Visão geral: desde a metade de setembro de 2023, o Snapchat se tornou uma SRN avançada.Descubra como configurar a integração entre a AppsFlyer e o Snapchat para ativar a métrica de atribuição.
Visão geral
Uma integração SRN avançada significa que todo o tráfego com consentimento duplo é atribuído e relatado como tráfego SRN regular. Para tráfego não consentido, a AppsFlyer é capaz de atribuir e medir a atribuição com base em cliques e impressões provenientes do Snapchat usando outros métodos de atribuição, de acordo com as restrições de privacidade.
Configurando a integração do Snapchat
A configuração é feita na página Integrações ativas , mas para encontrar novos parceiros você deve primeiro ir ao marketplace.
Para configurar suas campanhas com o Snapchat:
- Na AppsFlyer, em Configuração, vá para Marketplace de parceiros.
- Encontre o Snapchat e selecione-o.
- Confira os Termos e Condições do Snapchat para Acompanhamento de Conversão de Aplicativos Móveis (MAST), clique em Aceitar para aceitar os termos.
- Conclua a configuração usando as abas relevantes.
- Clique em Save Integration (Salvar integração).
Para obter uma descrição detalhada do cabeçalho da janela de configuração do parceiro, clique aqui.
Observação
- Algumas configurações são diferentes para dispositivos iOS e Android
- Saiba mais sobre como configurar integrações de parceiros
Aba de integração
A integração é compatível com atribuição de cliques e impressões, custo, receita publicitária e públicos.
Ativar parceiro
Na primeira visita aqui, você deve habilitar Ativar parceiro para habilitar a configuração.
Para obter mais detalhes sobre a ativação do parceiro, clique aqui.
Configurações gerais
Ativar atribuição
Habilite Ativar parceiro para permitir a atribuição ao Snapchat.
ID do Snap App
- No seu Snap Business Manager, vá para Aplicativos e copie o Snap App ID (leia o guia do Snapchat sobre como gerar um Snap App ID).
- Cole o ID no campo Snap App ID na AppsFlyer.
Se o aplicativo for promovido por uma agência,
- O Snap App ID só pode ser adicionado pelo anunciante.
- Se a agência estiver sob a mesma organização que você na plataforma de anúncios do Snapchat, use apenas um Snap App ID.
- Se a agência estiver sob uma organização diferente na plataforma de anúncios do Snapchat, peça o Snap App ID da agência para este aplicativo e insira-o neste campo. Vários IDs podem ser inseridos. Pressione Enter após cada ID.
Atribuição de cliques
Essa barra deslizante permite que você defina o tempo máximo do clique até a instalação. Somente as instalações (primeiras inicializações) que acontecerem dentro da janela de lookback podem ser atribuídas ao Snapchat.
Você pode personalizar esse valor para 1 a 23 horas ou 1 a 30 dias. Recomendamos definir a janela de lookback de clique para 28 dias, para corresponder à do Snapchat.
Para obter mais detalhes sobre a janela de lookback clique aqui.
Janela retroativa de atribuição por visualização
Essa barra deslizante permite que você defina o tempo máximo da impressão até a instalação. Somente instalações (primeiras inicializações) que acontecem durante essa janela de lookback, após uma impressão de anúncio, são atribuídas ao Snapchat, desde que não haja nenhum outro clique em anúncio relevante.
Você pode personalizar esse valor para 1 a 23 horas ou 1 a 7 dias. Recomendamos definir a janela de visualização de lookback para 1 dia para corresponder à do Snapchat.
Obtenha mais detalhes sobre a atribuição ´por vizualização aqui.
Atribuição de reengajamento
Ative a Atribuição de reengajamento para começar a atribuir reengajamentos no Snapchat.
Se você for uma agência, peça ao anunciante para fazer isso por você.
Janela de lookback de reengajamento por clique
Defina a duração da Janela de lookback de reengajamento por clique (o período máximo após o clique em um anúncio, durante o qual um usuário redirecionado pode ser atribuído ao anúncio). Você pode definir o valor em horas (até 23) ou dias (1-30):
Janela de lookback de reengajamento por exibição
Para começar a atribuir impressões de anúncios de retargeting, ative a Atribuição de reengajamento por exibição.Em seguida, defina a duração da Janela de lookback de reengajamento por exibição (o período máximo depois de um anúncio ser visualizado, durante o qual um usuário redirecionado pode ser atribuído ao anúncio). Você pode definir o valor em horas (até 23) ou dias (1-7):
Janela de reengajamento
Defina a duração da Janela de reengajamento (o período em que os eventos in-app do usuário são atribuídos à fonte de mídia de retargeting). Você pode definir os valores em dias (1 a 90), horas (até 23) ou até mesmo vida útil:
Configurações de eventos in-app
Mapeie eventos da AppsFlyer com o parceiro via postbacks. Se o envio de postbacks estiver ativado, isso inclui eventos in-app rejeitados (eventos bloqueados pelo Protect360 ou eventos considerados não compatíveis com as regras de validação de destino).
