Janelas de lookback explicadas

Janelas de lookback

A janela de lookback de atribuição configurável permite que você personalize o período de atribuição com base em seu contrato com os canais de mídia.

Ao definir janelas de lookback de atribuição por canal de mídia, a AppsFlyer atribui de acordo com os termos acordados.

Tipos de janela de lookback:

• Janela de lookback de clique: período máximo de tempo após o clique em um anúncio dentro do qual uma instalação pode ser atribuída ao anúncio. As instalações que ocorrem após a janela de lookback são consideradas Orgânicas.
• Janela de lookback de exibição: período máximo de tempo após a visualização de um anúncio dentro do qual uma instalação pode ser atribuída ao anúncio. As instalações que ocorrem após a janela de lookback são consideradas Orgânicas.

Janelas de lookback configuráveis por tipo de atribuição

Janela de lookback de modelagem probabilística

A janela de lookback de modelagem probabilística, usada para manter a precisão da atribuição, tem as seguintes características: 

• Aplica-se a cliques e impressões
• Tem uma duração adaptável de até 24 horas
• Desconsidera as configurações de duração da janela enviadas no link de atribuição
• Tem uma duração mais curta do que as janelas usadas por modelos determinísticos

Para saber mais, leia sobre o método de modelagem probabilística da AppsFlyer.

Configuração da janela de lookback

A seguir, listamos o processo de configuração da janela de lookback para SRNs e links de atribuição

Distribuição das primeiras inicializações do aplicativo

Abaixo está um gráfico que mostra a distribuição das primeiras inicializações do aplicativo desde o dia do engajamento.

O gráfico pode fornecer uma noção melhor do número de usuários que instalam o aplicativo em função da janela de lookback.

A maioria dos usuários que inicia o aplicativo, ou seja, cerca de 97% dos usuários, o faz em até 7 dias após o engajamento com o anúncio. Os 2% restantes o fazem no intervalo entre o dia 7 e o final da janela de lookback (dia 30).

Na verdade, quase 62% dos usuários que inicializam o aplicativo fazem isso em até 15 minutos após o engajamento com o anúncio. 72% dos usuários fazem isso na primeira hora.

Cenários e exemplos

Abaixo está uma lista de possíveis cenários e exemplos de uso da janela de lookback.

Discrepância entre SRNs: lookback da SRN mais longo que o da AppsFlyer

Você define uma campanha no Twitter e configura a janela de lookback de clique para 7 dias. O Twitter, por outro lado, tem uma janela de lookback padrão de 14 dias.

Lookback de SRN menor que o da AppsFlyer

Você define uma campanha no Twitter e configura a janela de lookback de clique para 28 dias. O Twitter, por outro lado, tem uma janela de lookback padrão de 14 dias.

Link de atribuição sem um parâmetro de janela de lookback

É possível ter um link de atribuição que não tenha um parâmetro de janela de lookback. Nesses casos, o padrão da AppsFlyer é uma janela de lookback de 7 dias para cliques e uma janela de lookback de 1 dia para impressões.

Lookback em horas para campanhas relâmpago

As campanhas relâmpago são campanhas cuja intenção é solicitar que os usuários instalem o aplicativo o mais rápido possível e dentro de uma curta janela de divulgação.

Um aplicativo de eCommerce chamado SuperShopping executa uma campanha relâmpago. Nessa campanha, o usuário que instalar o aplicativo em até uma hora ganha ofertas especiais.

João, o profissional de marketing líder do SuperShopping, cria um link de atribuição e define a janela de lookback para 1 hora. Dessa forma, João sabe quantos usuários respondem à campanha.

Além disso, o desenvolvedor do aplicativo pode identificar os usuários que vêm dessa campanha relâmpago e compartilhar as promoções que a campanha anuncia.