações no comprimento dos valores de parâmetros aqui.

Parâmetros Nome de exibição no Raw Data Descrição

Tipo de campo

pid Fonte de mídia Identifica exclusivamente um parceiro integrado da AppsFlyer. Não altere-o. Mais detalhes.

Sequência de caracteres 50

c Campanha Fornecido pelo anunciante/editor. Nomes de campanha que excederem 100 caracteres serão exibidos no painel como "c_name_exceeded_max_length"

Sequência de caracteres 100

af_prt

Agência

  • Nome de conta da agência permite a atribuição de novas instalações à agência
  • Atenção: não use esse parâmetro antes de garantir que as Permissões da agência estejam ativadas

Sequência de caracteres 50

af_mp

N/D
  • Ativa o envio de postbacks para parceiros de marketing do editor por instalação.
  • Observação: atualmente, esse parâmetro é relevante apenas para parceiros de marketing do Pinterest.

 

clickid

N/D

Identificador de clique único da ad network

 

af_siteid

Site ID

  • ID exclusivo que identifica o publisher que exibe o anúncio. Saiba mais

Sequência de caracteres 24

af_sub_siteid

ID do sub-site

  • ID da sub-rede de anúncios/publisher. 
  • Se, além do publisher principal (ID do site), houver um sub-publisher, ou você desejar incluir informações adicionais, como tipo de anúncio/posicionamento dentro do aplicativo, como banner, intersticial, vídeo etc, use af_sub_siteid. Por exemplo: af_sub_siteid =ABCD_4567

Sequência de caracteres 50

af_c_id

ID da campanha

Fornecido pelo anunciante/editor

Sequência de caracteres 24

af_adset

Conjunto de anúncios

  • Fornecido pelo anunciante/editor.
  • Conjunto de anúncios é um nível intermediário na hierarquia entre Campanha e Anúncio. Ver mais

Sequência de caracteres 100

af_adset_id

ID do conjunto de anúncios

Fornecido pelo anunciante/editor

Sequência de caracteres 24

af_ad

Anúncio

Nome do anúncio (ver mais) - fornecido pelo anunciante/editor

Sequência de caracteres 100

af_ad_id

ID do anúncio Fornecido pelo anunciante/editor

Sequência de caracteres 24

af_ad_type

Tipo de anúncio

 Use a seguinte convenção de nomenclatura:

  • text: um bloco de anúncios contendo apenas texto, por exemplo, um resultado de pesquisa
  • banner: um formato básico que aparece na parte superior ou inferior da tela do dispositivo
  • interstitial: um anúncio de página inteira que aparece durante pausas na experiência vigente
  • video: um vídeo padrão, ou seja, não recompensado
  • rewarded_video: uma unidade de anúncio que oferece recompensas no aplicativo em troca de assistir a um vídeo
  • playable: uma unidade de anúncio que contém uma visualização interativa da experiência do aplicativo
  • sponsored_content: um link incluído em um pedaço de conteúdo patrocinado, como um artigo publicitário
  • audio: um anúncio em áudio

Sequência de caracteres 24

af_click_lookback

Janela de lookback de atribuição

  • Janela de lookback para atribuição de clique.  A duração da janela é o CTIT (tempo entre o clique e a instalação) máximo para o usuário novo ser atribuído à fonte que exibe o anúncio/link.
  • Número de dias configurável do período de lookback para atribuição do clique. Valores disponíveis do parâmetro: 1d - 30d (dias) ou 1h - 23h (horas). O valor padrão é 7d. 
  • A janela de lookback pode ser personalizada para OneLinks e SRNs.

Observação: Afeta apenas URLs de clique e não URLs de impressão.

Máximo de 3 caracteres

af_viewthrough_
lookback

N/D

  • Número de dias configurável do período de lookback para atribuição de visualização. Valores disponíveis do parâmetro: 1h - 48h (horas) OU 1d - 7d (dias). O padrão é 1d. 
  • A janela de lookback pode ser personalizada para SRNs.

Observação: Afeta apenas URLs de impressão e não URLs de clique.

Máximo de 3 caracteres

af_channel

Canal

O canal da fonte de mídia através do qual os anúncios são distribuídos, por exemplo, UAC_Search, UAC_Display, Instagram, Audience Network do Facebook etc.

Enumeração dinâmica Sequência de caracteres 20

af_keywords

Palavras-chave

Lista de palavras-chave para campanhas que usam texto para target.

