Visão geral: o Apple Search Ads (ASA), um parceiro SRN da AppsFlyer, ajuda os usuários a encontrar seu aplicativo na App Store usando palavras-chave.
Atualização do iOS 14: mudanças na integração do Apple Search Ads
- Alterações na Integração com o Apple Search Ads a partir de 15 de fevereiro de 2021: O Apple Search Ads funciona independentemente da SkadNetwork e atribui deterministicamente os usuários. Isso significa que, para os usuários atribuídos ao ASA, você tem a série completa de recursos e da mensuração oferecida por nosso Modelo de atribuição de LTV.
- [Atualizado em 7 de março de 2021] O Apple Search Ads está implementando a versão 4.0 da API de gerenciamento de campanhas. A API está relacionada ao custo e a outros dados relativos à campanha. Ela não tem impacto na atribuição. Estamos no processo de adotar a API atualizada. Você não precisa executar nenhuma ação.
- [Atualizado em 7 de abril de 2021] A partir de hoje, os campos do nome da campanha e do nome do conjunto de anúncios (adset) podem ser preenchidos se você habilitar a API de custo ASA. A API está disponível para todos os anunciantes, independentemente do plano de assinatura.
A relevância do seu aplicativo na busca na app store determina se o seu anúncio será o anúncio mostrado. A resposta do usuário a um anúncio é um sinal importante da sua relevância. Se ninguém clica no anúncio, o ASA para de mostrá-lo.
O ASA oferece atribuição mobile baseada em cliques, retargeting de usuários e dados de custo através da API (com uma assinatura Xpend).
O Apple Search Ads funciona independentemente da SKAdNetwork e atribui os usuários de forma determinística. Isso significa que, para os usuários atribuídos ao ASA, você possui a série completa dor recursos e da mensuração oferecida por nosso modelo da atribuição de LTV.
Configurando o Apple Search Ads
Pré-requisitos- Para iOS V14.3+ você deve usar o SDK da AppsFlyer V6.1.3+
- Se você usar uma versão do SDK anterior à V6.1.3: certifique-se de que as estruturas de anúncios nativas estejam incluídas no seu aplicativo.
Configurando o Apple Search Ads na AppsFlyer:
- Na AppsFlyer, acesse Configuração > Parceiros integrados.
- Selecione Apple Search Ads.
- Acesse a guia Integração.
- Habilite Ativar parceiro.
- Clique em Save (Salvar).
- Configure a integração, o custo e as permissões do parceiro conforme necessário.
Leitura relacionada: cabeçalho da janela de configuração do parceiro
Guias de Configurações
As abas de configuração relevantes ao ASA são as de Integração, Custo e Permissões.
integração
O Apple Search Ads, um SRN, se integra à AppsFlyer por meio da API. Como tal, não há definições de postback. Conclua as seções a seguir de acordo com seus objetivos de atribuição.
| Seção | Detalhes |
|---|---|
| Ativação da integração |
Ativar parceiro Para atribuir este parceiro:
|
| Atribuição de instalação |
Instalar janela lookback de clique Defina o tempo máximo do clique à instalação. Isso permite que a AppsFlyer atribua instalações (primeiras inicializações) que ocorrem dentro da janela de lookback para o ASA. Intervalo: 1—30 dias Leitura adicional: janela de lookback de cliques |
| Reinstalações |
Atribuição de reinstalação Se ativada, a AppsFlyer pode atribuir reinstalações ao ASA de acordo com as regras mencionadas aqui. As configurações da janela de lookback de atribuição de reinstalação são definidas de acordo com as configurações de atribuição de instalações. Para cada nova instalação, o ASA envia à AppsFlyer um sinalizador de re-download . Se definido como verdadeiro (true), a instalação é um re-download. Se todos os itens abaixo forem definidos como verdadeiros (true), a instalação é atribuída ao ASA como uma reinstalação:
No momento, o retargeting do ASA não é compatível com reengajamentos. |
|
Janela de inatividade Defina o limite de inatividade do usuário (em dias) para controlar o impacto das campanhas de retargeting. |
Custo
Habilitar a integração de custos do Apple Search Ads
Se você ativar a API de custo, a AppsFlyer receberá dados de custo, de cliques e de impressão do ASA por meio da API.