Para configurar postbacks de eventos in-app:
- Defina o ID do parceiro (se necessário).
- Ative In-app event postback.
- Defina a janela de postback de eventos in-app, se necessário (leia mais sobre a configuração da janela de postback de eventos in-app).
- Quando disponível, selecione se deseja enviar eventos automaticamente ou manualmente. Saiba mais sobre como enviar todos os eventos como eles são originalmente.
- Clique em Adicionar evento para adicionar um SDK ou evento servidor para servidor à lista.
- Complete os parâmetros necessários.
- [Opcional] Clique
para definir condições para o envio de determinados eventos in-app para o parceiro.
Saiba mais sobre postbacks de eventos in-app condicionais.
| Nome do parâmetro | Descrição |
|---|---|
| Evento AppsFlyer |
O nome do evento, conforme recebido pela AppsFlyer do SDK integrado no aplicativo ou de eventos de servidor para servidor.
|
| mapeado para evento parceiro |
O nome exclusivo ou ID de cada evento, conforme definido pelo parceiro. As configurações de mapeamento possíveis são:
|
| para usuários de |
Selecione a opção de envio para o evento:
|
| incluindo |
|
Aba do link de atribuição
Nota
Para todas as SRNs, como Facebook, Apple Search Ads, Adwords, Snapchat etc., essa guia não é funcional, pois não usam links de atribuição externa.
Aba Cost (Custo)
A integração de custos fornece os seguintes dados agregados:
- Dados de custo para suas campanhas, conjuntos de anúncios, anúncios e níveis de canal. Consulte a tabela de integração de custos da ad network para obter detalhes completos sobre as dimensões, métricas e recursos compatíveis. Observação: os dados de custo exigem uma assinatura ROI360 .
- Dados sobre cliques e impressões.
Para ativar a Cost API:
Status de sincronização dos dados de custo
Veja o status da API de custo e a última vez que a AppsFlyer conseguiu extrair dados de custo correspondentes no dashboard de status da integração de custo (e receita de anúncios) ou no dashboard individual da ad network.
Interromper a sincronização de custos do Snapchat
Para parar de receber o custo do Snapchat e excluir uma conta do Snapchat conectada:
- Na coluna de ações, passe o mouse sobre uma conta, clique em Excluir conexão . Deletar a conexão não afeta os dados históricos.
Observações
- Certifique-se de que a configuração da sua campanha no Snapchat seja para um aplicativo iOS ou Android; não ambos. Se a campanha for para ambos os aplicativos, a AppsFlyer não pode detalhar o custo por aplicativo e o custo não é exibido na AppsFlyer.
- Para evitar discrepâncias nos dados de custo, defina o mesmo fuso horário nas configurações do aplicativo e na sua conta de publicidade do Snapchat.
- Após definir o custo do Snap, não altere o nome de qualquer campanha em execução, conjunto de anúncios ou anúncio único, pois isso pode causar sérias discrepâncias ou a ausência de dados de custo.
Aba Ad Revenue (Receita de anúncios)
A receita publicitária não é compatível com a integração com este parceiro.
Aba de permissões
Nesta aba, você pode selecionar as permissões para conceder ao Snapchat. Observe que mesmo que a atribuição estiver desativada para o Snapchat, a aba de permissões está ativa e você pode conceder controle ao Snapchat.
Ative Permissões de ad network para iniciar a configuração.
Depois de ativar as Permissões de ad network:
- O aplicativo aparece no painel da ad network
- As permissões são concedidas apenas a esta ad network
- O administrador da ad network pode ver dados básicos sobre o aplicativo
Conceder permissões para membros da equipe da rede de anúncios
O administrador do Snapchat tem acesso ao seu aplicativo por padrão, mas você pode conceder a funcionários específicos do Snapchat permissões para gerenciar o aplicativo. Para fazê-lo, esses funcionários devem ser adicionados pelo administrador do Snapchat como membros da equipe à AppsFlyer.
Em seguida, obtenha os endereços de e-mail dos membros correspondentes da equipe do Snapchat.
Para adicionar membros da equipe que podem ter permissões para gerenciar seu aplicativo:
- Clique em Adicionar membro da equipe.
- Insira o e-mail do membro da equipe da rede de anúncios
- Clique em Adicionar.
- Caso necessário, repita o processo para adicionar mais membros da equipe.
Depois de ativar as permissões para a ad network, selecione quais permissões você deseja conceder.
