Visão geral
O Apple Search Ads (ASA), um parceiro integrado da AppsFlyer, permite que você ajude os usuários a encontrar seu aplicativo na loja de aplicativos. A relevância do seu aplicativo na busca determina se o anúncio é exibido. A resposta do usuário a um anúncio é um sinal importante da relevância do anúncio. Se ninguém tocar no anúncio, o Apple Search Ads para de mostrá-lo.
Além da atribuição móvel baseada em cliques, o Apple Search Ads oferece custos e retargeting, que podem ser registrados pela AppsFlyer.
Este guia descreve como começar a atribuir Apple Search Ads à AppsFlyer, diretamente ou por meio de terceiros, e possui dicas e explicações sobre as diferenças inerentes entre as plataformas.
Configurando o Apple Search Ads
Importante!
Para atribuir Apple Search Ads, seu aplicativo iOS DEVE incluir as frameworks nativas iAd.framework e ADSupport.framework. As estruturas são adicionadas automaticamente a partir do SDK versão 4.10.4 e adiante.
Se você estiver usando versões anteriores do SDK do iOS, será necessário adicionar essas estruturas manualmente. Para saber como incluir essas estruturas, consulte nosso Guia de Integração do SDK do iOS.
Acesse o painel do aplicativo e clique em Parceiros integrados na barra lateral esquerda.
Introduza Apple Search Ads no campo de pesquisa e clique no respetivo logótipo para abrir a janela de configuração do Apple Search Ads.
A janela de configuração do Apple Search Ads inclui 3 abas ativas: Integração, Custo e Permissões. Clique nos itens abaixo para ler sobre a configuração de guias.
Para obter uma descrição detalhada do Cabeçalho da janela de configuração de parceiros, clique aqui.
Guia Integração
O parceiro deve ser ativado na primeira visita, para ativar sua configuração.
A guia Integration (Integração) está dividida em diferentes seções, conforme descrito abaixo.
Configurações gerais
O Apple Search Ads não aceita eventos in-app ou postbacks de parceiros de métrica e, como tal, você não pode configurá-los.
Atribuição de instalação
Essa barra deslizante permite que você defina o tempo máximo do clique até a instalação. Somente as instalações (primeiras inicializações) que ocorrem dentro da janela de lookback podem ser atribuídas ao Apple Search Ads.
Defina a janela de lookback de atribuição de cliques para qualquer valor necessário entre 1 e 30 dias.
Dica
A AppsFlyer recomenda configurar a janela de lookback de atribuição de cliques para 30 dias, para corresponder à janela de auto-geração de relatórios do Apple Search Ads. Isso ajuda a reduzir as discrepâncias com o painel Apple Search Ads.
Para obter mais detalhes sobre a janela de lookback clique aqui.
Atribuição de reinstalação
Ative a atribuição de reinstalação se quiser atribuir reinstalações.
As configurações da janela de lookback de atribuição de reinstalação são obtidas das configurações de atribuição de instalação.
Observações
- A cada nova instalação, a AppsFlyer obtém a bandeira de novo download da Apple. Se todas as condições a seguir forem atendidas, a nova instalação será atribuída ao Apple Search Ads como reinstalação:
- A atribuição de reinstalação do Apple Search Ads está LIGADA
- sinalizador dere-download é verdadeiro
- O usuário ainda está dentro da janela de reatribuição (que é definida com a instalação original do aplicativo)
- A reinstalação pode ser vista no painel de redirecionamento e também é sinalizada como verdadeira nacoluna de dados brutos de reinstalação Srasgado
- Atualmente, o redirecionamento do Apple Search Ads não é compatível com reengajamentos.
Ignorar usuário ativo para retargeting
Defina o limite de inatividade para usuários para melhorar as campanhas de retargeting. Saiba mais sobre o período de inatividade de retargeting.
Guia link de atribuição
Para SRNs, como Facebook, Apple Search Ads, Adwords, Snapchat, não há nada a definir nesta guia, pois SRNs não usam links de atribuição externos.
