Configuração da integração do Apple Search Ads

Pré-requisitos

• A versão mais recente do SDK iOS da AppsFlyer é adotada

Configure o Apple Search Ads na AppsFlyer:

A configuração é feita a partir do Integrações Ativas , mas para encontrar novos parceiros, você deve primeiro ir para a página Marketplace parceiro Complete a configuração utilizando as abas relevantes, conforme descrito abaixo. below.

Aba de integração

O Apple Search Ads, um SRN, se integra à AppsFlyer por meio da API. Como tal, não há definições de postback. Complete o seguinte: de acordo com seus objetivos de atribuição. 

A integração de custos fornece os seguintes dados agregados:

• Dados de custo para suas campanhas, conjuntos de anúncios, geolocalização/países e palavras-chave. keywords Veja o Tabela de integração de custos da rede de anúncios para obter detalhes completos sobre as dimensões, métricas e Recursos
  Nota: Os dados de custo requerem uma assinatura do ROI360.
• Dados sobre cliques, impressões e dados enriquecidos — palavras-chave, nomes de campanhas e conjuntos de anúncios.

Para habilitar custo, cliques, impressões e dados enriquecidos:

• Seguir estas instruções de integração

Visualizar o status da API de custo e a última vez que a AppsFlyer conseguiu extrair dados de custo correspondentes Dashboard do status da integração: ou no painel individual da rede de anúncios.

Definindo permissões de ad network e agência.

Apple Search Ads Parceiro de marketing vs. agency

Anunciantes e agências podem optar por trabalhar com os parceiros de marketing do ASA para reportar e otimizar campanhas no ASA.  

Veja na tabela a seguir as diferenças entre agências e parceiros de marketing.  

Agência versus parceiro de marketing

Configurando agências e parceiros de marketing  

Use a lista abaixo para certificar-se de ter concluído todas as etapas no processo de configuração. Instruções detalhadas aparecem por tipo de parceiro nas seções a seguir.  

Lista de verificação das etapas de configuração

Para configurar um parceiro de marketing:

1. Se necessário, ative a integração do Apple Search Ads:  
   1. Na AppsFlyer, vá para Configuração> Parceiros de integração ativos > Apple Search Ads.  
   2. Habilite Ativar parceiro. 
   3. Clique em Salvar.
2. No dashboard do seu Apple Search Ads: Obtenha o parâmetro ID do grupo da campanha de anúncios da Apple Search relacionado ao parceiro de marketing. Use a captura de tela a seguir como um guia para localizar o ID. 
3. Na AppsFlyer, configure o parceiro de marketing do ASA:
   1. Na AppsFlyer, no menu lateral, selecione Colaboração > Integração ativa
   2. Pesquise o parceiro de marketing do Apple Search Ads.
      A lista de parceiros de marketing é exibida.  
   3. Selecione um parceiro de marketing.
   4. Habilite Ativar parceiro.
   5. Insira a ID da campanha do Apple Search Ads do parceiro que você obteve na etapa anterior. Insira apenas os dígitos (números).  
   6. Clique em Salvar.
4. [Opcional] Configurar postback de eventos in-app:
   1. Ative Postback de eventos in-app.
   2. Clique em Adicionar evento para adicionar um evento do SDK à lista.
   3. Complete os seguintes parâmetros:
      1. SDK Event Name (Nome do evento do SDK) O nome do evento, conforme recebido pelo AppsFlyer ou do SDK integrado ao seu aplicativo ou de eventos de servidor para servidor. Dica! Dica: não está encontrando o evento desejado na lista? Certifique-se de ativar o evento em um dispositivo com uma instalação não orgânica e verifique novamente.
      2. Enviar receita Selecione uma das seguintes opções: Sem valores e sem receita, Valores e sem receita, ou Valores e receita.
5. Clique em Salvar integração.

Os anunciantes permitem que as agências executem campanhas em seu nome usando o Apple Search Ads. Tanto anunciantes como agências executam ações de configuração na AppsFlyer, conforme descrito nesta seção.  

Pré-requisitos

Antes de configurar uma agência na AppsFlyer, tanto a agência quanto o anunciante devem seguir os seguintes passos na plataforma ASA:

• Agência:
  1. Crie grupos de campanha separados na conta da agência. 
  2. Convide o anunciante como gerente de grupo de campanha ou por meio da função Vincular contas para conectar sua conta do App Store Connect.
• Anunciante Depois de receber o convite para vincular contas, o anunciante deve vincular os grupos de campanhas à sua conta do App Store Connect.

Consulte a documentação do ASA em Como vincular a conta do App Store Connect de um cliente a uma conta de agência.

Grupo de campanha do Apple Search Ads

• Campanhas de agências e campanhas de anunciantes devem compor grupos separados de campanhas do ID do Apple Search Ads.
• Não use caracteres especiais ou espaços no nome do grupo.
• Quando você faz login na Apple, a autorização de grupos de campanhas ASA não é cumulativa. Isso significa que quando você integra um novo aplicativo, a autorização para grupos de campanhas escolhidos para os aplicativos anteriores será revogada, a menos que seja escolhido novamente. Você precisará selecionar Acesso limitado e cada um dos grupos de campanha relevantes (relacionados aos aplicativos que deseja conectar para o anunciante).

