Configuração da integração do Apple Search Ads

Pré-requisitos

• A versão mais recente do iOS SDK da AppsFlyer

Configurando o Apple Search Ads na AppsFlyer:

A configuração é feita na página Integrações ativas, mas para encontrar novos parceiros você deve primeiro ir ao Marketplace de parceiros. Complete a configuração utilizando as abas relevantes, conforme descrito abaixo.

O Apple Search Ads, uma SRN, se integra à AppsFlyer por meio da API. Assim, não há configurações de postback. Conclua as próximas etapas de acordo com seus objetivos de atribuição.  

A integração de custos fornece os seguintes dados agregados:

• Dados de custo para suas campanhas, adset, geo/países e palavras-chave. Consulte a tabela de integração de custos da ad network para obter detalhes completos sobre as dimensões, métricas e recursos compatíveis.
  Atenção: os dados de custo requerem uma assinatura ROI360.
• Dados de cliques, impressões e dados enriquecidos—palavras-chave, nomes de campanha e nomes de adset.

Para habilitar dados de custo, cliques, impressões e dados enriquecidos:

• Siga essas instruções de integração

Veja o status da Cost API e a última vez que a AppsFlyer conseguiu extrair dados de custo no dashboard de status da integração de custo (e receita de anúncios) ou no dashboard individual da ad network.

Definindo permissões de ad network e agência.

Apple Search Ads: Parceiro de marketing vs. agência

Anunciantes e agências podem optar por trabalhar com os parceiros de marketing do ASA para relatar e otimizar campanhas no ASA.  

Veja na tabela a seguir as diferenças entre agências e parceiros de marketing.  

Agência vs. parceiro de marketing

Configurando agências e parceiros de marketing  

Use a lista abaixo para certificar-se de ter concluído todas as etapas no processo de configuração. Veja as instruções detalhadas por tipo de parceiro nas seções a seguir.  

Checklist das etapas de configuração

Para configurar um parceiro de marketing:

1. Se necessário, ative a integração do Apple Search Ads: 
   1. Na AppsFlyer, vá para Configuração> Parceiros de integração ativos > Apple Search Ads. 
   2. Habilite Ativar parceiro.
   3. Clique em Salvar.
2. No seu dashboard do Apple Search Ads: Obtenha o parâmetro do Campaign Group ID do Apple Search Ads relacionado ao parceiro de marketing. Use a captura de tela a seguir como um guia para localizar o ID.
3. Na AppsFlyer, configure o parceiro de marketing do ASA:
   1. Na AppsFlyer, no menu lateral, selecione Colaboração > Integrações Ativas.
   2. Pesquise o parceiro de marketing do Apple Search Ads.
      A lista de parceiros é exibida. 
   3. Selecione um parceiro de marketing.
   4. Habilite Ativar parceiro.
   5. Insira a Campaign Group ID do parceiro, que você obteve na etapa anterior. Insira apenas os dígitos (números). 
   6. Clique em Salvar.
4. [Opcional] Configurar postbacks de eventos in-app:
   1. Ative Postback de eventos in-app.
   2. Clique em Adicionar evento para adicionar um evento do SDK à lista.
   3. Preencha os seguintes parâmetros:
      1. Nome do evento do SDK: O nome do evento, conforme recebido pela AppsFlyer, pelo SDK integrado ao seu aplicativo ou de eventos S2S. Dica: não está encontrando o evento desejado na lista? Certifique-se de ativar o evento em um dispositivo com uma instalação não orgânica e verifique novamente.
      2. Send Revenue (Enviar receita) Escolha uma das seguintes opções: Sem valores e sem receita, Com valores e sem receita, ou Com valores e com receita.
5. Clique em Salvar integração.

Os anunciantes permitem que as agências executem campanhas em seu nome usando o Apple Search Ads. Tanto anunciantes como agências executam ações de configuração na AppsFlyer, conforme descrito nesta seção.  

Pré-requisitos

Antes de configurar uma agência na AppsFlyer, tanto a agência quanto o anunciante devem completar as seguintes etapas na plataforma do ASA:

• Agência:
  1. Crie grupos de campanhas separados na conta da agência.
  2. Convide o anunciante como gerente de grupo de campanha ou através da função de Vincular contar para conectar sua conta da App Store Connect.
• Anunciante: Após receber o convite para vincular contas, o anunciante deve vincular os grupos de campanha à sua conta do App Store Connect.

Consulte a documentação do ASA sobre Como vincular a conta da App Store Connect de um cliente a uma conta de agência.

Grupo de campanha do Apple Search Ads

• Campanhas de agências e campanhas de anunciantes devem compor grupos separados de campanhas do ID do Apple Search Ads.
• Não use caracteres especiais ou espaços no nome do grupo.
• Quando você faz o login na Apple, a autorização de grupos de campanhas ASA não é cumulativa. Isso significa que quando você integra um novo aplicativo, a autorização para grupos de campanhas escolhidos para os aplicativos anteriores será revogada, a menos que seja ativado novamente. Você precisará selecionar Acesso limitado e cada um dos grupos de campanha relevantes (relacionados aos aplicativos que deseja conectar para o anunciante).