Guia Cost (Custo)
Habilitar a integração de custos do Apple Search Ads
Use a guia Custo para permitir que a AppsFlyer obtenha dados de custos, cliques e impressões do Apple Search Ads por API. O uso de várias contas de anúncios de pesquisa é suportado. Ou seja, se você executar campanhas para o mesmo aplicativo, usando diferentes contas de anúncios de pesquisa, você pode obter os dados de todas as contas.
Pré-requisito
Para ativar a API de anúncios de pesquisa da Apple, você precisa baixar certificados de autenticação, sendo arquivos PEM e KEY, da conta do Apple Search Ads. Obtenha os arquivos de cada conta separadamente.
Para obter o arquivo PEM e KEY da sua conta do Apple Search Ads:
- Inicie sessão no Apple Search Ads, clique no canto superior direito e selecione as definições.
- Clique na guia API, clique em Criar certificado de API.
- Nomeie o certificado da API e selecione o tipo de permissões em Conta Somente leitura ou Administrador da conta, clique em Criar.
- Selecione Ação e, em seguida, Fazer download
Os certificados são baixados em um arquivo.zip contendo dois arquivos que você extrair e carregar para a AppsFlyer, conforme descrito no procedimento a seguir.
Se o certificado tiver permissões para exibir dados de mais de um aplicativo, você poderá usá-lo para obter dados de custo para esses aplicativos.
Você precisa repetir o procedimento a seguir, para cada aplicativo que é referenciado ao certificado.
Para ativar a conexão da API com o Apple Search Ads:
- Na AppsFlyer, acesse a guia Custo do Apple Search Ads.
- Se necessário , ative Obter dados de custos, cliques e impressões.
- Clique em Adicionar certificado.
- Insira o nome do certificado. Este deve ter o mesmo nome da conta do Apple Search Ads.
- Caso ainda não tenha feito isso, descompacte o arquivo baixado do Apple Search Ads.
- Carregue o arquivo PEMe o arquivo KEY que você baixou do Apple Search Ads.
- Após alguns momentos, o indicador de status muda para OK. Se este não for o caso, será exibida uma mensagem de erro. Use a tabela na seção a seguir para diagnosticar o problema.
- Clique em Salvar custo.
- Se você tiver mais de uma conta do Apple Search Ads repita as etapas relevantes neste procedimento para cada conta.
A AppsFlyer recebe dados de custo dos últimos 7 dias. Os dados de custo anteriores a esse período não ficam disponíveis.
Observação
Os dados de custo para campanhas Basic não são suportados pela API de relatórios ASA e, portanto, os dados básicos da campanha não estão disponíveis na AppsFlyer.
Status de sincronização dos dados de custo
Na aba de custo, o status da integração de custo é exibido.
A tabela abaixo descreve as diferentes mensagens de status e as ações corretivas a serem executadas, se necessário.
| Status | Descrição | O que fazer |
|---|---|---|
|
OK |
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N/D |
|
Falha / Credenciais inválidas |
As credenciais da API de custo estão incorretas. A AppsFlyer não consegue extrair os dados de custo |
Certifique-se de que a chave de API de custo está correta |
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Active (Ativa)
Com mensagem de sincronização: Os dados de custo nunca foram extraídos com êxito |
Uma das seguintes é possível:
|
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Sem dados correspondentes
|
O AppsFlyer consulta as campanhas ativas deste aplicativo com a API do parceiro, mas a API do parceiro não está retornando nenhum dado para essas campanhas. |
Isso pode acontecer se você alterar o ID da campanha enquanto ela ainda estiver em execução.
Se você depender de dados de custo, não altere os IDs de campanhas enquanto eles ainda estiverem ativos e em execução.
Além disso, certifique-se de que introduziu as credenciais de API para o aplicativo correto e que a rede está passando os IDs de campanha corretos no link de atribuição. |
|
A API do parceiro não está respondendo |
A API de dados de custo da rede de anúncios está desativada ou enfrentando problemas |
Aguarde a API da rede responder |
Última extração de dados bem-sucedida
A aba custo exibe a última vez que os dados de custo ainda foram extraídos. Se os dados de custo nunca foram extraídos, a mensagem de sincronização exibe os dados de custo nunca formam extraídos com êxito.