O uso de múltiplas contas do ASA é compatível. Ou seja, se você executar campanhas para o mesmo aplicativo usando diferentes contas do ASA, a AppsFlyer pode receber esses dados de todas as contas.
Observação
- Os dados de custo exigem uma assinatura do Xpend. Sem o Xpend, somente os dados de cliques e de impressão são recebidos.
- Os dados de custo para campanhas Basic não são suportados pela API de relatórios ASA e, portanto, os dados básicos da campanha não estão disponíveis na AppsFlyer.
- Para iniciar uma sessão com a Apple, você precisa das permissões de nível de administrador ASA.
- Quando você entra com a Apple, quaisquer certificados de API fornecidos anteriormente param de extrair dados.
Para ativar a API de custo do Apple Search Ads:
- Na AppsFlyer, acesse Configuração > Parceiros integrados.
- Selecione Apple Search Ads.
- Acesse a aba Custo.
- Ative Obter dados de custo, de cliques e de impressões.
-
Clique em Iniciar sessão com a Apple. Essa ação requer que você tenha permissões de nível de administrador ASA.
Faça a identificação e solução de problemas se ocorrer um erro ao iniciar a sessão. - Em Selecionar permissões, selecione Conta somente leitura.
-
Clique em Conceder acesso > Sim.
A AppsFlyer recebe dados de custo dos 7 dias anteriores. Os dados de custos anteriores não estão disponíveis.
O status da integração de custos é exibido.
Informações adicionais de integração
Mapeamento de campo da campanha do Apple Search Ads
| Campo do relatório de dados brutos da AppsFlyer | Observações |
|---|---|
| Nome da campanha | Disponível a partir de 7 de abril de 2021. Você deve habilitar a API de custo na página de integração do Apple Search Ads. Atenção! A API está disponível para todos os anunciantes, independentemente do seu plano de assinatura. |
| ID da campanha | |
| Nome do conjunto de anúncios | Disponível a partir de 7 de abril de 2021. Você deve habilitar a API de custo na página de integração do Apple Search Ads. Atenção! A API está disponível para todos os anunciantes, independentemente do seu plano de assinatura. |
| ID do conjunto de anúncios | |
| Obsoleta na API do AdServices | |
| ID do anúncio | Não obrigatório no ASA. Se não for definido, o campo AppsFlyer fica em branco. |
| Obsoleta na API do AdServices | |
| ID da palavra-chave |
O campo está disponível por meio de relatórios de dados brutos. No entanto, ele deve ser explicitamente selecionado em Data Locker, Push API e Exportar dados. No caso da Pull API, adicione keyword_id ao parâmetro additional_fields da chamada da Pull API. |
Impacto da Privacidade Avançada Agregada
A partir do iOS 14, a ATTrackingManager (ATT) controla a disponibilidade do IDFA, e os dados de atribuição a nível do usuário de instalações trazidas pelo ASA são controlados pelo ASA. Assim, a disponibilidade de dados a nível do usuário de instalações trazidas pelo ASA não é afetada pela Privacidade Avançada Agregada.
Atenção! As instalações trazidas pelo ASA não são reportadas no framework de SKAdNetwork.
Leitura relacionada: Privacidade Avançada Agregada
|
Consentimento à ATT |
Hora do clique disponível |
Janela de lookback de clique |
Observações |
Disponibilidade de dados |
IDFA disponível |
|---|---|---|---|---|---|
|
Com consentimento |
Sim |
Definido pelo anunciante |
Regras de atribuição de último clique da AppsFlyer usadas |
Dados de atribuição a nível do usuário |
Sim |
| Sem consentimento |
Não |
30 dias |
Prioridade é dada aos candidatos determinísticos. |
Dados de atribuição a nível do usuário sem a hora do clique.
|
Não |
Apple Search Ads: parceiro de marketing versus agência
Anunciantes e agências podem optar por trabalhar com os parceiros de marketing do ASA para reportar e otimizar campanhas no ASA.