Sequência de caracteres 100

af_cost_model

Modelo de custo

Sequência de caracteres 20

af_cost_currency

Moeda do custo

  • Código da moeda com 3 letras compatível com a norma ISO-4217. Por exemplo: USD, ZAR, EUR
  • [Padrão]: USD

Enumeração 3 caracteres 

af_cost_value

Valor de custo

  • Valor de custo na moeda do custo de uso.
  • Até 4 dígitos após o ponto decimal.
  • Definir SOMENTE dígitos numéricos (use um ponto decimal se necessário). Exemplo: "56", "2.85 "

Sequência de caracteres 20

af_sub[n] 

(n=1-5) exemplo: af_sub1

Sub param [n]

Parâmetro personalizado opcional definido pelo anunciante. Para obter mais informações sobre o uso desses parâmetros, verifique a seção perguntas frequentes.

Sequência de caracteres 100

af_r N/D

Redirecionar os usuários para a URL especificada nas duas plataformas (Android e iOS).
Observação: quando af_r é definido, você não precisa definir os parâmetros af_ios_url, af_android_url e af_web_dp, pois esses redirecionamentos estão incluídos em af_r.

 
af_web_dp N/D URL para redirecionar usuários de desktop (por exemplo, Windows ou Mac) para uma página da web diferente da configurada no template do OneLink. Use isso para manter dados de atribuição de usuários de desktop em outras plataformas (por exemplo, Google Analytics ou Omniture)  
af_dp N/D O valor de fallback do esquema URI para iniciar o aplicativo, a ser usado se o método Universal Link ou Android App Link falham, e para usuários de Android de versões anteriores à 6.0. Ele só deve apontar para o caminho base, ou seja, a atividade padrão.  
af_force_deeplink N/D Forçar links diretos para a atividade especificada no valor af_dp  
af_ref N/D
Redes de anúncios que trabalham com cliques S2S são capazes de enviar um valor referenciador único, usando o seguinte parâmetro: &af_ref=ReferrerValue
 
O valor de af_ref deve consistir em um único valor, estruturado da seguinte forma:
NetworkName_UniqueClickValueForEachClick
 
Exemplo: af_ref=networkname_123456789ABCDEF
 
O nome da rede pode ser qualquer string válida. Pode ser networkname_int ou somente networkname.
 
A AppsFlyer pode usar esse parâmetro para atribuição em dispositivos Android. A AppsFlyer não usa esse parâmetro para atribuição em dispositivos iOS ou Windows.
 
 
is_incentivized N/D
Booleano: verdadeiro/falso
Campanhas incentivadas ou não-incentivadas
 
af_param_
forwarding
N/D
  • Quando configurados como falsos, os parâmetros que estão no link de atribuição não são encaminhados para a página redirecionada
  • Use isso para uma URL de aparência mais limpa na página redirecionada, ou se os parâmetros de link de atribuição puderem causar problemas devido ao tratamento de parâmetros de consulta na página redirecionada
 
af_os Versão OS [Apenas para iOS] A versão do sistema operacional do dispositivo  
af_model Tipo de modelo do iOS

[Apenas para iOS] O modelo do dispositivo. Valores permitidos:

  • iphone (tudo em letra minúscula)
  • ipad (tudo em letra minúscula)
 
af_media_type Tipo de mídia

Posição do anúncio que transporta o link da seguinte forma:

  • app: o link está disponível através de um aplicativo
  • web: o link está disponível em um site mobile
 
Parâmetros do link de atribuiçãoUA e retargeting
Parâmetros Nome de exibição no Raw Data Descrição

Tipo de campo

is_retargeting

É retargeting (campanha)  A URL de clique de cada campanha de redirecionamento deve incluir & is_retargeting=true.
Se o parâmetro não for incluído ou se seu valor for "false", a campanha é considerada uma campanha normal de aquisição de usuários. 

Enumeração 5 caracteres

af_reengagement_window

Janela de reengajamento

Altere a janela de atribuição de reengajamento adicionando esse parâmetro ao link de atribuição.

As possíveis opções de intervalo de janelas são:

  • Dias: 1-90  ou Horas 1-36
  • Tempo de vida: significa que a janela de reengajamento é ilimitada. Exemplo: &af_reengagement_window=lifetime

Valor padrão: 30 dias

Exemplo - &af_reengagement_window=30d define a janela de re-engajamento em 30 dias.

N/D

Parâmetros do link de atribuição—somente retargeting

Parâmetros de tipo de anúncio

Dependendo do tipo de anúncio, você também pode enviar o parâmetro de visibilidade relevante detalhando as especificações do engajamento. Segue uma lista de valores possíveis para "af_ad_type" juntamente com os parâmetros de visibilidade esperados.