Exemplos
Exemplos
Cenário 1: campanhas interrompidas
A AppsFlyer extrai o custo de inúmeras campanhas que são executadas com a rede de anúncios A. Você olha para a aba de custo e visualiza a mensagem Última sincronização bem-sucedida há 2 horas. No mesmo dia, você interrompe a execução das campanhas com a rede de anúncios A. Duas semanas mais tarde, você olha na aba de custo de anúncios da rede A. Você então observa a mensagem Última sincronização bem-sucedia há 14 dias.
Cenário 2: problemas na API da ad network
A AppsFlyer extrai o custo para inúmeras campanhas que você executa com a rede de anúncios B. Você olha na aba de custos e visualiza a mensagem Last successful sync 2 hours ago(Última sincronização bem-sucedida há 2 horas). Em seguida, a rede de anúncios enfrenta problemas com a sua API. São necessárias algumas horas para consertá-la. Quando você olha na aba de custos, observa a mensagem Last successful sync 8 hours ago (Última sincronização bem-sucedida há 8 horas).
Guia Ad Revenue (Receita publicitária)
Guia Permissões
Nesta aba, você pode selecionar as permissões para conceder o Apple Search Ads. Observe que, mesmo que a atribuição esteja desativada para os Apple Search Ads, a guia de permissões está ativa e você pode conceder o controle do Apple Search Ads.
Ative Permissões de ad network para iniciar a configuração.
Depois de ativar as Permissões de ad network:
- O aplicativo aparece no painel da ad network
- As permissões são concedidas apenas a esta ad network
- O administrador da ad network pode ver dados básicos sobre o aplicativo
Conceder permissões para membros da equipe da rede de anúncios
O administrador do Apple Search Ads tem acesso ao seu aplicativo por padrão, mas você pode conceder a funcionários específicos do Apple Search Ads permissões para gerenciar o aplicativo. Para fazê-lo, esses funcionários devem ser adicionados pelo administrador do Apple Search Ads como membros da equipe à AppsFlyer.
Em seguida, obtenha os endereços de e-mail dos membros correspondentes da equipe do Apple Search Ads.
Para adicionar membros da equipe que podem ter permissões para gerenciar seu aplicativo:
- Clique em Add Team Member (Adicionar membro da equipe).
- Insira o e-mail do membro da equipe da rede de anúncios
- Clique em Adicionar .
- Caso necessário, repita o processo para adicionar mais membros da equipe.
Depois de ativar as permissões para a ad network, selecione quais permissões você deseja conceder.
Use essas chaves seletoras a fim de conceder permissões à rede de anúncios para gerenciar sua própria configuração do aplicativo:
Permissões da rede de anúncios
- Permitir a configuração da integração – permite que o parceiro configure a aba de integração (exceto postbacks de evento in-app)
- Permitir a configuração de postbacks de evento in-app – permite que o parceiro configure o mapeamento de postbacks de evento in-app para si mesmo na guia de integração
- Permitir o acesso ao relatório de retenção – somente aos próprios dados de retenção do parceiro
- Permitir acesso aos dados agregados de usuário fiéis — apenas aos dados de usuários fieis do parceiro
- Permitir acesso aos dados agregados de eventos in-app — apenas aos dados de eventos in-app próprios do parceiro
- Permitir acesso aos dados agregados de receita — apenas aos dados da receita atribuídos ao parceiro
- Permitir ingestão de gastos - no nível do aplicativo
- Permitir o acesso ao painel Protect360 – somente aos próprios dados do Protect360 do parceiro e desde que o recurso esteja ativado para o anunciante
Saiba mais sobre a concessão de permissões da rede de anúncios.
Como desativar a atribuição do Apple Search Ads
Para desativar a atribuição ao Apple Search Ads:
- Acesse a página de configuração do Apple Search Ads
- Desative a configuração Ativar parceiro.
- Clique em Save (Salvar).
Como mapear a API do Apple Search Ads
| Parâmetro do relatório bruto AF | Parâmetro de Atribuição ASA |
|---|---|
| Campanha | iad-campaign-name |
| ID da campanha | iad-campaign-id |
| Conjunto de anúncios | iad-adgroup-name |
| ID do conjunto de anúncios | iad-adgroup-id |
| Anúncio | iad-creativeset-name |
| ID do anúncio | iad-creativeset-id |
| Palavras-chave | iad-keyword |
Observação: iad-creativeset-name e iad-creativeset-id não são obrigatórios ao configurar campanhas do Apple Search Ads. Se não forem especificados ao configurar uma campanha, os campos Anúncio e ID de anúncio em dados brutos estarão vazios.