Ações do anunciante

Pré-requisito:

Conceder permissão a uma agência.  

Para habilitar a atribuição do Apple Search Ads o anunciante deve:

1. Na AppsFlyer, no menu lateral, selecione Colaboração > Integração ativa
2. Selecione Apple Search Ads. 
3. Acesse a aba Integração e habilite a opção Ativar parceiro.
4. [Opcional] Se você quiser atribuir usuários que reinstalam o aplicativo durante a janela de reatribuição, ative a Atribuição de reinstalação.  
5. Clique em Salvar.

Ações da agência

1. No dashboard do seu Apple Search Ads: Obtenha o ID do grupo de campanhas. Use a captura de tela a seguir como um guia para localizar o ID. Obtenha apenas os dígitos.
2. Na AppsFlyer, selecione um aplicativo.  
3. No menu lateral, selecione Colaboração > Integrações ativas. 
4. Selecione Apple Search Ads. 
5. Inserir o parâmetro ID da Campanha do Apple Search Ads Nota! Digite dígitos (somente números)
6. Clique em Salvar. 

Custo, cliques e dados de impressões

Se você ativar a API de custo, a AppsFlyer receberá dados de custo, de cliques e de impressão do ASA por meio da API. Consulte a tabela de integração de custos da ad network para obter detalhes completos sobre as dimensões, métricas e recursos compatíveis. Atenção: Os dados de custo requerem uma assinatura do ROI360. Sem o ROI360, apenas os dados de cliques e impressões são recebidos.  

Para ativar a API de custo:

• Siga estas instruções de integração.  Siga essas instruções de integração. Certifique-se de que, quando solicitado a fazer login na sua conta do Apple Search Ads em Selecionar permissões, selecione uma das seguintes opções:
  • Leitura e gravação da conta
  • Conta somente leitura
    Atenção: Somente leitura da contaObservação: se você escolher Acesso ilimitado e um grupo específico de campanha, poderá haver erros de dados.  

Visualize o status da API de custo e a última vez que a AppsFlyer conseguiu extrair dados de custo correspondentes no painel de status de integração de custo (e receita publicitária) ou no painel da ad network individual.

Para interromper o registro da atribuição de instalações do Apple Search Ads geradas por agências ou parceiros de marketing: 

1. Na AppsFlyer, no menu lateral, selecione Colaboração > Integração ativa
2. Selecione a agência ou parceiro de marketing conforme o caso.  
3. Exclua o conteúdo do campo de ID do grupo de campanha do Apple Search Ads. 
4. Clique em Salvar integração. 

O Apple Search Ads funciona independentemente da SKAdNetwork e atribui deterministicamente os usuários, mesmo que eles não tenham dado a permissão à ATT. Isso significa que, para usuários atribuídos ao ASA, você tem todas as opções de recursos e métricas fornecidos pelo nosso modelo de atribuição de LTV.

A atribuição ASA não depende do IDFA—a atribuição é feita usando um token do dispositivo (atribuição determinística)—e difere de acordo com o consentimento à ATT:

A AppsFlyer e o Apple Search Ads usam diferentes lógicas de atribuição, o que causa discrepâncias entre as plataformas. O Apple Search Ads, uma SRN, reporta novas instalações por API.  

Apple Search Ads reportando para a AppsFlyer por API

• As campanhas são agregadas por geolocalização.
• Não são comunicados: Impressões, toques ou custo de áreas geográficas com menos de 100 impressões para uma determinada campanha.
• Ao agrupar por localização na AppsFlyer, as geolocalizações com dados indisponíveis não são mostradas e o total de dados indisponíveis aparece em N/D.

Discrepâncias relacionadas ao retargeting

O mecanismo de atribuição de retargeting da AppsFlyer permite que os anunciantes mensurem e analisem suas campanhas de retargeting, além de suas campanhas de aquisição de usuários.

As imagens abaixo ilustram como podem ocorrer discrepâncias em relação às campanhas de retargeting (independentemente da configuração de controles de retargeting) executadas no Apple Search Ads.

Retargeting ativado

Retargeting desativado

Razões adicionais para discrepâncias

A tabela a seguir mostra os principais motivos para discrepâncias.

Trabalhar com o Apple Search Ads permite que você colete dados de marketing valiosos, o que pode melhorar seus esforços de aquisição de usuários com todas as fontes de mídia para seus aplicativos iOS.

Dicas para ajudar você a maximizar os benefícios de usar o Apple Search Ads:

A tabela abaixo mostra a disponibilidade dos parâmetros de atribuição nos relatórios de dados brutos ou no painel.

A partir do iOS 14, a ATTrackingManager (ATT) controla a disponibilidade do IDFA, e os dados de atribuição a nível do usuário de instalações trazidas pelo ASA são controlados pelo ASA. Assim, a disponibilidade de dados a nível do usuário de instalações trazidas pelo ASA não é afetada pela Privacidade Avançada Agregada.

Nota! Atenção! As instalações trazidas pelo ASA não são reportadas no framework de SKAdNetwork.