Parâmetro Formato do valor Descrição
af_video_total_length   A duração total possível do vídeo
af_video_played_length   Quanto do vídeo foi visualizado
af_playable_played_length   Quanto tempo o elemento jogável foi jogado uma vez totalmente carregado
af_ad_time_viewed   Quanto tempo a unidade de anúncio estava visível na tela
af_ad_displayed_percent   A porcentagem máxima da unidade de anúncios que estava visível na tela do dispositivo
af_audio_total_length   A duração total possível do áudio
af_audio_played_length   Quanto do áudio foi ouvido
Tipo de anúncio (af_ad_type)

Parâmetros específicos do Android

Parâmetro Nome de exibição no Raw Data Descrição

Tipo de campo

advertising_id

Advertising ID

ID de publicidade do Google - requer suporte da rede de anúncios

Máximo de 40 caracteres

sha1_advertising_id

N/D

ID de publicidade do Google com hash SHA1 - requer suporte da rede de anúncios

 

md5_advertising_id

N/D

ID de publicidade do Google com hash SHA1 - requer suporte da rede de anúncios

Suportado apenas com instalações e reatribuições

android_id

Android ID

Android_id do dispositivo - requer suporte da rede de anúncios

Máximo de 20 caracteres

sha1_android_id

N/D

Android_id com hash do dispositivo SHA1 - requer suporte da rede de anúncios

 

md5_android_id

N/D

Android_id com hash do dispositivo MD5 - requer suporte da ad network

Suportado apenas com instalações e reatribuições

imei

IMEI

Device IMEI ID

 

sha1_imei

N/D

IMEI ID com hash do dispositivo SHA1 - requer suporte da ad network

 

md5_imei

N/D

IMEI ID com hash do dispositivo MD5 - requer suporte da ad network

 

OAID

OAID

Identificador de Dispositivo Anônimo Aberto

Disponível no Android SDK versão 4.10.3

sha1_oaid

N/D

Identificador de Dispositivo Anônimo Aberto com hash SHA1 - requer suporte da ad network

Disponível no Android SDK versão 4.10.3

md5_oaid

N/D Identificador de Dispositivo Anônimo Aberto com hash MD5 - requer suporte da ad network Disponível no Android SDK versão 4.10.3

af_android_url

N/D

Redirecione os usuários do Android para uma URL diferente da página do aplicativo no Google Play. Use para app stores de terceiros.

 

sha1_el

N/D

Usado para atribuição de desktop para mobile — e-mail com hash SHA1. Requer suporte da rede de anúncios

 

fire_advertising_id

N/D

ID de Anúncios Amazon Fire

 

Parâmetros específicos do Android

Parâmetros específicos do iOS

Parâmetros Nome para exibição Descrição

idfa

IDFA

Use maiúsculas.  Requer suporte da rede de anúncios

Tipo de campo: máximo de 40 carac.

idfv

IDFV Use maiúsculas. 

af_ios_url

Redirecionar os usuários de iOS (iPhone or iPad) para uma URL diferente da página do aplicativo no iTunes

Use isso para redirecionamentos de página inicial

af_ios_fallback [descontinuado]

N/D

Descontinuado: os usuários são redirecionados com base no fluxo do esquema URI do iOS

sha1_idfa

N/D

IDFA com hashing SHA1. Requer suporte da rede de anúncios

sha1_idfv

N/D

IDFV com hashing SHA1

mac

N/D

Endereço mac do dispositivo Requer suporte da rede de anúncios

md5_idfv

N/D

IDFV com hashing MD5

sha1_mac

N/D

Endereço mac do dispositivo com hash SHA1. Requer suporte da rede de anúncios

 Exemplo

https://app.appsflyer.com/{app_id}/?pid=airpush_int&c=RedBanner&
	  af_siteid={publisher_id}&af_sub1=1.5&af_sub2=USD&af_sub3=burst_campaign

Todos os parâmetros estão disponíveis no Relatório de instalação e em Análises, Relatórios e APIs.

Parâmetros personalizados

Além dos parâmetros padrão específicos do Android e iOS, você também pode especificar parâmetros personalizados. Esses parâmetros personalizados podem ser úteis se você desejar personalizar a experiência e o conteúdo do usuário de acordo com o link de atribuição que leva à instalação.

Você pode adicionar qualquer outro parâmetro personalizado ao link de atribuição no formato parameter=value. Por exemplo:

https://app.appsflyer.com/com.greatapp?pid=networkx_int&c=winter&af_adset=coats&af_ad=cashmere&my_custom_param=my_custom_value

Duas coisas importantes que você deve saber sobre parâmetros personalizados:

Parâmetro de ID de Parceiros (PID)

Entre todos os parâmetros de link de atribuição disponíveis, o PID se destaca como o único parâmetro que DEVE ser incluído em cada link de atribuição.