Apple Search Ads:
Parceiros de Marketing versus Agência
Os anunciantes e agências podem trabalhar com os parceiros de marketing do Apple Search Ads para reportar e otimizar campanhas no Apple Search Ads. Quando configurada, a AppsFlyer envia postbacks para o parceiro de marketing do Apple Search Ads configurado.
Para diferenciar parceiros de marketing e agências, os seguintes pontos devem ser considerados:
- Parceiros de marketing recebem postbacks, agências, não.
- Os parceiros de marketing geralmente são empresas de tecnologia, muitas vezes com sua própria solução SAAS. É provável que as agências executem o tráfego em seu nome usando as ferramentas nativas do Apple Search Ads.
Configuração de parceiro de marketing
Abaixo estão as instruções para a configuração dos parceiros de marketing.
Como habilitar o envio de postbacks para parceiros de marketing do Apple Search Ads
- O anunciante habilita a atribuição para o Apple Search Ads.
- Na conta da agência, defina a configuração do Parceiro de Marketing do Apple Search Ads.
- Clique em Parceiros integrados na barra lateral esquerda
- Introduza o nome (ou a lista de nomes separados por vírgulas) do Parceiro de Marketing do Apple Search Ads com o qual pretende trabalhar na caixa de pesquisa.
- Clique no logotipo do parceiro selecionado.
- Introduza o nome do parceiro do Grupo de campanhas do Apple Search Ads.
Importante!
O nome do grupo de campanhas deve ser exclusivo na plataforma do Apple Search Ads. Para se certificar de que é exclusivo, adicione o nome da sua empresa no início do nome do grupo de campanhas. Por exemplo, partner_campaign_group_name.
- Copie o nome do Grupo de campanhas destacado abaixo em verde na interface do usuário do Apple Search Ads e cole-o no parâmetro Grupo de Campanhas do Apple Search Ads da AppsFlyer, conforme mostrado na captura de tela acima.
Observação
Se não houver grupos de campanhas na conta do Apple Search Ads, use o Nome da conta (que aparece no canto superior direito).
Como configurar eventos in-app
- ATIVE o botão de postbacks dos evento in-app
- Selecione a Opção de envio para todos eventos definidos por SDK.
- Apenas eventos atribuídos a este parceiro para eventos provenientes apenas de usuários atribuídos a este parceiro
- Eventos atribuídos a qualquer parceiro ou orgânico para ter toda a sua base de usuários disponível para ser reportada ao parceiro - Clique em Add Event (Adicionar Evento) para adicionar um evento do SDK à lista
- Complete os seguintes parâmetros:
| Nome do parâmetro | Descrição |
|---|---|
| SDK Event Name (Nome do evento do SDK) | O nome do evento, conforme recebido pela AppsFlyer do SDK integrado no aplicativo ou de eventos de servidor para servidor. Dica - não está encontrando o evento desejado na lista? Certifique-se de ativar o evento em um dispositivo com uma instalação não orgânica e verifique novamente. |
| Identificador de evento do parceiro | O nome ou ID exclusivo de cada evento, conforme definido no lado do Apple Search Ads. Obtenha a ID de evento correspondente no Apple Search Ads e defina-a no campo de texto. |
| Send Revenue (Enviar receita) |
Quando desmarcada - a AppsFlyer envia todos os parâmetros do evento in-app avançado ao parceiro, exceto o parâmetro de receita, que está contido no parâmetro af_revenue. Quando marcada - a AppsFlyer envia todos os parâmetros incluindo o valor da receita (se existir no evento). |
Observação importante
Se o anunciante ou a agência tiver desativado a atribuição para o Apple Search Ads, a atribuição para este aplicativo, incluindo o envio de postbacks para campanhas de parceiros de marketing do Apple Search Ads, não funcionará.
Configuração da agência
Os anunciantes podem permitir que as agências executem campanhas em seu nome usando o Apple Search Ads.