Use essas chaves seletoras a fim de conceder permissões à rede de anúncios para gerenciar sua própria configuração do aplicativo:
Permissões da rede de anúncios
- Permitir a configuração da integração – permite que o parceiro configure a aba de integração (exceto postbacks de evento in-app)
- Permitir a configuração de postbacks de evento in-app – permite que o parceiro configure o mapeamento de postbacks de evento in-app para si mesmo na guia de integração
- Permitir o acesso ao relatório de retenção – somente aos próprios dados de retenção do parceiro
- Permitir acesso aos dados agregados de usuário fiéis — apenas aos dados de usuários fieis do parceiro
- Permitir acesso aos dados agregados de eventos in-app — apenas aos dados de eventos in-app próprios do parceiro
- Permitir acesso aos dados agregados de receita — apenas aos dados da receita atribuídos ao parceiro
- Permitir ingestão de gastos - no nível do aplicativo
- Permitir o acesso ao painel Protect360 – somente aos próprios dados do Protect360 do parceiro e desde que o recurso esteja ativado para o anunciante
Saiba mais sobre a concessão de permissões de ad networks.
Deep linking com o Snapchat
O deep linking com o Snapchat é baseado no uso de um deep link nativo na plataforma do Snapchat, enquanto adiciona parâmetros da AppsFlyer a ele.
Para executar deep linking com o Snapchat:
- Verifique se o deep linking para retargeting está ativado para o Snapchat.
- Verifique se a atribuição de reengajamento está habilitada na AppsFlyer.
- Pegue o URI do esquema de deep link do aplicativo e adicione pelo menos os seguintes parâmetros:
- PID - A fonte de mídia neste caso é sempre snapchat_int. Isso permite que todos os dados apareçam no painel da AppsFlyer na fonte de mídia Snapchat_int.
- C - o nome da campanha relevante
- is_retargeting=true - este campo define a campanha como uma campanha de retargeting. Os engajamentos de usuários existentes com a campanha de retargeting são marcados como reengajamentos devido à existência deste campo no URI. Isso garante que os dados do usuário apareçam no painel de retargeting.
Exemplo de URI
client://home?pid=snapchat_int&c=TEST&is_retargeting=true
Como configurar deep links na plataforma Snap?
- Acesse o tipo de oportunidade Direcionar tráfego para do aplicativo.
- Adicione o URI do deep link:
Deferred deep linking com o Snapchat
Você pode acessar os dados de conversão do usuário do Snapchat em tempo real diretamente no nível do SDK usando deferred deep linking.
Os dados de conversão do Snapchat incluem o parâmetro af_dp, que permite criar deep link e veicular conteúdo personalizado com base no engajamento do usuário com seu anúncio no Snapchat.
Além disso, você pode usar outros parâmetros de dados de conversão, como af_adset ou af_channel.
Configurando o Snapchat para agências
A configuração de atribuição do Snapchat para agências é semelhante à do anunciante.
As agências não podem definir a configuração de privacidade avançada—isso é restrito ao anunciante.
Para concluir a configuração, são necessárias duas etapas:
- O anunciante deve habilitar Ativar parceiro para Snapchat para habilitar a configuração dos parâmetros da aba de integração.
Para obter mais detalhes sobre a ativação do parceiro, clique aqui. - No painel da agência, na página de configuração do Snapchat, a área de texto do ID da conta do Snapchat está habilitada conforme mostrado abaixo. As agências podem inserir até 50 IDs de contas diferentes do Snapchat na área de texto. Todos os dados de atribuição consequentes provenientes dessas contas são visíveis apenas no painel da agência posteriormente.
Aviso
Os IDs das contas do Snapchat não devem ser compartilhados entre o anunciante ou a agência. Se forem compartilhadas, TODAS as instalações do anunciante serão atribuídas automaticamente no painel da agência.
Restrições de dados brutos
- A partir de 1º de março de 2023, as desinstalações do Snapchat não serão incluídas nos relatórios de dados brutos
- A partir de 12 de setembro de 2023, o Snapchat fornecerá aos anunciantes dados de atribuição de visualização limitados no nível do dispositivo. Para fontes no nível do usuário, como relatórios de dados brutos, mensagens da Push API, relatórios da Pull API, página Exportar dados e Data Locker, apenas os seguintes campos são preenchidos:
-
- Fonte de mídia (snapchat_int)
- Canal
- Tipo de toque atribuído (impressão)
- Tempo de toque atribuído (relatado apenas como data - "dd/mm/aaaa")
- A campanha é relatada como "restrito"
Mantendo os dados do Snapchat
O Snapchat exige que os provedores de atribuição excluam seus dados no nível do usuário 12 meses após a instalação Isso significa que os eventos realizados por esses usuários 12 meses após a instalação do aplicativo são contados como orgânicos.
Os dados agregados passados permanecem os mesmos.