PID, ID de parceiros, é na verdade o nome da fonte de mídia. Este é o campo primário para atribuir a instalação à sua origem.

Parceiros integrados têm seu próprio valor de PID exclusivo que termina com "_int". Ao usar Links de atribuição personalizados, você pode definir qualquer nome de PID que você queira, desde que não esteja reservado para parceiros integrados.

Aqui estão alguns exemplos de importantes IDs de publishers integrados: orgânico, googleadwords_int (Google AdWords), anúncios do Facebook, Twitter. Você pode usar qualquer nome para fontes não integradas como e-mail, SMS ou pombos-correio.

Evite problemas comuns de PID

  • Sempre inclua o PID nos seus links de atribuição. Sem o PID no link de atribuição, o usuário é automaticamente atribuído a uma fonte de mídia "None" (Nenhuma) e a fonte de instalação original desaparece.
  • Para fontes personalizadas, use PIDs de parceiros não integrados. Para cada fonte integrada, use somente o PID designado para a atribuição correta de suas instalações. Para qualquer fonte de mídia personalizada, como e-mail, SMS ou até mesmo postagens não pagas virais no Facebook, use outros valores de PID não-integrados.
  • Use apenas caracteres legais. Se o parâmetro PID no link de atribuição tiver um dos seguintes caracteres ":<>*&?/" - o clique/instalação aparece no painel como invalid_media_source_name.

 Dica

Evite usar espaços em branco no valor do PID ou certifique-se de que o URL codifique seus links de atribuição antes de usá-los.

Parâmetro de ID do site

O ID do site é o identificador exclusivo para o publisher que exibe diretamente um anúncio, ou seja, o site ou aplicativo onde o anúncio é exibido. Uma ad network/parceiro tem um ID de site para cada publisher que ele usa.

Esse ID é incluído no parâmetro af_siteid, transmitido para a Appsflyer no link de atribuição e compartilhado em vários dashboards da AppsFlyer, relatórios de dados brutos e nos postbacks recebidos.

O ID do site deve ser transmitido para a AppsFlyer no link de atribuição porque:

  • Proporciona clareza e transparência sobre o publisher.
  • É usado pela AppsFlyer para identificar e eliminar publishers fraudulentos e outros clusters de tráfego.

O parâmetro de ID do site inclui apenas o ID do publisher que exibe o anúncio. Se quiser incluir informações adicionais, como tipo de anúncio/posicionamento no aplicativo (por exemplo, banner, intersticial ou vídeo), você deve usar o parâmetro de ID do sub-site.

 Exemplo

O link de atribuição a seguir inclui:

  • af_siteid (ID do site): ID do publisher
  • af_sub_siteid (ID do sub-site): informações adicionais de ID (neste caso, uma fonte afiliada e posicionamento do tipo de anúncio)
https://app.appsflyer.com/com.yourapp?pid=mediaName_int&clickid={clickid}&advertising_id={gaid}&af_siteid=1234&af_sub_siteid=ABCD_4567

No exemplo de link:

  • 1234 = ID do publicador
  • ABCD = fonte afiliada (sub-publisher) com a qual o publisher está trabalhando
  • 4567 = posicionamento do tipo de anúncio no aplicativo, como banner, intersticial ou vídeo

FAQ: por que o tráfego resulta em muitas instalações bloqueadas?

As instalações bloqueadas podem ocorrer pois:

  • ID do site ausente: o parâmetro af_siteid está vazio na URL do clique. Os engajamentos enviados com um ID de site vazio significam um problema técnico ou uma tentativa intencional de ignorar mecanismos de detecção de fraudes.
  • Vários IDs de site: o mesmo publisher é enviado em várias URLs de cliques, usando IDs de site diferentes. Isso é considerado um comportamento fraudulento que mascara a atividade real do publisher e frequentemente está associado à prática de flooding de cliques.
  • ID do site incorretamente formatada: enviar o formato errado, combinado com outras indicações de fraude, pode resultar no bloqueio não apenas do publisher em questão, mas também de um nível de cluster mais alto, que pode afetar maiores volumes da atividade do parceiro.

Para evitar instalações bloqueadas, certifique-se de enviar um único parâmetro de ID do site por publisher, como mostramos no exemplo.

Níveis de granularidade de dados

Você pode usar até quatro parâmetros de URL para alcançar um nível mais profundo de análise sobre a performance de seus anúncios.