Tanto os anunciantes quanto as agências devem configurar ativamente o sistema, conforme descrito abaixo.
Ações de pré-requisito do anunciante
Para conceder acesso à agência, siga as instruções aqui.
Para ativar a atribuição do Apple Search Ads:
- Clique em Parceiros integrados na barra lateral esquerda
- Inserir "Apple Search Ads" no campo de pesquisa
- Clique no logotipo do Apple Search Ads para abrir a página de configuração
- Na guia Parâmetros de integração , ative a configuração Ativar parceiro
- Ative a configuração Reinstalar atribuição se você planeja atribuir usuários que reinstalaram o aplicativo durante a janela de reatribuição
- Clique em Save (Salvar).
Ações da agência
A agência faz login no painel da AppsFlyer e seleciona o aplicativo específico que deseja promover nos anúncios de pesquisa da Apple.
- Clique em Parceiros integrados na barra lateral esquerda
- Inserir Apple Search Ads no campo de pesquisa
- Clique no logotipo do Apple Search Ads para abrir a página de configuração
- Acesse sua conta do Apple Search Ads e copie o nome do Grupo de Campanhas (destacado abaixo em verde:
- Cole no campo de parâmetros Grupo de campanhas do Apple Search Ads na AppsFlyer.
Importante!
- O nome do grupo de campanhas deve ser exclusivo na plataforma de anúncios de pesquisa Apple. Para se certificar de que é exclusivo, adicione o nome da sua empresa no início do nome do grupo de campanhas. Por exemplo, partner_campaign_group_name.
- A AppsFlyer também recomenda que seu grupo de Campanhas NÃO inclua caracteres especiais ou espaços em branco.
Observação
Quando uma agência trabalha com um Parceiro de Marketing do Apple Search Ads, a agência deve configurar o mesmo nome de grupo de campanhas na página de configuração do Apple Search Ads e na página de configuração do Parceiro de Marketing.
Custo, cliques e dados de impressões
- Na aba Custo , mude para Obter dados de Custo, Cliques e Impressões para ATIVADO.
- Carregue o arquivo PEM e KEY válido.
- Clique em Save (Salvar).
Observação
As agências devem ativar os custos em seu painel e fazer o upload dos certificados do lado deles para sincronizar os custos com a AppsFlyer.
Importante!
- As campanhas de agências devem ser executadas a partir de um grupo de campanhas separado do anunciante da Apple Search Ads.
- Se o anunciante tiver desativado a atribuição do Apple Search Ads, mas a atribuição for ativada pela agência, a atribuição deste aplicativo, inclusive das campanhas da agência, não funcionará.
- Caracteres especiais e espaços não devem ser usados para o nome do grupo.
Como desativar a atribuição do Apple Search Ads
Para desativar a atribuição do Apple Search Ads por uma agência ou um parceiro de marketing e, ao mesmo tempo, mantê-la ativada para o anunciante:
- Na conta da agência acesse a página de configuração do Apple Search Ads ou a página de configuração do parceiro de marketing
- Limpar o texto na caixa Grupo de campanhas do Apple Search Ads
- Clique em Save (Salvar)
Como a AppsFlyer e o Apple Search Ads usam lógicas de atribuição diferentes, é normal haver discrepâncias entre as duas plataformas.
Para cada nova instalação, o SDK da AppsFlyer recebe os dados de atribuição do Apple Search Ads diretamente dos servidores do Apple Search Ads.
Observação
As campanhas são agregadas por geolocalização. A API de relatórios da Apple Search Ads não retorna impressões, toques ou custos para geolocalização com menos de 100 impressões para uma campanha específica. Ao agrupar por localização na AppsFlyer, as geolocalizações com dados indisponíveis não são mostradas e o total de dados indisponíveis aparece em N/D.
Botão de retargeting da AppsFlyer
O mecanismo de atribuição de redirecionamento da AppsFlyer permite que os anunciantes avaliem e analisem suas campanhas de retargeting, além de suas campanhas de aquisição de usuários.
Os diagramas abaixo ilustram como podem ocorrer discrepâncias quando o Retargeting está ativado ou desativado para campanhas configuradas com o Apple Search Ads.
