Tipos de engajamentos enriquecidos

Introdução

Nos últimos anos, novos tipos de criativos, como os anúncios reproduzíveis, puláveis e em vídeos curtos, foram introduzidos ao mercado, oferecendo novas maneiras de se conectar com os usuários. Esses novos formatos são bem diferentes dos anúncios estáticos e simples do passado, e permitem que os anunciantes tenham acesso a uma variedade de recursos e formatos mais completos.

No entanto, ainda que os tipos de anúncios tenham se tornado mais sofisticados, os relatórios permaneceram os mesmos, focando principalmente na atribuição de visualização e clique. Diferentes tipos de engajamentos possuem diferentes pesos, níveis de intenção e impacto, mas as metodologias de mensuração atuais ignoram essa nova realidade. Naturalmente, as ad networks desejam garantir que os níveis de intenção e engajamento com um anúncio sejam representados da melhor forma possível. Consequentemente, isso levou a uma falta de padronização no ecossistema, fazendo com que os anunciantes tenham apenas uma compreensão parcial dos resultados obtidos com seu investimento em anúncios.

Em colaboração com as principais ad networks da indústria, a AppsFlyer decidiu introduzir um novo padrão de engajamento, com o intuito de proporcionar confiança e transparência para todo o ecossistema. Esse novo padrão de qualidade reflete todo o espectro do engajamento e intencionalidade dos usuários quando eles visualizam ou interagem com um anúncio, desde uma exposição momentânea até uma resposta direta. Essa estrutura garante que esses padrões sejam mantidos dentro e fora de todo o ecossistema de parceiros da AppsFlyer. Por meio dos tipos de engajamentos enriquecidos, os anunciantes podem garantir que eles terão uma visão completa e padronizada da performance dos seus investimentos em anúncios, aproveitando esses insights para melhorar seu budget e ROAS.

WIP - Engajamentos enriquecidos

Esse novo framework oferece visibilidade sobre diferentes nuances da jornada dos usuários, indicando quando uma visualização foi ativa (por exemplo, quando um usuário assistiu a mais de 5 segundos de um vídeo pulável) e quando cliques geraram engajamentos mais significativos do que a abertura de um app ou o acesso à loja de aplicativos. Com isso, os profissionais de marketing acessam mais insights sobre as ações dos seus usuários, o que, por sua vez, leva a uma distribuição melhor do budget e a um aumento no ROI.

Listamos abaixo os novos tipos de engajamento:

Janela de lookback de prioridade igual de atribuição

A estrutura dos tipos de compromisso enriquecidos não afecta a prioridade de atribuição do tipo de compromisso. Por conseguinte, não se espera que a sua taxa de instalação e conversão seja afetada pela introdução das EET. 

A tabela abaixo especifica a prioridade de atribuição e a janela de lookback de cada tipo de compromisso:

Quando um tipo de engajamento não é relatado, a prioridade padrão é definida como (click_to_app para cliques, view para impressões).

**As janelas de retardo para engaged_click e engaged_view só podem ser definidas para redes não-SRN. 

Que redes podem comunicar a EET à AppsFlyer?

O suporte para engajamentos enriquecidos estará disponível para ad networks que atendam aos critérios Premier, Advance ou Engage do Programa de Parceiros da AppsFlyer. Esses níveis se referem a ad networks que têm um histórico significativo de fornecimento de tráfego de alta qualidade em grande escala para nossos clientes mútuos, enviam dados de engajamento de forma transparente e confiável e estão integrados com uma ampla variedade de serviços da AppsFlyer. 

As redes autorizadas podem ser classificadas em dois grupos:

• Redes que se qualificam para o suporte de Envolvimento melhorado , incluindo cliques e visualizações envolvidos. Essas redes precisam de uma configuração especial na AppsFlyer.
• As redes que se qualificam para o apoio ao Envolvimento melhorado excluem os cliques e as visualizações envolvidos. Para poder relatar cliques e visualizações engajados, entre em contato com o suporte da AppsFlyer, pois é necessária uma configuração especial.

Definir janelas de lookback para cliques e visualizações envolvidos

Para definir as janelas de lookback para cliques e visualizações envolvidos:

1. Na AppsFlyer, vá para o menu lateral e selecione Colaborar > Integrações ativas.
2. Selecione o parceiro em questão.
3. Defina as janelas de lookback para a atribuição de visualizações e cliques engajados.

   Atenção:

   As janelas de lookback de clique envolvido e de visualização envolvida são sempre definidas no separador Integração de parceiros, ao contrário das janelas de lookback de visualização e de clique, que podem ser definidas nos links de atribuição.

4. Clique em Salvar integração.

Ver e analisar dados das EET

Relatórios de dados brutos

engagement_type serão comunicados nos relatórios de dados brutos sempre que comunicados pela rede de publicidade. Ele também ficará disponível para os dados de colaboradores.

Quando não houver cliques registrados, como no caso de preload ou deep links, a AppsFlyer definirá o valor relevante (preload ou click_to_app para deep links) dentro do novo campo nos relatórios de dados brutos.

Abaixo, listamos alguns cenários nos quais esse campo permanece vazio:

• Quando há uma discrepância entre o engajamento (clique/impressão) e o tipo de engajamento.
• Quando af_engagement_type não é enviado ou é enviado com um valor vazio.

Para ver o tipo de engajamento nos relatórios de dados brutos, os anunciantes têm de selecionar estes campos no produto de dados brutos relevante (o tipo de engajamento e o tipo de engajamento dos contribuidores não são selecionados por predefinição).

Painéis

A dimensão do tipo de compromisso é adicionada aos dashboards.

Apenas para clientes Beta

O conteúdo desta secção foi atualizado para refletir o suporte e a funcionalidade dos tipos de envolvimento melhorados (EET) disponíveis apenas para clientes BETA. Se pretender aderir ao programa BETA, contacte o suporte da AppsFlyer.

Prioridade de atribuição de EET e janela de lookback (apenas participantes BETA)

A estrutura Enriched Engagement Types introduz, para os clientes Beta, uma nova lógica de atribuição, baseada numa prioridade de atribuição actualizada e em janelas de lookback. 

A tabela abaixo especifica, para os clientes Beta, a prioridade de atribuição e a janela de lookback de cada tipo de compromisso:

Quando um tipo de engajamento não é relatado, a prioridade padrão é definida como (click_to_app para cliques, view para impressões).

**As janelas de retardo para engaged_click e engaged_view só podem ser definidas para redes não-SRN. 

Definir a atribuição de enriquecimento de participantes para não-SRNs (apenas participantes BETA)

Por predefinição, a atribuição de cliques e visualizações envolvidos é activada no separador Integração para os parceiros que a suportam. Estas alternâncias estarão disponíveis a partir de 3 de setembro de 2024.

Para definir a atribuição de enriquecimento engajado:

1. Na AppsFlyer, vá para o menu lateral e selecione Colaborar > Integrações ativas.
2. Selecione o parceiro em questão.

3. Na aba Integração, ative Instalar atribuição de visualização engajada ou Instalar atribuição de cliques engajados.

   Defina as janelas de lookback para a atribuição de visualizações e cliques engajados.

   Atenção:

   As janelas de lookback de clique envolvido e de visualização envolvida são sempre definidas no separador Integração de parceiros, ao contrário das janelas de lookback de visualização e de clique, que podem ser definidas nos links de atribuição.

4. Clique em Salvar integração.

PERGUNTAS FREQUENTES