Veja na tabela a seguir as diferenças entre agências e parceiros de marketing.
| Agência | Parceiro de marketing | |
|---|---|---|
| A AppsFlyer envia postbacks | Não | Sim |
| Tecnologia | Executam campanhas em seu nome | Tenha uma solução de tecnologia de valor agregado para otimizar campanhas |
Configurando agências e parceiros de marketing
Use a lista abaixo para certificar-se de ter concluído todas as etapas no processo de configuração. Instruções detalhadas aparecem por tipo de parceiro nas seções a seguir.
| Configurado por | Integração com uma agência | Integração com um parceiro de marketing |
|---|---|---|
| Anunciante |
|
|
| Agência |
Na aba da integração ASA, configure o grupo da campanha do Apple Search Ads. |
N/D |
Configuração de parceiro de marketing
Para configurar um parceiro de marketing:
- Se necessário, ative a integração do Apple Search Ads:
- Na AppsFlyer, acesse Configuração> Parceiros integrados > Apple Search Ads.
- Habilite Ativar parceiro.
- Clique em Save (Salvar).
-
No seu dashboard do Apple Search Ads: obtenha o parâmetro do ID do grupo de campanhas do Apple Search Ads relacionado ao parceiro de marketing. Use a captura de tela a seguir como um guia para localizar o ID.
-
Na AppsFlyer, configure o parceiro de marketing do ASA:
- Na AppsFlyer, acesse Configuração > Parceiros integrados.
- Pesquise o parceiro de marketing do Apple Search Ads.
A lista de parceiros de marketing é exibida. - Selecione um parceiro de marketing.
- Habilite Ativar parceiro.
- Insira o ID da campanha do Apple Search Ads do parceiro que você obteve na etapa anterior. Insira apenas os dígitos (números).
- Clique em Save (Salvar).
-
[Opcional] Configurar postback de eventos in-app:
-
Ative Postback de eventos in-app.
- Clique em Adicionar evento para adicionar um evento do SDK à lista.
-
Complete os seguintes parâmetros:
- Nome do evento SDK: o nome do evento, como recebido pela AppsFlyer a partir do SDK integrado no aplicativo ou de eventos de servidor para servidor. Dica: não está encontrando o evento desejado na lista? Certifique-se de ativar o evento em um dispositivo com uma instalação não orgânica e verifique novamente.
- Enviar receita: selecione uma das seguintes opções: Sem valores e sem receita, Com valores e sem receita ou Com valores e com receita.
-
- Clique em Salvar integração.
Configuração da agência
Os anunciantes permitem que as agências executem campanhas em seu nome usando o Apple Search Ads. Tanto anunciantes como agências executam ações de configuração na AppsFlyer, conforme descrito nesta seção.
Grupo de campanha do Apple Search Ads
- Campanhas de agências e campanhas de anunciantes devem compor grupos separados de campanhas do ID do Apple Search Ads.
- Não use caracteres especiais ou espaços no nome do grupo.
Ações do anunciante
Pré-requisito:
Conceder permissão a uma agência.
Para habilitar a atribuição do Apple Search Ads o anunciante deve:
- Na AppsFlyer, acessar Configuração > Parceiros Integrados.
- Selecione Apple Search Ads.
- Acesse a aba Integração e habilite a opção Ativar parceiro.
- [Opcional] Se você quiser atribuir usuários que reinstalam o aplicativo durante a janela de reatribuição, ative a Atribuição de reinstalação.
- Clique em Save (Salvar).
Ações da agência
-
No seu dashboard do Apple Search Ads: obter o ID do Grupo de Campanha. Use a captura de tela a seguir como um guia para localizar o ID. Pegue apenas os dígitos.
- Na AppsFlyer, selecione um aplicativo.
- Acesse Configurações > Parceiros Integrados.
- Selecione Apple Search Ads.