Retargeting ativado
Retargeting desativado
Razões adicionais para discrepâncias
Veja abaixo algumas das principais causas para discrepâncias entre os dados da AppsFlyer e do Apple Search Ads.
Atrasos de tempo nos dados que chegam do Apple Search Ads
| Empresa | Discrepância |
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Diferenças baseadas na versão do SDK da AppsFlyer usada
| Empresa | Discrepância |
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Dica de atribuição
Se seu aplicativo estiver usando o SDK da AppsFlyer versão 4.7.11 ou superior, mas não o atualizou há mais de 4 meses, recomendamos fazê-lo.
Rastreamento limitado de anúncios (LAT)
Alguns usuários do iOS ativam o LAT, o que impede a atribuição em alguns casos.
| Empresa | Discrepância |
|---|---|
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Dica de atribuição
O Apple Search Ads exclui os usuários LAT da segmentação de sua campanha, se você aplicar refinamentos de idade e gênero nele.
Observação: os usuários da Apple com 18 anos ou menos são sempre LAT.
Contagem de usuários
AppsFlyer e Apple Search Ads usam métodos diferentes para contar usuários
| Empresa | Discrepância |
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Dica de atribuição
Em geral, 90% dos aplicativos baixados também são inicializados pelo menos uma vez, concluindo o processo de instalação.
Fora deste grupo, cerca de 90% são inicializados dentro de 24 horas após o download, o que significa que no primeiro dia cerca de 81% dos downloads são registrados como instalações na AppsFlyer.
Reinstalações de aplicativos
Reinstalação de aplicativos: o usuário tem o aplicativo, depois o excluiu e instala novamente depois de clicar no Apple Search Ads. Os anúncios da AppsFlyer e do Apple Search Ads diferem na forma como essas instalações são consideradas.
| Empresa | Discrepância |
|---|---|
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Dica de atribuição
Ative o botão de retargeting na tela Parceiros integrados - Configuração do Apple Search Ads - para que a reinstalação de usuários apareça no Painel de retargeting.
Diferenças entre a janela de lookback de clique da AppsFlyer e do Apple Search Ads
| Empresa | Discrepância |
|---|---|
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Dica de atribuição
Defina a janela de lookback de clique no painel da AppsFlyer como 30 dias.
Diferenças na visibilidade das instalações de último clique entre os anúncios da AppsFlyer e do Apple Search Ads
| Empresa | Discrepância |
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A hora da data de registro de instalação é diferente entre os anúncios da AppsFlyer e do Apple Search Ads
| Empresa | Discrepância |
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Os anúncios da AppsFlyer e do Apple Search Ads usam fusos horários diferentes
| Empresa | Discrepância |
|---|---|
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Dica de atribuição
Certifique-se de alinhar o fuso horário do aplicativo no painel da AppsFlyer com o Apple Search Ads. Para mais detalhes, clique aqui.
Dados de conversão
| Empresa | Discrepância |
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Dados de custo
| Empresa | Discrepância |
|---|---|
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O Apple Search Ads informa o custo de todas as palavras-chave. |
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A AppsFlyer não relata dados de custo para palavras-chave que contêm letras maiúsculas no relatório de cohort ou na API de cohort. |
Diferenças na geolocalização dos usuários
| Empresa | Discrepância |
|---|---|
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Dica de atribuição
Os usuários que instalam enquanto estão no próprio país da loja de aplicativos têm os mesmos dados geográficos na AppsFlyer e no Apple Search Ads.
Problema com as versões 11.3 a 11.4.0 do iOS
Pode haver algumas discrepâncias entre o número de instalações relatadas pela AppsFlyer e o Gerenciamento de Campanhas de Anúncios de Pesquisa devido a um problema com a API de Atribuição de Anúncios de Pesquisa em dispositivos com iOS versões 11.3 a 11.4.0.
Desde 9 de julho de 2018, esse problema foi resolvido, com o lançamento do iOS 11.4.1. As conversões orientadas por anúncios de pesquisa atribuem conforme esperado a partir dessa versão do iOS, mas os dados continuam não sendo relatados para dispositivos que executam o iOS 11.3. Portanto, esse problema não é mais um motivo comum para discrepância.
Trabalhar com o Apple Search Ads permite que você colete dados de marketing valiosos, o que pode melhorar seus esforços de aquisição de usuários com todas as fontes de mídia para seus aplicativos iOS.