O uso dos quatro parâmetros em todos os seus links de atribuição ativos permite que você:

  • Atribua todas as instalações e eventos de usuários a anúncios específicos
  • Faça uma busca detalhada e compare a performance de todos os seus anúncios por conjunto de anúncios, por campanha e por fonte de mídia nos relatórios agregados para otimizar todos os níveis
  • Compare todos os seus anúncios em todas as fontes de mídia na tabela dinâmica e relatórios de dados brutos

Os parâmetros são:

  1. Fonte de mídia (pid=)
  2. nome da campanha (c=) 
  3. Conjunto de anúncios (af_adset=)
  4. Nome do anúncio (af_ad=) 

 Exemplo

Os seguintes links de atribuição usam quatro níveis de granularidade para gravar o anúncio de "cashmere" no conjunto de anúncios de "coats" na campanha "winter" que é executada na fonte de mídia integrada "networkx".


https://app.appsflyer.com/com.greatapp?pid=networkx_int&c=winter&
af_adset=coats&af_ad=cashmere

FAQ

Devo usar letras minúsculas ou maiúsculas nos parâmetros?

Você pode usar tanto letras minúsculas quanto maiúsculas, mas é preciso ser consistente. Se você definir um parâmetro personalizado com caracteres maiúsculos ou minúsculos, use sempre esse parâmetro.

Por exemplo, se você definir pid=MyMediaSource, certifique-se de sempre usá-lo. Se você usar pid=MyMediaSource em um link de atribuição e pid=mymediasource em outro, podem ocorrer discrepâncias nos dados. O mesmo vale para quaisquer outros parâmetros que você definiu no link de atribuição.

O link de atribuição da AppsFlyer é dinâmico ou estático?

Os links de atribuição podem ser tanto dinâmicos como estáticos.
Como saber se um link é dinâmico ou estático?
Se o link de atribuição tiver parâmetros, ele é um link de atribuição longo e predefinido e, portanto, é estático.
Apenas URLs curtas (por exemplo, suamarca.onelink.me/HaT8/r5c2B371), usadas para links de atribuição personalizados, são dinâmicas.
Isso significa que, uma vez que você começa a usar um link de atribuição para um parceiro integrado ou uma URL longa para mídias próprias, ela não se altera para nenhum lead que se engaje com ela, mesmo que você altere os valores do link de atribuição no dashboard da AppsFlyer. Para que a alteração ocorra, você deve usar a nova URL longa a partir de então.
Por outro lado, URLs curtas para mídias próprias não contêm parâmetros diretamente. Quando um lead se engaja com uma URL curta da AppsFlyer, ele é redirecionado para a AppsFlyer e os parâmetros definidos atualmente ocorrem dinamicamente.

O que é essa mensagem de erro da Play Store?

Se alguma vez encontrar a seguinte mensagem de erro na Play Store depois de seguir um link de atribuição:

TL_error_message.png

Isso ocorre porque o link de atribuição inclui um caractere #. Por exemplo:
https://app.appsflyer.com/com.travelco?pid=globalwide_int&clickid=#reqid#

Geralmente, esses caracteres estão no link porque são macros e são substituídos dinamicamente por um valor, então não é um problema muito grande e você pode ignorar a mensagem.  

Para que servem os parâmetros de assinante?

Os parâmetros do assinante, ou seja, af_sub1, af_sub2, ..., af_sub_5 podem ser usados para registrar quaisquer KPIs úteis. Esses parâmetros são analisados e aparecem no relatório de dados brutos, o que os torna muito úteis para realizar a agregação ou filtragem de dados.

 Exemplo

O Luber, um aplicativo hail ride, tem criativos com modelos de três cores: azul, amarelo e vermelho. Linda, profissional de marketing mobile da Luber, deseja testar qual modelo de cor traz mais instalações. Para isso, ela acrescenta &af_sub3=blue nos links de atribuição de todos os anúncios azuis em TODAS as fontes de mídia não SRN. O mesmo é feito para os anúncios amarelos e vermelhos também. Com esta informação analisada e aparecendo nos relatórios de dados brutos, Linda é capaz de analisar o sucesso dos diferentes anúncios coloridos, e escolher aquele que melhor converte.

Qual é o comprimento máximo para um nome de campanha?

A AppsFlyer limita o comprimento do nome da campanha na URL do link de atribuição a 100 caracteres. Se o limite de caracteres for excedido, o nome da campanha será alterado para a seguinte cadeia de caracteres: c_name_exceeded_max_length

 Dica

Vídeo: Noam Gohary, da Playtika, revela os 3 melhores métodos para otimizar sua estrutura de links e dados.

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