- Inserir o parâmetro ID da Campanha do Apple Search Ads Atenção! Insira somente dígitos (números)
- Clique emSalvar.
Nota
Quando uma agência trabalha com um Parceiro de Marketing do Apple Search Ads, a agência deve configurar o mesmo nome de grupo de campanhas na página de configuração do Apple Search Ads e na página de configuração do Parceiro de Marketing.
Custo, cliques e dados de impressões
- Na aba Custo , ative Obter Dados de [Custo], Cliques e Impressões.
- Carregue o arquivo PEM e KEY válido.
- Clique em Save (Salvar).
Nota
As agências devem ativar os custos em seu painel e fazer o upload dos certificados do lado deles para sincronizar os custos com a AppsFlyer.
Desative agências e parceiros de marketing
Para interromper o registro da atribuição de instalações do Apple Search Ads geradas por agências ou parceiros de marketing:
- Na AppsFlyer, acesse Integrações > Parceiros integrados.
- Selecione a agência ou parceiro de marketing conforme o caso.
- Exclua o conteúdo do campo de ID do grupo de campanha do Apple Search Ads.
- Clique em Salvar integração.
A AppsFlyer e o Apple Search Ads usam diferentes lógicas de atribuição, o que causa discrepâncias entre as plataformas. O Apple Search Ads, uma SRN, reporta novas instalações por API.
Apple Search Ads reportando para a AppsFlyer por API
- As campanhas são agregadas por geolocalização.
- Os seguintes itens não são reportados: impressões, toques ou custo de geolocalizações com menos de 100 impressões para uma determinada campanha.
- Ao agrupar por localização na AppsFlyer, as geolocalizações com dados indisponíveis não são mostradas e o total de dados indisponíveis aparece em N/D.
Discrepâncias relacionadas ao retargeting
O mecanismo de atribuição de retargeting da AppsFlyer permite que os anunciantes mensurem e analisem suas campanhas de retargeting, além de suas campanhas de aquisição de usuários.
As imagens abaixo ilustram como podem ocorrer discrepâncias em relação às campanhas de retargeting (independentemente da configuração de controles de retargeting) executadas no Apple Search Ads.
Retargeting ativado
Retargeting desativado
Razões adicionais para discrepâncias
A tabela a seguir mostra os principais motivos para discrepâncias.
| Discrepância | Anúncios do Apple Search | AppsFlyer |
|---|---|---|
|
Os dados iniciais de atribuição do Apple Search Ads podem ser adiados em alguns segundos. |
Pode ser atrasada em alguns segundos |
Para o framework iAd, os dados em tempo real são necessários para a atribuição correta. |
|
Diferenças relacionadas às versões do SDK da AppsFlyer |
Conta conversões independentemente da versão do SDK da AppsFlyer. |
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Rastreamento limitado de anúncios (LAT) e ATT: |
Sempre conta a conversão. Se sua campanha for limitada por idade e sexo, os usuários de LAT serão excluídos da campanha. Usuários da Apple com menos de 18 anos sempre são LAT. |
As conversões de LAT são atribuídas como orgânicas. Se AdServices é implementado e iOS14.3+ é instalado, então os usuários que não deram o consentimento são atribuídos corretamente. |
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Contagem de usuários |
Conta usuários com base nos downloads |
Conta usuários com base na primeira inicialização do aplicativo |
|
Reinstalação: depois de instalar o aplicativo, um usuário o exclui, clica em um Search Ad e o instala novamente |
Conta como uma conversão (instalação) |
Identifica a reinstalação e não a conta para fins de UA. Dica! Ative o retargeting e a reinstalação será registrada como uma instalação de retargeting (ou seja, reatribuição) |
|
Janela de lookback de clique |
Janela fixa de 30 dias |
|
|
Clique vencedor (final) |
Sempre atribui a si mesmo se o usuário teve engajamento e fez o download do aplicativo. |
Tem visibilidade em múltiplas redes e atribui de acordo com a metodologia do último clique |
|
Hora da instalação |
Hora do download do aplicativo |
Primeira inicialização do aplicativo |
|