Dicas para ajudar você a maximizar os benefícios de usar o Apple Search Ads:
Obter dados de palavra-chave
O Apple Search Ads compartilha dados de palavras-chave com a AppsFlyer. Você pode exibir os dados da palavra-chave nos dados brutos e relatórios avançados, como Tabela dinâmica, Retenção e Coorte.
Nos casos em que os dados da palavra-chave estão ausentes na AppsFlyer, isso pode ser causado por:
- Tipo de pacote: os dados de palavra-chave são compartilhados pelo Apple Search Ads com anunciantes que têm o pacote avançado do Apple Search Ads.
-
Tipo de campanha: você pode configurar diferentes tipos de correspondência de palavras-chave de campanha no Apple Search Ads. Com base no tipo de correspondência, o Apple Search Ads compartilha as palavras-chave da seguinte forma:
- Correspondência exata: as palavras-chave exatas pesquisadas pelo usuário
- Correspondência ampla: as palavras-chave que a Apple usou para realizar a pesquisa. Estes são semelhantes aos termos de pesquisa reais do usuário.
- Correspondência de pesquisa: a Apple não compartilha essas palavras-chave com anunciantes.
- Diferenciação de maiúsculas e minúsculas: a API de marketing do Apple Search Ads retorna dados com diferenciação entre maiúsculas e minúsculas e a API de atribuição do Apple Search Ads retorna dados com letras minúsculas. Para evitar conflitos de dados em relatórios, use apenas palavras-chave com letras minúsculas.
Use apenas campanhas de pesquisa de correspondência exata ou ampla para receber dados completos de palavras-chave.
Compare a qualidade dos usuários com base em dados de palavras-chave
Nem todas as palavras-chave são iguais, o que significa que, embora diferentes palavras-chave possam custar o mesmo, a qualidade dos usuários atraídos pode ser diferente. Use os relatórios Retenção ou Tabela dinâmica para identificar as palavras-chave que maximizam seu ROI.
Analisar custo de palavra-chave
A plataforma contém dados agregados de custo de palavra-chave quando as campanhas de palavra-chave ASA são configuradas como uma correspondência exata ou correspondência ampla. Os dados de custo de palavra-chave têm as seguintes características:
- O histórico de dados estão disponíveis a partir de 13 de outubro de 2019.
- Dimensões:
- Data
- Campanha
- Conjunto de anúncios
- Anúncio
- Ferramentas de análise:
Limitações
- Use apenas as dimensões observadas para filtrar e agrupar consultas de dados de custo. Por exemplo, não filtre ou agrupe usando geolocalização.
Exemplos
Exemplo de coorte
O exemplo a seguir exibe como configurar Coorte para exibir informações de custo e ROI.
Configuração da Coorte
Tabela de resultados de coorte
Na tabela a seguir, o custo total e o ROI da Coorte são exibidos
Exemplo de tabela dinâmica
Configuração da tabela dinâmica
Tabela de resultados de tabela dinâmica
Encontre o conjunto de criativos com melhor desempenho
É uma boa prática testar como os leads respondem a diferentes conjuntos de criativos que você usa. Os conjuntos de criativos com melhor desempenho têm as taxas de conversão mais altas. Além disso, os melhores conjuntos criativos convertem usuários com um nível mais alto de engajamento.
Isso afeta todos os seus leads de iOS, não apenas os leads ASA, pois todos eles chegam à página do seu aplicativo pela loja de aplicativos. No entanto, com instalações pelo ASA, a AppsFlyer indica a ID do conjunto de criativos no parâmetro dados brutos da ID do anúncio, permitindo que você compare o desempenho de diferentes conjuntos de criativos.
Direcione para re-downloaders
Seus usuários anteriores são possivelmente o melhor público para você segmentar usando ASA.
Um usuário que desinstalou seu aplicativo e, como resultado de sua campanha de redirecionamento ASA for instalada novamente, é chamado de Re-Downloader pelo ASA. Se a reinstalação for realizada durante a janela de reatribuição, a AppsFlyer chamará isso de Reatribuição. Em todos os outros casos, é tratado como uma nova instalação.