Ações do anunciante

Pré-requisito:

Conceder permissão a uma agência.  

Para ativar a atribuição do Apple Search Ads, o anunciante deve:

1. Na AppsFlyer, no menu lateral, selecione Colaboração > Integrações Ativas.
2. Selecione Apple Search Ads. 
3. Acesse a aba Integração e habilite a opção Ativar parceiro.
4. [Opcional] Se você quiser atribuir usuários que reinstalam o aplicativo durante a janela de reatribuição, ative a Atribuição de reinstalação. 
5. Clique em Salvar.

Ações da agência

1. No seu dashboard do Apple Search Ads: Obtenha seu Campaign Group ID. Use a captura de tela a seguir como um guia para localizar o ID. Pegue apenas os dígitos.
2. Na AppsFlyer, selecione um aplicativo. 
3. No menu lateral, selecione Colaborar > Integrações ativas.
4. Selecione Apple Search Ads. 
5. Insira o parâmetro Apple Search Ads Campaign ID. Atenção! Insira somente dígitos (números)
6. Clique em Salvar. 

Dados de custo, cliques e impressões

Se você ativar a Cost API, a AppsFlyer receberá dados de custo de cliques e de impressão do ASA. Consulte a tabela de integração de custos da ad network para ver os detalhes completos sobre as dimensões, métricas e recursos compatíveis. Atenção: os dados de custo requerem uma assinatura ROI360. Sem o ROI360, apenas os dados de cliques e impressões são recebidos.  

Para ativar a Cost API:

• Siga essas instruções de integração. Certifique-se de que, quando solicitado a fazer login na sua conta do Apple Search Ads em Selecionar permissões, você selecione uma das seguintes opções:
  • Account Read and Write
  • Account Read Only
    Atenção: Se você escolher Acesso Limitado em um grupo de campanha específico, você pode encontrar alguns erros de dados. 

Visualize o status da Cost API e a última vez que a AppsFlyer conseguiu extrair dados de custo no dashboard de status de integração de custo (e receita de anúncios) ou no dashboard individual da ad network.

Para interromper o registro da atribuição de instalações do Apple Search Ads geradas por agências ou parceiros de marketing: 

1. Na AppsFlyer, no menu lateral, selecione Colaboração > Integração Ativa.
2. Selecione a agência ou parceiro de marketing conforme o caso. 
3. Exclua o conteúdo do campo de Apple Search Ads Campaign Group ID. 
4. Clique em Salvar integração. 

O Apple Search Ads funciona independentemente da SKAdNetwork e atribui deterministicamente os usuários, mesmo que eles não tenham dado a permissão à ATT. Isso significa que, para usuários atribuídos ao ASA, você tem todas as opções de recursos e métricas fornecidos pelo nosso modelo de atribuição de LTV.

A atribuição do ASA não depende do IDFA—ela é feita usando um token do dispositivo (atribuição determinística)—e difere de acordo com o consentimento à ATT:

A AppsFlyer e o Apple Search Ads usam diferentes lógicas de atribuição, o que causa discrepâncias entre as plataformas. O Apple Search Ads, como SRN, reporta novas instalações por API.  

Apple Search Ads reportando para a AppsFlyer via API

• As campanhas são agregadas por Geo.
• Os dados abaixo não são relatados: Impressões, toques ou custo de Geos com menos de 100 impressões para uma determinada campanha.
• Ao agrupar por Geo na AppsFlyer, as geolocalizações com dados indisponíveis não são mostradas e o total de dados indisponíveis aparece em N/D.

Discrepâncias relacionadas ao retargeting

O mecanismo de atribuição de retargeting da AppsFlyer permite que os anunciantes mensurem e analisem suas campanhas de retargeting, além de suas campanhas de aquisição de usuários.

As imagens abaixo ilustram como podem ocorrer discrepâncias em relação às campanhas de retargeting (independentemente da configuração de controles de retargeting) executadas no Apple Search Ads.

Retargeting ativado

Retargeting desativado

Razões adicionais para discrepâncias

A tabela a seguir mostra os principais motivos para discrepâncias.

Trabalhar com o Apple Search Ads permite que você colete dados de marketing valiosos, o que pode melhorar seus esforços de aquisição de usuários com todas as fontes de mídia para seus aplicativos iOS.

Dicas para ajudar você a maximizar os benefícios do Apple Search Ads:

A tabela abaixo mostra a disponibilidade dos parâmetros de atribuição nos relatórios de dados brutos ou no dashboard.

A partir do iOS 14, o status de ATTrackingManager controla a disponibilidade do IDFA, e os dados de atribuição a nível do usuário de instalações trazidas pelo ASA são controlados pelo ASA. Assim, a disponibilidade de dados a nível do usuário de instalações trazidas pelo ASA não é afetada pela Privacidade Avançada Agregada.