Fuso horário |
Fuso horário local da app store |
Fuso horário UTC |
|
Dados de conversão |
Pode levar mais de 5 segundos para que a AppsFlyer seja atualizada se o Search Ads for responsável pela instalação |
Atribui dentro de 5 segundos no momento em que a API de dados de conversão responde. Se nenhum dado for recebido, a resposta é orgânica. |
|
Dados de custo |
Reporta custo para todas as palavras-chave |
Não reporta dados de custo para palavras-chave contendo letras maiúsculas no dashboard de cohort ou na API de cohort. |
|
Geolocalizações |
O Apple Search Ads permite que os anunciantes segmentem usuários de acordo com seu país e região. O Apple Search Ads é compatível com um número limitado de países. |
A AppsFlyer reconhece a localização geográfica exata do usuário com base no endereço de IP e, portanto, informa sobre as geolocalizações não disponíveis no Apple Search Ads. Dica! Os usuários que instalam enquanto estão no próprio país da app store têm os mesmos dados geográficos na AppsFlyer e no Apple Search Ads. |
Trabalhar com o Apple Search Ads permite que você colete dados de marketing valiosos, o que pode melhorar seus esforços de aquisição de usuários com todas as fontes de mídia para seus aplicativos iOS.
Dicas para ajudar você a maximizar os benefícios de usar o Apple Search Ads:
| Dica | Detalhes |
|---|---|
|
Obter dados de palavra-chave |
O Apple Search Ads compartilha dados de palavras-chave com a AppsFlyer. Você pode ver os dados da palavra-chave nas ferramentas de dados brutos e de análise como Pivot, Retenção e Cohort. Se os dados da palavra-chave estiverem ausentes na AppsFlyer, isso pode ter sido causado por:
Use apenas campanhas de pesquisa de correspondência exata ou ampla para receber dados completos de palavras-chave. |
|
Compare a qualidade dos usuários com base em dados de palavras-chave |
Nem todas as palavras-chave são iguais, o que significa que, embora diferentes palavras-chave possam custar o mesmo, a qualidade dos usuários atraídos pode ser diferente. Use os relatórios Retenção ou Tabela dinâmica para identificar as palavras-chave que maximizam seu ROI. |
|
Analisar custo de palavra-chave |
A plataforma contém dados agregados de custo de palavra-chave quando as campanhas de palavra-chave ASA são configuradas como uma correspondência exata ou correspondência ampla. Os dados de custo de palavra-chave têm as seguintes características:
Limitações
ExemplosExemplo de coorteO exemplo a seguir exibe como configurar Coorte para exibir informações de custo e ROI. Configuração da Coorte Tabela de resultados de coorte Na tabela a seguir, o custo total e o ROI da Coorte são exibidos Exemplo de tabela dinâmicaConfiguração da tabela dinâmica Tabela de resultados de tabela dinâmica |
| Encontre o conjunto de criativos com melhor desempenho |
É uma boa prática testar como os leads respondem a diferentes conjuntos de criativos que você usa. Os conjuntos de criativos com melhor desempenho têm as taxas de conversão mais altas. Além disso, os melhores conjuntos criativos convertem usuários com um nível mais alto de engajamento. Isso afeta todos os seus leads de iOS, não apenas os leads ASA, pois todos eles chegam à página do seu aplicativo pela loja de aplicativos. No entanto, com instalações pelo ASA, a AppsFlyer indica a ID do conjunto de criativos no parâmetro dados brutos da ID do anúncio, permitindo que você compare o desempenho de diferentes conjuntos de criativos. |
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Direcione para re-downloaders |
Seus usuários anteriores são possivelmente o melhor público para você segmentar usando ASA. Um usuário que desinstalou seu aplicativo e, como resultado de sua campanha de redirecionamento ASA for instalada novamente, é chamado de Re-Downloader pelo ASA. Se a reinstalação for realizada durante a janela de reatribuição, a AppsFlyer chamará isso de Reatribuição. Em todos os outros casos, é tratado como uma nova instalação.
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